Comment optimiser vos pages Web de commerce électronique

Avec les meilleurs magasins et marques de vente au détail qui se lancent dans le e-commerce, le e-commerce reste l’une des principales stratégies de marketing numérique. Mais le simple fait d’ouvrir une boutique n’est pas une fin en soi, lorsqu’il s’agit de e-commerce. Les places de marché en ligne qui réussissent doivent également élaborer une stratégie en pensant au référencement du e-commerce pour générer du trafic et des prospects.

Le e-commerce et le référencement sont un mariage parfait dans le monde numérique. Après tout, les sites de e-commerce offrent aux utilisateurs une boutique en ligne pour les produits dont les utilisateurs ont besoin, tandis que le référencement pour le e-commerce permet à ces sites d’être facilement vus. Avec la bonne stratégie de référencement, les pages de produits d’un site e-commerce peuvent être classées, permettant ainsi au trafic organique de circuler. Plus le classement des pages est élevé, il est également plus probable que les utilisateurs seront incités à acheter de tels produits.

Si vous avez récemment commencé avec le e-commerce, vous aurez certainement besoin d’une solide stratégie de référencement. C’est un outil important pour augmenter votre visibilité et peut vous générer des prospects de manière organique. De l’optimisation des mots clés à la création de backlinks, voici comment le référencement e-commerce peut faire des merveilles pour votre boutique en ligne :

Pourquoi le référencement est-il important pour le e-commerce ?

Avec de nombreux magasins passant au numérique et se tournant vers le e-commerce, votre entreprise doit trouver un moyen de devenir visible parmi tous les produits et toutes les marques. Considérant que 32 % des acheteurs se rendent sur Google lorsqu’ils sont sur le point d’acheter et que 42 % des acheteurs commencent leur parcours d’achat sur le moteur de recherche , voir votre produit en tête de liste peut entraîner une énorme augmentation de vos ventes. Bien sûr, avec le grand nombre de marques en ligne, se démarquer est plus facile à dire qu’à faire. Cela est particulièrement vrai si votre site de e-commerce est relativement nouveau.

Alors, comment faites-vous remarquer vos pages de produits ? C’est là qu’intervient l’optimisation des moteurs de recherche ou le référencement.

Le référencement est le processus d’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche organiques. Apparaître plus haut dans les résultats de recherche et les SERP de Google peut entraîner une augmentation considérable des ventes et des revenus. Après tout, les résultats de recherche organiques les mieux classés obtiennent 79 % des clics des moteurs de recherche. Considérant que 95% des utilisateurs ont tendance à choisir le premier résultat de recherche organique. Non seulement cela, mais parfois, les utilisateurs ne dépassent pas du tout le premier résultat, c’est pourquoi il est important d’optimiser vos sites Web e-commerce pour le référencement.

Le e-commerce pour le référencement contribue grandement à augmenter le trafic et les prospects ainsi que les taux de clics. En supposant que vous ayez un taux de conversion de 10 % sur votre site Web, les clics supplémentaires peuvent ajouter un nombre élevé de ventes à votre entreprise pour un seul mot-clé. Étant donné qu’une page peut être classée pour plusieurs mots-clés, vous aurez certainement plus de ventes pour chaque mot-clé qui fonctionne bien.

Comment faire du référencement pour un site e-commerce ?

Si vous débutez dans le e-commerce et le référencement, il peut être assez déroutant de naviguer entre les deux.  Avec les bonnes stratégies de marketing numérique, les ventes et les revenus de votre site Web de e-commerce pourraient considérablement développer votre entreprise. Après tout, c’est une idée fausse commune que le e-commerce se termine et commence par une simple boutique en ligne.

Alors comment faire du référencement e-commerce ?

En termes simples, vous devez appliquer des stratégies de référencement sur les pages Web de e-commerce.  Avec le référencement pour le e-commerce, nous appliquons les meilleures pratiques en matière de marketing SEO telles que l’optimisation des mots clés, la création de liens et l’optimisation du référencement sur les pages pour aider vos pages de produits à se classer plus haut et à devenir plus visibles pour vos clients potentiels.

Stratégie de référencement pour les sites Web de e-commerce

Le référencement aide les marques à bien figurer dans les moteurs de recherche, permettant aux utilisateurs et aux prospects potentiels de prendre conscience de votre existence. L’invisibilité est le plus grand obstacle pour les marques vivant dans le domaine numérique. Après tout, si personne ne vous voit, alors comment pouvez-vous joindre quelqu’un ?

Compte tenu des avantages du référencement du e-commerce, les entreprises qui n’utilisent pas le référencement pour les entreprises en ligne courent un grand risque de ne pas être vues dans ce paysage numérique. En tant qu’entreprise sur une plate-forme en ligne, vous perdez des chances de conversion chaque fois que les utilisateurs ne voient pas votre boutique. Une stratégie de référencement solide vous donne cet avantage, ce qui en fait également un élément essentiel de votre stratégie de marketing de e-commerce.

Si vous réfléchissez à la manière dont vous pouvez appliquer le référencement à votre boutique de e-commerce, voici quelques-unes des pratiques et stratégies de référencement les plus efficaces que vous pouvez utiliser :

Recherche de mots clés

Le pain et le beurre de toute campagne de référencement réussie, la recherche de mots clés est un élément essentiel du référencement du e-commerce. Une liste efficace de mots-clés ciblés et basés sur l’intention de donner plus de poids à votre stratégie de référencement e-commerce. Après tout, les bons mots-clés garantissent deux choses : des classements élevés et des taux de conversion élevés.

Il est important de réussir cette étape. Les mauvais mots-clés peuvent affecter considérablement le classement de vos pages Web. Il y a deux résultats possibles si vous ne réussissez pas votre recherche de mots clés est :

  • Vous ne pourrez pas vous classer pour l’un de vos mots clés ciblés car ils sont trop difficiles à classer ; 
  • Vous vous classez pour des mots-clés avec un faible volume de recherche ou une mauvaise intention de l’utilisateur, ce qui entraîne peu de trafic ou de conversion pour votre site Web.

Lorsque vous recherchez les mots clés parfaits, voici les éléments à prendre en compte :

  • Volume de recherche
  • Ajustement du produit
  • Intention commerciale
  • Difficulté des mots clés
Optimisation SEO technique

 

Outre le contenu, il est également important de vous assurer que vous maîtrisez l’aspect technique du référencement de vos pages pour vous assurer que votre site de e-commerce peut être exploré par les robots de Google et que votre site n’est pas déroutant pour les utilisateurs.

Voici plusieurs choses sur lesquelles vous pouvez travailler si vous gérez le référencement technique pour les sites de e-commerce :

 

  • Architecture du site
  • Vitesse de la page
  • Implémentation du balisage de schéma
  • Nettoyage d’URL
  • 404 redirections
  • Pagination
  • Canoniques
  • Création de plan du site
SEO sur la page

Le contenu est roi et cela montre l’importance du référencement sur site. Des métadonnées à l’optimisation des images, le référencement sur la page de votre site Web de e-commerce est essentiel pour inciter les prospects potentiels à acheter quelque chose.

Voici quelques-uns des éléments que vous devez optimiser lorsque nous parlons de référencement sur la page :

  • URL
  • Métadonnées, en particulier le méta titre, H1 et la méta description
  • Corps du texte

Gardez à l’esprit que lors de l’optimisation du référencement sur la page, il est important d’inclure vos mots-clés ciblés ; cependant, cela ne signifie pas que vous surchargez le contenu avec ces mots-clés. Gardez-le naturel, informatif et attrayant, en particulier avec vos descriptions de produits !

Création de liens internes

Les liens internes sont un excellent moyen d’optimiser davantage votre site Web. Intercaler les pages de produits sous forme de liens internes augmente la visibilité de vos produits. Si votre référencement e-commerce n’a pas encore de stratégie de liens internes, vous devez absolument en planifier une dès maintenant.

Lorsque vous planifiez votre stratégie de liens internes, tenez compte de ces éléments lorsque vous associez des pages de produits :

 

  • Fil d’Ariane
  • Produits connexes
  • Catégories pertinentes

En gardant ces éléments à l’esprit, vous devriez être en mesure de créer une structure de liens de mots-clés intuitive pour les utilisateurs qui priorise le contenu et les mots-clés pertinents et les plus importants.

Boutons de médias sociaux

De nos jours, il est presque essentiel d’avoir un profil sur les réseaux sociaux pour votre entreprise. Après tout, tout le monde est sur les réseaux sociaux aujourd’hui. La question, cependant, est de savoir s’il est également nécessaire que vos pages produits soient partageables sur les réseaux sociaux.

La réponse est un oui catégorique.

Bien que les médias sociaux n’aient pas d’impact direct sur votre classement SEO, pouvoir partager ces produits sur les médias sociaux signifie que vous bénéficiez de promotions gratuites. De plus, les produits qui sont souvent partagés sur les réseaux sociaux (associés à une page attrayante !) peuvent vous aider dans votre classement.

 

Voici quelques points à noter lors de l’ajout de boutons de réseaux sociaux sur vos pages de produits :

 

  • Assurez-vous d’éliminer le compteur d’actions
  • A/B teste différents boutons de partage
  • Utilisez des boutons plus petits pour éviter de trop vous distraire des conversions
SEO pour le e-commerce : maximisez votre potentiel en ligne

En matière de e-commerce, il ne suffit pas d’être présent en ligne. Avec un grand nombre de boutiques et de marques en ligne, toute bonne marque de e-commerce voudra se démarquer. Bien qu’il existe un certain nombre de façons de le faire, l’une des meilleures stratégies à essayer est la bonne vieille optimisation des moteurs de recherche.

Avec le référencement, vous apparaissez plus haut dans les résultats de recherche organiques de Google, ce qui vous permet de devenir plus visible. Non seulement cela, mais parce que vous ne payez pas pour votre placement dans les SERP, le référencement est certainement moins cher que le PPC en ce qui concerne les stratégies de marketing numérique.

Si vous cherchez à maximiser la portée potentielle et à augmenter les prospects et les taux de conversion, alors le référencement e-commerce est un must pour vos pages e-commerce.

 

Qu’est ce qu’un lead en marketing numérique ?

Peu importe le nombre de milliers d’utilisateurs qui se retrouvent sur le site Web de votre entreprise, il est important de se rappeler que le but ultime des services de référencement n’est pas simplement de générer du trafic vers votre site Web, mais de tirer un profit de ce trafic. Pour ce faire, une partie de ce trafic navigue sur votre site Web assez longtemps pour atteindre ce point du parcours de l’acheteur où il passe à la caisse avec des produits dans son panier, ou est amenée à appeler votre entreprise et à transformer la visite de son site Web en une vente rentable.

L’un des moyens de suivre le succès d’une campagne de marketing numérique n’est pas le trafic, mais les prospects que vous obtenez du trafic. Voici plus d’informations sur les prospects en marketing numérique que vous devez comprendre.

Comprendre le parcours de l’acheteur

Malheureusement, tout le trafic qui arrive sur votre site Web ne finira pas par devenir un client payant. Avant de pouvoir expliquer ce que sont les leads, il est important de connaître les bases du parcours de l’acheteur.

Le parcours de l’acheteur est un processus par lequel les utilisateurs passent par la prise de conscience qu’ils ont besoin de quelque chose et se termine lorsqu’ils décident d’acheter ce dont ils ont besoin. Il est divisé en trois étapes :

Conscience

L’acheteur potentiel réalise un désir/un besoin pour un produit/service ; il recherche des informations sur ce qu’il recherche, mais pas nécessairement un endroit où les acheter. À ce stade, il se tourne vers les articles de blog, les livres électroniques, les rapports, les publications sur les réseaux sociaux et d’autres supports d’information.

Considération

L’acheteur potentiel réalise un désir/un besoin, mais il existe de nombreux produits/services similaires et il ne sait pas dans quel magasin l’acheter. Ceux qui se trouvent à ce stade se tournent vers des blogs de comparaison de produits, des critiques de produits et d’autres sources où ils peuvent comparer différents types de produits sur le marché.

Décision

L’acheteur potentiel est prêt à faire un achat. Cependant, ils recherchent maintenant des fournisseurs potentiels qui peuvent offrir ce qu’ils veulent. Ils ne recherchent pas un argumentaire de vente dur car ils savent déjà ce qu’ils veulent. Ce qu’ils recherchent, c’est l’offre la plus pratique, la plus sûre et la meilleure que divers fournisseurs puissent proposer.

Tous ceux qui visitent votre site Web ne repartiront pas avec un achat ou ne contacteront pas votre entreprise, car la majorité d’entre eux n’en sont pas à la dernière étape du parcours de l’acheteur et sont là avec l’intention d’acheter chez vous. Certains sont là parce qu’ils recherchent des informations sur des produits, tandis que d’autres peuvent comparer des produits, des services ou des vendeurs.

Qu’est-ce qu’un prospect ?

La définition d’un prospect peut varier selon les entreprises, mais de manière générale, un prospect est un acheteur potentiel qui se démarque de tout votre trafic car il passe à l’étape suivante pour devenir un client payant.

Pour une boutique en ligne, cela peut signifier quelqu’un qui s’abonne à une newsletter en échange de remises exclusives en magasin ou qui crée un compte mais qui n’a encore rien acheté. Ces exemples suggèrent que l’utilisateur fait un pas de plus vers l’achat d’un produit dans votre magasin, ce qui le distingue d’une mer d’utilisateurs qui regardent simplement votre site Web et partent sans rien faire.

Ou disons que votre entreprise fournit des services d’aménagement paysager et que votre site Web annonce une consultation gratuite. Les utilisateurs qui envoient des demandes par courrier électronique ou appellent le numéro de téléphone de votre entreprise peuvent être considérés comme des prospects car ils franchissent la prochaine étape pour devenir un client payant.

Pourquoi les prospects sont importants

Le site Web de votre entreprise ne sera pas rentable avec uniquement un trafic élevé (à moins que vous n’autorisiez Google Ads à mettre de la publicité PPC sur votre site Web, mais c’est une toute autre histoire et ne vous génère pas de revenus à partir du produit ou du service réel de votre entreprise). Les prospects sont importants non seulement parce qu’ils sont sur le point de devenir un client payant, mais parce qu’ils indiquent si le site Web de votre entreprise est optimisé pour ceux qui approchent de la fin de leur parcours d’acheteur.

Supposons que votre site Web génère un trafic supérieur à la moyenne, mais que vous ne réalisez pas suffisamment de ventes en ligne pour obtenir un retour sur investissement sur votre budget de marketing numérique. Si vous parcourez votre site Web et examinez des facteurs tels que le contenu, la conception Web et l’expérience utilisateur globale, votre site Web peut être optimisé pour les personnes qui sont dans l’état de Conscience du parcours de l’acheteur et qui recherchent des informations sur un produit ou un service.

Mais quand il s’agit de personnes qui sont au stade final, vous constatez que votre site Web n’a rien pour convaincre les utilisateurs de faire un achat avec vous. Votre contenu n’est pas attrayant, la conception de votre site Web rend la navigation difficile et votre service client n’est pas très bon. Votre site Web a peut-être été un bon endroit pour obtenir des informations au début, mais maintenant qu’il est temps de faire un achat, ces utilisateurs peuvent trouver le site Web de vos concurrents plus optimisé pour le stade dans lequel ils se trouvent.

Génération de prospects

Sur le site Web de votre entreprise, les prospects sont généralement générés sous la forme de nouveaux comptes, d’abonnements à des newsletters, de demandes de renseignements et de ceux qui font un effort pour se rapprocher de devenir un client payant. Cependant, une stratégie de marketing numérique complète offre plus d’opportunités de générer des prospects, notamment :

Référencement

En plaçant votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, vous mettez votre entreprise en lumière pour les mots-clés souvent utilisés par les gens vers la fin de leur parcours d’acheteur. Par exemple, si vous essayez de générer des prospects, vous n’essaierez pas de vous classer pour le mot-clé « ordinateur portable » car il est possible que ceux qui le recherchent ne soient pas incités à effectuer un achat. Mais ceux qui recherchent « Lenovo thinkpad edge e10 » sont très probablement à ce stade où ils recherchent des critiques de produits sur cet ordinateur portable ou des magasins en ligne vendant ce modèle spécifique.

Des médias sociaux

Facebook Lead Ads ou comptes de médias sociaux d’entreprise encourageant les gens à aimer leur page (pour rester à jour sur les ventes et autres promotions) ou à envoyer un message pour des demandes de renseignements. Allez sur les plateformes de médias sociaux pertinentes où votre public cible est susceptible de vous trouver (par exemple, les entreprises B2B sur LinkedIn, B2C sur Facebook).

Exploiter les anciennes pistes

Ce n’est pas parce qu’un prospect a été fermé qu’il ne peut pas être un futur prospect et effectuer de nouveaux achats. Contacter d’anciens clients via les réseaux sociaux ou par e-mail peut générer des prospects.

Clôturer l’avance

Si tous les facteurs sont réunis – votre site Web est optimisé, votre conception Web est conviviale, vous avez un contenu convaincant pour attirer les utilisateurs intéressés par l’achat – vous fermez le prospect lorsque ce prospect devient un client payant.

Enfin, il est important d’identifier les prospects car tous ces prospects ne finissent pas par devenir des prospects fermés. Autant vous voulez que votre entreprise attire des utilisateurs à chaque étape du parcours de l’acheteur, vous devez prendre note du nombre de prospects que vous obtenez en moyenne pour évaluer le succès de votre stratégie de marketing numérique. Tout le trafic ne devient pas des prospects, et tous les prospects ne deviennent pas des ventes. S’il y a un écart dans cette chaîne, il est peut-être temps d’optimiser votre site Web pour amener les gens sur votre page lorsqu’ils terminent leur voyage.

 

L’ORM en référencement c’est quoi ?

Il existe d’autres stratégies de marketing numérique qui ne sont pas nécessairement l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Un tel exemple est la gestion de la réputation en ligne (ORM) , mais dont la définition et les objectifs sont souvent mal compris par les propriétaires d’entreprise. Voici ce que vous devez savoir sur ce qu’est l’ORM et si vous en avez besoin en plus du référencement pour une stratégie de marketing numérique efficace.

Qu’est-ce que la gestion de la réputation en ligne ?

ORM est une stratégie de marketing numérique où les spécialistes du marketing influencent la façon dont les gens voient une marque en ligne. Comme le référencement, qui peut se faire de plusieurs manières, l’ORM a un certain nombre de stratégies efficaces en fonction du type d’entreprise et de sa réputation actuelle. Certaines des méthodes incluent le référencement , les relations publiques techniques, la gestion de contenu, les négociations et la psychologie.

Disons que vous êtes une personne à la recherche d’un restaurant italien dans votre région. Vous allez sur Google et recherchez « restaurants italiens près de chez moi » et voyez qu’il y a deux restaurants – Restaurant A et Restaurant B – à proximité. Vous effectuez vos recherches et constatez que les restaurants A et B proposent des menus à peu près similaires, la même gamme de prix et tous deux disposent d’un parking gratuit. Mais ensuite, vous voyez que le restaurant A a des critiques 4 et 5 étoiles, tandis que les critiques du restaurant B se plaignent généralement de la lenteur du service, de la nourriture médiocre et de la mauvaise ambiance.

Sur la base de ces faits, vous pourriez être plus susceptible de choisir de dîner au restaurant A à la place. Vous n’êtes pas seul dans ce type de prise de décision : environ 40 % des consommateurs ont la même réaction lorsque les avis sont négatifs. Si votre entreprise a la malchance d’avoir de mauvaises critiques sur les recherches Google, vous pourriez perdre environ 70 % de clients potentiels.

La gestion de la réputation en ligne cherche à résoudre ce problème. Bien que l’ORM ne supprime pas nécessairement ces mauvaises critiques, il peut atténuer l’impact négatif d’une mauvaise critique sur vous. Cela peut être fait grâce à un certain nombre de stratégies, dont l’une est le référencement.

ORM et référencement

Le référencement peut aider les stratégies ORM en améliorant le site Web d’une entreprise, ses services et les critiques positives. Lorsqu’il est bien fait, l’algorithme de Google pensera que les pages que vous souhaitez que votre entreprise affiche sont plus pertinentes, tandis que celles qui ont des critiques négatives sont moins pertinentes et sont ramenées vers la page de résultats suivante.

ORM utilise le SEO principalement à travers la gestion de contenu. En essayant de classer le contenu et de rendre d’autres sites Web ou pages plus élevés dans une certaine recherche par mot clé, d’autres pages avec un contenu négatif peuvent sembler moins pertinentes. En bref, il crée et promeut du contenu positif sur le site Web de votre entreprise et sur les réseaux sociaux.

Un bon moyen de dire qu’une entreprise a utilisé une forme de référencement pour ORM est de regarder la première page de ses résultats de recherche. Si vous recherchez leur entreprise, vous trouverez leur page Web, leur page de médias sociaux, quelques articles de blog sur leur magasin et de bonnes critiques. Il est possible que cela soit dû au fait qu’ils sont nouveaux ou qu’ils n’ont vraiment pas de mauvaises critiques, mais il est également probable qu’ils aient développé une bonne stratégie marketing que Google a jugée pertinente.

SEO vs ORM

Bien que le référencement puisse être utilisé dans l’ORM, le référencement n’utilise pas nécessairement l’ORM. Ces deux stratégies peuvent fonctionner ensemble, mais cela ne veut pas dire qu’elles sont similaires. Voici quelques différences clés entre les deux :

 

  • L’ORM peut impliquer de nombreux sites Web ; Le référencement se concentre sur votre site Web.
  • ORM se concentre sur les recherches de marque ; le référencement se concentre sur les produits et services.
  • ORM améliore les avis et l’apparence de votre entreprise dans les résultats de recherche ; le référencement se concentre uniquement sur l’obtention de résultats de recherche.
  • Le référencement et l’ORM peuvent tous deux être fournis par des agences de marketing numérique, mais les sociétés de relations publiques qui fournissent l’ORM ne peuvent pas fournir le référencement.

En bref, si le référencement peut mettre votre entreprise sous les projecteurs, l’ORM est là pour s’assurer que les projecteurs sont flatteurs pour votre entreprise. Le référencement se concentre sur la vente de vos produits et services, tandis que l’ORM convainc votre public cible que vous êtes une entreprise qui vaut la peine d’être considérée.

Autres façons dont fonctionne ORM

Le référencement n’est pas la seule stratégie utilisée pour l’ORM. Voici quelques stratégies utilisées pour améliorer la réputation en ligne d’une entreprise.

Répondre aux avis négatifs

Même si vous pensez que votre entreprise propose de bons produits ou services, il y aura toujours un risque qu’une mauvaise journée ait conduit à une mauvaise évaluation, ou peut-être que l’évaluateur ait trouvé quelque chose qui l’énerve, ou qu’il soit même possible que certains clients mentent pour obtenir produits gratuits ou parce que vous avez refusé d’accorder une remise.

Quelle que soit la raison, étant donné que 59 % des acheteurs en ligne se fient aux avis en ligne, il est important de limiter les dommages causés aux avis négatifs dès que possible. Un bon moyen d’atténuer le choc des mauvaises critiques est de leur répondre rapidement et publiquement.

Si quelqu’un laisse un avis négatif, excusez-vous pour son expérience et ses inconvénients et promettez d’essayer de remédier à la situation. Que le client se trompe ou non, il est important de répondre de manière professionnelle et, sauf si nécessaire, n’essayez pas de prétendre que son avis est erroné. Aux yeux des clients potentiels, se battre avec une mauvaise critique donne l’impression que vous refusez de changer ce qu’ils n’aiment pas. Et si vous refusez de vous améliorer à la suite des mauvais commentaires sur votre entreprise, pourquoi les clients potentiels devraient-ils gaspiller de l’argent pour votre entreprise alors qu’il est clair qu’ils n’obtiendront pas le meilleur service.

Alternativement, si un visiteur voit que vous répondez professionnellement et que vous promettez d’améliorer votre entreprise, cela adoucit le coup de l’avis car vous montrez que vous êtes prêt à améliorer votre entreprise pour rendre vos clients heureux. Cela signifie que s’ils font affaire avec vous, il y a une chance qu’ils vous voient essayer d’éviter ce qui a rendu vos clients précédents mécontents.

Fournir des recours aux clients mécontents

Bien que ce ne soit pas nécessaire, envisagez également de réparer votre relation avec les personnes qui ont laissé des critiques mécontentes. Peut-être offrir un remboursement, un échange ou des coupons pour des produits et services gratuits ou à prix réduit s’ils reviennent. Une fois la situation corrigée, vous pouvez leur demander de mettre à jour leur avis. La façon dont vous gérez cela peut affecter l’apparence de leur révision mise à jour.

Posséder le profil de votre entreprise sur les sites Web d’avis

Que vous ayez ou non un compte sur des sites d’avis n’empêchera pas les gens d’écrire des avis négatifs. Cependant, si vous avez un compte, vous pouvez suivre les avis publiés à votre sujet et y répondre rapidement.

Accédez aux réseaux d’autorité

La publication sur des réseaux d’autorité à fort trafic peut aider à établir votre entreprise en tant qu’expert dans votre créneau. Cela peut atteindre des clients potentiels et existants, obtenir des liens sur un site Web de haute autorité vers votre site Web et réellement aider au référencement.

En plus de publier sur des réseaux d’autorité gratuits comme YouTube, vous pouvez accéder à des réseaux d’autorité par le biais de blogs invités sur des sites Web connexes à fort trafic et d’engagements ou en vous connectant aux médias sociaux.

Il ne suffit pas d’être en tête des résultats de recherche. Si vous l’êtes, mais que vous avez beaucoup plus d’avis négatifs que positifs, attendez-vous à ce que les clients potentiels passent à la prochaine entreprise, car ils ne veulent pas perdre leur temps et leur argent dans des entreprises avec lesquelles beaucoup d’autres ont eu des expériences négatives.

C’est une chose de cibler des clients potentiels parce que vous savez ce qu’ils veulent. Mais l’ORM est complètement différent car il cible la perception globale de votre entreprise et si les clients pensent ou non qu’ils feraient mieux de faire affaire avec un concurrent avec une bien meilleure réputation en ligne.

 

Quels sont les secteurs qui peuvent bénéficier le plus du référencement

Ne vous méprenez pas, toute entreprise proposant un produit ou un service en ligne ou dans sa région peut bénéficier du référencement. Quoi que vous vendiez, il y a de fortes chances que quelqu’un cherche une entreprise comme la vôtre. Et comme la plupart des gens font leurs recherches en ligne avant de faire leurs achats, le référencement peut vous mettre dans la ligne de mire de vos clients potentiels.

Mais pour que certaines entreprises prospèrent vraiment, elles auront besoin d’une stratégie de référencement efficace pour faire connaître leur entreprise. Quels sont les secteurs qui ont le plus besoin de SEO ? Voici notre liste.

Hôtels, motels et autres hébergements

Ce qui est délicat avec le référencement pour les entreprises comme les hôtels, les motels, les auberges, les chambres d’hôtes, etc., c’est que les utilisateurs les plus susceptibles de vous rechercher sont ceux qui ne vivent pas dans la région : touristes, hommes d’affaires en déplacement et hors de la ville. Ainsi, vous pourriez être un hôtel populaire dans votre région qui bénéficiera du bouche-à-oreille des habitants, mais pour les non-locaux qui effectuent leurs recherches en ligne pour des hébergements dans votre région, vous êtes pratiquement invisible pour eux.

Si vous dirigez une entreprise qui s’occupe de l’hébergement, le référencement est un excellent moyen d’attirer de nouveaux clients. Certains hôtels peuvent rester ouverts uniquement grâce aux bouches à oreille, mais en n’établissant pas votre présence en ligne, vous perdez l’opportunité d’exploiter des clients potentiels en ligne.

Et si vous avez un site Web, cela ne suffit pas sans une stratégie de référencement efficace. Le créneau hôtelier est très compétitif car, en plus de vous assurer que votre site Web se retrouve sur la première page de Google, vous devez également faire face à des agrégateurs de voyages en ligne, des sites de réservation de comparaison de prix et à Google proposant ses propres suggestions de réservation d’hôtel.

Donc, pour cette entreprise, attendez-vous à ce que les stratégies de référencement suivantes soient mises en œuvre :

  • Recherche de mots clés sur ce que recherche votre public cible
  • Contenu local pour promouvoir vos chambres et services
  • Contenu de soutien pour augmenter l’autorité de votre site Web en tant qu’hôtel dans votre région
  • Optimisez vos balises de titre et méta description
  • Optimisez votre fiche Google My Business pour vous assurer que vous apparaissez sur la carte de Google et que Google puisse fournir des informations précises sur votre entreprise à votre public cible
  • Rationalisez les formulaires de contact avec le moins de clics possible

Services professionnels

Considérez votre site Web comme la zone d’accueil de votre entreprise. Des études montrent qu’environ 70 à 80 % des personnes effectuent des recherches en ligne avant d’acheter un produit ou un service. Pour les services professionnels tels que les comptables, les avocats, les planificateurs financiers et autres, les consommateurs voudront voir votre site Web, vos services et vos avis. Si votre site Web ne figure pas dans les résultats de recherche de Google, ils ne considéreront même pas votre entreprise, vous rendant ainsi invisible.

Vous voudrez vous concentrer sur une stratégie de référencement localisée ciblant les utilisateurs recherchant vos services dans la région. Il est fort probable qu’il existe de nombreuses autres entreprises similaires dans la région, mais si vous avez un site Web solide, de bonnes critiques et que vous êtes l’entreprise la plus proche de votre public cible, vous pouvez les contacter plus efficacement.

Construction, réparations et rénovations 

En raison de la facilité de trouver des entreprises sur Google, il est courant que les gens trouvent immédiatement les services dont ils ont besoin en effectuant une recherche rapide sur Google. Les personnes ayant besoin de rénovations ou de services de construction rechercheront localement les services de rénovation les plus proches. Et dans les cas où le temps presse, comme les réparations d’urgence, les utilisateurs rechercheront l’entreprise la plus proche d’eux. C’est pourquoi si votre entreprise entre dans cette catégorie, le référencement local est important pour rendre votre entreprise visible en ligne.

Attendez-vous à ce que votre stratégie de référencement inclue les éléments suivants :

  • Contenu localisé qui concentre vos services dans ce domaine
  • Contenu de soutien qui soutient l’autorité de votre site Web en tant qu’entreprise de construction ou de réparation dans ce domaine
  • Métadonnées conçues pour mettre en évidence les différents services répertoriés sur chaque page

Services médicaux

Environ 77% des patients utilisent des moteurs de recherche avant de prendre rendez-vous. Ainsi, alors que les hôpitaux sont une nécessité pour les gens, le volume de patients qui se présentent dans votre clinique dépend fortement de la visibilité de votre entreprise. Cela s’applique à toutes les formes de services médicaux, y compris les dentistes, les médecins généralistes, les compagnies d’assurance médicale et les autres médecins.

Le référencement local est une pratique courante dans le secteur de la santé et de la médecine. Après tout, à moins que certaines personnes n’aient leur médecin préféré, elles choisiront très probablement d’aller dans un cabinet médical qui est pratique pour leur emplacement.

Entreprises sans magasins de briques et de mortier

Les entreprises en ligne sans magasins physiques ont sans doute le plus besoin de référencement. Avec l’essor des achats en ligne et des services de livraison mondiaux plus rapides, l’emplacement cesse de devenir un problème lors de l’achat de produits en ligne.

Disons qu’une entreprise en ligne basée en Europe vendant un certain produit peut désormais concurrencer une entreprise similaire d’une personne basée aux États-Unis. Cela signifie que si une personne en Europe ne peut pas trouver cette entreprise européenne en ligne, rien ne l’empêche de faire un achat auprès d’une entreprise américaine. Cela rend le commerce électronique incroyablement compétitif.

Certains propriétaires d’entreprises en ligne peuvent faire passer le mot à leur communauté locale, mais la portée de la diffusion dépend fortement de la taille et de la fiabilité de leur réseau. Vous n’avez pas de magasin physique ouvert pour attirer les habitants qui ne font pas partie de votre réseau ou de vos cercles sociaux, la meilleure étape consiste donc à établir une présence en ligne où les personnes à la recherche de votre entreprise rechercheront probablement.

C’est là qu’intervient le référencement. En étant visible sur les bons résultats des moteurs de recherche, vous pouvez attirer des prospects de qualité supplémentaires qui peuvent vous conduire à des conversions et potentiellement à des clients à long terme. Plus le nombre de clics est élevé, plus les chances de convertir les clics en clients payants sont élevées.

Commerce alimentaire

À moins que vous ne possédiez une chaîne de restauration rapide populaire ou que vous soyez basé dans une petite ville avec seulement une poignée d’entreprises liées à la restauration dans la région, il y a de fortes chances que vous soyez en concurrence avec de nombreux restaurants de la région. Étant donné que 90 pour cent des personnes recherchent un restaurant avant d’y aller et que 94 pour cent sont influencés par les avis , il est important d’avoir une stratégie de référencement solide pour améliorer la visibilité de votre entreprise.

L’une des raisons pour lesquelles c’est si important est que les gens recherchent des types de restaurants spécifiques. Tous les restaurants de votre région ne proposent pas la même cuisine, et les gens recherchent peut-être un type de restaurant spécifique. Avec le référencement, les convives peuvent trouver l’emplacement de votre restaurant et le comparer avec d’autres restaurants similaires. Sans SEO et une forte présence en ligne, les clients potentiels ne peuvent pas vous trouver et ne peuvent que limiter leur prise de décision à vos concurrents.

En plus de se concentrer sur le référencement de votre site Web, votre stratégie doit également se concentrer sur les avis que vos clients vous laissent sur divers sites Web d’avis comme Yelp ou Trip Advisor. Cela signifie mettre en évidence les avis positifs, puis répondre professionnellement aux avis négatifs afin que cela ne dissuade pas grandement les clients potentiels qui le voient.

Encore une fois, ce n’est pas parce que votre secteur d’activité ne figure pas sur cette liste que votre entreprise ne bénéficiera pas d’une bonne stratégie de référencement. Lorsque vous avez établi une forte présence en ligne et que vous pouvez attirer plus de clients potentiels en ligne, cela peut signifier des revenus supplémentaires en raison de votre portée élargie. Mais pour ces types d’entreprises répertoriées, le référencement peut être ce qui vous distingue de vos concurrents et peut rendre votre entreprise visible alors que de plus en plus de clients potentiels commencent à chercher dans les moteurs de recherche les produits et services dont ils ont besoin.

Comment repenser un site Web sans perdre son référencement

Vous cherchez à relooker votre site web ?

C’est super ! Si la dernière fois que vous avez modifié la conception de votre site, c’était il y a dix ans, alors il est certainement temps de le rendre plus attrayant et adapté aux mobiles pour le public d’aujourd’hui. Mais lors de la refonte d’un site, vous devez également vous assurer de ne pas perdre d’autorité ou de trafic de recherche.

C’est pourquoi la prise en compte du SEO dans la refonte est cruciale. De nombreux codes et pages peuvent être modifiés lors d’une refonte de site Web , ce qui peut nuire à vos efforts de référencement et affecter la croissance à long terme de votre site.

Comment la refonte du site Web affecte-t-elle le référencement ?

L’une des plus grandes préoccupations en matière de SEO pour la refonte de sites Web est la peur de perdre les anciens progrès. Après tout, il faudra un certain temps à Google pour indexer votre nouveau site , et encore plus de temps pour augmenter le trafic organique.

Un autre problème lié à la refonte du site Web est celui des problèmes techniques. Les nouveaux sites rencontrent souvent des problèmes techniques, en particulier après le lancement initial, lorsque les problèmes doivent encore être résolus. Cet effet de la refonte du site Web peut avoir un impact sur votre référencement, à la fois parce que Google peut signaler votre site comme étant de mauvaise qualité et aussi parce que les visiteurs cliqueront moins en raison d’une mauvaise expérience utilisateur.

Cependant, lorsqu’elle est effectuée correctement, la refonte du site Web peut faire des merveilles pour le référencement. Avec la bonne stratégie et une équipe d’experts en conception de sites Web, vous pouvez travailler pour maintenir les progrès SEO que vous avez déjà réalisés et même les développer plus rapidement qu’auparavant. Des concepteurs de sites Web expérimentés résoudront également les problèmes de votre site avant sa mise en ligne pour s’assurer que la refonte ne nuit pas à votre référencement. De plus, la refonte de votre site Web pour qu’il devienne plus rapide et plus adapté aux mobiles vous permettra d’améliorer votre classement.

Liste de contrôle SEO pour la refonte du site

Une refonte de site Web SEO n’est pas une promenade de santé et elle peut facilement devenir un désastre si elle n’est pas bien faite. Pour vous aider à réussir la refonte de votre site, voici une liste de contrôle SEO qui vous guide à travers toutes les étapes nécessaires.

Créez une liste de toutes les pages de votre ancien site Web

Il est normal de modifier la structure de l’URL d’une page, mais n’oubliez pas d’informer Google et les autres moteurs de recherche des changements. Si vous ne le faites pas, vous endommagerez votre classement, diminuerez l’autorité du domaine et perdrez du trafic organique.

Pour éviter ce scénario, téléchargez la structure URL de votre site Web. La refonte affectera la structure URL de votre site, il est donc important de la sauvegarder. Il existe de nombreux plugins SEO disponibles qui obtiendront la structure de l’URL pour vous.

Refonte du site Web sur une URL temporaire

Il n’est pas recommandé de travailler directement sur votre site Web en direct, car beaucoup de choses peuvent mal tourner lorsque vous commencez à modifier la conception. Une bonne pratique consiste à copier votre site Web existant sur une URL temporaire, à y apporter les modifications, puis à changer de domaine lorsqu’il est prêt à être mis en ligne. Vous devez également vous assurer que votre site Web de test ne sera pas indexé par Google pour éviter les problèmes de contenu en double.

S’il est possible que vous ayez des difficultés avec cette partie, vous pouvez toujours obtenir de l’aide de votre développeur Web ou de votre fournisseur de services de référencement . Ils peuvent tout mettre en place et vous protéger des problèmes imprévus à l’avenir.

Testez le nouveau site web

Avez-vous copié votre site Web existant dans le nouveau ? C’est super ! La prochaine étape de notre liste de contrôle SEO pour la refonte du site consiste à effectuer une vérification de bout en bout de votre nouveau site Web. Cela signifie le tester pour les liens brisés dans votre CSS ou javascript. Bien que ces aspects de la refonte n’aient pas d’impact direct sur le référencement, il est préférable de les corriger avant la mise en ligne.

Rediriger les anciennes URL vers de nouvelles URL avec des redirections 301 appropriées

La prochaine étape de la refonte de notre site Web pour la liste de contrôle SEO consiste à créer des redirections 301 page par page. Supposons que vous ayez modifié certaines, voire toutes, vos URL. Par exemple, votre ancienne page Contactez-nous avait cette URL : https://votresite.com/contactus.html. Mais avec le nouveau design, c’est maintenant https://yourwebsite.com/contact-us.

Avec des redirections 301 appropriées, vous pouvez être sûr que les deux URL fonctionnent et vous ne perdez pas les avantages SEO que vous avez tirés de votre ancienne URL. Consultez cet article très instructif d’ahrefs sur la façon de faire correctement une redirection 301 .

Gardez à l’esprit que cette étape est très importante ! Si vous ne le faites pas après la refonte du site Web, vos efforts de référencement précédents seront déclassés par Google.

Passez au nouveau site Web

Après tout le travail acharné que vous avez consacré à la conception, au développement et au test de votre nouveau site Web, il n’est qu’à un clic de le mettre en ligne.

À cette étape de la liste de contrôle SEO de la refonte du site Web, Google recommande de déplacer d’abord une partie du site pour tester les effets sur l’indexation de la recherche et le trafic. Après cela, vous pouvez déplacer le reste de votre site par morceaux ou en une seule fois. Si possible, programmez votre déménagement pour qu’il coïncide avec une circulation plus faible afin de réduire l’impact de tout ce qui se casse pendant le transfert.

Vérifiez votre nouveau site Web avec Google Search Console

Après la mise en ligne de votre nouveau site Web, vérifiez immédiatement si tout fonctionne correctement. Pour vous assurer que vous n’avez rien manqué du dernier test, vous pouvez effectuer à nouveau une vérification rapide des liens rompus.

Ensuite, connectez-vous à votre console de recherche Google pour voir si votre site Web est toujours vérifié. Si ce n’est pas le cas, vérifiez-le à nouveau afin de pouvoir surveiller la façon dont les moteurs de recherche indexent votre nouveau site Web. L’outil vous permet également d’exécuter une autre vérification pour voir s’il existe des liens rompus. Si des liens brisés sont trouvés, réparez-les rapidement pour éviter les pénalités. Cela vous aidera à maintenir vos efforts de référencement à flot après la refonte.

Vérifiez que Google peut indexer correctement votre nouveau site Web

Dans Google Search Console, utilisez l’outil d’inspection d’URL pour vous assurer que Google peut correctement lire et indexer votre site Web nouvellement déployé. Si aucun problème n’est détecté, cliquez sur le bouton « Demander l’indexation » pour accélérer le processus d’indexation.

Vérifiez robots.txt

Une autre chose pour vous assurer de ne pas perdre le référencement lors d’une refonte est de vérifier votre fichier robots avec l’option de testeur robots.txt. Lors de la refonte du site Web, il est possible que votre fichier robot.txt soit corrompu.

Corrigez cela dès que possible car une configuration incorrecte dans votre fichier robot.txt peut empêcher l’accès aux robots des moteurs de recherche.

Optimiser et soumettre le plan du site

Comme votre nouveau site Web a une structure modifiée et de nouvelles URL, soumettez à nouveau votre plan de site XML à Google. Cela aide bien Google à indexer plus rapidement votre site Web repensé et à éviter les baisses importantes de votre classement.

Une fois soumis, votre site Web remanié sera exploré dans les heures à venir.

Suivez l’évolution de votre classement

Dernier point mais non le moindre, il est important de surveiller l’évolution de votre classement et de rechercher toute croissance potentielle. Après tout, on s’attend à ce que la refonte du site Web puisse entraîner des modifications du référencement de votre site.

Vous pouvez soit le faire manuellement en conservant un enregistrement des positions de classement de mots-clés spécifiques, soit utiliser des outils de classement tels que ahrefs et Semrush. Ce que vous voulez suivre et identifier, ce sont les grands changements dans les classements, qu’ils soient négatifs ou positifs, afin que vous puissiez prendre des mesures correctives.

S’il y a un changement significatif dans votre référencement juste après la refonte, gardez à l’esprit qu’il est normal de voir de grandes fluctuations au cours des premiers jours. Ne paniquez pas s’il y a une baisse soudaine ou réjouissez-vous une fois qu’il y a une augmentation soudaine. Surveillez le site Web pendant au moins deux à trois mois avant d’apporter d’autres changements radicaux.

Autres facteurs de référencement dans la refonte du site Web

Contenu de la page

Si vous modifiez radicalement le contenu de votre site Web lors de la refonte, votre classement SEO pourrait être affecté négativement. Pour éviter cela, essayez de ne modifier que les éléments de conception du site Web. Ne touchez pas le contenu autant que possible.

Une fois que vous êtes en ligne après la refonte, surveillez vos positions de classement et suivez s’il y a des changements sérieux. Ne procédez à des modifications ou des améliorations du contenu qu’après la mise en ligne de votre nouveau site Web.

Expérience utilisateur

Ce que beaucoup ne considèrent pas, c’est que l’expérience utilisateur est essentielle au référencement , faisant de la refonte du site Web une opportunité pour vous d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site. Si les utilisateurs ont une bonne expérience sur votre site Web nouvellement repensé, votre taux de rebond diminuera et ce taux de rebond sera pris en compte dans votre classement sur Google.

Avant de lancer un nouveau design, faites quelques tests et demandez des retours constructifs d’experts et d’amis. Avant tout, vous voulez que votre nouveau site Web soit attrayant, convivial et riche en contenu pertinent afin que les utilisateurs aient une raison de rester et de vous revoir à l’avenir.

Des médias sociaux

Le nombre de médias sociaux (j’aime, partages et autres activités) changera une fois que vous aurez modifié les URL. Dès que vous serez en ligne, vous remarquerez que le nombre de vos réseaux sociaux passera à zéro (pour les pages individuelles et non pour le domaine). Respirer. Ne paniquez pas. C’est normal.

Cela prendra un certain temps, mais tôt ou tard, les plateformes de médias sociaux liront les redirections 301 et les comptes de médias sociaux que vous avez gagnés au fil des ans seront transférés vers les nouvelles pages.

La refonte de votre site Web peut être intimidante, surtout si vous craignez que votre référencement ne soit affecté négativement. Mais si vous suivez simplement les étapes de notre liste de contrôle SEO pour la refonte de votre site, vous conserverez votre classement même après votre refonte. Tant que vous savez à quel point le référencement de votre site Web est important, la refonte ne sera pas un problème.

De plus, vous avez plus à gagner qu’à perdre en référencement avec une refonte de site Web. Une fois que vous aurez un site plus rapide, adapté aux mobiles et plus facile à naviguer, votre classement s’améliorera régulièrement et vous constaterez une augmentation du trafic sur le site Web.

 

Pourquoi la pagination est importante dans le référencement

Votre guide complet de la pagination

La gestion de la pagination dans le référencement est toujours considérée avec méfiance par les débutants – et nous ne pouvons pas vraiment les blâmer. Mais peu importe le temps que cela peut prendre, la pagination est tout simplement indispensable. Oui, distribuer du contenu sur votre site Web peut être un casse-tête, mais si vous ne le faites pas, votre contenu ne sera pas digeste pour votre public. Vous serez également confronté à des problèmes tels que les limitations du robot d’exploration, les problèmes de duplication et le contenu léger (cf plus de détails plus loin).

Comme la pagination SEO aborde plus qu’une simple distribution de contenu appropriée, examinons un peu plus de quoi il s’agit vraiment.

Qu’est-ce que la pagination dans le référencement 

Alors, qu’est-ce que la pagination exactement dans le référencement ? La définition très basique de la pagination est qu’elle se produit lorsqu’un site Web segmente ou distribue du contenu sur plusieurs pages. Sur un site d’actualités, les articles sont répartis sur plusieurs pages ou organisés en diaporamas. Sur une boutique en ligne, cela prend la forme de listes de catégories et de pages de produits. Sur les forums, les fils de discussion et les groupes s’étendent généralement sur au moins 3 à 4 pages.

Pourquoi les sites Web ont-ils des pages paginées ? Principalement pour deux raisons :

Meilleure expérience utilisateur

S’il y a trop d’informations publiées sur une seule page, les lecteurs peuvent être dépassés ou même découragés . La pagination permet aux webmasters de présenter une grande quantité d’informations dans de petits morceaux de contenu faciles à digérer. Par exemple, les sites de commerce électronique affichent l’image et le prix d’un produit sur la page d’accueil. Si un visiteur souhaite afficher plus de détails sur le produit, il peut simplement cliquer sur un lien qui l’amènera à une autre page contenant des informations supplémentaires.

Navigation plus facile

La pagination aide les utilisateurs à naviguer sur un site Web lorsqu’il n’y a pas de boutons d’appel à l’action. Par exemple, une fois qu’un utilisateur atteint la fin d’une page Web ou a parcouru plusieurs éléments dans une catégorie particulière, il est sûr de supposer qu’il voudra voir plus de résultats. S’il y a un nombre en bas, l’utilisateur peut alors décider du nombre de pages supplémentaires qu’il souhaite consulter. Cela leur donne également une idée de la taille de l’ensemble de données. Plus un ensemble de données est volumineux, plus il est attrayant pour un utilisateur, car il montre que votre site Web ou votre boutique en ligne offre de la variété.

Cependant, il est toujours conseillé d’avoir des CTA sur votre site Web. Ils motivent vos visiteurs à interagir avec votre site Web et contribuent également à augmenter les taux de conversion.

Alors, pourquoi la pagination est-elle un problème de référencement 

Si le contenu paginé a ses avantages, pourquoi la pagination est-elle un problème dans le référencement ?

Eh bien, du point de vue du référencement, la pagination peut causer de sérieux problèmes avec la capacité de Google à indexer le contenu de votre site Web. Examinons certains des problèmes qui surgiront avec votre pagination Web si vous ne prenez pas les précautions appropriées :

Limitations des chenilles

Lorsqu’un bot Google explore votre site, la profondeur qu’il parcourt (ou les niveaux de clics plus profonds dans le contenu de votre site) varie en fonction de l’autorité de votre site et d’autres facteurs. Si vous avez une quantité massive de pages paginées, la possibilité pour les robots de Google de parcourir tout votre contenu pour atteindre et indexer chaque dernière page diminue considérablement.

Les meilleures pratiques de pagination exigent que les robots des moteurs de recherche atteignent des pages riches en contenu en aussi peu de clics que possible. C’est ainsi que la pagination affecte le référencement, car le nombre de pages indexées que vous avez affecte grandement votre classement global dans les moteurs de recherche .

Contenu en double

En ce qui concerne le contexte de la pagination dans le référencement, il est fort probable que certains éléments sur une étendue de pages Web contiennent un contenu identique ou similaire. De plus, vous constaterez que des balises de titre et des méta descriptions similaires se propageront à travers une série de contenu paginé. Ces éléments de contenu en double créeront une confusion pour les robots de Google lorsqu’il s’agira de déterminer les pages à classer pour des requêtes de recherche spécifiques.

Contenu fin

Dans les situations où les critiques de produits et les articles sont divisés en plusieurs pages, vous courez le risque de ne pas publier suffisamment de contenu original pour que les pages individuelles soient correctement indexées. Cela crée également le risque de manquer de ratios tels que le contenu par rapport à la publicité , ce qui peut configurer votre site pour de futures pénalités.

Quelles sont les meilleures pratiques de pagination ?

Maintenant que vous savez ce qu’est la pagination dans le référencement, pourquoi elle est nécessaire et les problèmes qui peuvent survenir, il est temps de discuter des moyens d’optimiser la pagination de votre site Web pour les moteurs de recherche.

Voici une liste des meilleures pratiques de pagination qui ne causeront pas de problèmes de référencement et qui finiront par booster vos efforts d’optimisation.

Nombre de liens et de pages

Si votre site recueille trop de résultats, impossibles à répertorier sur une seule page Web, il peut être avantageux de créer des catégories et des sous-catégories. Par exemple, si vous êtes un site qui fournit des informations sur les sites touristiques au Japon, au lieu d’afficher les 50 attractions sur la page d’accueil, divisez-les en fonction de l’emplacement et des sous-catégories comme les parcs d’attractions, les musées et les restaurants.

La pagination étendue sur un site riche en contenu ne sera pas un problème tant que vous paginer le contenu correctement. Vous pouvez également suivre ces étapes pour vous assurer que la pagination ne ruine pas votre référencement et que le jus de liens circule avec succès sur votre site :

  • Lien vers toutes les catégories et sous-catégories associées sans dépasser la limite d’une centaine de liens par page.
  • Faites un lien vers la première page de résultats de chacune des URL que vous paginer.

Titres et méta descriptions

Si les pages d’une série de contenus paginés contiennent des produits de la même catégorie ou sous-catégorie, il est courant d’avoir des titres et des méta descriptions différents pour chacune des pages. Si vous ne le faites pas, cela peut entraîner des problèmes de contenu en double , envoyant un signal clair aux moteurs de recherche qu’ils doivent éviter d’envoyer du trafic vers ces pages.

Si les pages composantes de votre série paginée ont un contenu unique, faites l’effort de créer des balises de titre individuelles et des méta descriptions pour elles. Pour vous aider à tracer les balises de titre et les méta descriptions en double, vous pouvez utiliser la section Améliorations HTML de la console de recherche Google. De cette façon, vous ne rencontrez pas de problèmes de référencement de pagination.

Utilisation de « NoIndex »

Y a-t-il certaines sections ou pages de votre site Web que vous jugez relativement sans importance ? Cela n’aurait aucun impact si Google et d’autres moteurs de recherche sautaient complètement ces pages.

Vous pouvez empêcher les moteurs de recherche d’indexer ces pages en utilisant la balise ‘noindex’. Il s’agit en fait d’une pagination classique pour la tactique de référencement . Vous pouvez le faire pour chaque page de la série de pagination autre que la première page.

Pour y parvenir, mettez en place un balise sur toutes les pages de 2 à n, dans leurs sections.

L’inclusion de la balise « follow » dans la série de pages de la catégorie garantit que l’autorité de la page se propage à travers les pages individuelles de la liste. La balise follow permet également de transférer l’équité des pages auxiliaires d’une série de pagination vers le site ou la page principale.

Cependant, gardez à l’esprit que vous éliminez également les chances que Google indexe vos pages. Utilisez-le avec parcimonie et uniquement pour les pages que vous ne souhaitez pas que Google indexe.

Autres méthode 

C’est de loin l’approche la plus favorable lorsqu’il s’agit de faire fonctionner la pagination pour le référencement.

En plus de votre série paginée, vous pouvez créer une page « Afficher tout » distincte qui présente tout le contenu répertorié sur vos pages de composants. Ensuite, vous reliez toutes les pages de composants de votre série paginée à la page « Afficher tout ». Pour exécuter cela, dans la section de chaque page de composant de votre série paginée, placez une balise rel= »canonical » et faites-les pointer vers la page « Afficher tout ».

Lors de la création de la page « Afficher tout », assurez-vous qu’elle se charge rapidement pour qu’elle soit utile. Google recommande une vitesse de chargement des pages d’au plus 3 secondes . Bien qu’un temps de chargement de 4,5 secondes puisse toujours être considéré comme acceptable, l’essentiel est que le temps de chargement ne devrait finalement pas interférer avec l’expérience utilisateur.

Permettre aux utilisateurs d’afficher plus/moins de résultats

Du point de vue de la convivialité, il s’agit de l’une des meilleures pratiques en matière de référencement de pagination, car elle permet aux utilisateurs disposant de connexions plus rapides ou souhaitant parcourir l’ensemble de votre catégorie de voir un plus grand nombre de résultats. Cependant, cela peut aussi causer des problèmes de doublons pour les moteurs de recherche, et ajouter de la complexité aux index des moteurs. Lorsque/si vous créez ces systèmes, il est préférable d’utiliser AJAX ou javascript pour recharger les pages sans avoir besoin de créer des URL distinctes.

De plus, n’oubliez pas que le nombre par défaut de résultats que vous choisissez d’afficher est ce que les moteurs de recherche verront, alors faites en sorte que ce nombre corresponde à vos objectifs de convivialité et de pagination dans le référencement.

La pagination est pratique lorsque vous souhaitez afficher de grands ensembles de données dans des morceaux faciles à gérer. Cependant, abusez de la pagination dans le référencement et cela posera des problèmes à vos utilisateurs et à votre capacité à vous classer en tête des moteurs de recherche. Votre meilleure option est toujours une conception de site optimale, mais dans de nombreux scénarios du monde réel, une refonte de la structure du site n’est pas exactement idéale. Heureusement, avec les meilleures pratiques de pagination ci-dessus, vous disposez d’une variété de méthodes pour mieux diriger les robots d’exploration à travers la pagination de votre site Web.

Les différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Le marketing de réseau ou le marketing numérique

Jamais auparavant dans l’histoire du monde, nous n’avons rencontré autant d’opportunités dans la création et la commercialisation d’une entreprise. Avant, les gens devaient traverser des montagnes pour vendre leurs marchandises ou voyager loin pour atteindre les clients. Si vous n’étiez pas devant les gens, personne ne connaîtrait vos produits et services.

Aujourd’hui, ces obstacles au succès peuvent être entièrement éliminés. Les gens construisent littéralement leurs entreprises avec une idée, un rêve et une connexion Internet – le genre de transactions multi-mondiales que nous pouvions imaginer il y a seulement une décennie.

Cependant, lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent en ligne, la plupart des entreprises se classent toujours dans deux catégories distinctes : le marketing de réseau et le marketing numérique. Bien qu’ils partagent de nombreux points communs, il existe également des différences majeures entre le marketing de réseau et le marketing numérique, car ils reposent tous deux sur des modèles commerciaux et des approches différents pour réussir.

Dans cet article, nous discuterons des nombreuses différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Qu’est-ce que le marketing de réseau ?

Avant de nous plonger dans les différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique, définissons d’abord chaque terme.

Le marketing de réseau est la méthode de distribution de produits et de services à travers un réseau de représentants indépendants. Chaque représentant vendra ensuite un nombre spécifique de produits et en recrutera d’autres pour faire de même. Ils peuvent le faire soit par le biais de réunions personnelles en face à face, soit en envoyant des messages sur les réseaux sociaux . Le volume des ventes est ensuite généré par le nombre de personnes achetant et vendant un petit nombre de produits chaque mois. Les commissions sont payées en fonction de la formation des nouveaux distributeurs et de la consommation de produits et services au sein du réseau. Cela élimine la nécessité pour l’entreprise de payer pour des campagnes publicitaires coûteuses. Ils demandent simplement à leurs représentants de vendre leurs produits et de partager des critiques positives par le bouche à oreille.

Avon , Tupperware et Herbalife sont d’ excellents exemples d’entreprises qui s’engagent dans le marketing de réseau . Ces entreprises facturent aux gens un kit de démarrage et pour chaque vente effectuée par un représentant, ils reçoivent un pourcentage du profit. Les représentants indépendants encouragent également les autres à s’inscrire car, pour chaque vente qu’ils font en dessous, ils sont récompensés financièrement. Ce n’est pas similaire à la vente pyramidale qui gagne de l’argent en recrutant des gens plutôt en vendant des produits et services réels. Il s’agit plutôt de créer un réseau ou un groupe de personnes à qui vous pouvez vendre et qui peuvent également recommander à d’autres d’acheter chez vous.

Qu’en est-il du marketing numérique ?

Le marketing numérique, comme son nom l’indique, utilise des outils numériques comme Internet pour communiquer instantanément avec des milliers et des millions de prospects d’un simple clic. Les entreprises tirent parti des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les e-mails, les médias sociaux et d’autres sites Web pour se connecter avec des clients du monde entier.

Alors que le marketing numérique prend de nombreuses formes, les plus populaires sont l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le paiement par clic (PPC). Approfondissons ces formes.

Référencement

Il s’agit du processus d’optimisation d’un site Web afin qu’il se classe plus haut sur la page de résultats de recherche, augmentant ainsi la quantité de trafic gratuit ou organique que le site reçoit. Il existe un certain nombre de moyens efficaces pour générer du trafic de site Web qualifié en utilisant le référencement, à savoir :

 

  • On page SEO : Il se concentre sur le contenu qui existe sur les pages du site. En recherchant des mots-clés pertinents et en les saupoudrant sur tout le contenu, vous pouvez répondre aux questions des utilisateurs et vous classer sur la première page de Google.
  • Référencement hors page : il se concentre sur les activités qui se déroulent en dehors de votre site Web mais qui visent toujours à vous faire passer un bon rang. En réseautant avec d’autres éditeurs et en écrivant des articles d’invités sur leurs blogs, vous pouvez gagner des liens entrants redirigeant vers votre site Web. Cela améliore votre autorité et vous aide à monter sur la page des résultats de recherche.
  • Référencement technique : il s’agit du backend d’un site Web et de la façon dont les pages sont codées. L’optimisation des fichiers CSS, la compression d’images et les données structurées sont autant de formes de référencement technique qui améliorent la vitesse de chargement d’un site Web, qui est un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.

Marketing de contenu

Dans une campagne de marketing numérique, le contenu est roi. Il crée la notoriété de la marque, la croissance du trafic, la génération de prospects et, finalement, les clients. Les canaux qui jouent un rôle essentiel dans une stratégie de marketing de contenu comprennent :

 

  • Articles de blog : La rédaction et la publication d’articles sur le blog de votre entreprise vous aident à démontrer votre expertise dans le secteur et à générer du trafic organique pour votre site. Cela vous offre en fin de compte plus d’opportunités de convertir des prospects en prospects pour votre équipe de vente.
  • Infographie : Parfois, les utilisateurs veulent que vous montriez et disiez, pas seulement que vous disiez. Les infographies sont une forme efficace de contenu visuel qui aide les utilisateurs à visualiser un concept sur votre produit ou service.
  • Ebooks et livres blancs : ces éléments de contenu détaillé aident à mieux informer les clients sur vos produits et services. Ils vous permettent également d’échanger du contenu contre les coordonnées d’un visiteur, de générer des prospects pour votre entreprise et de déplacer les prospects tout au long du parcours de leur acheteur.

Marketing des médias sociaux

Cela implique de promouvoir votre marque et votre contenu sur divers canaux de médias sociaux pour accroître la notoriété de votre marque, générer plus de trafic vers votre site et, finalement, générer des prospects pour votre entreprise. Les canaux de marketing les plus populaires sur les réseaux sociaux sont Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest et Snapchat.

Publicité PPC

La publicité PPC est la méthode qui permet de générer du trafic vers votre site en payant un éditeur à chaque clic sur vos annonces. Le type de PPC le plus populaire est Google Ads , qui vous permet de payer pour les premières places sur la page de résultats de recherche. Vous êtes ensuite facturé pour chaque clic sur votre lien qui mène à une page de destination. Les autres canaux PPC incluent

 

  • Annonces payantes Facebook : les utilisateurs peuvent payer pour personnaliser une publication d’image, une vidéo ou un diaporama que Facebook publiera dans les fils d’actualité de votre public cible.
  • Publicités Twitter : les utilisateurs paient pour placer des messages ou des badges de profil dans les délais de leur public cible, tous dédiés à la réalisation d’un objectif spécifique. Il peut s’agir soit de plus d’abonnés sur Twitter, d’un engagement accru sur les tweets ou d’un trafic sur le site Web.

Principales différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique

Maintenant que nous les avons expliqués individuellement, examinons les principales différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique.

Pensez au marketing de réseau comme à se faire des amis. Lorsqu’une entreprise fait du réseautage avec des représentants, ils ne finissent pas exactement comme les meilleurs amis, mais ils peuvent certainement s’appeler pour obtenir des conseils. En effet, dans le domaine du marketing de réseau, tout tourne autour des relations de personne à personne. Vous référez directement les ventes, puis créez une équipe d’autres vendeurs qui vendent directement aux clients.

C’est là que se situent les différences entre le marketing de réseau et le marketing digital : la manière dont les ventes sont réalisées. Dans le marketing numérique, vous ne vendez pas seulement un produit sur votre site Web à une seule personne, vous le vendez à plusieurs personnes à la fois. Il en va de même pour vos canaux de médias sociaux, vos annonces PPC et vos articles de blog.

Le marketing numérique englobe également d’autres objectifs commerciaux que la vente de produits et de services. Dans le marketing numérique, vous faites également circuler des histoires et des critiques positives sur votre marque et vous veillez à la réputation de votre marque, tout en essayant de persuader les gens d’acheter ce que vous proposez. C’est un modèle commercial beaucoup plus complexe qui stimule la croissance par opposition au marketing de réseau, qui se concentre uniquement sur la vente aux particuliers à une période donnée.

Marketing de réseau vs marketing numérique : lequel est le meilleur ?

Il existe de nombreuses différences entre le marketing de réseau et le marketing numérique, donc décider lequel est meilleur que l’autre dépend vraiment des besoins et des objectifs de votre entreprise. Oui, en fin de compte, l’objectif des deux méthodes est de réaliser une vente, mais elles sont très différentes en termes de processus, de méthodologie et de stratégie. Sans parler des compétences et des outils utilisés pour chaque type.

Cependant, si vous voulez vraiment survivre sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui, nous suggérons que le marketing numérique est votre meilleur pari pour vous démarquer de vos concurrents et stimuler la croissance de votre entreprise. Avec le marketing numérique, vous disposez d’innombrables possibilités de vous présenter à votre public cible, surtout si vous débutez. De plus, comme le marketing numérique est associé à de nombreuses stratégies, vous pouvez sortir des sentiers battus et faire preuve de créativité avec vos tactiques de marketing.

Le marketing numérique peut également fonctionner pour n’importe quelle entreprise dans n’importe quel secteur. Indépendamment de ce que votre marque vend, le marketing numérique vous permet d’identifier les besoins de votre public et de créer un contenu précieux qui transformera les prospects en clients.

Si vous vous inquiétez pour votre budget, cela dépend vraiment des éléments de marketing numérique que vous souhaitez ajouter à votre stratégie globale. Si vous souhaitez uniquement vous concentrer sur des techniques entrantes telles que le référencement, la création de contenu et les médias sociaux pour un site Web existant, vous n’avez pas du tout besoin d’un gros budget. 

Pourquoi attendre ?

Investissez dans une campagne de marketing numérique dès aujourd’hui, asseyez-vous et regardez votre entreprise se développer.

 

SEO SEM et SMO dans le marketing numérique quelle est la différence

Le SEO, SEM et SMO des offres très différentes

Les agences de marketing numérique proposent divers services pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre des clients potentiels. Mais ce qui peut dérouter beaucoup de startups et de propriétaires de petites entreprises, ce sont trois termes qui se ressemblent mais qui ont en réalité des offres très différentes : SEO, SEM et SMO.

Ces trois services – optimisation des moteurs de recherche (SEO), marketing des moteurs de recherche (SEM) et optimisation des médias sociaux (SMO) – sont des produits fournis par de nombreuses sociétés de marketing numérique. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, il n’y a pas de termes limités aux stratégies de marketing numérique des entreprises plus grandes et mieux établies ; les petites et moyennes entreprises peuvent également bénéficier de ces trois. Mais quelles sont les différences entre chacun de ces services ?

Pour commencer, nous pouvons vous dire qu’une chose que ces trois ont en commun est qu’ils sont utilisés pour aider votre stratégie de marketing en ligne en augmentant la notoriété et la visibilité de vos clients. Certains clients vous connaissent peut-être déjà, mais si vous ne vous présentez pas pour des clients potentiels qui recherchent une entreprise comme vous, vous gaspillez l’opportunité de revenus supplémentaires.

Cependant, la manière dont le SEO, le SMO et le SEM atteignent ces clients potentiels varie différemment.

Marketing sur les moteurs de recherche

Le SEM est une stratégie utilisée pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche. Cela se fait généralement de deux manières : via le trafic organique du référencement ou via le trafic payant de la publicité PPC. Cela signifie que les services de référencement sont un sous-ensemble du SEM, mais le SEM ne devrait être qu’un sous-ensemble de l’ensemble de votre stratégie de marketing numérique.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Nous discuterons plus tard du trafic organique dans le cadre du référencement, nous expliquerons donc ce qu’est la publicité payante et ses avantages. Au lieu d’essayer lentement de créer votre site Web via le référencement pour obtenir du trafic gratuit (et même dans ce cas, vous n’êtes pas assuré d’une position de premier plan pour un mot-clé), l’achat d’espace publicitaire dans le moteur de recherche vous place instantanément en tête des résultats de recherche.

Il s’agit d’une bonne stratégie si votre modèle d’entreprise peut réellement profiter des services PPC (pay per click). Disons que votre entreprise est un restaurant de restauration rapide et que lorsque les clients effectuent une recherche Google sur le nom de votre entreprise, vous avez une annonce payante renvoyant à la page de livraison en ligne de votre site Web. Comme il est fort probable que les personnes qui cliquent sur cette annonce effectuent un achat, le coût de paiement des clics sera facilement compensé par les revenus que vous réalisez.

La publicité payante est également une bonne stratégie si votre entreprise organise un événement à court terme comme une vente que vous souhaitez annoncer. Bien que certaines entreprises puissent conserver des publicités à long terme, il peut être peu pratique pour certaines entreprises d’utiliser des publicités payantes 24 heures sur 24, alors qu’il peut être plus avantageux d’utiliser le référencement à long terme.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Le référencement est un sous-ensemble de SEM où votre site Web peut grimper dans les classements des moteurs de recherche de manière organique en optimisant les détails de votre site Web de sorte que, dans l’algorithme de Google, il ressemble à un site Web d’autorité et que les utilisateurs professionnels rechercheront probablement.

Pendant que vous payez l’agence de marketing numérique pour effectuer le référencement sur votre site Web, le trafic, la position dans le moteur de recherche et les clics sont tous gratuits. Et même si cela peut prendre du temps pour le voir s’accumuler sur un moteur de recherche, le référencement, lorsqu’il est bien fait, peut maintenir votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, même si vous diminuez votre budget de marketing numérique.

Le référencement peut se faire de plusieurs manières 

  • Par le référencement technique où vous vous assurez que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site Web pour les bons mots-clés ;
  • SEO sur site où vous pouvez optimiser le contenu de la page et vous assurer que tout ce qui s’y trouve peut améliorer la façon dont l’algorithme de Google regarde votre site Web ;
  • Et le référencement hors site comme la création de backlinks à partir d’autres sites Web afin que Google sache que votre site Web est un site Web fiable et une source d’autorité.

Il existe également d’autres méthodes pour améliorer votre référencement. Les services de conception Web, par exemple, rendent un site Web plus esthétique et plus fiable, tandis que les services de développement Web rendent un site Web fonctionnel afin qu’un visiteur puisse accéder à la page de contact ou effectuer un achat en un minimum de clics. Étant donné que la conception d’un site Web peut influencer la façon dont les utilisateurs perçoivent sa fiabilité et que les utilisateurs peuvent quitter un site Web s’il est difficile de naviguer ou de trouver ce qu’ils recherchent, les services de conception et de développement Web peuvent affecter le taux de rebond de votre site Web. Si trop d’utilisateurs ont du mal à naviguer sur votre site Web, ils partiront rapidement, ce qui fera penser à Google que vous n’êtes pas ce qu’ils recherchent et fera baisser le classement de votre site Web.

Optimisation des médias sociaux

Optimisation des médias sociaux

L’optimisation des médias sociaux est la combinaison du référencement et du marketing des médias sociaux. Avec près de 3 milliards de personnes actives sur les réseaux sociaux , l’opportunité d’exploiter les plateformes de réseaux sociaux pour gagner en visibilité en ligne est une opportunité que de nombreuses entreprises ont saisie. Dans le cadre de ce service, la marque, le produit ou le service de votre entreprise est annoncé sur les canaux de médias sociaux pertinents.

Les canaux de médias sociaux les plus courants sont Facebook, Twitter et YouTube, mais si une entreprise a l’impression de pouvoir accéder à son public cible sur d’autres plateformes, elle le peut. Par exemple, il semble approprié qu’une entreprise d’organisation de mariages ou une boutique de chaussures fasse de la publicité sur Instagram, mais une entreprise commerciale d’élimination des déchets est plus appropriée pour des plateformes comme LinkedIn.

SMO est conçu pour établir la confiance avec les utilisateurs en ligne. Alors que le référencement se concentre sur les moteurs de recherche, SMO se concentre sur la création de contenu pouvant être publié sur différents types de réseaux sociaux. Cela inclut également l’optimisation de votre page de médias sociaux afin que les utilisateurs puissent facilement contacter l’entreprise et être convertis en clients payants.

SEM, SEO et SMO pour les petites entreprises

Bien que toutes les stratégies ne puissent s’appliquer à toutes les entreprises, ces trois stratégies sont disponibles pour les entreprises de toutes tailles. C’est à vous de décider quelle stratégie est la plus efficace pour votre entreprise et peut conduire à une visibilité supplémentaire et à une augmentation des revenus.

Le SEM peut vous amener rapidement au sommet des résultats et est bon si vous recherchez des résultats rapides avec un budget limité. Cependant, ce n’est pas un résultat pratique si vous envisagez le long terme, car les coûts du PPC peuvent s’accumuler et valoir plus que les revenus supplémentaires que vous gagnez.

Le référencement est une solution à long terme qui peut continuer à vous donner les résultats souhaités. Cependant, cela implique de nombreuses stratégies pour améliorer votre site Web. Ce n’est pas non plus idéal si vous vendez quelque chose pendant une courte période et que vous n’avez pas le temps d’attendre que le classement de votre site Web augmente.

SMO est également une solution à long terme qui atteint les clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux où se trouve une grande partie de votre public cible. Il est bon d’avoir une plate-forme de médias sociaux pour atteindre vos clients, mais seulement si vous utilisez la bonne plate-forme.

Alors, lequel est fait pour vous ? Il n’est pas nécessaire que vous choisissiez une seule stratégie. Une bonne stratégie de marketing numérique peut combiner les trois pour vous assurer de maximiser vos opportunités d’atteindre autant de clients potentiels que possible.

Comment les services de médias sociaux peuvent vous faire gagner plus de likes sur Facebook

C’est un fait : Facebook est là pour rester.

Facebook est une plateforme efficace pour les entreprises de tous types. Ce magnat des médias sociaux est également le meilleur outil pour développer votre marque. En raison de ses nombreux utilisateurs, Facebook est un moyen efficace pour entrer en contact avec des clients potentiels.

C’est si vous pouvez les amener à aimer votre page en premier.

Qu’y a-t-il dans un Like ?

Les « J’aime » de Facebook servent d’indicateurs des performances d’une entreprise sur le site de médias sociaux et constituent également un indicateur clair du succès de leur marketing sur les médias sociaux. Lorsque les utilisateurs aiment une page, elle se retrouve sur leur fil d’actualité. Leurs amis le verront et finiront par visiter la page de la marque, encourageant plus de likes et faisant passer le mot sur l’entreprise.

Voici les principales raisons pour lesquelles les entreprises et les fournisseurs de services de médias sociaux font de leur mieux pour recueillir plus de likes pour leurs pages de marque :

Construire une base de fans

Les Likes Facebook permettent aux entreprises de transformer leurs fans en clients fidèles. Chaque like d’un utilisateur signifie un retour positif des clients potentiels. Avec les pages Facebook, l’entreprise développe sa propre communauté de fans fidèles. Les marques peuvent utiliser ces pages pour publier du contenu pertinent concernant leurs produits ou services. Au sein de cette petite communauté, les entreprises peuvent atteindre les autres par le biais de likes.

Établir la confiance grâce aux likes

Les likes sont la preuve de la confiance d’un utilisateur. Lorsque la page Facebook d’une marque rassemble de nombreux likes, cela montre aux autres utilisateurs que l’entreprise est digne de confiance. Les mentions J’aime servent de commentaires positifs et d’avis concernant les produits ou services d’une marque. Obtenir plus de likes établit une bonne réputation en ligne.

Construire une meilleure interaction client

Les likes de Facebook servent de passerelles vers une meilleure interaction client. Lorsque les utilisateurs aiment la page d’une marque, ils peuvent donner leur avis et leurs commentaires, ce qui est bénéfique pour les entreprises. Les marques peuvent également informer les utilisateurs des futurs événements et remises.

Augmenter le trafic vers le site d’une marque

Les entreprises affichent des options de partage social et des widgets sur leur site pour faciliter la publication et le partage sur Facebook. Une fois qu’un utilisateur partage le lien, il passe par des fils d’actualité, ce qui génère un trafic massif vers le site d’une marque.

Comment tirer parti des services de médias sociaux pour obtenir plus de « J’aime »

Vous voulez fidéliser votre audience sur Facebook et transformer vos prospects en leads qualifiés ? Les services de médias sociaux peuvent certainement vous aider à gagner du trafic organique et à développer des prospects auprès des clients, mais vous devez d’abord amener les utilisateurs à aimer votre page.

Voici quelques conseils pour obtenir plus de likes Facebook sur la page de votre marque.

Remplissez votre page avec des informations consultables

Pour augmenter votre nombre de likes sur Facebook, chaque section de votre page doit inclure un contenu pertinent, utile et, surtout, consultable. N’oubliez pas : tout le contenu de votre page sera indexé par les moteurs de recherche. Par conséquent, si vous souhaitez attirer plus de personnes sur votre page, il doit être consultable.

Cela ne signifie pas que votre équipe de gestion des médias sociaux doit remplir votre page de mots-clés. Ce que vous pouvez faire, c’est optimiser chaque section avec des mots-clés pertinents et adaptés à votre entreprise.

Par exemple, assurez-vous que la section À propos de nous comprend :

 

  • Un aperçu de vos produits et services
  • Un lien vers votre site web
  • Des informations supplémentaires pour aider les prospects à mieux comprendre la nature de votre entreprise

Incluez des cases « J’aime » sur votre site Web et votre blog

Pour vous assurer que votre page Facebook est visible, favorisez sa présence sur d’autres canaux marketing et supprimez tous les obstacles empêchant les gens d’aimer votre page. Si vous possédez un blog ou un site Web, utilisez les différents plugins sociaux sur Facebook qui permettent aux visiteurs du site Web d’aimer votre page sans quitter le site.

Pour implémenter une « Like Box », vous pouvez visiter la page de développement de la Like Box et personnaliser votre propre bouton. Ensuite, générez le code et intégrez-le sur votre blog, votre site Web ou à tout autre endroit où vous souhaitez qu’il apparaisse.

Incluez votre page Facebook sur les canaux de communication hors ligne

Avez-vous une vitrine physique ? Encouragez les clients à devenir vos fans sur Facebook. Cela peut être aussi simple que d’inclure votre URL Facebook sur les reçus ou de lancer une promotion où les clients qui aiment votre page sur place recevront une remise de 5% sur leur achat.

N’oubliez pas d’inclure le lien de votre page Facebook sur les publicités imprimées, les coupons, les cartes de visite, les dépliants, les catalogues et les actifs de publipostage. Il n’y a aucun mal à commercialiser votre entreprise et à promouvoir votre page par le biais de tactiques hors ligne. Après tout, vous voulez profiter de tous les avantages que vous pouvez obtenir en investissant dans les services de médias sociaux.

Invitez vos contacts et employés existants à aimer votre page

Que ce soit en personne, via Facebook ou par e-mail, en tant qu’amis, famille, employés et autres connexions pour devenir des fans Facebook de votre marque. Demandez-leur d’aimer la page Facebook officielle et encouragez-les à partager son lien. Ils peuvent aider à construire les chiffres initiaux et également encourager leurs relations à consulter votre page.

Élargissez votre portée avec les publicités Facebook

Développer le nombre de likes de votre page de manière organique est l’objectif de tout plan de marketing sur les réseaux sociaux, car c’est le meilleur moyen de susciter l’engagement et de convertir les prospects en clients. Cependant, si vous en avez le budget, vous pouvez encore augmenter le travail acharné que vous fournissez déjà en incorporant de la publicité payante à votre stratégie Facebook.

Facebook a un type d’annonce appelé « Page Like Ad « , qui contient un CTA suggérant aux utilisateurs d’aimer votre page. Ces annonces peuvent apparaître soit dans la colonne des annonces, soit directement dans les fils d’actualité de l’utilisateur.

N’oubliez pas d’être actif

Obtenir plus de likes sur votre page Facebook ne se résume pas à un push initial et à une optimisation de profil. Pour augmenter régulièrement les chiffres, vous devez maintenir une présence active continue.

Cela signifie non seulement publier régulièrement du contenu perspicace, éducatif et engageant, mais cela signifie également interagir avec vos fans et surveiller votre présence. Répondez aux questions et répondez aux commentaires sur votre page. Trouvez, suivez et connectez-vous avec d’autres dans votre secteur. Facilitez le dialogue et donnez au public l’impression qu’il joue un grand rôle dans votre marque. En fin de compte, il s’agit de créer une présence digne d’être suivie.

Amplifiez vos likes Facebook et votre plan de marketing sur les réseaux sociaux dès aujourd’hui

Obtenir plus de likes et de partages sociaux sur Facebook est important pour chaque entreprise. C’est une source majeure de trafic dans presque tous les créneaux et un moyen efficace de fidéliser des clients.

Ne manquez pas les opportunités de croissance de votre marché cible. Utilisez la fonction J’aime de Facebook en améliorant votre page en ligne. Chez SEO Services, nous vous aidons à faire exactement cela.

 

Les principales fonctionnalités de Facebook

Marketing sur les réseaux sociaux les principales fonctionnalités de Facebook

Facebook est une plate-forme de médias sociaux florissante pour toute entreprise cherchant à renforcer la notoriété de sa marque.

Avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois , c’est actuellement la plate-forme de réseautage social la plus populaire au monde. Vous avez des possibilités infinies de faire connaître votre entreprise sur la plate-forme. Des publicités payantes aux vidéos et aux messages texte, vous pouvez faire passer votre message à des milliers de personnes, en particulier à votre public cible.

Cependant, Facebook est bien plus qu’un simple outil que vous pouvez utiliser pour l’image de marque. Grâce à une longue série de fonctionnalités telles que l’optimisation des publicités et le ciblage d’audience, il s’agit d’un puissant outil de vente pour les entreprises de tous les secteurs, ce qui en fait l’un des supports les plus efficaces pour les services de médias sociaux.

Quel est le but des services de gestion des médias sociaux ?

Les services de gestion des médias sociaux comprennent des tactiques de marketing numérique qui impliquent la création et le partage de contenu de qualité et pertinent sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre vos objectifs de marketing et de stratégie de marque et de marketing. Les services de médias sociaux incluent généralement des activités telles que la publication de texte et d’images, de vidéos, d’infographies et d’autres contenus qui stimuleront l’engagement du public.

Peu importe que vous dirigiez une grande entreprise nationale ou un petit magasin local. Lorsque vous investissez dans des services de gestion des médias sociaux, vous investissez essentiellement dans un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. En effet, les réseaux sociaux vous aident à vous connecter avec votre public cible, à accroître la notoriété de votre marque et, en fin de compte, à augmenter vos prospects et vos ventes. Les réseaux sociaux ne sont pas une tendance passagère, ils sont là pour rester.

Comment tirer parti des services de médias sociaux : commencez par Facebook

Facebook est devenu un outil essentiel pour étendre la présence en ligne d’une marque. En plus d’avoir un site Web autonome, les marques devraient également avoir une page Facebook fonctionnelle pour tirer le meilleur parti de leur campagne de marketing numérique . Si vous n’êtes toujours pas connecté au réseau social, il est grand temps de le faire.

Cependant, tous ceux qui ont déjà des pages Facebook ne sont pas en mesure d’utiliser pleinement ses fonctionnalités. Vous pouvez toucher plus d’utilisateurs et engager plus de followers si vous savez quels outils utiliser. Ce serait une énorme erreur de ne pas intégrer ces fonctionnalités à vos campagnes de marketing numérique, en particulier maintenant que de plus en plus de marques utilisent le réseau social comme plate-forme principale pour leurs efforts de marketing en ligne.

Jetez un œil aux fonctionnalités Facebook suivantes que vous devriez déjà utiliser :

Aperçus Facebook

Avez-vous une idée de ce que font vos concurrents ou de se mesurer à vous sur Facebook ? Si vous ne le faites pas, vous devriez profiter de la fonctionnalité Pages à suivre . Il vous permet essentiellement de suivre vos concurrents. En comparant vos résultats (engagement, activité, croissance de l’audience, etc.) avec les performances du reste de vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations utiles pour tirer pleinement parti des investissements dans les services de médias sociaux.

 

C’est particulièrement utile si vous voulez savoir ce qui fonctionne pour vos concurrents : qu’est-ce qui motive le plus l’engagement ? Quel type particulier de contenu fonctionne bien pour eux et à quelle fréquence publient-ils ? Armé de ces informations et de ces connaissances, vous pouvez adapter votre stratégie et votre contenu en conséquence.

Histoires Facebook

Si vous connaissez les Stories Instagram, alors les Stories Facebook en sont l’image miroir. Il s’agit de photos et de collections de vidéos éphémères que vous pouvez télécharger et qui ne peuvent être visionnées que pendant les prochaines 24 heures.

Alors que Facebook Stories a connu un démarrage lent, il a gagné en popularité auprès des consommateurs au cours de la dernière année et a atteint plus de 300 millions d’utilisateurs quotidiens. Facebook a également décidé de mettre en place des stories Facebook . Toute entreprise peut en créer un tout en pouvant bénéficier des informations sur les consommateurs disponibles via la base de données de Facebook et des incroyables capacités de ciblage de la plateforme. Pour mesurer les résultats, les annonceurs ne peuvent s’attendre à rien de moins que les métriques déjà proposées sur Instagram : vues, portée, trafic, notoriété de la marque, conversions, etc.

Audiences personnalisées

Nous savons tous que le remarketing est incroyable. Ce n’est pas vraiment une nouvelle révolutionnaire. En moyenne, les personnes qui voient des annonces de remarketing sont 2 fois plus susceptibles de convertir et 3 fois plus susceptibles de s’engager. En d’autres termes, avoir cet outil précieux dans le cadre de votre stratégie de gestion des médias sociaux est une évidence.

Les audiences personnalisées sont la version Facebook du remarketing. Avec les audiences personnalisées, vous recommercialisez vos annonces auprès de trois groupes de personnes :

 

  • Visiteurs du site Web : personnes qui ont visité votre site Web ou vos pages de produits au cours d’une certaine période.
  • Utilisateurs de l’application : personnes qui ont téléchargé ou utilisé votre application.
  • Listes de contacts : personnes qui ont partagé leur numéro de téléphone ou leur adresse e-mail avec votre entreprise. Par exemple, ils ont assisté à l’un de vos webinaires ou se sont inscrits à votre newsletter. Vous téléchargez cette liste sur Facebook.

Comme ces personnes connaissent déjà vos produits, services et activités, vous pouvez utiliser des audiences personnalisées pour promouvoir vos offres et motiver les gens à agir. Cela peut signifier n’importe quoi, du téléchargement d’un livre électronique, de l’inscription à votre newsletter ou de la réservation d’une consultation.

Mettre en évidence les messages

Parallèlement à l’introduction de la chronologie, Facebook a lancé la fonction « messages en surbrillance » pour renforcer l’engagement des abonnés. La fonctionnalité permet à l’administrateur de la page de souligner ou de mettre en évidence un message en augmentant sa taille jusqu’à la largeur de la chronologie. Cela rend les messages faciles à remarquer et plus faciles à distinguer des autres messages. 

Épingler les messages

Les « messages à épingles » sont utiles, surtout lorsque vous organisez un événement. La fonctionnalité vous permet « d’épingler » des publications en haut de votre chronologie pendant une semaine. Chaque fois qu’un utilisateur visite votre page à n’importe quel moment de la semaine, les publications épinglées sont les premières choses qu’il voit.

Promouvoir les publications

Pour une somme modique, « Promouvoir les publications » augmente la portée de l’audience de vos publications jusqu’à 75 %. Ceci est important, car vous pouvez brancher une nouvelle promotion ou campagne sans avoir à vous fier aux partages individuels et aux « j’aime ».

Photos de couverture

Les photos de couverture peuvent sembler n’être qu’un autre ajout aux visuels de votre page, mais elles sont précieuses, surtout si vous voulez faire bonne impression. La photo de couverture est votre moyen d’attirer immédiatement de nouveaux abonnés. C’est aussi une autre occasion de renforcer votre image de marque de manière plus créative.

Capturez votre audience avec Facebook et les services de médias sociaux

Aujourd’hui, il est presque impossible pour une entreprise de réussir et de prospérer sans une présence sur Facebook, c’est pourquoi les services de marketing sur les réseaux sociaux sont cruciaux pour les petites entreprises. C’est simplement une méthode peu coûteuse pour créer une notoriété de marque et se connecter avec les clients. L’exploitation des fonctionnalités commerciales de Facebook entraîne inévitablement une augmentation du trafic, une augmentation de la fidélité à la marque, une augmentation des prospects/ventes, et bien plus encore. Alors, faites le premier pas et créez un profil pour accéder à toutes les fonctionnalités ci-dessus. Plus vous commencez tôt, plus vous pouvez développer rapidement la présence en ligne de votre marque et développer votre entreprise.

Facebook a clairement parcouru un long chemin pour être un simple réseau social collégial. Maintenant, c’est un outil commercial qui peut être utilisé pour amener votre marque vers de nouveaux sommets. Si vous souhaitez maximiser le plein potentiel de votre page, contactez-nous dès maintenant. Nous fournissons des services complets de marketing sur les réseaux sociaux et de référencement .