Les Différents Chercheurs sur Internet. Comment les cibler?

Être à l’affût différents types de chercheurs Internet et comment les cibler

 

Les webmasters dépendent des outils et de la technologie pour commencer leur voyage d’optimisation d’un site Web. Ces tactiques se sont avérées utiles pour former une vue adjacente de la façon dont les gens recherchent ; cela n’a jamais été une image complète. La plupart des professionnels du référencement admettent qu’aucun outil ne sera en mesure de reproduire pleinement le comportement de l’utilisateur, c’est pourquoi il doit y avoir un changement subtil dans la façon dont les webmasters effectuent leur travail.

Dans cet article, nous discutons de la manière dont les utilisateurs en ligne lancent une recherche, des types de recherche Internet les plus courants et de la manière dont vous pouvez utiliser les services de référencement pour cibler les personnes effectuant des recherches sur Google.

Le premier pas

La première étape que font les utilisateurs lorsqu’ils lancent une recherche consiste à saisir des mots-clés dans un moteur de recherche. Anticiper et prédire ces mots-clés est la première chose que les webmasters doivent accomplir pour que le processus puisse démarrer. L’une des philosophies de plus en plus populaires concernant le processus est que les webmasters doivent étudier les utilisateurs eux-mêmes, au lieu de se fier uniquement aux outils Web.

Plusieurs études ont pris ces conseils à cœur et ont commencé à observer les habitudes des utilisateurs chargés de trouver une solution en ligne à des problèmes aléatoires. Les résultats ont montré qu’il existe deux types de comportement dominants en matière de recherche : les requêtes fragmentées et complètes.

Fragment par rapport aux requêtes complètes

Le premier groupe – les chercheurs de fragments – sont les personnes qui utilisent le nombre minimum absolu de mots lors d’une recherche. Lorsqu’on leur présente, par exemple, une question sur la façon de traiter une cheville enflée, ces utilisateurs entreront simplement « cheville enflée » ou « traitement de la cheville enflée ». L’objectif de ce groupe est la vitesse ; ils mettent simplement les mots-clés les plus pertinents dans la barre de recherche et voient ce que les SERPS proposent.

Le deuxième groupe – les recherches complètes – est composé de personnes qui prennent quelques secondes pour comprendre comment formuler au mieux leur requête. Les principales préoccupations de ces types de chercheurs sont les détails des résultats qu’ils souhaitent obtenir. Pour revenir à l’exemple de la cheville, les chercheurs de requêtes complètes ressembleraient à « comment les médecins traitent une cheville enflée ? » Ou « traitement à domicile pour une cheville enflée ».

Cinq types de chercheurs Internet et comment les cibler avec des services de référencement

Votre gestion et votre stratégie de référencement peuvent être encore améliorées si vous prêtez attention à la manière dont les utilisateurs en ligne effectuent des recherches sur Google pour trouver les informations qu’ils recherchent. En étudiant les types de recherche suivants, vous pouvez améliorer l’optimisation de votre site et améliorer la sélection de mots clés pour cibler les chercheurs.

Jetez un coup d’œil aux différents types de chercheurs en ligne qui pourraient bien être des visiteurs potentiels de votre site Web.

Chercheur de navigation

Le chercheur de navigation recherche une page Web spécifique dans un site Web ou un site Web particulier lui-même. Cela signifie qu’ils sont uniquement susceptibles d’utiliser un mot clé spécifique à partir de l’URL de l’enquête de recherche. Normalement, avec une recherche de navigation, l’utilisateur peut se souvenir de l’URL dans une certaine mesure, mais pas entièrement. Par conséquent, ils viseront à localiser la page via Google ou tout autre moteur de recherche.

Une question importante à vous poser est la suivante : dans quelle mesure votre URL est-elle optimisée en ce qui concerne les mots-clés ? Ceci est crucial car la pertinence de votre URL peut vraiment aider les utilisateurs à se souvenir des mots-clés de votre URL lorsqu’ils ont besoin de retrouver votre site.

Chercheur d’objets connus

Ce type de chercheur connaît déjà le site Web ou la page qu’il recherche. Très probablement, ils ont déjà visité votre site au préalable et ont aimé ce qu’ils ont vu. Ils se souviennent également un peu de votre URL ou de la page qu’ils recherchent. Ils utiliseront ensuite ces informations pour jouer avec les mots-clés et parcourir les différents résultats des moteurs de recherche.

C’est peut-être à ce moment que les mots-clés de correspondance partielle sont utiles pour votre stratégie de gestion SEO. Lorsque ces mots clés sont bien optimisés, vous permettez à une personne qui essaie de trouver votre site Web ou vos offres de vous localiser au cours de ses deux à trois premières tentatives. Si cet utilisateur ne vous trouve pas, il sera détourné par vos concurrents et vous perdrez du trafic et des conversions potentiels.

Recherche de page nommée

Le chercheur de pages nommées connaît déjà le site Web ou la page qu’il recherche. Ils connaissent l’existence du domaine, mais choisissent de trouver le site en entrant des mots-clés dans la barre du moteur de recherche plutôt qu’en tapant l’URL du site sur le navigateur.

Pour cibler ces types de chercheurs, assurez-vous que votre URL joue un rôle important dans l’optimisation des mots clés de votre site. Les chercheurs de pages nommées connaissent déjà bien votre site, il est donc préférable de les fidéliser.

Chercheur d’information

Les chercheurs d’information cherchent à faire des recherches. Ce sont des utilisateurs qui ne recherchent pas spécifiquement un site particulier, mais qui mènent plutôt des recherches de fond. Ils cherchent à découvrir ce qu’ils peuvent sur un certain produit, service ou sujet, en parcourant le contenu des résultats de recherche. En d’autres termes, ils essaient de trouver de nouvelles informations.

Si vous faites bon usage de vos services de référencement, vous attirerez de nombreux chercheurs d’information sur votre site avec des mots-clés pertinents qui ne manqueront pas de générer d’énormes quantités de trafic organique. Lorsque vous optimisez des mots-clés pertinents lorsqu’un chercheur d’information est à l’affût, vous pourrez les accrocher et les enrouler avec vos mots-clés comme appât.

Chercheur transactionnel

Ce type de chercheur cherche déjà à acheter quelque chose. Donc, si vous avez quelque chose à offrir ou à vendre en ligne, vos mots clés doivent refléter cette graisse. Si ce n’est pas le cas, vous manquerez un énorme pool de conversions potentielles.

Pensez à la nature spécifique de vos produits et services, puis utilisez des mots-clés pour exploiter avec succès le mandat du chercheur transactionnel.

Gestion du référencement : faites correspondre les mots-clés pour différents types de chercheurs Internet

Pour vous concentrer sur les styles et les activités de recherche, vous devrez générer différents types de mots-clés. Une fois que vous avez développé et affiné ces mots-clés, vous pouvez ensuite cibler les différents types de chercheurs.

Lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti des services de référencement, l’optimisation et la pertinence des mots clés sont essentielles pour générer le type de trafic de qualité que vous souhaitez à partir des résultats des moteurs de recherche. À ce tour, plus vous comprendrez les motivations des internautes, plus votre stratégie de gestion SEO sera efficace.

Par exemple, les chercheurs de navigation sont sans doute les moins concentrés de tous les types de chercheurs. Ils sont plus ouverts aux nouvelles informations, ils peuvent donc être approchés en utilisant un ensemble différent de mots-clés. D’un autre côté, les chercheurs transactionnels sont déjà prêts à acheter. Ces chercheurs ont trouvé un produit ou un service qu’ils recherchent et sont sur le point de se convertir.

Comprendre comment les gens effectuent leurs recherches peut donner aux webmasters une meilleure idée du type d’expressions qu’ils devront intégrer dans leur stratégie de référencement. Les sites Web ont besoin d’un fournisseur de référencement qui dispose déjà de ce type d’informations et, heureusement, tout ce qu’ils doivent faire pour le trouver est de nous contacter dès aujourd’hui .

Nos équipes sont toujours à la recherche de moyens pour améliorer la qualité de nos stratégies, pour donner à nos clients la meilleure chance d’atteindre la première place. Laissez-nous discuter de vos besoins spécifiques ou locaux en matière de référencement dès aujourd’hui.

 

L’avenir des portefeuilles mobiles

Au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020, de nombreuses personnes aspergeaient leurs billets et leurs pièces d’alcool, puis se désinfectaient les mains avec un gel antibactérien. Mais avec l’accent mis au début sur les transactions sûres et sans contact avec les portefeuilles mobiles, cela a facilité les transactions pour de nombreux Européens.

L’utilisation de portefeuilles mobiles devient le moyen préféré d’effectuer des transactions, à la fois hors ligne et en ligne. Vous n’en avez pas encore sur votre téléphone ? Dans cet article, nous discutons des applications de portefeuille mobile les plus populaires et de l’avenir de ce mode de paiement.

Mais d’abord… qu’est-ce qu’un portefeuille mobile ?

Sa définition de base est qu’il vous permet d’effectuer des paiements sans numéraire avec votre téléphone ou d’effectuer des transactions sur des terminaux de point de vente. Les paiements sont sans contact car les portefeuilles mobiles communiquent avec les terminaux de point de vente via la technologie de « communication en champ proche » (NFC).

Les portefeuilles mobiles ne sont pas seulement une méthode de paiement pratique et sans contact avec un appareil. Il pourrait également prendre les fonctions d’un véritable portefeuille, avec des applications et des fonctionnalités intégrées pour vous aider dans vos transactions quotidiennes. Par exemple, il vous aide à effectuer des paiements électroniques avec de l’argent numérique ou avec votre carte de crédit. Bien sûr, il masque les informations de votre carte de crédit lorsque vous l’utilisez pour effectuer des paiements.

Applications de portefeuille mobile les plus populaires

Avec cette nouvelle technologie passionnante qui fait des vagues à travers le monde, de plus en plus d’entreprises développent des portefeuilles mobiles. Voici les applications de portefeuille mobile qui dominent aujourd’hui le marché australien.

Apple Pay

L’utilisation d’Apple Pay est en plein essor en Europe, devenant l’un des moyens de paiement préférés. Les banques principales proposent Apple Pay à leurs clients. L’application est compatible avec les iPhones et vous pouvez l’utiliser pour effectuer des achats intégrés sur la plupart des appareils Apple tels que votre iPad ou votre Apple Watch.

Samsung Pay

Le concurrent direct d’Apple a lancé sa propre application de portefeuille mobile en 2016. Il a quelques fonctionnalités assez pratiques. Par exemple, il peut être utilisé sur des terminaux marchands plus anciens qui peuvent également lire les bandes magnétiques, grâce à la technologie de « transmission magnétique sécurisée » (MST). Il possède à la fois des capacités NFC et MST ! Très impressionnant.

Google Pay

Comme Apple Pay et Samsung Pay, il s’agit de l’application de portefeuille mobile de Google. Il fonctionne sur tous les appareils Android et utilise la technologie NFC pour communiquer avec les terminaux de paiement. Il convient à tous les utilisateurs de smartphones qui ne sont pas des passionnés d’Apple ou de Samsung.

 Pay Pal

Pendant des années, PayPal a été l’intermédiaire pour les paiements en ligne pour les sites de commerce électronique et les détaillants en ligne. Il n’est probablement pas exagéré de dire que PayPal a introduit les paiements numériques dans le monde. PayPal vous donne la possibilité d’effectuer des achats rapides, sécurisés et simples avec votre compte PayPal que vous pouvez lier à votre carte de crédit. Grâce à son partenariat avec Bling Nation, Paypal utilise désormais la technologie NFC pour permettre les paiements sans contact.

Payer Fitbit

Si payer avec votre smartphone ne suffit pas, vous pouvez aussi le faire avec votre montre ! Comme d’autres applications de portefeuille mobile, Fitbit Pay vous permet d’effectuer des paiements sans contact sur des terminaux de point de vente, cette fois avec la commodité supplémentaire d’effectuer un achat avec la montre Fitbit sur votre poignet.

Quel est l’avenir des portefeuilles mobiles ?

Actuellement, de nombreux types d’applications de portefeuille mobile sont disponibles, auxquelles vous pouvez accéder et utiliser facilement. De plus en plus d’Australiens préfèrent également les portefeuilles mobiles car ils peuvent être utilisés pour transférer de l’argent dans toutes sortes de transactions. Il est inévitable que les portefeuilles mobiles aient un avenir impressionnant et brillant.

Leur principal argument de vente est qu’ils sont faciles à utiliser, même si vous n’êtes pas féru de technologie. Vous pouvez renoncer à fournir les détails de votre carte à chaque fois que vous effectuez un achat et simplement envoyer les fonds en utilisant votre portefeuille mobile à la place.

De plus, ces portefeuilles mobiles gardent votre argent en sécurité, tout comme un compte bancaire. Toutes les informations que vous fournissez sont stockées dans une position centrale et cryptée. La carte n’est également jamais stockée. Un numéro virtuel sécurisé lui est attribué pour garder une trace de votre compte en cas de vol ou de perte de votre téléphone.

Fonctionnalités de sécurité ajoutées

Pour les consommateurs soucieux de la confidentialité, ils doivent être conscients des informations personnelles partagées par le portefeuille mobile avec le commerçant, en particulier si elles sont partagées sans le savoir ou sans consentement. Par exemple, vous pouvez penser que vous n’envoyez qu’un paiement, mais le portefeuille mobile peut également envoyer votre nom, numéro de téléphone, adresse, e-mail, etc. Lisez attentivement les conditions générales avant de vous inscrire sur les applications de portefeuille mobile.

Avec autant de portefeuilles mobiles parmi lesquels choisir, il vaut mieux être intelligent. Comprenez comment l’entreprise crypte vos données et son modèle économique. Bien sûr, la sécurité ne repose pas aussi sur les consommateurs. À l’avenir, les portefeuilles mobiles devraient offrir une confidentialité et une sécurité améliorées car ils effectuent des transactions avec les commerçants sans avoir besoin de divulguer les informations de carte et d’autres détails personnels.

D’ici dix ans, les objets utilisés pour effectuer des paiements physiques tels que les pièces de monnaie en métal, le papier-monnaie et les cartes en plastique peuvent être obsolètes. Ce n’est pas seulement un concept ou une idée de livres de science-fiction. Dans les pays d’Asie tels que le Japon, la Corée du Sud et Singapour, la plupart des transactions commerciales se font à l’aide de portefeuilles mobiles. Il ne faudra pas longtemps avant que le reste du monde rattrape son retard.

Les tendances qui façonneront l’avenir des portefeuilles mobiles

Alors que l’Europe devient lentement mais sûrement une société sans numéraire, il est utile de prédire l’avenir des portefeuilles mobiles. Suivre les tendances poussera l’industrie vers la bonne trajectoire.

Voici cinq tendances qui façonnent l’avenir des applications de portefeuille mobile.

L’essor du commerce social

Aujourd’hui, de nombreux propriétaires d’entreprise férus de technologie se tournent vers le commerce social. En un mot, le commerce social est le processus de vente de produits directement sur les plateformes de médias sociaux. Toute l’expérience d’achat, de la découverte des produits et de la prospection des prix au processus de paiement, se déroule sur la plate-forme de médias sociaux.

Aujourd’hui, les applications où le commerce social est florissant incluent Facebook et Instagram. Avec le commerce social, vous pouvez voir un outil de cuisine à bon prix lorsque vous faites défiler votre chronologie Facebook. Vous cliquez sur « Acheter » ou « Acheter maintenant ». Vous effectuez l’achat directement dans l’application et une fois que vous avez terminé, vous pouvez continuer à profiter de votre expérience Facebook habituelle.

Les propriétaires d’entreprise feraient bien d’inclure les portefeuilles mobiles dans leurs modes de paiement. Cela facilite la tâche des clients, ce qui peut augmenter leurs ventes, la portée de leurs produits et leur croissance.

L’IA sera plus répandue dans les paiements

L’intelligence artificielle permet aux entreprises de traiter de grandes quantités de données de clients pour identifier avec précision les habitudes de dépenses. En conséquence, les entreprises utilisent l’IA pour planifier des campagnes promotionnelles ciblées afin d’améliorer leur interaction avec les clients.

De plus, l’IA peut être utilisée pour lutter contre la fraude et le vol en améliorant les portefeuilles mobiles. Il améliorera considérablement les transactions basées sur le mobile et bien qu’il ait besoin de plus de percées pour réaliser son potentiel, la technologie gagne régulièrement du terrain.

Paiements biométriques

Les méthodes biométriques d’autorisation des transactions telles que l’analyse oculaire, la reconnaissance faciale et la reconnaissance des empreintes digitales sont considérées comme plus sûres que les mots de passe, les signatures et les questions de sécurité traditionnels. En plus d’une sécurité renforcée, les consommateurs préfèrent également l’authentification biométrique dans les portefeuilles mobiles pour éliminer le besoin de se souvenir des mots de passe ou de saisir les détails de leur carte.

En conséquence, de plus en plus d’entreprises introduisent la biométrie pour fournir une méthode plus rapide, plus simple et beaucoup plus sûre pour effectuer des transactions sans numéraire. À l’avenir, la biométrie sera plus fiable dans les applications de portefeuille mobile et les consommateurs continueront de l’adopter pour sa sécurité accrue.

Paiements de haut-parleurs intelligents

Ces dernières années, les haut-parleurs intelligents ou les assistants à domicile ont explosé en popularité. Poussés par des poids lourds de la technologie tels qu’Apple, Amazon et Google, ils permettent aux utilisateurs de donner des commandes vocales et de recevoir des réponses vocales en retour.

Les consommateurs peuvent utiliser des haut-parleurs intelligents pour envoyer de l’argent et effectuer des paiements directs. Les paiements peuvent ensuite être exécutés automatiquement sans jamais avoir à appuyer sur les boutons de votre smartphone.

Prolifération des néobanques

Les néobanques sont des banques numériques où les clients peuvent effectuer un large éventail d’activités bancaires à l’aide de leurs smartphones et ordinateurs personnels. Elles diffèrent des banques traditionnelles car elles proposent des produits et services bancaires uniquement via leur application ou leur site Web. Ils n’ont pas de réseau de succursales physiques.

De nombreux pays, disposent déjà des réglementations nécessaires pour régir les néobanques. Cela encourage fortement l’utilisation de portefeuilles mobiles dans le pays et au-delà dans un proche avenir.

Portefeuilles mobiles : l’avenir des paiements

Aujourd’hui, vous pouvez choisir parmi une large gamme de portefeuilles mobiles disponibles numériquement. Tous les portefeuilles mobiles fiables protègent les données personnelles et cryptent les informations bancaires à tout prix. Vous pouvez également entrer en contact avec l’émetteur du portefeuille mobile pour mieux comprendre les termes et conditions de son utilisation.

Espérons que cet article a été utile pour expliquer comment fonctionnent les applications de portefeuille mobile et comment elles peuvent être utiles à l’avenir. L’avenir de la technologie de paiement sera dominé par les portefeuilles mobiles. Vous pouvez déjà voir les tendances commencer et bien qu’il reste encore du développement à faire, la trajectoire est claire. Les portefeuilles mobiles représentent l’avenir du paiement.

 

Comment démarrer votre Marketing par e-mail ?

Avec tous les outils marketing à la disposition d’une entreprise de nos jours, il devient facile d’ignorer ou d’oublier certains d’entre eux. Dans toute cette agitation, vous voudrez peut-être passer à la prochaine grande chose, mais avant de le faire, vous voudrez peut-être vous concentrer sur votre stratégie de marketing par e-mail. Au fil des ans, le marketing par e-mail s’est avéré être l’une des techniques de marketing les plus efficaces avec son retour sur investissement élevé et sa large portée.

Dans cet article, nous zoomons sur les avantages des campagnes de marketing par e-mail et vous montrons comment lancer une campagne de marketing par e-mail même sans abonnés.

Qu’est-ce que le marketing par e-mail ?

Tout d’abord, qu’est-ce que l’email marketing ? En un mot, il s’agit d’une tactique de marketing numérique qui consiste à communiquer avec des prospects et des clients potentiels par e-mail. Si vous avez déjà reçu des newsletters, des promotions d’événements et des offres de remise dans votre boîte de réception, ce sont des exemples de marketing par e-mail.

Le marketing par e-mail est l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces car il vous permet d’avoir une ligne de communication directe avec vos prospects et clients. Cette ligne directe est ce qui facilite la conversion. Vous avez également un contrôle total sur la façon dont votre contenu (au moins le contenu de l’e-mail) sera vu, ce qui se trouve directement dans la boîte de réception de vos prospects et clients. Avec cela, vous pouvez même segmenter vos campagnes pour vous assurer que vous envoyez des messages aux bonnes personnes !

La recherche montre également que vous pouvez obtenir plus d’engagement avec le marketing par e-mail. Cette étude de MailChimp montre que le taux moyen d’ouverture des e-mails pour les campagnes e-mail est de 21,33 %. C’est loin de l’engagement organique de moins de 1% de Facebook. C’est peut-être parce que les personnes de votre liste d’abonnés ont déjà consenti à recevoir des courriels de votre part. Quelle que soit la raison, vous pouvez être sûr qu’avec une campagne de marketing par e-mail à votre actif, vous avez plus de chances d’interagir avec des prospects et des clients.

Qu’est-ce qui rend le marketing par e-mail si efficace ?

Le marketing par e-mail reste l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces pour plusieurs raisons. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la plupart des spécialistes du marketing numérique continuent d’utiliser le marketing par e-mail :

 

Il a une plus grande portée.

Par rapport aux médias sociaux, presque tout le monde a au moins un e-mail fonctionnel à son actif. Après tout, lorsque vous vous inscrivez sur les réseaux sociaux, vous devez vous inscrire avec un e-mail. Toute personne ayant une présence en ligne a aujourd’hui une adresse e-mail et si vous décidez d’utiliser une campagne de marketing par e-mail, vous êtes un peu plus près de les atteindre.

 

Votre message est livré.

Bien qu’il puisse sembler que les médias sociaux soient le moyen le plus simple de faire passer votre message, ce n’est pas le cas en réalité. Facebook limite le nombre de fois où vos publications apparaissent dans les chronologies et les fils d’actualités pour faire place à leurs publicités payantes. En revanche, vos e-mails ont plus de chances d’être livrés dans la boîte de réception de vos prospects et clients. En d’autres termes, l’utilisation d’une campagne de marketing par e-mail permet à votre public cible de vous voir. Lorsque vous utilisez le marketing par e-mail, vous maximisez votre portée et vos canaux.

Une autre chose à retenir est que vos abonnés au courrier électronique vous ont donné leur consentement pour avoir de vos nouvelles. Cela signifie qu’il y a moins de chances que vos clients potentiels se fâchent contre vous.

Le marketing par e-mail peut générer des conversions plus élevées.

Pour la plupart des marketeurs, l’objectif est d’amener le public à se convertir. Après tout, une conversion signifie que vous avez un client potentiel qui achète votre marque. Les e-mails ont l’un des pouvoirs de conversion les plus élevés.

Étant donné que les personnes de votre liste de diffusion ont consenti à recevoir des messages, vous avez plus de chances de les amener à acheter vos produits. En fait, une personne atteinte par e-mail marketing achète réellement quelque chose. Comparé aux 2,49% apportés par les moteurs de recherche et 0,59% des réseaux sociaux, cela signifie que le marketing par e-mail vous permet en effet d’obtenir un taux de conversion plus élevé.

Il a un ROI plus élevé.

Considérant que le marketing par e-mail est l’un des canaux qui a l’un des taux de conversion les plus élevés, il n’est pas surprenant que ce soit également l’un des canaux qui a le retour sur investissement le plus élevé. 

Comment démarrer une campagne de marketing par e-mail ?

Étant donné que les campagnes de marketing par e-mail se sont avérées efficaces, vous vous demandez peut-être comment en démarrer une. En théorie, il peut sembler que vous vous contentez d’envoyer des e-mails, mais c’est un peu plus compliqué que cela. Pourtant, ce n’est pas parce que cela peut devenir un peu compliqué que vous n’essayerez pas. Voici un guide rapide sur la façon de démarrer une campagne de marketing par e-mail efficace :

Établissez vos objectifs

D’abord et avant tout, établissez vos objectifs. Avant d’envoyer des e-mails en masse, il est important de réfléchir à vos objectifs et à ce que vous voulez atteindre avec votre campagne. Cela vous permet de savoir sur quel type spécifique de campagne vous pouvez vous concentrer.

Avec un objectif clair pour votre campagne marketing, vous pouvez également sélectionner le type de contenu que vous envoyez à votre liste de diffusion. Si vous réfléchissez au type de contenu que vous devez envoyer, voici un bref aperçu des types d’e-mails qu’une campagne de marketing par e-mail envoie généralement :

Bulletins d’information

Les newsletters sont l’un des types de campagnes par e-mail les plus courants auxquels les gens s’abonnent. Il est généralement préférable d’envoyer ce type de contenu si vous souhaitez rester en contact avec vos abonnés. Les newsletters par e-mail, tout comme les newsletters imprimées, ont généralement un sujet ou un thème central. Gardez votre contenu frais et passionnant afin que vous puissiez continuer à interagir avec vos clients.

Invitations et annonces d’événements

Les invitations ou les invitations sont généralement envoyées lorsque vous souhaitez faire connaître un événement. Ceci est utile pour les marques qui organisent de nombreux webinaires ou un lancement de produit. Les annonces donnent généralement des informations sur un nouveau produit, événement ou fonctionnalité. Si vous souhaitez fidéliser vos clients existants, envoyez une annonce concernant toute nouveauté de votre part.

Offres de commercialisation

Vous devez envoyer des offres marketing pour stimuler les ventes, bien que si votre objectif de marketing par e-mail est d’obtenir une réponse directe de vos abonnés, il est également bon de leur envoyer une offre marketing. Montrez un nouveau produit et encouragez-les à faire un achat avec ce genre de campagne. Si vous proposez également des remises ou des promotions, il s’agit d’un bon type de contenu pour vos abonnés.

Construire une liste de diffusion ciblée

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de créer votre liste de diffusion. Votre liste de diffusion fait référence à vos abonnés ou au nombre de personnes à qui vous enverrez vos e-mails, et c’est le pain et le beurre de votre campagne de marketing par e-mail. Une fois que vous avez une liste de diffusion, vous pouvez planifier vos prochaines actions à partir de là. Voici quelques conseils à retenir lors de la création de votre liste de diffusion :

Optimisez votre page À propos

Si des personnes sont sur votre page À propos, il y a de fortes chances qu’elles s’intéressent à vous ! L’intérêt signifie une plus grande chance de souscrire. Mettez au moins un formulaire d’inscription par e-mail dans votre page À propos pour être sûr de ne pas manquer d’abonnés potentiels par e-mail.

Obtenez une page « SQUEEZE »

Une page Squeeze est essentiellement une page de destination conçue pour convertir les personnes visitant votre site Web. Certaines personnes auront besoin d’un peu plus de pression, auquel cas il est préférable que vous ayez une page dédiée uniquement à leur conversion. Mieux encore, créez plusieurs pages Squeeze pour différents publics, afin que vous sachiez pourquoi ils se sont abonnés.

Créez des aimants convaincants

Les aimants sont essentiellement ce que vous offrez aux visiteurs de votre site en échange de leur e-mail ou de leur abonnement. C’est aussi la bouée de sauvetage de votre campagne d’email marketing. Une bonne chose à retenir si vous avez du mal à créer des aimants pour prospects est d’offrir aux abonnés quelque chose qu’ils peuvent utiliser dès maintenant. Créez des offres attrayantes ou des aimants principaux pour gagner plus d’abonnés.

Optimiser la page d’accueil pour les inscriptions par e-mail

Pour en être sûr, créez une page d’accueil optimisée pour convertir les visiteurs en abonnés. C’est quelque chose que font les sites Web avec d’énormes abonnés, donc il n’y a absolument rien de mal si vous l’essayez vous-même !

Mesurer les résultats de la campagne

Vous pouvez consulter les métriques suivantes pour savoir si vous faites quelque chose de bien :

Taux d’ouverture

Le taux d’ouverture est la mesure la plus simple que vous puissiez associer aux campagnes par e-mail. Fondamentalement, cette mesure fait référence au nombre d’abonnés qui ouvrent les e-mails que vous envoyez. En moyenne, la plupart des campagnes ont un taux d’ouverture de 24%, ce qui signifie que si votre campagne est supérieure à la moyenne, vous devez faire quelque chose de bien. Les taux d’ouverture indiquent également l’efficacité de vos lignes d’objet, tout comme les lignes d’objet.

Taux de clics

Les taux de clics, également appelés CTR, indiquent combien de personnes ont cliqué sur les liens de votre e-mail. Notez que le CTR est, en moyenne, inférieur aux taux d’ouverture, alors ne vous inquiétez pas si ces chiffres ne correspondent pas. Pour la plupart des campagnes, le CTR moyen est de 4 %.

Taux de conversion

Le taux de conversion fait référence au nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien et effectué une action spécifique. Les taux de conversion vous donnent un aperçu de votre retour sur investissement, en particulier si votre investissement dans la campagne est rentable. Le taux de conversion vous indique essentiellement quels abonnés répondent à vos campagnes.

Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence au nombre d’abonnés qui n’ont pas reçu votre e-mail. Pour les taux de rebond, vous devez prendre note du type d’e-mails qui ne reçoivent pas vos e-mails. Les rebonds durs font référence à des problèmes permanents avec les e-mails, tandis que les rebonds légers suivent les problèmes temporaires. Si votre taux de rebond a un pourcentage élevé de rebonds durs, cela peut indiquer un problème avec votre liste d’abonnés.

Nombre de désabonnements

Cette métrique est assez simple, car elle compte le nombre de personnes qui se désabonnent de votre campagne. Avoir un taux de désabonnement élevé peut être décourageant pour vous, mais les experts trouvent que c’est en fait une bonne chose. Pour eux, cela signifie que vous affinez votre liste d’abonnés. De plus, cela permet aux gens de choisir le type de contenu qu’ils reçoivent de votre part, ce qui renforce la confiance dans votre marque.

 Essayez le marketing par e-mail si vous ne l’avez pas encore fait !

Le marketing par courrier électronique peut ne pas sembler être la prochaine grande chose, c’est parce que ce n’est pas le cas ! C’est la pratique constante et stable du marketing digital qui a toujours été là. Le marketing par e-mail est l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces en raison de sa large portée, de son taux de conversion élevé et de son retour sur investissement élevé. Si vous n’avez pas utilisé le courrier électronique, vous manquez sérieusement quelque chose. Élaborez une stratégie et créez une campagne de marketing par e-mail efficace basée sur les informations ci-dessus et regardez votre liste d’abonnement s’allonger !

 

Vendre gratuitement sur Google

Achats en ligne – presque tout le monde le fait. Après tout, qui n’aime pas avoir le pouvoir d’acheter n’importe quoi, du pain tranché à un nouveau téléviseur en quelques clics sur son smartphone ou son PC ?

Cependant, avez-vous déjà navigué sur Internet à la recherche d’un produit et souhaitant comparer différentes marques et labels ? Cela peut être un processus assez fastidieux si vous passez d’une boutique en ligne à une autre et que tout le monde n’a pas la patience de le faire.

C’est là que les mastodontes du shopping en ligne comme Amazon et eBay entrent en jeu, aux côtés d’un concurrent en plein essor : Google Shopping. Bien que Google Shopping soit techniquement plus une plate-forme publicitaire qu’un marché en ligne, il offre aux acheteurs la même opportunité de parcourir une grande variété de produits en fonction de leur requête de recherche. Lorsqu’un acheteur clique sur un lien de produit, il est redirigé vers la boutique en ligne où il peut effectuer l’achat.

Au cours des huit dernières années, Google Shopping a fait payer les entreprises de commerce électronique pour répertorier des produits sous forme de publicité. Cependant, le 21 avril 2020, Google a annoncé qu’il rendait GRATUITEMENT la vente aux marchands aux États-Unis sur Google Shopping.

Vous attendez, quoi ? C’est maintenant gratuit de vendre sur Google !

Oui, c’est vrai. Eh bien, aux États-Unis en tout cas.

Google Shopping existe depuis près de deux décennies, mais depuis 2012, les entreprises de commerce électronique devaient payer pour les placements publicitaires sur la plate-forme Google Shopping. Cependant, après la grande annonce de Google, n’importe quelle boutique en ligne peut répertorier ses produits et son inventaire gratuitement sur l’onglet Google Shopping. Les annonces payantes seront toujours en haut et en bas de Google Shopping, tout comme dans l’onglet des résultats de recherche, mais les résultats organiques apparaîtront désormais au milieu.

Bill Ready, président du commerce de Google, a déclaré à The Verge qu’ils étaient conscients du grand nombre de détaillants et de petites entreprises qui sont prêts à servir les acheteurs en ligne, mais n’ont pas un excellent moyen de se connecter avec eux numériquement. En rendant Google Shopping gratuit, Google peut aider davantage d’acheteurs à trouver les produits qu’ils recherchent, et également aider à soulager l’écosystème de la vente au détail et des petites entreprises .

Il dit également qu’ils travaillent depuis un certain temps pour rendre Google Shopping gratuit, mais ils ont été poussés à accélérer les plans en raison de la pandémie de coronavirus. Comme de nombreux magasins physiques sont confrontés à des menaces en raison de la crise, le commerce numérique est devenu une bouée de sauvetage pour la majorité du secteur de la vente au détail. Google dit que c’est un excellent moyen de reconnecter les consommateurs avec des entreprises en difficulté qui ne peuvent pas se permettre de payer pour des publicités pendant cette période, d’autant plus que les petites entreprises peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche.

Comment fonctionnera le nouveau programme ?

Diffusion d’annonces et d’inscriptions gratuites

Comme mentionné ci-dessus, les annonces d’achats payants restent en haut et en bas de l’onglet Google Shopping. Il pourrait y avoir des changements dans la mise en page à l’avenir. La page principale de la recherche Google ne change pas et les carrousels d’annonces pour des offres de produits continuent d’afficher uniquement des annonces payantes.

Le hub Google Shopping aux États-Unis verra les changements dans la distribution des annonces et des listes gratuites, en particulier sur les pages de résultats de recherche. Cependant, la page d’accueil du hub, qui présente généralement des thèmes de produits sélectionnés, continuera à ne présenter que des publicités payantes. Au moins pour l’instant.

Alimenté par le produit

Comme les annonces payantes, les annonces gratuites sont alimentées par des flux de données de produits qui sont téléchargés sur Google Merchant Center. Les marques qui envoient déjà des flux de produits via Google Merchant Center sont automatiquement éligibles pour les fiches gratuites.

Pour afficher le trafic qu’elles génèrent grâce à ces emplacements, les marques peuvent surveiller les chiffres signalés dans l’onglet Surfaces par Google (comme indiqué dans l’article mis à jour du centre d’aide de Google ). Les commerçants qui ont monopolisé l’onglet Google Shopping dans le passé avec des enchères agressives doivent continuer à surveiller leurs performances payantes pour voir toute croissance ou baisse de leur trafic Shopping payant.

Nouvelle intégration PayPal

Dans le cadre de cet effort, Google a également annoncé un partenariat avec PayPal. Cette décision contribuera à attirer davantage de commerçants sur la plate-forme, car les détaillants peuvent simplement lier leurs comptes existants pour accepter les paiements en ligne. Le partenariat permet également à Google de vérifier efficacement les marchands de confiance en saisissant plus rapidement les détails du vendeur.

Cette décision est-elle vraiment due au COVID-19 ?

Alors que Google dit qu’ils rendent la vente gratuite sur Google Shopping afin qu’ils puissent aider les petits détaillants pris dans la crise du COVID-19, il est fort probable qu’ils avaient l’œil sur l’éventuel boom du commerce électronique. Alors que les consommateurs confinés sont obligés de faire des achats en ligne plutôt que de braver les magasins physiques, Google s’est rendu compte qu’il était perdant dans la course pour devenir la première destination de recherche de produits.

À l’heure actuelle, Amazon et eBay restent les acteurs dominants du jeu et il n’est pas clair si Google Shopping arrive même troisième aux États-Unis, où il est également en concurrence avec des géants de la vente au détail comme Walmart et Target.

De plus, les consommateurs préfèrent toujours les résultats organiques aux publicités payantes. Google a fait une énorme erreur en 2012 lorsqu’ils ont voulu monétiser entièrement l’immobilier commercial sur les résultats de leurs moteurs de recherche. Cette décision s’est retournée contre elle car elle a permis à Amazon d’obtenir un avantage dans la recherche de commerce électronique. Maintenant, Google cherche à récupérer des parts de marché sur Amazon, qui a profité de millions de dollars de publicité et de consommateurs.

Bien qu’il soit agréable de penser que l’objectif principal de Google est d’aider à maintenir les entreprises à flot suite à la pandémie, il s’agit principalement d’un mouvement de puissance de la part de Google afin qu’il puisse accélérer la course à la recherche de produits. Ils ont juste trouvé l’or au moment de l’initiative.

 

Quel est l’impact sur l’industrie du marketing numérique ?

Google déclare vouloir apporter un certain soulagement aux petites entreprises en difficulté pendant la crise et jeter les bases d’un écosystème de vente au détail plus sain, mais les spécialistes du marketing de recherche disent que la vérité est plus nuancée.

Pourquoi ? C’est parce qu’à la fin de la journée, Google devrait bénéficier de ce mouvement de relations publiques, car il gagnera probablement plus d’utilisateurs et une plus grande part de marché ainsi que des bénéfices publicitaires. Les bénéfices proviendront principalement des annonceurs et des spécialistes du marketing numérique qui s’inscrivent pour vendre des produits via les listes gratuites de Google Shopping. Ils verront alors le retour sur investissement élevé et commenceront à dépenser en publicités Google payantes.

C’est une perte pour les spécialistes du marketing numérique qui ont payé pour jouer sur Google et qui auront désormais une concurrence accrue de la part de ceux qui ne mènent pas de campagnes payantes sur Google. Mais à certains égards, c’est aussi une victoire, car les spécialistes du marketing qui ont dépensé de l’argent bénéficieront d’une exposition gratuite supplémentaire, de ventes gratuites et d’un trafic organique rapide, car ils seront automatiquement intégrés au programme. Compte tenu de cela, c’est vraiment un sac mélangé pour l’industrie du marketing numérique.

Étant donné que les listes organiques sur l’onglet Google Shopping sont encore nouvelles, il est également difficile de déterminer comment Google va choisir les produits qui apparaîtront. Le moment sera venu pour les spécialistes du marketing numérique de revoir les flux de produits de leur marque afin de s’assurer qu’ils fournissent à Google autant d’informations sur les produits pertinentes et à valeur ajoutée que possible. Cela signifie également que les équipes SEO et PPC doivent avoir une approche entièrement intégrée pour maximiser la visibilité d’une marque.

Mais cela n’est disponible qu’aux États-Unis, qu’en est-il en Europe ?

La nouvelle option gratuite pour Google Shopping a été lancée aux États-Unis le 27 avril 2020, et Bill Ready dit qu’elle lancera l’option dans le monde entier d’ici la fin de l’année.

Cela aura immédiatement l’impact le plus bénéfique sur les nouveaux détaillants en ligne et les petites entreprises en Europe, car le plus grand obstacle à l’entrée dans Google Shopping (coût) vient d’être solutionné. Cependant, si vous comptez sur les campagnes Google Shopping et que vous ne priorisez pas le référencement, vous risquez de vous retrouver dans une situation difficile.

Se démarquer dans ce nouvel espace virtuel, avec plusieurs entreprises de commerce électronique en lice pour un poste, nécessitera une recherche intensive de mots-clés. Si vous n’avez pas prêté attention au référencement et que vous souhaitez une place organique sur Google Shopping une fois qu’elle deviendra gratuite, le moment est venu de développer et d’entretenir une campagne de référencement pour votre boutique en ligne.

Message d’achat de Google COVID-19

Quelles que soient les motivations de Google, il n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’une formidable opportunité pour les commerçants. La décision de Google de rendre les résultats dans l’onglet Google Shopping gratuits est une décision sans précédent dans une période sans précédent, offrant aux détaillants physiques une chance de passer au numérique.

Oui, c’est une passerelle pour aider à générer de l’intérêt pour les campagnes d’achats payants de Google et une réponse à la domination d’Amazon dans les achats, mais cela permettra également de développer davantage le secteur mondial de la vente au détail en ligne. Une fois que le classement d’une marque deviendra clair, les détaillants et les spécialistes du marketing numérique devront réfléchir à des stratégies pour gagner leur place parmi toutes les publicités payantes.

Un autre angle intéressant à examiner est celui des compromis que Google sera prêt à faire pour devenir le moteur d’achat par défaut des clients en ligne. Avec la possibilité de rendre Google Shopping gratuit, ils sacrifient les revenus publicitaires pour aider les détaillants à naviguer dans la sphère en ligne et à créer une meilleure expérience d’achat pour les utilisateurs.

Google travaille toujours vers son objectif de battre Amazon, quels autres changements imprévus vont-ils faire dans les mois à venir ? Nous ne pouvons qu’espérer le découvrir.

 

L’ORM en référencement c’est quoi ?

Il existe d’autres stratégies de marketing numérique qui ne sont pas nécessairement l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Un tel exemple est la gestion de la réputation en ligne (ORM) , mais dont la définition et les objectifs sont souvent mal compris par les propriétaires d’entreprise. Voici ce que vous devez savoir sur ce qu’est l’ORM et si vous en avez besoin en plus du référencement pour une stratégie de marketing numérique efficace.

Qu’est-ce que la gestion de la réputation en ligne ?

ORM est une stratégie de marketing numérique où les spécialistes du marketing influencent la façon dont les gens voient une marque en ligne. Comme le référencement, qui peut se faire de plusieurs manières, l’ORM a un certain nombre de stratégies efficaces en fonction du type d’entreprise et de sa réputation actuelle. Certaines des méthodes incluent le référencement , les relations publiques techniques, la gestion de contenu, les négociations et la psychologie.

Disons que vous êtes une personne à la recherche d’un restaurant italien dans votre région. Vous allez sur Google et recherchez « restaurants italiens près de chez moi » et voyez qu’il y a deux restaurants – Restaurant A et Restaurant B – à proximité. Vous effectuez vos recherches et constatez que les restaurants A et B proposent des menus à peu près similaires, la même gamme de prix et tous deux disposent d’un parking gratuit. Mais ensuite, vous voyez que le restaurant A a des critiques 4 et 5 étoiles, tandis que les critiques du restaurant B se plaignent généralement de la lenteur du service, de la nourriture médiocre et de la mauvaise ambiance.

Sur la base de ces faits, vous pourriez être plus susceptible de choisir de dîner au restaurant A à la place. Vous n’êtes pas seul dans ce type de prise de décision : environ 40 % des consommateurs ont la même réaction lorsque les avis sont négatifs. Si votre entreprise a la malchance d’avoir de mauvaises critiques sur les recherches Google, vous pourriez perdre environ 70 % de clients potentiels.

La gestion de la réputation en ligne cherche à résoudre ce problème. Bien que l’ORM ne supprime pas nécessairement ces mauvaises critiques, il peut atténuer l’impact négatif d’une mauvaise critique sur vous. Cela peut être fait grâce à un certain nombre de stratégies, dont l’une est le référencement.

ORM et référencement

Le référencement peut aider les stratégies ORM en améliorant le site Web d’une entreprise, ses services et les critiques positives. Lorsqu’il est bien fait, l’algorithme de Google pensera que les pages que vous souhaitez que votre entreprise affiche sont plus pertinentes, tandis que celles qui ont des critiques négatives sont moins pertinentes et sont ramenées vers la page de résultats suivante.

ORM utilise le SEO principalement à travers la gestion de contenu. En essayant de classer le contenu et de rendre d’autres sites Web ou pages plus élevés dans une certaine recherche par mot clé, d’autres pages avec un contenu négatif peuvent sembler moins pertinentes. En bref, il crée et promeut du contenu positif sur le site Web de votre entreprise et sur les réseaux sociaux.

Un bon moyen de dire qu’une entreprise a utilisé une forme de référencement pour ORM est de regarder la première page de ses résultats de recherche. Si vous recherchez leur entreprise, vous trouverez leur page Web, leur page de médias sociaux, quelques articles de blog sur leur magasin et de bonnes critiques. Il est possible que cela soit dû au fait qu’ils sont nouveaux ou qu’ils n’ont vraiment pas de mauvaises critiques, mais il est également probable qu’ils aient développé une bonne stratégie marketing que Google a jugée pertinente.

SEO vs ORM

Bien que le référencement puisse être utilisé dans l’ORM, le référencement n’utilise pas nécessairement l’ORM. Ces deux stratégies peuvent fonctionner ensemble, mais cela ne veut pas dire qu’elles sont similaires. Voici quelques différences clés entre les deux :

 

  • L’ORM peut impliquer de nombreux sites Web ; Le référencement se concentre sur votre site Web.
  • ORM se concentre sur les recherches de marque ; le référencement se concentre sur les produits et services.
  • ORM améliore les avis et l’apparence de votre entreprise dans les résultats de recherche ; le référencement se concentre uniquement sur l’obtention de résultats de recherche.
  • Le référencement et l’ORM peuvent tous deux être fournis par des agences de marketing numérique, mais les sociétés de relations publiques qui fournissent l’ORM ne peuvent pas fournir le référencement.

En bref, si le référencement peut mettre votre entreprise sous les projecteurs, l’ORM est là pour s’assurer que les projecteurs sont flatteurs pour votre entreprise. Le référencement se concentre sur la vente de vos produits et services, tandis que l’ORM convainc votre public cible que vous êtes une entreprise qui vaut la peine d’être considérée.

Autres façons dont fonctionne ORM

Le référencement n’est pas la seule stratégie utilisée pour l’ORM. Voici quelques stratégies utilisées pour améliorer la réputation en ligne d’une entreprise.

Répondre aux avis négatifs

Même si vous pensez que votre entreprise propose de bons produits ou services, il y aura toujours un risque qu’une mauvaise journée ait conduit à une mauvaise évaluation, ou peut-être que l’évaluateur ait trouvé quelque chose qui l’énerve, ou qu’il soit même possible que certains clients mentent pour obtenir produits gratuits ou parce que vous avez refusé d’accorder une remise.

Quelle que soit la raison, étant donné que 59 % des acheteurs en ligne se fient aux avis en ligne, il est important de limiter les dommages causés aux avis négatifs dès que possible. Un bon moyen d’atténuer le choc des mauvaises critiques est de leur répondre rapidement et publiquement.

Si quelqu’un laisse un avis négatif, excusez-vous pour son expérience et ses inconvénients et promettez d’essayer de remédier à la situation. Que le client se trompe ou non, il est important de répondre de manière professionnelle et, sauf si nécessaire, n’essayez pas de prétendre que son avis est erroné. Aux yeux des clients potentiels, se battre avec une mauvaise critique donne l’impression que vous refusez de changer ce qu’ils n’aiment pas. Et si vous refusez de vous améliorer à la suite des mauvais commentaires sur votre entreprise, pourquoi les clients potentiels devraient-ils gaspiller de l’argent pour votre entreprise alors qu’il est clair qu’ils n’obtiendront pas le meilleur service.

Alternativement, si un visiteur voit que vous répondez professionnellement et que vous promettez d’améliorer votre entreprise, cela adoucit le coup de l’avis car vous montrez que vous êtes prêt à améliorer votre entreprise pour rendre vos clients heureux. Cela signifie que s’ils font affaire avec vous, il y a une chance qu’ils vous voient essayer d’éviter ce qui a rendu vos clients précédents mécontents.

Fournir des recours aux clients mécontents

Bien que ce ne soit pas nécessaire, envisagez également de réparer votre relation avec les personnes qui ont laissé des critiques mécontentes. Peut-être offrir un remboursement, un échange ou des coupons pour des produits et services gratuits ou à prix réduit s’ils reviennent. Une fois la situation corrigée, vous pouvez leur demander de mettre à jour leur avis. La façon dont vous gérez cela peut affecter l’apparence de leur révision mise à jour.

Posséder le profil de votre entreprise sur les sites Web d’avis

Que vous ayez ou non un compte sur des sites d’avis n’empêchera pas les gens d’écrire des avis négatifs. Cependant, si vous avez un compte, vous pouvez suivre les avis publiés à votre sujet et y répondre rapidement.

Accédez aux réseaux d’autorité

La publication sur des réseaux d’autorité à fort trafic peut aider à établir votre entreprise en tant qu’expert dans votre créneau. Cela peut atteindre des clients potentiels et existants, obtenir des liens sur un site Web de haute autorité vers votre site Web et réellement aider au référencement.

En plus de publier sur des réseaux d’autorité gratuits comme YouTube, vous pouvez accéder à des réseaux d’autorité par le biais de blogs invités sur des sites Web connexes à fort trafic et d’engagements ou en vous connectant aux médias sociaux.

Il ne suffit pas d’être en tête des résultats de recherche. Si vous l’êtes, mais que vous avez beaucoup plus d’avis négatifs que positifs, attendez-vous à ce que les clients potentiels passent à la prochaine entreprise, car ils ne veulent pas perdre leur temps et leur argent dans des entreprises avec lesquelles beaucoup d’autres ont eu des expériences négatives.

C’est une chose de cibler des clients potentiels parce que vous savez ce qu’ils veulent. Mais l’ORM est complètement différent car il cible la perception globale de votre entreprise et si les clients pensent ou non qu’ils feraient mieux de faire affaire avec un concurrent avec une bien meilleure réputation en ligne.

 

Quels sont les secteurs qui peuvent bénéficier le plus du référencement

Ne vous méprenez pas, toute entreprise proposant un produit ou un service en ligne ou dans sa région peut bénéficier du référencement. Quoi que vous vendiez, il y a de fortes chances que quelqu’un cherche une entreprise comme la vôtre. Et comme la plupart des gens font leurs recherches en ligne avant de faire leurs achats, le référencement peut vous mettre dans la ligne de mire de vos clients potentiels.

Mais pour que certaines entreprises prospèrent vraiment, elles auront besoin d’une stratégie de référencement efficace pour faire connaître leur entreprise. Quels sont les secteurs qui ont le plus besoin de SEO ? Voici notre liste.

Hôtels, motels et autres hébergements

Ce qui est délicat avec le référencement pour les entreprises comme les hôtels, les motels, les auberges, les chambres d’hôtes, etc., c’est que les utilisateurs les plus susceptibles de vous rechercher sont ceux qui ne vivent pas dans la région : touristes, hommes d’affaires en déplacement et hors de la ville. Ainsi, vous pourriez être un hôtel populaire dans votre région qui bénéficiera du bouche-à-oreille des habitants, mais pour les non-locaux qui effectuent leurs recherches en ligne pour des hébergements dans votre région, vous êtes pratiquement invisible pour eux.

Si vous dirigez une entreprise qui s’occupe de l’hébergement, le référencement est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients. Certains hôtels peuvent rester ouverts uniquement grâce aux bouches à oreille, mais en n’établissant pas votre présence en ligne, vous perdez l’opportunité d’exploiter des clients potentiels en ligne.

Et si vous avez un site Web, cela ne suffit pas sans une stratégie de référencement efficace. Le créneau hôtelier est très compétitif car, en plus de vous assurer que votre site Web se retrouve sur la première page de Google, vous devez également faire face à des agrégateurs de voyages en ligne, des sites de réservation de comparaison de prix et à Google proposant ses propres suggestions de réservation d’hôtel.

Donc, pour cette entreprise, attendez-vous à ce que les stratégies de référencement suivantes soient mises en œuvre :

  • Recherche de mots clés sur ce que recherche votre public cible
  • Contenu local pour promouvoir vos chambres et services
  • Contenu de soutien pour augmenter l’autorité de votre site Web en tant qu’hôtel dans votre région
  • Optimisez vos balises de titre et méta description
  • Optimisez votre fiche Google My Business pour vous assurer que vous apparaissez sur la carte de Google et que Google puisse fournir des informations précises sur votre entreprise à votre public cible
  • Rationalisez les formulaires de contact avec le moins de clics possible

Services professionnels

Considérez votre site Web comme la zone d’accueil de votre entreprise. Des études montrent qu’environ 70 à 80 % des personnes effectuent des recherches en ligne avant d’acheter un produit ou un service. Pour les services professionnels tels que les comptables, les avocats, les planificateurs financiers et autres, les consommateurs voudront voir votre site Web, vos services et vos avis. Si votre site Web ne figure pas dans les résultats de recherche de Google, ils ne considéreront même pas votre entreprise, vous rendant ainsi invisible.

Vous voudrez vous concentrer sur une stratégie de référencement localisée ciblant les utilisateurs recherchant vos services dans la région. Il est fort probable qu’il existe de nombreuses autres entreprises similaires dans la région, mais si vous avez un site Web solide, de bonnes critiques et que vous êtes l’entreprise la plus proche de votre public cible, vous pouvez les contacter plus efficacement.

Construction, réparations et rénovations 

En raison de la facilité de trouver des entreprises sur Google, il est courant que les gens trouvent immédiatement les services dont ils ont besoin en effectuant une recherche rapide sur Google. Les personnes ayant besoin de rénovations ou de services de construction rechercheront localement les services de rénovation les plus proches. Et dans les cas où le temps presse, comme les réparations d’urgence, les utilisateurs rechercheront l’entreprise la plus proche d’eux. C’est pourquoi si votre entreprise entre dans cette catégorie, le référencement local est important pour rendre votre entreprise visible en ligne.

Attendez-vous à ce que votre stratégie de référencement inclue les éléments suivants :

  • Contenu localisé qui concentre vos services dans ce domaine
  • Contenu de soutien qui soutient l’autorité de votre site Web en tant qu’entreprise de construction ou de réparation dans ce domaine
  • Métadonnées conçues pour mettre en évidence les différents services répertoriés sur chaque page

Services médicaux

Environ 77% des patients utilisent des moteurs de recherche avant de prendre rendez-vous. Ainsi, alors que les hôpitaux sont une nécessité pour les gens, le volume de patients qui se présentent dans votre clinique dépend fortement de la visibilité de votre entreprise. Cela s’applique à toutes les formes de services médicaux, y compris les dentistes, les médecins généralistes, les compagnies d’assurance médicale et les autres médecins.

Le référencement local est une pratique courante dans le secteur de la santé et de la médecine. Après tout, à moins que certaines personnes n’aient leur médecin préféré, elles choisiront très probablement d’aller dans un cabinet médical qui est pratique pour leur emplacement.

Entreprises sans magasins de briques et de mortier

Les entreprises en ligne sans magasins physiques ont sans doute le plus besoin de référencement. Avec l’essor des achats en ligne et des services de livraison mondiaux plus rapides, l’emplacement cesse de devenir un problème lors de l’achat de produits en ligne.

Disons qu’une entreprise en ligne basée en Europe vendant un certain produit peut désormais concurrencer une entreprise similaire d’une personne basée aux États-Unis. Cela signifie que si une personne en Europe ne peut pas trouver cette entreprise européenne en ligne, rien ne l’empêche de faire un achat auprès d’une entreprise américaine. Cela rend le commerce électronique incroyablement compétitif.

Certains propriétaires d’entreprises en ligne peuvent faire passer le mot à leur communauté locale, mais la portée de la diffusion dépend fortement de la taille et de la fiabilité de leur réseau. Vous n’avez pas de magasin physique ouvert pour attirer les habitants qui ne font pas partie de votre réseau ou de vos cercles sociaux, la meilleure étape consiste donc à établir une présence en ligne où les personnes à la recherche de votre entreprise rechercheront probablement.

C’est là qu’intervient le référencement. En étant visible sur les bons résultats des moteurs de recherche, vous pouvez attirer des prospects de qualité supplémentaires qui peuvent vous conduire à des conversions et potentiellement à des clients à long terme. Plus le nombre de clics est élevé, plus les chances de convertir les clics en clients payants sont élevées.

Commerce alimentaire

À moins que vous ne possédiez une chaîne de restauration rapide populaire ou que vous soyez basé dans une petite ville avec seulement une poignée d’entreprises liées à la restauration dans la région, il y a de fortes chances que vous soyez en concurrence avec de nombreux restaurants de la région. Étant donné que 90 pour cent des personnes recherchent un restaurant avant d’y aller et que 94 pour cent sont influencés par les avis , il est important d’avoir une stratégie de référencement solide pour améliorer la visibilité de votre entreprise.

L’une des raisons pour lesquelles c’est si important est que les gens recherchent des types de restaurants spécifiques. Tous les restaurants de votre région ne proposent pas la même cuisine, et les gens recherchent peut-être un type de restaurant spécifique. Avec le référencement, les convives peuvent trouver l’emplacement de votre restaurant et le comparer avec d’autres restaurants similaires. Sans SEO et une forte présence en ligne, les clients potentiels ne peuvent pas vous trouver et ne peuvent que limiter leur prise de décision à vos concurrents.

En plus de se concentrer sur le référencement de votre site Web, votre stratégie doit également se concentrer sur les avis que vos clients vous laissent sur divers sites Web d’avis comme Yelp ou Trip Advisor. Cela signifie mettre en évidence les avis positifs, puis répondre professionnellement aux avis négatifs afin que cela ne dissuade pas grandement les clients potentiels qui le voient.

Encore une fois, ce n’est pas parce que votre secteur d’activité ne figure pas sur cette liste que votre entreprise ne bénéficiera pas d’une bonne stratégie de référencement. Lorsque vous avez établi une forte présence en ligne et que vous pouvez attirer plus de clients potentiels en ligne, cela peut signifier des revenus supplémentaires en raison de votre portée élargie. Mais pour ces types d’entreprises répertoriées, le référencement peut être ce qui vous distingue de vos concurrents et peut rendre votre entreprise visible alors que de plus en plus de clients potentiels commencent à chercher dans les moteurs de recherche les produits et services dont ils ont besoin.

Comment repenser un site Web sans perdre son référencement

Vous cherchez à relooker votre site web ?

C’est super ! Si la dernière fois que vous avez modifié la conception de votre site, c’était il y a dix ans, alors il est certainement temps de le rendre plus attrayant et adapté aux mobiles pour le public d’aujourd’hui. Mais lors de la refonte d’un site, vous devez également vous assurer de ne pas perdre d’autorité ou de trafic de recherche.

C’est pourquoi la prise en compte du SEO dans la refonte est cruciale. De nombreux codes et pages peuvent être modifiés lors d’une refonte de site Web , ce qui peut nuire à vos efforts de référencement et affecter la croissance à long terme de votre site.

Comment la refonte du site Web affecte-t-elle le référencement ?

L’une des plus grandes préoccupations en matière de SEO pour la refonte de sites Web est la peur de perdre les anciens progrès. Après tout, il faudra un certain temps à Google pour indexer votre nouveau site , et encore plus de temps pour augmenter le trafic organique.

Un autre problème lié à la refonte du site Web est celui des problèmes techniques. Les nouveaux sites rencontrent souvent des problèmes techniques, en particulier après le lancement initial, lorsque les problèmes doivent encore être résolus. Cet effet de la refonte du site Web peut avoir un impact sur votre référencement, à la fois parce que Google peut signaler votre site comme étant de mauvaise qualité et aussi parce que les visiteurs cliqueront moins en raison d’une mauvaise expérience utilisateur.

Cependant, lorsqu’elle est effectuée correctement, la refonte du site Web peut faire des merveilles pour le référencement. Avec la bonne stratégie et une équipe d’experts en conception de sites Web, vous pouvez travailler pour maintenir les progrès SEO que vous avez déjà réalisés et même les développer plus rapidement qu’auparavant. Des concepteurs de sites Web expérimentés résoudront également les problèmes de votre site avant sa mise en ligne pour s’assurer que la refonte ne nuit pas à votre référencement. De plus, la refonte de votre site Web pour qu’il devienne plus rapide et plus adapté aux mobiles vous permettra d’améliorer votre classement.

Liste de contrôle SEO pour la refonte du site

Une refonte de site Web SEO n’est pas une promenade de santé et elle peut facilement devenir un désastre si elle n’est pas bien faite. Pour vous aider à réussir la refonte de votre site, voici une liste de contrôle SEO qui vous guide à travers toutes les étapes nécessaires.

Créez une liste de toutes les pages de votre ancien site Web

Il est normal de modifier la structure de l’URL d’une page, mais n’oubliez pas d’informer Google et les autres moteurs de recherche des changements. Si vous ne le faites pas, vous endommagerez votre classement, diminuerez l’autorité du domaine et perdrez du trafic organique.

Pour éviter ce scénario, téléchargez la structure URL de votre site Web. La refonte affectera la structure URL de votre site, il est donc important de la sauvegarder. Il existe de nombreux plugins SEO disponibles qui obtiendront la structure de l’URL pour vous.

Refonte du site Web sur une URL temporaire

Il n’est pas recommandé de travailler directement sur votre site Web en direct, car beaucoup de choses peuvent mal tourner lorsque vous commencez à modifier la conception. Une bonne pratique consiste à copier votre site Web existant sur une URL temporaire, à y apporter les modifications, puis à changer de domaine lorsqu’il est prêt à être mis en ligne. Vous devez également vous assurer que votre site Web de test ne sera pas indexé par Google pour éviter les problèmes de contenu en double.

S’il est possible que vous ayez des difficultés avec cette partie, vous pouvez toujours obtenir de l’aide de votre développeur Web ou de votre fournisseur de services de référencement . Ils peuvent tout mettre en place et vous protéger des problèmes imprévus à l’avenir.

Testez le nouveau site web

Avez-vous copié votre site Web existant dans le nouveau ? C’est super ! La prochaine étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte du site consiste à effectuer une vérification de bout en bout de votre nouveau site Web. Cela signifie le tester pour les liens brisés dans votre CSS ou javascript. Bien que ces aspects de la refonte n’aient pas d’impact direct sur le référencement, il est préférable de les corriger avant la mise en ligne.

Rediriger les anciennes URL vers de nouvelles URL avec des redirections 301 appropriées

La prochaine étape de la refonte de notre site Web pour la liste de contrôle SEO consiste à créer des redirections 301 page par page. Supposons que vous ayez modifié certaines, voire toutes, vos URL. Par exemple, votre ancienne page Contactez-nous avait cette URL : https://votresite.com/contactus.html. Mais avec le nouveau design, c’est maintenant https://yourwebsite.com/contact-us.

Avec des redirections 301 appropriées, vous pouvez être sûr que les deux URL fonctionnent et vous ne perdez pas les avantages SEO que vous avez tirés de votre ancienne URL. Consultez cet article très instructif d’ahrefs sur la façon de faire correctement une redirection 301 .

Gardez à l’esprit que cette étape est très importante ! Si vous ne le faites pas après la refonte du site Web, vos efforts de référencement précédents seront déclassés par Google.

Passez au nouveau site Web

Après tout le travail acharné que vous avez consacré à la conception, au développement et au test de votre nouveau site Web, il n’est qu’à un clic de le mettre en ligne.

À cette étape de la liste de contrôle SEO de la refonte du site Web, Google recommande de déplacer d’abord une partie du site pour tester les effets sur l’indexation de la recherche et le trafic. Après cela, vous pouvez déplacer le reste de votre site par morceaux ou en une seule fois. Si possible, programmez votre déménagement pour qu’il coïncide avec une circulation plus faible afin de réduire l’impact de tout ce qui se casse pendant le transfert.

Vérifiez votre nouveau site Web avec Google Search Console

Après la mise en ligne de votre nouveau site Web, vérifiez immédiatement si tout fonctionne correctement. Pour vous assurer que vous n’avez rien manqué du dernier test, vous pouvez effectuer à nouveau une vérification rapide des liens rompus.

Ensuite, connectez-vous à votre console de recherche Google pour voir si votre site Web est toujours vérifié. Si ce n’est pas le cas, vérifiez-le à nouveau afin de pouvoir surveiller la façon dont les moteurs de recherche indexent votre nouveau site Web. L’outil vous permet également d’exécuter une autre vérification pour voir s’il existe des liens rompus. Si des liens brisés sont trouvés, réparez-les rapidement pour éviter les pénalités. Cela vous aidera à maintenir vos efforts de référencement à flot après la refonte.

Vérifiez que Google peut indexer correctement votre nouveau site Web

Dans Google Search Console, utilisez l’outil d’inspection d’URL pour vous assurer que Google peut correctement lire et indexer votre site Web nouvellement déployé. Si aucun problème n’est détecté, cliquez sur le bouton « Demander l’indexation » pour accélérer le processus d’indexation.

Vérifiez robots.txt

Une autre chose pour vous assurer de ne pas perdre le référencement lors d’une refonte est de vérifier votre fichier robots avec l’option de testeur robots.txt. Lors de la refonte du site Web, il est possible que votre fichier robot.txt soit corrompu.

Corrigez cela dès que possible car une configuration incorrecte dans votre fichier robot.txt peut empêcher l’accès aux robots des moteurs de recherche.

Optimiser et soumettre le plan du site

Comme votre nouveau site Web a une structure modifiée et de nouvelles URL, soumettez à nouveau votre plan de site XML à Google. Cela aide bien Google à indexer plus rapidement votre site Web repensé et à éviter les baisses importantes de votre classement.

Une fois soumis, votre site Web remanié sera exploré dans les heures à venir.

Suivez l’évolution de votre classement

Dernier point mais non le moindre, il est important de surveiller l’évolution de votre classement et de rechercher toute croissance potentielle. Après tout, on s’attend à ce que la refonte du site Web puisse entraîner des modifications du référencement de votre site.

Vous pouvez soit le faire manuellement en conservant un enregistrement des positions de classement de mots-clés spécifiques, soit utiliser des outils de classement tels que ahrefs et Semrush. Ce que vous voulez suivre et identifier, ce sont les grands changements dans les classements, qu’ils soient négatifs ou positifs, afin que vous puissiez prendre des mesures correctives.

S’il y a un changement significatif dans votre référencement juste après la refonte, gardez à l’esprit qu’il est normal de voir de grandes fluctuations au cours des premiers jours. Ne paniquez pas s’il y a une baisse soudaine ou réjouissez-vous une fois qu’il y a une augmentation soudaine. Surveillez le site Web pendant au moins deux à trois mois avant d’apporter d’autres changements radicaux.

Autres facteurs de référencement dans la refonte du site Web

Contenu de la page

Si vous modifiez radicalement le contenu de votre site Web lors de la refonte, votre classement SEO pourrait être affecté négativement. Pour éviter cela, essayez de ne modifier que les éléments de conception du site Web. Ne touchez pas le contenu autant que possible.

Une fois que vous êtes en ligne après la refonte, surveillez vos positions de classement et suivez s’il y a des changements sérieux. Ne procédez à des modifications ou des améliorations du contenu qu’après la mise en ligne de votre nouveau site Web.

Expérience utilisateur

Ce que beaucoup ne considèrent pas, c’est que l’expérience utilisateur est essentielle au référencement , faisant de la refonte du site Web une opportunité pour vous d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site. Si les utilisateurs ont une bonne expérience sur votre site Web nouvellement repensé, votre taux de rebond diminuera et ce taux de rebond sera pris en compte dans votre classement sur Google.

Avant de lancer un nouveau design, faites quelques tests et demandez des retours constructifs d’experts et d’amis. Avant tout, vous voulez que votre nouveau site Web soit attrayant, convivial et riche en contenu pertinent afin que les utilisateurs aient une raison de rester et de vous revoir à l’avenir.

Des médias sociaux

Le nombre de médias sociaux (j’aime, partages et autres activités) changera une fois que vous aurez modifié les URL. Dès que vous serez en ligne, vous remarquerez que le nombre de vos réseaux sociaux passera à zéro (pour les pages individuelles et non pour le domaine). Respirer. Ne paniquez pas. C’est normal.

Cela prendra un certain temps, mais tôt ou tard, les plateformes de médias sociaux liront les redirections 301 et les comptes de médias sociaux que vous avez gagnés au fil des ans seront transférés vers les nouvelles pages.

La refonte de votre site Web peut être intimidante, surtout si vous craignez que votre référencement ne soit affecté négativement. Mais si vous suivez simplement les étapes de notre liste de contrôle SEO pour la refonte de votre site, vous conserverez votre classement même après votre refonte. Tant que vous savez à quel point le référencement de votre site Web est important, la refonte ne sera pas un problème.

De plus, vous avez plus à gagner qu’à perdre en référencement avec une refonte de site Web. Une fois que vous aurez un site plus rapide, adapté aux mobiles et plus facile à naviguer, votre classement s’améliorera régulièrement et vous constaterez une augmentation du trafic sur le site Web.

 

Pourquoi la pagination est importante dans le référencement

Votre guide complet de la pagination

La gestion de la pagination dans le référencement est toujours considérée avec méfiance par les débutants – et nous ne pouvons pas vraiment les blâmer. Mais peu importe le temps que cela peut prendre, la pagination est tout simplement indispensable. Oui, distribuer du contenu sur votre site Web peut être un casse-tête, mais si vous ne le faites pas, votre contenu ne sera pas digeste pour votre public. Vous serez également confronté à des problèmes tels que les limitations du robot d’exploration, les problèmes de duplication et le contenu léger (cf plus de détails plus loin).

Comme la pagination SEO aborde plus qu’une simple distribution de contenu appropriée, examinons un peu plus de quoi il s’agit vraiment.

Qu’est-ce que la pagination dans le référencement 

Alors, qu’est-ce que la pagination exactement dans le référencement ? La définition très basique de la pagination est qu’elle se produit lorsqu’un site Web segmente ou distribue du contenu sur plusieurs pages. Sur un site d’actualités, les articles sont répartis sur plusieurs pages ou organisés en diaporamas. Sur une boutique en ligne, cela prend la forme de listes de catégories et de pages de produits. Sur les forums, les fils de discussion et les groupes s’étendent généralement sur au moins 3 à 4 pages.

Pourquoi les sites Web ont-ils des pages paginées ? Principalement pour deux raisons :

Meilleure expérience utilisateur

S’il y a trop d’informations publiées sur une seule page, les lecteurs peuvent être dépassés ou même découragés . La pagination permet aux webmasters de présenter une grande quantité d’informations dans de petits morceaux de contenu faciles à digérer. Par exemple, les sites de commerce électronique affichent l’image et le prix d’un produit sur la page d’accueil. Si un visiteur souhaite afficher plus de détails sur le produit, il peut simplement cliquer sur un lien qui l’amènera à une autre page contenant des informations supplémentaires.

Navigation plus facile

La pagination aide les utilisateurs à naviguer sur un site Web lorsqu’il n’y a pas de boutons d’appel à l’action. Par exemple, une fois qu’un utilisateur atteint la fin d’une page Web ou a parcouru plusieurs éléments dans une catégorie particulière, il est sûr de supposer qu’il voudra voir plus de résultats. S’il y a un nombre en bas, l’utilisateur peut alors décider du nombre de pages supplémentaires qu’il souhaite consulter. Cela leur donne également une idée de la taille de l’ensemble de données. Plus un ensemble de données est volumineux, plus il est attrayant pour un utilisateur, car il montre que votre site Web ou votre boutique en ligne offre de la variété.

Cependant, il est toujours conseillé d’avoir des CTA sur votre site Web. Ils motivent vos visiteurs à interagir avec votre site Web et contribuent également à augmenter les taux de conversion.

Alors, pourquoi la pagination est-elle un problème de référencement 

Si le contenu paginé a ses avantages, pourquoi la pagination est-elle un problème dans le référencement ?

Eh bien, du point de vue du référencement, la pagination peut causer de sérieux problèmes avec la capacité de Google à indexer le contenu de votre site Web. Examinons certains des problèmes qui surgiront avec votre pagination Web si vous ne prenez pas les précautions appropriées :

Limitations des chenilles

Lorsqu’un bot Google explore votre site, la profondeur qu’il parcourt (ou les niveaux de clics plus profonds dans le contenu de votre site) varie en fonction de l’autorité de votre site et d’autres facteurs. Si vous avez une quantité massive de pages paginées, la possibilité pour les robots de Google de parcourir tout votre contenu pour atteindre et indexer chaque dernière page diminue considérablement.

Les meilleures pratiques de pagination exigent que les robots des moteurs de recherche atteignent des pages riches en contenu en aussi peu de clics que possible. C’est ainsi que la pagination affecte le référencement, car le nombre de pages indexées que vous avez affecte grandement votre classement global dans les moteurs de recherche .

Contenu en double

En ce qui concerne le contexte de la pagination dans le référencement, il est fort probable que certains éléments sur une étendue de pages Web contiennent un contenu identique ou similaire. De plus, vous constaterez que des balises de titre et des méta descriptions similaires se propageront à travers une série de contenu paginé. Ces éléments de contenu en double créeront une confusion pour les robots de Google lorsqu’il s’agira de déterminer les pages à classer pour des requêtes de recherche spécifiques.

Contenu fin

Dans les situations où les critiques de produits et les articles sont divisés en plusieurs pages, vous courez le risque de ne pas publier suffisamment de contenu original pour que les pages individuelles soient correctement indexées. Cela crée également le risque de manquer de ratios tels que le contenu par rapport à la publicité , ce qui peut configurer votre site pour de futures pénalités.

Quelles sont les meilleures pratiques de pagination ?

Maintenant que vous savez ce qu’est la pagination dans le référencement, pourquoi elle est nécessaire et les problèmes qui peuvent survenir, il est temps de discuter des moyens d’optimiser la pagination de votre site Web pour les moteurs de recherche.

Voici une liste des meilleures pratiques de pagination qui ne causeront pas de problèmes de référencement et qui finiront par booster vos efforts d’optimisation.

Nombre de liens et de pages

Si votre site recueille trop de résultats, impossibles à répertorier sur une seule page Web, il peut être avantageux de créer des catégories et des sous-catégories. Par exemple, si vous êtes un site qui fournit des informations sur les sites touristiques au Japon, au lieu d’afficher les 50 attractions sur la page d’accueil, divisez-les en fonction de l’emplacement et des sous-catégories comme les parcs d’attractions, les musées et les restaurants.

La pagination étendue sur un site riche en contenu ne sera pas un problème tant que vous paginer le contenu correctement. Vous pouvez également suivre ces étapes pour vous assurer que la pagination ne ruine pas votre référencement et que le jus de liens circule avec succès sur votre site :

  • Lien vers toutes les catégories et sous-catégories associées sans dépasser la limite d’une centaine de liens par page.
  • Faites un lien vers la première page de résultats de chacune des URL que vous paginer.

Titres et méta descriptions

Si les pages d’une série de contenus paginés contiennent des produits de la même catégorie ou sous-catégorie, il est courant d’avoir des titres et des méta descriptions différents pour chacune des pages. Si vous ne le faites pas, cela peut entraîner des problèmes de contenu en double , envoyant un signal clair aux moteurs de recherche qu’ils doivent éviter d’envoyer du trafic vers ces pages.

Si les pages composantes de votre série paginée ont un contenu unique, faites l’effort de créer des balises de titre individuelles et des méta descriptions pour elles. Pour vous aider à tracer les balises de titre et les méta descriptions en double, vous pouvez utiliser la section Améliorations HTML de la console de recherche Google. De cette façon, vous ne rencontrez pas de problèmes de référencement de pagination.

Utilisation de « NoIndex »

Y a-t-il certaines sections ou pages de votre site Web que vous jugez relativement sans importance ? Cela n’aurait aucun impact si Google et d’autres moteurs de recherche sautaient complètement ces pages.

Vous pouvez empêcher les moteurs de recherche d’indexer ces pages en utilisant la balise ‘noindex’. Il s’agit en fait d’une pagination classique pour la tactique de référencement . Vous pouvez le faire pour chaque page de la série de pagination autre que la première page.

Pour y parvenir, mettez en place un balise sur toutes les pages de 2 à n, dans leurs sections.

L’inclusion de la balise « follow » dans la série de pages de la catégorie garantit que l’autorité de la page se propage à travers les pages individuelles de la liste. La balise follow permet également de transférer l’équité des pages auxiliaires d’une série de pagination vers le site ou la page principale.

Cependant, gardez à l’esprit que vous éliminez également les chances que Google indexe vos pages. Utilisez-le avec parcimonie et uniquement pour les pages que vous ne souhaitez pas que Google indexe.

Autres méthode 

C’est de loin l’approche la plus favorable lorsqu’il s’agit de faire fonctionner la pagination pour le référencement.

En plus de votre série paginée, vous pouvez créer une page « Afficher tout » distincte qui présente tout le contenu répertorié sur vos pages de composants. Ensuite, vous reliez toutes les pages de composants de votre série paginée à la page « Afficher tout ». Pour exécuter cela, dans la section de chaque page de composant de votre série paginée, placez une balise rel= »canonical » et faites-les pointer vers la page « Afficher tout ».

Lors de la création de la page « Afficher tout », assurez-vous qu’elle se charge rapidement pour qu’elle soit utile. Google recommande une vitesse de chargement des pages d’au plus 3 secondes . Bien qu’un temps de chargement de 4,5 secondes puisse toujours être considéré comme acceptable, l’essentiel est que le temps de chargement ne devrait finalement pas interférer avec l’expérience utilisateur.

Permettre aux utilisateurs d’afficher plus/moins de résultats

Du point de vue de la convivialité, il s’agit de l’une des meilleures pratiques en matière de référencement de pagination, car elle permet aux utilisateurs disposant de connexions plus rapides ou souhaitant parcourir l’ensemble de votre catégorie de voir un plus grand nombre de résultats. Cependant, cela peut aussi causer des problèmes de doublons pour les moteurs de recherche, et ajouter de la complexité aux index des moteurs. Lorsque/si vous créez ces systèmes, il est préférable d’utiliser AJAX ou javascript pour recharger les pages sans avoir besoin de créer des URL distinctes.

De plus, n’oubliez pas que le nombre par défaut de résultats que vous choisissez d’afficher est ce que les moteurs de recherche verront, alors faites en sorte que ce nombre corresponde à vos objectifs de convivialité et de pagination dans le référencement.

La pagination est pratique lorsque vous souhaitez afficher de grands ensembles de données dans des morceaux faciles à gérer. Cependant, abusez de la pagination dans le référencement et cela posera des problèmes à vos utilisateurs et à votre capacité à vous classer en tête des moteurs de recherche. Votre meilleure option est toujours une conception de site optimale, mais dans de nombreux scénarios du monde réel, une refonte de la structure du site n’est pas exactement idéale. Heureusement, avec les meilleures pratiques de pagination ci-dessus, vous disposez d’une variété de méthodes pour mieux diriger les robots d’exploration à travers la pagination de votre site Web.

Les différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Le marketing de réseau ou le marketing numérique

Jamais auparavant dans l’histoire du monde, nous n’avons rencontré autant d’opportunités dans la création et la commercialisation d’une entreprise. Avant, les gens devaient traverser des montagnes pour vendre leurs marchandises ou voyager loin pour atteindre les clients. Si vous n’étiez pas devant les gens, personne ne connaîtrait vos produits et services.

Aujourd’hui, ces obstacles au succès peuvent être entièrement éliminés. Les gens construisent littéralement leurs entreprises avec une idée, un rêve et une connexion Internet – le genre de transactions multi-mondiales que nous pouvions imaginer il y a seulement une décennie.

Cependant, lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent en ligne, la plupart des entreprises se classent toujours dans deux catégories distinctes : le marketing de réseau et le marketing numérique. Bien qu’ils partagent de nombreux points communs, il existe également des différences majeures entre le marketing de réseau et le marketing numérique, car ils reposent tous deux sur des modèles commerciaux et des approches différents pour réussir.

Dans cet article, nous discuterons des nombreuses différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Qu’est-ce que le marketing de réseau ?

Avant de nous plonger dans les différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique, définissons d’abord chaque terme.

Le marketing de réseau est la méthode de distribution de produits et de services à travers un réseau de représentants indépendants. Chaque représentant vendra ensuite un nombre spécifique de produits et en recrutera d’autres pour faire de même. Ils peuvent le faire soit par le biais de réunions personnelles en face à face, soit en envoyant des messages sur les réseaux sociaux . Le volume des ventes est ensuite généré par le nombre de personnes achetant et vendant un petit nombre de produits chaque mois. Les commissions sont payées en fonction de la formation des nouveaux distributeurs et de la consommation de produits et services au sein du réseau. Cela élimine la nécessité pour l’entreprise de payer pour des campagnes publicitaires coûteuses. Ils demandent simplement à leurs représentants de vendre leurs produits et de partager des critiques positives par le bouche à oreille.

Avon , Tupperware et Herbalife sont d’ excellents exemples d’entreprises qui s’engagent dans le marketing de réseau . Ces entreprises facturent aux gens un kit de démarrage et pour chaque vente effectuée par un représentant, ils reçoivent un pourcentage du profit. Les représentants indépendants encouragent également les autres à s’inscrire car, pour chaque vente qu’ils font en dessous, ils sont récompensés financièrement. Ce n’est pas similaire à la vente pyramidale qui gagne de l’argent en recrutant des gens plutôt en vendant des produits et services réels. Il s’agit plutôt de créer un réseau ou un groupe de personnes à qui vous pouvez vendre et qui peuvent également recommander à d’autres d’acheter chez vous.

Qu’en est-il du marketing numérique ?

Le marketing numérique, comme son nom l’indique, utilise des outils numériques comme Internet pour communiquer instantanément avec des milliers et des millions de prospects d’un simple clic. Les entreprises tirent parti des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les e-mails, les médias sociaux et d’autres sites Web pour se connecter avec des clients du monde entier.

Alors que le marketing numérique prend de nombreuses formes, les plus populaires sont l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le paiement par clic (PPC). Approfondissons ces formes.

Référencement

Il s’agit du processus d’optimisation d’un site Web afin qu’il se classe plus haut sur la page de résultats de recherche, augmentant ainsi la quantité de trafic gratuit ou organique que le site reçoit. Il existe un certain nombre de moyens efficaces pour générer du trafic de site Web qualifié en utilisant le référencement, à savoir :

 

  • On page SEO : Il se concentre sur le contenu qui existe sur les pages du site. En recherchant des mots-clés pertinents et en les saupoudrant sur tout le contenu, vous pouvez répondre aux questions des utilisateurs et vous classer sur la première page de Google.
  • Référencement hors page : il se concentre sur les activités qui se déroulent en dehors de votre site Web mais qui visent toujours à vous faire passer un bon rang. En réseautant avec d’autres éditeurs et en écrivant des articles d’invités sur leurs blogs, vous pouvez gagner des liens entrants redirigeant vers votre site Web. Cela améliore votre autorité et vous aide à monter sur la page des résultats de recherche.
  • Référencement technique : il s’agit du backend d’un site Web et de la façon dont les pages sont codées. L’optimisation des fichiers CSS, la compression d’images et les données structurées sont autant de formes de référencement technique qui améliorent la vitesse de chargement d’un site Web, qui est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.

Marketing de contenu

Dans une campagne de marketing numérique, le contenu est roi. Il crée la notoriété de la marque, la croissance du trafic, la génération de prospects et, finalement, les clients. Les canaux qui jouent un rôle essentiel dans une stratégie de marketing de contenu comprennent :

 

  • Articles de blog : La rédaction et la publication d’articles sur le blog de votre entreprise vous aident à démontrer votre expertise dans le secteur et à générer du trafic organique pour votre site. Cela vous offre en fin de compte plus d’opportunités de convertir des prospects en prospects pour votre équipe de vente.
  • Infographie : Parfois, les utilisateurs veulent que vous montriez et disiez, pas seulement que vous disiez. Les infographies sont une forme efficace de contenu visuel qui aide les utilisateurs à visualiser un concept sur votre produit ou service.
  • Ebooks et livres blancs : ces éléments de contenu détaillé aident à mieux informer les clients sur vos produits et services. Ils vous permettent également d’échanger du contenu contre les coordonnées d’un visiteur, de générer des prospects pour votre entreprise et de déplacer les prospects tout au long du parcours de leur acheteur.

Marketing des médias sociaux

Cela implique de promouvoir votre marque et votre contenu sur divers canaux de médias sociaux pour accroître la notoriété de votre marque, générer plus de trafic vers votre site et, finalement, générer des prospects pour votre entreprise. Les canaux de marketing les plus populaires sur les réseaux sociaux sont Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest et Snapchat.

Publicité PPC

La publicité PPC est la méthode qui permet de générer du trafic vers votre site en payant un éditeur à chaque clic sur vos annonces. Le type de PPC le plus populaire est Google Ads , qui vous permet de payer pour les premières places sur la page de résultats de recherche. Vous êtes ensuite facturé pour chaque clic sur votre lien qui mène à une page de destination. Les autres canaux PPC incluent

 

  • Annonces payantes Facebook : les utilisateurs peuvent payer pour personnaliser une publication d’image, une vidéo ou un diaporama que Facebook publiera dans les fils d’actualité de votre public cible.
  • Publicités Twitter : les utilisateurs paient pour placer des messages ou des badges de profil dans les délais de leur public cible, tous dédiés à la réalisation d’un objectif spécifique. Il peut s’agir soit de plus d’abonnés sur Twitter, d’un engagement accru sur les tweets ou d’un trafic sur le site Web.

Principales différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique

Maintenant que nous les avons expliqués individuellement, examinons les principales différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Pensez au marketing de réseau comme à se faire des amis. Lorsqu’une entreprise fait du réseautage avec des représentants, ils ne finissent pas exactement comme les meilleurs amis, mais ils peuvent certainement s’appeler pour obtenir des conseils. En effet, dans le domaine du marketing de réseau, tout tourne autour des relations de personne à personne. Vous référez directement les ventes, puis créez une équipe d’autres vendeurs qui vendent directement aux clients.

C’est là que se situent les différences entre le marketing de réseau et le marketing digital : la manière dont les ventes sont réalisées. Dans le marketing numérique, vous ne vendez pas seulement un produit sur votre site Web à une seule personne, vous le vendez à plusieurs personnes à la fois. Il en va de même pour vos canaux de médias sociaux, vos annonces PPC et vos articles de blog.

Le marketing numérique englobe également d’autres objectifs commerciaux que la vente de produits et de services. Dans le marketing numérique, vous faites également circuler des histoires et des critiques positives sur votre marque et vous veillez à la réputation de votre marque, tout en essayant de persuader les gens d’acheter ce que vous proposez. C’est un modèle commercial beaucoup plus complexe qui stimule la croissance par opposition au marketing de réseau, qui se concentre uniquement sur la vente aux particuliers à une période donnée.

Marketing de réseau vs marketing numérique : lequel est le meilleur ?

Il existe de nombreuses différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique, donc décider lequel est meilleur que l’autre dépend vraiment des besoins et des objectifs de votre entreprise. Oui, en fin de compte, l’objectif des deux méthodes est de réaliser une vente, mais elles sont très différentes en termes de processus, de méthodologie et de stratégie. Sans parler des compétences et des outils utilisés pour chaque type.

Cependant, si vous voulez vraiment survivre sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui, nous suggérons que le marketing numérique est votre meilleur pari pour vous démarquer de vos concurrents et stimuler la croissance de votre entreprise. Avec le marketing numérique, vous disposez d’innombrables possibilités de vous présenter à votre public cible, surtout si vous débutez. De plus, comme le marketing numérique est associé à de nombreuses stratégies, vous pouvez sortir des sentiers battus et faire preuve de créativité avec vos tactiques de marketing.

Le marketing numérique peut également fonctionner pour n’importe quelle entreprise dans n’importe quel secteur. Indépendamment de ce que votre marque vend, le marketing numérique vous permet d’identifier les besoins de votre public et de créer un contenu précieux qui transformera les prospects en clients.

Si vous vous inquiétez pour votre budget, cela dépend vraiment des éléments de marketing numérique que vous souhaitez ajouter à votre stratégie globale. Si vous souhaitez uniquement vous concentrer sur des techniques entrantes telles que le référencement, la création de contenu et les médias sociaux pour un site Web existant, vous n’avez pas du tout besoin d’un gros budget. 

Pourquoi attendre ?

Investissez dans une campagne de marketing numérique dès aujourd’hui, asseyez-vous et regardez votre entreprise se développer.

 

SEO SEM et SMO dans le marketing numérique quelle est la différence

Le SEO, SEM et SMO des offres très différentes

Les agences de marketing numérique proposent divers services pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre des clients potentiels. Mais ce qui peut dérouter beaucoup de startups et de propriétaires de petites entreprises, ce sont trois termes qui se ressemblent mais qui ont en réalité des offres très différentes : SEO, SEM et SMO.

Ces trois services – optimisation des moteurs de recherche (SEO), marketing des moteurs de recherche (SEM) et optimisation des médias sociaux (SMO) – sont des produits fournis par de nombreuses sociétés de marketing numérique. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, il n’y a pas de termes limités aux stratégies de marketing numérique des entreprises plus grandes et mieux établies ; les petites et moyennes entreprises peuvent également bénéficier de ces trois. Mais quelles sont les différences entre chacun de ces services ?

Pour commencer, nous pouvons vous dire qu’une chose que ces trois ont en commun est qu’ils sont utilisés pour aider votre stratégie de marketing en ligne en augmentant la notoriété et la visibilité de vos clients. Certains clients vous connaissent peut-être déjà, mais si vous ne vous présentez pas pour des clients potentiels qui recherchent une entreprise comme vous, vous gaspillez l’opportunité de revenus supplémentaires.

Cependant, la manière dont le SEO, le SMO et le SEM atteignent ces clients potentiels varie différemment.

Marketing sur les moteurs de recherche

Le SEM est une stratégie utilisée pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche. Cela se fait généralement de deux manières : via le trafic organique du référencement ou via le trafic payant de la publicité PPC. Cela signifie que les services de référencement sont un sous-ensemble du SEM, mais le SEM ne devrait être qu’un sous-ensemble de l’ensemble de votre stratégie de marketing numérique.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Nous discuterons plus tard du trafic organique dans le cadre du référencement, nous expliquerons donc ce qu’est la publicité payante et ses avantages. Au lieu d’essayer lentement de créer votre site Web via le référencement pour obtenir du trafic gratuit (et même dans ce cas, vous n’êtes pas assuré d’une position de premier plan pour un mot-clé), l’achat d’espace publicitaire dans le moteur de recherche vous place instantanément en tête des résultats de recherche.

Il s’agit d’une bonne stratégie si votre modèle d’entreprise peut réellement profiter des services PPC (pay per click). Disons que votre entreprise est un restaurant de restauration rapide et que lorsque les clients effectuent une recherche Google sur le nom de votre entreprise, vous avez une annonce payante renvoyant à la page de livraison en ligne de votre site Web. Comme il est fort probable que les personnes qui cliquent sur cette annonce effectuent un achat, le coût de paiement des clics sera facilement compensé par les revenus que vous réalisez.

La publicité payante est également une bonne stratégie si votre entreprise organise un événement à court terme comme une vente que vous souhaitez annoncer. Bien que certaines entreprises puissent conserver des publicités à long terme, il peut être peu pratique pour certaines entreprises d’utiliser des publicités payantes 24 heures sur 24, alors qu’il peut être plus avantageux d’utiliser le référencement à long terme.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Le référencement est un sous-ensemble de SEM où votre site Web peut grimper dans les classements des moteurs de recherche de manière organique en optimisant les détails de votre site Web de sorte que, dans l’algorithme de Google, il ressemble à un site Web d’autorité et que les utilisateurs professionnels rechercheront probablement.

Pendant que vous payez l’agence de marketing numérique pour effectuer le référencement sur votre site Web, le trafic, la position dans le moteur de recherche et les clics sont tous gratuits. Et même si cela peut prendre du temps pour le voir s’accumuler sur un moteur de recherche, le référencement, lorsqu’il est bien fait, peut maintenir votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, même si vous diminuez votre budget de marketing numérique.

Le référencement peut se faire de plusieurs manières 

  • Par le référencement technique où vous vous assurez que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site Web pour les bons mots-clés ;
  • SEO sur site où vous pouvez optimiser le contenu de la page et vous assurer que tout ce qui s’y trouve peut améliorer la façon dont l’algorithme de Google regarde votre site Web ;
  • Et le référencement hors site comme la création de backlinks à partir d’autres sites Web afin que Google sache que votre site Web est un site Web fiable et une source d’autorité.

Il existe également d’autres méthodes pour améliorer votre référencement. Les services de conception Web, par exemple, rendent un site Web plus esthétique et plus fiable, tandis que les services de développement Web rendent un site Web fonctionnel afin qu’un visiteur puisse accéder à la page de contact ou effectuer un achat en un minimum de clics. Étant donné que la conception d’un site Web peut influencer la façon dont les utilisateurs perçoivent sa fiabilité et que les utilisateurs peuvent quitter un site Web s’il est difficile de naviguer ou de trouver ce qu’ils recherchent, les services de conception et de développement Web peuvent affecter le taux de rebond de votre site Web. Si trop d’utilisateurs ont du mal à naviguer sur votre site Web, ils partiront rapidement, ce qui fera penser à Google que vous n’êtes pas ce qu’ils recherchent et fera baisser le classement de votre site Web.

Optimisation des médias sociaux

Optimisation des médias sociaux

L’optimisation des médias sociaux est la combinaison du référencement et du marketing des médias sociaux. Avec près de 3 milliards de personnes actives sur les réseaux sociaux , l’opportunité d’exploiter les plateformes de réseaux sociaux pour gagner en visibilité en ligne est une opportunité que de nombreuses entreprises ont saisie. Dans le cadre de ce service, la marque, le produit ou le service de votre entreprise est annoncé sur les canaux de médias sociaux pertinents.

Les canaux de médias sociaux les plus courants sont Facebook, Twitter et YouTube, mais si une entreprise a l’impression de pouvoir accéder à son public cible sur d’autres plateformes, elle le peut. Par exemple, il semble approprié qu’une entreprise d’organisation de mariages ou une boutique de chaussures fasse de la publicité sur Instagram, mais une entreprise commerciale d’élimination des déchets est plus appropriée pour des plateformes comme LinkedIn.

SMO est conçu pour établir la confiance avec les utilisateurs en ligne. Alors que le référencement se concentre sur les moteurs de recherche, SMO se concentre sur la création de contenu pouvant être publié sur différents types de réseaux sociaux. Cela inclut également l’optimisation de votre page de médias sociaux afin que les utilisateurs puissent facilement contacter l’entreprise et être convertis en clients payants.

SEM, SEO et SMO pour les petites entreprises

Bien que toutes les stratégies ne puissent s’appliquer à toutes les entreprises, ces trois stratégies sont disponibles pour les entreprises de toutes tailles. C’est à vous de décider quelle stratégie est la plus efficace pour votre entreprise et peut conduire à une visibilité supplémentaire et à une augmentation des revenus.

Le SEM peut vous amener rapidement au sommet des résultats et est bon si vous recherchez des résultats rapides avec un budget limité. Cependant, ce n’est pas un résultat pratique si vous envisagez le long terme, car les coûts du PPC peuvent s’accumuler et valoir plus que les revenus supplémentaires que vous gagnez.

Le référencement est une solution à long terme qui peut continuer à vous donner les résultats souhaités. Cependant, cela implique de nombreuses stratégies pour améliorer votre site Web. Ce n’est pas non plus idéal si vous vendez quelque chose pendant une courte période et que vous n’avez pas le temps d’attendre que le classement de votre site Web augmente.

SMO est également une solution à long terme qui atteint les clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux où se trouve une grande partie de votre public cible. Il est bon d’avoir une plate-forme de médias sociaux pour atteindre vos clients, mais seulement si vous utilisez la bonne plate-forme.

Alors, lequel est fait pour vous ? Il n’est pas nécessaire que vous choisissiez une seule stratégie. Une bonne stratégie de marketing numérique peut combiner les trois pour vous assurer de maximiser vos opportunités d’atteindre autant de clients potentiels que possible.