Qu’est ce que le référencement local ?

la recherche locale est particulièrement efficace pour les petites entreprises.

L’intérêt du référencement local

Lancer votre entreprise locale en ligne est une chose ; s’assurer qu’elle se classe plus haut que vos concurrents en est une autre. Dans le paysage numérique en mutation d’aujourd’hui, votre marque doit se démarquer et occuper la première place dans les résultats de classement de recherche locale.

La recherche locale est particulièrement efficace pour les petites entreprises. Après tout, 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Si votre entreprise ou votre site Web n’est pas optimisé pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté de 80% des clients potentiels. En bref, il est essentiel de connaître les conseils de référencement local si vous souhaitez que votre marque reste pertinente.

Pour vous aider à optimiser le site Web de votre entreprise pour les recherches locales, nous avons créé un guide de référencement local complet, qui couvre les hacks de référencement locaux qui vous aideront à atteindre des clients potentiels.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Comme son nom l’indique, le référencement local se concentre sur l’optimisation d’un site Web à trouver dans les résultats de classement de recherche locale. La recherche locale comprend des termes de recherche astucieux tels que : « médecins à proximité » et « salon à proximité ». Il s’agit essentiellement d’un processus stratégique qui se concentre sur l’amélioration des efforts d’optimisation des entreprises locales avec des magasins physiques.

Selon les statistiques de Think With Google , 50% des personnes ayant effectué des recherches locales sur leur téléphone se sont rendues dans un magasin physique le même jour. Une recherche sur trois sur un smartphone a également été effectuée juste avant d’arriver dans un magasin physique. Ces statistiques prouvent l’importance de la recherche locale pour les petites entreprises, en particulier celles qui ont besoin d’une présence en ligne plus forte.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser le classement de la recherche locale, ce n’est pas si différent du référencement organique : recherche de mots-clés, liens de qualité, contenu, référencement technique sur la page et conception Web. Il a juste un objectif local afin que les personnes effectuant des recherches dans la région immédiate trouvent facilement des informations sur votre entreprise.

Top 15 des astuces et astuces de référencement local à classer sur la première page de Google

L’optimisation pour le référencement local signifie plus de trafic sur le site Web, de prospects et de conversions plus pertinents pour votre clientèle locale. Obtenez le classement de votre entreprise sur Google avec ces hacks de référencement local.

  1. Réclamez votre place

Première chose sur notre liste de conseils de référencement local :  revendiquez votre page Google My Business (GMB). Cela vous permet d’établir votre présence en ligne et de gérer les informations de votre entreprise sur le Web. En configurant ou en revendiquant leurs pages Google My Business, de nombreuses entreprises locales bénéficient des avantages d’une présence en ligne optimisée pour le marché local. Vous devez faire de même pour augmenter votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Assurez-vous que votre page comporte une description longue et unique comprenant des liens. Choisissez les bonnes catégories pour votre entreprise et ajoutez un numéro de téléphone local et une adresse identique à ceux de votre site Web. Une image de profil haute résolution et une photo de couverture sont de la plus haute importance. N’oubliez pas d’inclure les heures d’ouverture de votre entreprise / magasin et d’afficher de vrais avis des clients.

  1. Faites mieux connaître votre entreprise à Google

Le but du marketing est de convaincre les clients potentiels que votre entreprise est celle dont ils ont besoin. Cela est possible en fournissant suffisamment d’informations sur votre marque, vos produits ou vos services. La recherche Google est la source la plus rapide et la plus fiable de ces informations. Il est donc important que Google connaisse très bien votre entreprise.

La cohérence est essentielle pour établir votre présence sur le Web local. Vos nom, adresse et numéro de téléphone doivent être cohérent sur toutes les plates-formes et listes en ligne. L’utilisation du balisage de schéma est un bon moyen de fournir à Google tout ce dont il a besoin pour afficher correctement les détails de votre entreprise.

Outre la revendication de votre page GMB, vous devez optimiser votre contenu sur et hors page afin que Google comprenne que votre entreprise est pertinente par rapport aux requêtes des clients.

  1. Concentrez-vous sur les mots clés locaux

Ce ne sera pas un guide de référencement local si nous ne parlons pas de l’importance de la recherche de mots clés. Et dans le référencement local, vos mots clés doivent être pertinents pour les clients locaux. Cela n’a que du sens, non ?

Avec le propre planificateur de mots clés de Google, vous pouvez filtrer les recherches par mots clés en fonction de l’emplacement afin d’avoir une vue complète des termes de recherche populaires dans votre région. Cela vous permet de créer une liste de mots clés cibles qui sont localement pertinents. Une fois que vous les avez, saupoudrez-les sur le contenu, les métadonnées et les URL de votre site Web.

  1. Créez des pages de localisation ou une page « À propos de nous » spécifique à un lieu

Si vous avez plus d’un emplacement physique, il est grand temps de créer des pages individuelles pour chaque emplacement. Il s’agit d’un conseil de référencement local très efficace car les pages de localisation fournissent aux utilisateurs votre nom, adresse, coordonnées, heures d’ouverture, informations de stationnement, descriptions de magasin uniques, promotions et avis satisfaits de clients satisfaits. Cependant, il est important de ne pas dupliquer le contenu sur vos pages de localisation. Il est également recommandé d’ ajouter une carte Google Map sur chaque page de localisation afin qu’elle soit plus descriptive et utile pour les utilisateurs.

Si vous n’avez qu’un seul emplacement pour votre magasin physique, créez une page « À propos de nous » qui se concentre sur des informations locales pertinentes sur votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un fleuriste, votre page « À propos de nous » est l’espace idéal pour parler de l’implication de votre boutique dans la fourniture des fleurs pour les défilés dans votre ville ou les parcs communautaires de la ville.

  1. Gérez vos liens

Une étude récente a montré que les liens et les signaux de sites Web fait aujourd’hui partie des facteurs de classement SEO locaux les plus importants. En fait, ces liens et signaux distinguent les pages Google My Business de haut niveau des autres. Les entreprises disposant de sites Web et d’emplacements physiques doivent prioriser ces éléments pour garantir une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche locale réussie.

La création de liens est l’un des conseils de référencement local qui n’est jamais facile, mais il existe des moyens efficaces de le faire. Le marketing en ligne et hors ligne sont deux des sources les plus fiables de backlinks. Dans un article de blog de Moz, l’auteur énumère certaines des stratégies les plus efficaces  pour obtenir des liens pour une entreprise locale . Il s’agit notamment de se faire connaître, de créer une étude de cas, d’accueillir des événements communautaires et d’obtenir des prix d’organismes de remise de prix locaux et internationaux.

Les experts recommandent également d’obtenir des liens .edu auprès des collèges et universités locaux grâce au marketing hors ligne. Soutenir les organismes de bienfaisance locaux et rejoindre une chambre de commerce sera également d’une grande aide.

  1. Gardez un œil sur votre réputation en ligne

Dans le marché complexe et exigeant d’aujourd’hui, la réputation en ligne de votre entreprise est plus importante que jamais. C’est l’un de vos atouts les plus précieux ; et si vous le gérez correctement, votre entreprise restera au top de la concurrence.

Vous devez surveiller la manière dont les gens mentionnent votre entreprise sur le Web et établir un plan solide sur la façon de résoudre les problèmes, tels que les mauvaises critiques. Ce n’est pas seulement un hack de référencement local efficace – c’est une nécessité. Vous savez ce qui se passera si les clients voient ces commentaires négatifs lorsqu’ils recherchent des produits ou des services que vous offrez. Trouver la bonne solution doit être une priorité, et un fournisseur de services de référencement local expérimenté peut vous aider. Vous pouvez également utiliser un outil de gestion de la réputation en ligne pour protéger votre entreprise contre les mauvaises critiques.

  1. Acquérir des avis locaux

Tout propriétaire d’entreprise local qui réussit conviendrait que l’acquisition d’avis locaux a un impact positif direct sur les classements de recherche locaux. Bien que l’obtention d’avis sur Google soit votre priorité, vous pouvez également obtenir des commentaires positifs sur votre page Yelp et sur les sites d’annuaires locaux.

Il n’y a pas de hack de référencement local qui vous aidera à obtenir de bonnes critiques locales. La meilleure façon d’obtenir des avis positifs est de rendre vos clients heureux et de les encourager à soumettre un avis en ligne. Si vous êtes assez ingénieux, vous pouvez trouver d’autres moyens efficaces d’acquérir de bonnes critiques qui développent votre activité.

  1. Optimisez vos pages Web pour la recherche locale

Google doit être en mesure de reconnaître l’emplacement de votre entreprise lorsqu’il explore votre site Web. Des spécialistes du référencement expérimentés avec leur propre guide de référencement local recommandent de créer des pages individuelles pour chaque emplacement que vous servez. Assurez-vous que le contenu de chacune de ces pages de localisation est unique, car une copie en double peut sérieusement nuire à votre réputation en ligne et à votre classement. Il serait également avantageux d’ajouter un balisage Google Maps et Schema intégré dans la section d’adresse de chaque page.

  1. Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale devrait augmenter rapidement dans les années à venir. Par conséquent, un bon conseil de référencement local consiste à optimiser la façon dont les gens posent des questions lorsqu’ils parlent dans les appareils par rapport à la façon dont ils saisissent normalement les requêtes de recherche.

Lorsqu’ils effectuent des recherches vocales, les clients utilisent généralement des mots-clés à longue traîne par opposition à la recherche régulière. Vous devrez ensuite ajuster le référencement de votre contenu pour l’adapter au ton conversationnel d’une personne qui parle. Lors de l’optimisation de la voix, il est également important de prendre en compte l’intention de l’utilisateur, car ces recherches sont souvent effectuées lorsque l’utilisateur recherche une information spécifique. Par exemple, s’ils cuisinent et demandent à Siri de demander la définition de « julienne », ils s’attendent à une réponse rapide et utile. Ainsi, si un client potentiel utilise la recherche vocale pour demander vos heures d’ouverture, ces détails doivent être facilement disponibles.

  1. Optimiser pour mobile

Selon une étude sur les tendances du mobile par rapport à l’écran, le passage des consommateurs du bureau au mobile se produit à un rythme plus rapide que prévu. Une autre étude a révélé que 75% du total des recherches mobiles qui présentent une intention locale produisent en fait des visites hors ligne en magasin dans les 24 heures.

C’est pourquoi l’optimisation mobile fait partie de notre liste de hacks SEO locaux. Voici quelques conseils pour y parvenir :

    • Utilisez des polices plus grandes et faciles à lire
    • Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement (moins de trois secondes)
    • Utilisez la copie et les images avec parcimonie en transmettant les informations les plus importantes (il n’y a pas de place pour le contenu de remplissage sur les écrans mobiles)
    • Assurez une interface utilisateur intuitive pour une excellente expérience utilisateur
  1. Accédez au pack de 3 local

L’année dernière, Google a réduit le célèbre pack local de sept annonces à seulement trois, d’où le pack local de 3, ce qui rend la concurrence pour les places convoitées au-dessus du pli des SERP encore plus serrée. Vous vous demandez peut-être comment rester compétitif dans la recherche locale maintenant que Google n’affiche que trois marques en haut de la page de résultats. Vous devrez apporter quelques ajustements à votre stratégie de référencement local.

Bien que le pack de 3 local dépende de l’emplacement de l’utilisateur, vous pouvez toujours avoir de meilleures chances d’y apparaître en augmentant la popularité de votre marque dans les endroits que vous desservez.

 

  1. Libérez la puissance du contenu local

Le contenu local joue un rôle important pour rendre votre marque plus visible dans les résultats de recherche Google. Il doit contenir les mots-clés les plus performants de votre niche et doit être 100% original. Fournir des pages de destination uniques est une méthode efficace éprouvée pour maintenir la pertinence et l’autorité. Pour obtenir des conseils de référencement local, vous pouvez également créer des pages pour les histoires de clients et les FAQ, ou inclure des témoignages et des instructions dans chaque page de localisation.

  1. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Sur leur page d’assistance, Google déclare qu’il détermine les listes locales en fonction de la distance, de la pertinence et de la proéminence . De ces trois facteurs, la proéminence est le plus multiforme. Google dit qu’il évalue la proéminence en prenant note du nombre de liens d’une entreprise, du nombre de ses listes d’annuaire, du nombre d’articles dans lesquels elle est mentionnée, etc.

Être actif sur les réseaux sociaux est un hack de référencement local efficace car il encourage les utilisateurs en ligne à parler de vous, à s’engager avec vous, à vous mentionner et à créer un lien vers vous. Essentiellement, vous voulez créer un buzz pour aider à établir une notoriété dans votre région.

  1. Intégrez le référencement local dans votre stratégie globale de marketing numérique

Le référencement des entreprises locales fait partie intégrante de votre plan marketing global. Lorsqu’il est utilisé en combinaison avec d’autres stratégies de référencement, telles que la publicité PPC et le marketing sur les réseaux sociaux, il pourrait amener votre entreprise à de nouveaux sommets.

  1. Respectez les consignes de Google

Google a défini des directives sur la manière dont les entreprises doivent se présenter en ligne. Assurez-vous de respecter leurs règles pour éviter tout problème. Une pénalité Google en attente empêchera votre site Web de se classer, et si vous n’agissez pas rapidement pour le résoudre, votre site risque de ne jamais apparaître dans les résultats de recherche.

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Vous avez atteint la fin de notre guide de référencement local, mais votre voyage pour obtenir des résultats de recherche locaux plus élevés ne fait que commencer.

Rester compétitif sur la recherche locale implique la mise en œuvre de stratégies qui augmenteront votre présence sur le Web local et généreront plus de trafic vers votre site ou votre magasin physique. Chez carrefourduweb, nous proposons des services de référencement local et des hacks de premier ordre pour aider les entreprises à atteindre plus de clients et à augmenter leurs revenus. En tant que société d’optimisation des moteurs de recherche locale expérimentée, nous pouvons faire de même pour votre entreprise.

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