Vous voulez réussir dans le référencement local. Evitez ces huit pièges courants

Pourquoi le référencement local est-il important pour les entreprises

Qu’est-ce que le référencement local ? 

Tous les sites Web commerciaux ont aujourd’hui besoin de leur propre présence sur le Web. Les petites entreprises continuent de se tourner vers des services de référencement local abordables pour établir leur marque sur le Web.

Qu’est-ce que le référencement local ? En termes simples, les services de référencement local aident les entreprises à devenir plus visibles en ligne pour les clients locaux dans un emplacement géographique. Fondamentalement, c’est la pratique de préparer votre profil en ligne afin que vous soyez trouvé pour les recherches locales qui sont pertinentes pour vos produits et services.

Par exemple, supposons que vous fournissiez des services de plomberie. Lorsque la douche d’une personne se brise soudainement, elle ne va pas sur Google pour rechercher un plombier qui se trouve à une centaine de kilomètres. Elle veut un plombier réputé qui soit près de chez elle. Presque tout le monde le fait. Selon une enquête menée par Hubspot, 72% des consommateurs effectuent des recherches locales avant de visiter un magasin dans un rayon de huit kilomètres. Lorsqu’ils recherchent « plombier à proximité » sur Google, les services de référencement local vous aideront à être en haut de la première page afin que vous soyez le premier lien qu’ils voient.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

D’accord, nous savons maintenant ce qu’est le référencement local, mais pourquoi est-ce important en premier lieu ?

En termes simples, c’est parce que les clients locaux comptent sur Google pour trouver des informations sur vos produits et services de votre entreprise. Comme les recherches d’entreprises locales sont souvent basées sur des facteurs géographiques, investir uniquement sur le référencement organique ne vous suffira pas pour vous classer, surtout si vos concurrents investissent déjà massivement dans les services de référencement local.

De plus, pour vous classer dans Google Maps , vous devrez apprendre à dominer le paysage du référencement local. De nombreuses personnes utilisent les listes de cartes Google pour trouver l’emplacement d’une entreprise et avec une solide stratégie de référencement local, vous pouvez être en haut des listes pour les recherches locales liées à votre entreprise.

Le résultat ? Plus de visibilité qui peut se transformer en trafic organique, prospects et conversions. De plus, comme le référencement local est très ciblé et opportun, vous pouvez cibler les personnes au moment exact où elles ont besoin de votre produit ou service.

C’est une stratégie plus centrée sur les personnes, ce qui signifie que vous personnalisez une expérience personnelle pour chaque utilisateur.

Comment pouvez-vous améliorer votre référencement local ? En évitant ces écueils :

Bien qu’investir dans des services de référencement local soit certainement avantageux, il existe également des pièges courants à éviter lors de la mise en œuvre d’une campagne locale. En voici quelques-uns à éviter :

Annonces en double

Google déteste avoir du contenu en double dans ses résultats de recherche. L’analyse et le stockage des informations en double sont non seulement un gaspillage des ressources de Google, mais c’est aussi une mauvaise expérience pour leurs utilisateurs de voir le même contenu deux fois dans les résultats de recherche.

C’est pour cette raison que le fait d’avoir des annonces en double va à l’encontre des conditions de service de Google . Votre entreprise ne doit avoir qu’une seule page de profil sur Google My Business. Pour voir si vous avez plus d’une liste, vous pouvez utiliser l’ outil Moz Local .

Tapez simplement le nom et l’adresse de votre entreprise. L’outil vous permettra de savoir si des annonces en double de votre entreprise circulent sur Internet. Si tel est le cas, contactez Google afin qu’il puisse les supprimer rapidement, car les annonces en double feront glisser votre classement vers le bas.

Informations de contact manquantes sur votre site Web

Rendez-vous sur la page Contactez-nous de votre site Web et vérifiez si toutes vos coordonnées sont répertoriées sur la page. Assurez-vous que le nom, l’adresse et le (s) numéro (s) de téléphone de votre entreprise sont répertoriés sous forme de texte et non sous forme d’images. Cela garantit que Google peut facilement détecter et vérifier l’exactitude de vos informations de contact.

Google fait de son mieux pour éviter de placer des informations incorrectes dans ses résultats de recherche. Cela diminuerait leur crédibilité, ce qui finirait par leur faire perdre des utilisateurs au fil du temps. À leur tour, ils se font un devoir de comparer les informations répertoriées sur votre site Web avec les détails figurant sur votre fiche Google My Business. Si votre site Web et votre liste n’affichent pas exactement les mêmes détails, vous voudrez les modifier pour qu’ils soient cohérents.

Coordonnées incohérentes

Le référencement local se compose de nombreuses annonces, et avec cette technique, vous devrez fournir votre nom, adresse et numéro de téléphone. Souvent, les spécialistes du marketing fournissent des adresses et des numéros de téléphone différents à leurs annonces au même endroit. En conséquence, la campagne en souffre car Google pénalise les informations incohérentes. Vous devez publier des données uniformes pour rationaliser votre campagne.

Mauvais ciblage par mots clés

La recherche de mots clés est très importante, car de nombreuses campagnes locales ciblent des mots clés trop larges ou trop généraux pour leur marché. Cela n’entraînera pas de pénalités de la part de Google, mais les petites entreprises auraient une bataille difficile contre des sites Web plus grands et plus faisant autorité en ce qui concerne les mots-clés généraux. Les mots clés spécifiques à une zone géographique sont plus utiles pour les campagnes locales, car ils affinent les paramètres à votre emplacement.

Abus de mots-clés spécifiques à une zone géographique

En parlant de mots-clés géo-spécifiques, abuser de son utilisation pourrait vous valoir quelques pénalités dévastatrices de la part des moteurs de recherche. En particulier dans les textes d’ancrage, vous devez éviter de surutiliser les mots-clés exacts. C’est là que vous devez être un peu plus créatif et varier votre texte d’ancrage, ainsi que l’utilisation de mots clés de correspondance partielle et de longue traîne.

Aucun commentaire client

La plupart des entreprises ont du mal à obtenir des commentaires ou des avis en ligne de la part des clients. Donc, si vous manquez actuellement d’avis sur votre page Google My Business, ne vous en faites pas car vous n’êtes pas seul. Cependant, cela ne signifie pas non plus que vous pouvez facilement abandonner.

Vous devrez faire de réels efforts si vous souhaitez que les clients laissent des avis, en particulier des avis positifs. Vous pouvez leur demander par e-mail, par téléphone ou même en face à face. Ce qui est important, c’est que vous leur permettiez de laisser des avis aussi facilement que possible. Encore mieux si vous pouvez leur offrir des incitations après cela. Des trucs simples comme un coupon de réduction suffiront.

Obtenir des avis positifs peut être un processus lent et ardu, mais avec le temps, ils s’additionneront et vous offriront un avantage concurrentiel difficile à reproduire.

Mauvaise qualité du contenu

Ne vous attendez jamais à amasser des liens à partir de contenu bâclé. La première chose que les visiteurs verront sur votre site est le contenu. Même si vous avez la meilleure conception de sites Web, le public n’en verra aucune valeur en raison d’un contenu de mauvaise qualité. Lorsque vous envisagez d’utiliser le marketing de contenu comme tactique pour obtenir des liens, sachez que vous devez apporter une certaine valeur au public, c’est pourquoi vous devez vous assurer de la qualité de ce que vous publiez.

Tendance antisociale

Pour une meilleure visibilité, vous devez toujours intégrer des boutons de médias sociaux sur votre site et créer des pages et des listes pour votre entreprise afin de maintenir une présence sociale active. Selon les facteurs de classement SEO locaux de Moz , l’activité des médias sociaux est l’un des signaux que Google utilise pour classer les entreprises.

Il y a souvent beaucoup de débats autour de cela, mais que vous soyez d’accord ou non sur le fait que les médias sociaux ont un impact direct sur les classements SEO locaux, vous ne pouvez pas nier que les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour créer plus de buzz et augmenter l’exposition de votre affaire. Avec les médias sociaux, vous pouvez promouvoir votre contenu directement devant votre public cible.

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Chez carrefourduweb, nous guidons nos clients tout au long de leur campagne et nous nous assurons qu’ils tirent le meilleur parti de leurs efforts de marketing. Nous pourrions vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux et mondiaux. Parlez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de référencement local abordables.

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