SEO SEM et SMO dans le marketing numérique quelle est la différence

Le SEO, SEM et le SMO pour aider votre stratégie de marketing

Le SEO, SEM et SMO des offres très différentes

Les agences de marketing numérique proposent divers services pour améliorer votre visibilité en ligne et atteindre des clients potentiels. Mais ce qui peut dérouter beaucoup de startups et de propriétaires de petites entreprises, ce sont trois termes qui se ressemblent mais qui ont en réalité des offres très différentes : SEO, SEM et SMO.

Ces trois services – optimisation des moteurs de recherche (SEO), marketing des moteurs de recherche (SEM) et optimisation des médias sociaux (SMO) – sont des produits fournis par de nombreuses sociétés de marketing numérique. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, il n’y a pas de termes limités aux stratégies de marketing numérique des entreprises plus grandes et mieux établies ; les petites et moyennes entreprises peuvent également bénéficier de ces trois. Mais quelles sont les différences entre chacun de ces services ?

Pour commencer, nous pouvons vous dire qu’une chose que ces trois ont en commun est qu’ils sont utilisés pour aider votre stratégie de marketing en ligne en augmentant la notoriété et la visibilité de vos clients. Certains clients vous connaissent peut-être déjà, mais si vous ne vous présentez pas pour des clients potentiels qui recherchent une entreprise comme vous, vous gaspillez l’opportunité de revenus supplémentaires.

Cependant, la manière dont le SEO, le SMO et le SEM atteignent ces clients potentiels varie différemment.

Marketing sur les moteurs de recherche

Le SEM est une stratégie utilisée pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche. Cela se fait généralement de deux manières : via le trafic organique du référencement ou via le trafic payant de la publicité PPC. Cela signifie que les services de référencement sont un sous-ensemble du SEM, mais le SEM ne devrait être qu’un sous-ensemble de l’ensemble de votre stratégie de marketing numérique.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Nous discuterons plus tard du trafic organique dans le cadre du référencement, nous expliquerons donc ce qu’est la publicité payante et ses avantages. Au lieu d’essayer lentement de créer votre site Web via le référencement pour obtenir du trafic gratuit (et même dans ce cas, vous n’êtes pas assuré d’une position de premier plan pour un mot-clé), l’achat d’espace publicitaire dans le moteur de recherche vous place instantanément en tête des résultats de recherche.

Il s’agit d’une bonne stratégie si votre modèle d’entreprise peut réellement profiter des services PPC (pay per click). Disons que votre entreprise est un restaurant de restauration rapide et que lorsque les clients effectuent une recherche Google sur le nom de votre entreprise, vous avez une annonce payante renvoyant à la page de livraison en ligne de votre site Web. Comme il est fort probable que les personnes qui cliquent sur cette annonce effectuent un achat, le coût de paiement des clics sera facilement compensé par les revenus que vous réalisez.

La publicité payante est également une bonne stratégie si votre entreprise organise un événement à court terme comme une vente que vous souhaitez annoncer. Bien que certaines entreprises puissent conserver des publicités à long terme, il peut être peu pratique pour certaines entreprises d’utiliser des publicités payantes 24 heures sur 24, alors qu’il peut être plus avantageux d’utiliser le référencement à long terme.

Optimisation auprès des moteurs de recherche

Le référencement est un sous-ensemble de SEM où votre site Web peut grimper dans les classements des moteurs de recherche de manière organique en optimisant les détails de votre site Web de sorte que, dans l’algorithme de Google, il ressemble à un site Web d’autorité et que les utilisateurs professionnels rechercheront probablement.

Pendant que vous payez l’agence de marketing numérique pour effectuer le référencement sur votre site Web, le trafic, la position dans le moteur de recherche et les clics sont tous gratuits. Et même si cela peut prendre du temps pour le voir s’accumuler sur un moteur de recherche, le référencement, lorsqu’il est bien fait, peut maintenir votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, même si vous diminuez votre budget de marketing numérique.

Le référencement peut se faire de plusieurs manières 

  • Par le référencement technique où vous vous assurez que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer correctement votre site Web pour les bons mots-clés ;
  • SEO sur site où vous pouvez optimiser le contenu de la page et vous assurer que tout ce qui s’y trouve peut améliorer la façon dont l’algorithme de Google regarde votre site Web ;
  • Et le référencement hors site comme la création de backlinks à partir d’autres sites Web afin que Google sache que votre site Web est un site Web fiable et une source d’autorité.

Il existe également d’autres méthodes pour améliorer votre référencement. Les services de conception Web, par exemple, rendent un site Web plus esthétique et plus fiable, tandis que les services de développement Web rendent un site Web fonctionnel afin qu’un visiteur puisse accéder à la page de contact ou effectuer un achat en un minimum de clics. Étant donné que la conception d’un site Web peut influencer la façon dont les utilisateurs perçoivent sa fiabilité et que les utilisateurs peuvent quitter un site Web s’il est difficile de naviguer ou de trouver ce qu’ils recherchent, les services de conception et de développement Web peuvent affecter le taux de rebond de votre site Web. Si trop d’utilisateurs ont du mal à naviguer sur votre site Web, ils partiront rapidement, ce qui fera penser à Google que vous n’êtes pas ce qu’ils recherchent et fera baisser le classement de votre site Web.

Optimisation des médias sociaux

Optimisation des médias sociaux

L’optimisation des médias sociaux est la combinaison du référencement et du marketing des médias sociaux. Avec près de 3 milliards de personnes actives sur les réseaux sociaux , l’opportunité d’exploiter les plateformes de réseaux sociaux pour gagner en visibilité en ligne est une opportunité que de nombreuses entreprises ont saisie. Dans le cadre de ce service, la marque, le produit ou le service de votre entreprise est annoncé sur les canaux de médias sociaux pertinents.

Les canaux de médias sociaux les plus courants sont Facebook, Twitter et YouTube, mais si une entreprise a l’impression de pouvoir accéder à son public cible sur d’autres plateformes, elle le peut. Par exemple, il semble approprié qu’une entreprise d’organisation de mariages ou une boutique de chaussures fasse de la publicité sur Instagram, mais une entreprise commerciale d’élimination des déchets est plus appropriée pour des plateformes comme LinkedIn.

SMO est conçu pour établir la confiance avec les utilisateurs en ligne. Alors que le référencement se concentre sur les moteurs de recherche, SMO se concentre sur la création de contenu pouvant être publié sur différents types de réseaux sociaux. Cela inclut également l’optimisation de votre page de médias sociaux afin que les utilisateurs puissent facilement contacter l’entreprise et être convertis en clients payants.

SEM, SEO et SMO pour les petites entreprises

Bien que toutes les stratégies ne puissent s’appliquer à toutes les entreprises, ces trois stratégies sont disponibles pour les entreprises de toutes tailles. C’est à vous de décider quelle stratégie est la plus efficace pour votre entreprise et peut conduire à une visibilité supplémentaire et à une augmentation des revenus.

Le SEM peut vous amener rapidement au sommet des résultats et est bon si vous recherchez des résultats rapides avec un budget limité. Cependant, ce n’est pas un résultat pratique si vous envisagez le long terme, car les coûts du PPC peuvent s’accumuler et valoir plus que les revenus supplémentaires que vous gagnez.

Le référencement est une solution à long terme qui peut continuer à vous donner les résultats souhaités. Cependant, cela implique de nombreuses stratégies pour améliorer votre site Web. Ce n’est pas non plus idéal si vous vendez quelque chose pendant une courte période et que vous n’avez pas le temps d’attendre que le classement de votre site Web augmente.

SMO est également une solution à long terme qui atteint les clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux où se trouve une grande partie de votre public cible. Il est bon d’avoir une plate-forme de médias sociaux pour atteindre vos clients, mais seulement si vous utilisez la bonne plate-forme.

Alors, lequel est fait pour vous ? Il n’est pas nécessaire que vous choisissiez une seule stratégie. Une bonne stratégie de marketing numérique peut combiner les trois pour vous assurer de maximiser vos opportunités d’atteindre autant de clients potentiels que possible.

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