Qu’est ce que le référencement local ?

L’intérêt du référencement local

Lancer votre entreprise locale en ligne est une chose ; s’assurer qu’elle se classe plus haut que vos concurrents en est une autre. Dans le paysage numérique en mutation d’aujourd’hui, votre marque doit se démarquer et occuper la première place dans les résultats de classement de recherche locale.

La recherche locale est particulièrement efficace pour les petites entreprises. Après tout, 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Si votre entreprise ou votre site Web n’est pas optimisé pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté de 80% des clients potentiels. En bref, il est essentiel de connaître les conseils de référencement local si vous souhaitez que votre marque reste pertinente.

Pour vous aider à optimiser le site Web de votre entreprise pour les recherches locales, nous avons créé un guide de référencement local complet, qui couvre les hacks de référencement locaux qui vous aideront à atteindre des clients potentiels.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Comme son nom l’indique, le référencement local se concentre sur l’optimisation d’un site Web à trouver dans les résultats de classement de recherche locale. La recherche locale comprend des termes de recherche astucieux tels que : « médecins à proximité » et « salon à proximité ». Il s’agit essentiellement d’un processus stratégique qui se concentre sur l’amélioration des efforts d’optimisation des entreprises locales avec des magasins physiques.

Selon les statistiques de Think With Google , 50% des personnes ayant effectué des recherches locales sur leur téléphone se sont rendues dans un magasin physique le même jour. Une recherche sur trois sur un smartphone a également été effectuée juste avant d’arriver dans un magasin physique. Ces statistiques prouvent l’importance de la recherche locale pour les petites entreprises, en particulier celles qui ont besoin d’une présence en ligne plus forte.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser le classement de la recherche locale, ce n’est pas si différent du référencement organique : recherche de mots-clés, liens de qualité, contenu, référencement technique sur la page et conception Web. Il a juste un objectif local afin que les personnes effectuant des recherches dans la région immédiate trouvent facilement des informations sur votre entreprise.

Top 15 des astuces et astuces de référencement local à classer sur la première page de Google

L’optimisation pour le référencement local signifie plus de trafic sur le site Web, de prospects et de conversions plus pertinents pour votre clientèle locale. Obtenez le classement de votre entreprise sur Google avec ces hacks de référencement local.

  1. Réclamez votre place

Première chose sur notre liste de conseils de référencement local :  revendiquez votre page Google My Business (GMB). Cela vous permet d’établir votre présence en ligne et de gérer les informations de votre entreprise sur le Web. En configurant ou en revendiquant leurs pages Google My Business, de nombreuses entreprises locales bénéficient des avantages d’une présence en ligne optimisée pour le marché local. Vous devez faire de même pour augmenter votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Assurez-vous que votre page comporte une description longue et unique comprenant des liens. Choisissez les bonnes catégories pour votre entreprise et ajoutez un numéro de téléphone local et une adresse identique à ceux de votre site Web. Une image de profil haute résolution et une photo de couverture sont de la plus haute importance. N’oubliez pas d’inclure les heures d’ouverture de votre entreprise / magasin et d’afficher de vrais avis des clients.

  1. Faites mieux connaître votre entreprise à Google

Le but du marketing est de convaincre les clients potentiels que votre entreprise est celle dont ils ont besoin. Cela est possible en fournissant suffisamment d’informations sur votre marque, vos produits ou vos services. La recherche Google est la source la plus rapide et la plus fiable de ces informations. Il est donc important que Google connaisse très bien votre entreprise.

La cohérence est essentielle pour établir votre présence sur le Web local. Vos nom, adresse et numéro de téléphone doivent être cohérent sur toutes les plates-formes et listes en ligne. L’utilisation du balisage de schéma est un bon moyen de fournir à Google tout ce dont il a besoin pour afficher correctement les détails de votre entreprise.

Outre la revendication de votre page GMB, vous devez optimiser votre contenu sur et hors page afin que Google comprenne que votre entreprise est pertinente par rapport aux requêtes des clients.

  1. Concentrez-vous sur les mots clés locaux

Ce ne sera pas un guide de référencement local si nous ne parlons pas de l’importance de la recherche de mots clés. Et dans le référencement local, vos mots clés doivent être pertinents pour les clients locaux. Cela n’a que du sens, non ?

Avec le propre planificateur de mots clés de Google, vous pouvez filtrer les recherches par mots clés en fonction de l’emplacement afin d’avoir une vue complète des termes de recherche populaires dans votre région. Cela vous permet de créer une liste de mots clés cibles qui sont localement pertinents. Une fois que vous les avez, saupoudrez-les sur le contenu, les métadonnées et les URL de votre site Web.

  1. Créez des pages de localisation ou une page « À propos de nous » spécifique à un lieu

Si vous avez plus d’un emplacement physique, il est grand temps de créer des pages individuelles pour chaque emplacement. Il s’agit d’un conseil de référencement local très efficace car les pages de localisation fournissent aux utilisateurs votre nom, adresse, coordonnées, heures d’ouverture, informations de stationnement, descriptions de magasin uniques, promotions et avis satisfaits de clients satisfaits. Cependant, il est important de ne pas dupliquer le contenu sur vos pages de localisation. Il est également recommandé d’ ajouter une carte Google Map sur chaque page de localisation afin qu’elle soit plus descriptive et utile pour les utilisateurs.

Si vous n’avez qu’un seul emplacement pour votre magasin physique, créez une page « À propos de nous » qui se concentre sur des informations locales pertinentes sur votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un fleuriste, votre page « À propos de nous » est l’espace idéal pour parler de l’implication de votre boutique dans la fourniture des fleurs pour les défilés dans votre ville ou les parcs communautaires de la ville.

  1. Gérez vos liens

Une étude récente a montré que les liens et les signaux de sites Web fait aujourd’hui partie des facteurs de classement SEO locaux les plus importants. En fait, ces liens et signaux distinguent les pages Google My Business de haut niveau des autres. Les entreprises disposant de sites Web et d’emplacements physiques doivent prioriser ces éléments pour garantir une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche locale réussie.

La création de liens est l’un des conseils de référencement local qui n’est jamais facile, mais il existe des moyens efficaces de le faire. Le marketing en ligne et hors ligne sont deux des sources les plus fiables de backlinks. Dans un article de blog de Moz, l’auteur énumère certaines des stratégies les plus efficaces  pour obtenir des liens pour une entreprise locale . Il s’agit notamment de se faire connaître, de créer une étude de cas, d’accueillir des événements communautaires et d’obtenir des prix d’organismes de remise de prix locaux et internationaux.

Les experts recommandent également d’obtenir des liens .edu auprès des collèges et universités locaux grâce au marketing hors ligne. Soutenir les organismes de bienfaisance locaux et rejoindre une chambre de commerce sera également d’une grande aide.

  1. Gardez un œil sur votre réputation en ligne

Dans le marché complexe et exigeant d’aujourd’hui, la réputation en ligne de votre entreprise est plus importante que jamais. C’est l’un de vos atouts les plus précieux ; et si vous le gérez correctement, votre entreprise restera au top de la concurrence.

Vous devez surveiller la manière dont les gens mentionnent votre entreprise sur le Web et établir un plan solide sur la façon de résoudre les problèmes, tels que les mauvaises critiques. Ce n’est pas seulement un hack de référencement local efficace – c’est une nécessité. Vous savez ce qui se passera si les clients voient ces commentaires négatifs lorsqu’ils recherchent des produits ou des services que vous offrez. Trouver la bonne solution doit être une priorité, et un fournisseur de services de référencement local expérimenté peut vous aider. Vous pouvez également utiliser un outil de gestion de la réputation en ligne pour protéger votre entreprise contre les mauvaises critiques.

  1. Acquérir des avis locaux

Tout propriétaire d’entreprise local qui réussit conviendrait que l’acquisition d’avis locaux a un impact positif direct sur les classements de recherche locaux. Bien que l’obtention d’avis sur Google soit votre priorité, vous pouvez également obtenir des commentaires positifs sur votre page Yelp et sur les sites d’annuaires locaux.

Il n’y a pas de hack de référencement local qui vous aidera à obtenir de bonnes critiques locales. La meilleure façon d’obtenir des avis positifs est de rendre vos clients heureux et de les encourager à soumettre un avis en ligne. Si vous êtes assez ingénieux, vous pouvez trouver d’autres moyens efficaces d’acquérir de bonnes critiques qui développent votre activité.

  1. Optimisez vos pages Web pour la recherche locale

Google doit être en mesure de reconnaître l’emplacement de votre entreprise lorsqu’il explore votre site Web. Des spécialistes du référencement expérimentés avec leur propre guide de référencement local recommandent de créer des pages individuelles pour chaque emplacement que vous servez. Assurez-vous que le contenu de chacune de ces pages de localisation est unique, car une copie en double peut sérieusement nuire à votre réputation en ligne et à votre classement. Il serait également avantageux d’ajouter un balisage Google Maps et Schema intégré dans la section d’adresse de chaque page.

  1. Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale devrait augmenter rapidement dans les années à venir. Par conséquent, un bon conseil de référencement local consiste à optimiser la façon dont les gens posent des questions lorsqu’ils parlent dans les appareils par rapport à la façon dont ils saisissent normalement les requêtes de recherche.

Lorsqu’ils effectuent des recherches vocales, les clients utilisent généralement des mots-clés à longue traîne par opposition à la recherche régulière. Vous devrez ensuite ajuster le référencement de votre contenu pour l’adapter au ton conversationnel d’une personne qui parle. Lors de l’optimisation de la voix, il est également important de prendre en compte l’intention de l’utilisateur, car ces recherches sont souvent effectuées lorsque l’utilisateur recherche une information spécifique. Par exemple, s’ils cuisinent et demandent à Siri de demander la définition de « julienne », ils s’attendent à une réponse rapide et utile. Ainsi, si un client potentiel utilise la recherche vocale pour demander vos heures d’ouverture, ces détails doivent être facilement disponibles.

  1. Optimiser pour mobile

Selon une étude sur les tendances du mobile par rapport à l’écran, le passage des consommateurs du bureau au mobile se produit à un rythme plus rapide que prévu. Une autre étude a révélé que 75% du total des recherches mobiles qui présentent une intention locale produisent en fait des visites hors ligne en magasin dans les 24 heures.

C’est pourquoi l’optimisation mobile fait partie de notre liste de hacks SEO locaux. Voici quelques conseils pour y parvenir :

    • Utilisez des polices plus grandes et faciles à lire
    • Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement (moins de trois secondes)
    • Utilisez la copie et les images avec parcimonie en transmettant les informations les plus importantes (il n’y a pas de place pour le contenu de remplissage sur les écrans mobiles)
    • Assurez une interface utilisateur intuitive pour une excellente expérience utilisateur
  1. Accédez au pack de 3 local

L’année dernière, Google a réduit le célèbre pack local de sept annonces à seulement trois, d’où le pack local de 3, ce qui rend la concurrence pour les places convoitées au-dessus du pli des SERP encore plus serrée. Vous vous demandez peut-être comment rester compétitif dans la recherche locale maintenant que Google n’affiche que trois marques en haut de la page de résultats. Vous devrez apporter quelques ajustements à votre stratégie de référencement local.

Bien que le pack de 3 local dépende de l’emplacement de l’utilisateur, vous pouvez toujours avoir de meilleures chances d’y apparaître en augmentant la popularité de votre marque dans les endroits que vous desservez.

 

  1. Libérez la puissance du contenu local

Le contenu local joue un rôle important pour rendre votre marque plus visible dans les résultats de recherche Google. Il doit contenir les mots-clés les plus performants de votre niche et doit être 100% original. Fournir des pages de destination uniques est une méthode efficace éprouvée pour maintenir la pertinence et l’autorité. Pour obtenir des conseils de référencement local, vous pouvez également créer des pages pour les histoires de clients et les FAQ, ou inclure des témoignages et des instructions dans chaque page de localisation.

  1. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Sur leur page d’assistance, Google déclare qu’il détermine les listes locales en fonction de la distance, de la pertinence et de la proéminence . De ces trois facteurs, la proéminence est le plus multiforme. Google dit qu’il évalue la proéminence en prenant note du nombre de liens d’une entreprise, du nombre de ses listes d’annuaire, du nombre d’articles dans lesquels elle est mentionnée, etc.

Être actif sur les réseaux sociaux est un hack de référencement local efficace car il encourage les utilisateurs en ligne à parler de vous, à s’engager avec vous, à vous mentionner et à créer un lien vers vous. Essentiellement, vous voulez créer un buzz pour aider à établir une notoriété dans votre région.

  1. Intégrez le référencement local dans votre stratégie globale de marketing numérique

Le référencement des entreprises locales fait partie intégrante de votre plan marketing global. Lorsqu’il est utilisé en combinaison avec d’autres stratégies de référencement, telles que la publicité PPC et le marketing sur les réseaux sociaux, il pourrait amener votre entreprise à de nouveaux sommets.

  1. Respectez les consignes de Google

Google a défini des directives sur la manière dont les entreprises doivent se présenter en ligne. Assurez-vous de respecter leurs règles pour éviter tout problème. Une pénalité Google en attente empêchera votre site Web de se classer, et si vous n’agissez pas rapidement pour le résoudre, votre site risque de ne jamais apparaître dans les résultats de recherche.

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Vous avez atteint la fin de notre guide de référencement local, mais votre voyage pour obtenir des résultats de recherche locaux plus élevés ne fait que commencer.

Rester compétitif sur la recherche locale implique la mise en œuvre de stratégies qui augmenteront votre présence sur le Web local et généreront plus de trafic vers votre site ou votre magasin physique. Chez carrefourduweb, nous proposons des services de référencement local et des hacks de premier ordre pour aider les entreprises à atteindre plus de clients et à augmenter leurs revenus. En tant que société d’optimisation des moteurs de recherche locale expérimentée, nous pouvons faire de même pour votre entreprise.

Contactez-nous dès aujourd’hui  afin que nous puissions commencer à créer une campagne personnalisée pour votre entreprise dès que possible.

Qu’est ce que le design thinking dans le marketing numérique

Le design thinking dans le marketing numérique

De nos jours, dans le marketing numérique, il ne suffit plus d’avoir une façon très linéaire de penser utilisateurs. Lorsque vous réfléchissez, pour trouver et mettre en œuvre de nouvelles stratégies de marketing SEO , il peut être difficile de justifier de consacrer du temps et des ressources à une solution qui peut même ne pas être rentable.

 

Dernièrement, cependant, de plus en plus d’entreprises de marketing numérique ont adapté le concept de la pensée design à leurs propres pratiques, et pour de bonnes raisons. Avec sa manière de penser flexible, son processus organisé et sa capacité à résoudre les problèmes de votre stratégie marketing, le design thinking dans le marketing numérique peut être un outil utile et un complément à votre processus.

Qu’est-ce que le Design Thinking ?

Fondamentalement, le processus de design thinking est une solution non linéaire pour comprendre et résoudre les problèmes liés aux utilisateurs. Dans les stratégies plus anciennes, lorsque les spécialistes du marketing trouvaient des moyens d’attirer un public, c’était une façon de penser très linéaire qui laissait très peu de place à l’erreur tout en offrant également très peu de marge de croissance.

 

Grâce au design thinking, les spécialistes du marketing peuvent planifier des approches non linéaires pour trouver des moyens d’attirer l’attention des utilisateurs. Ce processus remet en question ce que les spécialistes du marketing pensent savoir et élargit les possibilités de solutions qui peuvent réussir. Au lieu de se concentrer sur les modèles commerciaux traditionnels, les spécialistes du marketing peuvent regarder ce que les gens veulent vraiment voir et tester par eux-mêmes si cela réussit.

 

Sans le design thinking, les spécialistes du marketing peuvent ne pas voir de stratégies ou de solutions alternatives qui n’auraient pas été possibles avec les méthodologies traditionnelles. Cette méthode explore non pas comment vendre un produit ou un service à une personne, mais à qui les spécialistes du marketing vendent et pourquoi ils sont intéressés à l’acheter.

 

Grâce à la réflexion conceptuelle, les spécialistes du marketing utilisent cinq étapes : faire preuve de sympathie, définir, concevoir, créer des prototypes et tester pour cartographier leur processus.

Les étapes du Design Thinking

Le processus de réflexion conceptuelle comporte de nombreuses variantes et peut différer par le nombre d’étapes, mais pour le marketing numérique, le processus en cinq étapes est le meilleur pour décrire le processus de marketing numérique. Notez que ce processus n’est pas linéaire, donc s’il peut commencer par faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs, il ne doit pas nécessairement passer par un processus uniforme.

Empathie

La première étape consiste à faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs ou clients. L’empathie est souvent confondue avec la sympathie , voici donc un bon exemple pour montrer comment la sympathie et l’empathie fonctionnent dans un sens commercial et marketing. Disons que vous êtes la société de services de référencement dans ce cas.

 

Lorsque vous sympathisez simplement avec un utilisateur, votre entreprise et vos services annoncés se lisent : je comprends que vous avez besoin de nos services pour vous aider à développer votre entreprise. Voici nos services, nous vous fournirons tout ce que vous nous demandez si c’est à notre portée. Dans ce cas, vous ne dites pas vraiment à vos utilisateurs ce dont ils ont besoin et vous vous attendez à ce qu’ils vous disent ce que vous voulez.

 

Mais pour faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs, vous montrez une compréhension de ce qu’ils ressentent et de ce dont ils ont besoin. Lorsque vous faites preuve d’empathie, votre entreprise ressemble à ceci : je comprends que vous avez besoin de nos services pour vous aider à développer votre entreprise. Nous comprenons également ce que vit votre entreprise et nous savons comment vous aider. Voici les services que nous pouvons vous recommander et laissez-nous vous aider à comprendre pourquoi ce package que nous avons est idéal pour vos besoins.

 

Si vous avez déjà essayé de demander aux gens quels étaient leurs problèmes et comment vous pouvez les aider, il se peut que vous n’obteniez pas toujours une réponse très complète. C’est donc à vous de comprendre la situation de votre client et de savoir ce dont il a besoin.

Définir

Après avoir fait preuve d’empathie avec vos utilisateurs et les problèmes auxquels ils sont confrontés, vous demandez : quel est leur problème, de quoi ont-ils besoin et de quoi avez-vous pour résoudre ce problème ? 

C’est là que vous définissez ce qu’ils veulent et que vous en faites votre principale caractéristique de vente.

Idée

À ce stade, vous demandez « Et si je pouvais résoudre les problèmes de mes utilisateurs en effectuant X, Y et Z ?  » À ce stade, vous et votre équipe réfléchissez, créant des solutions innovantes et des réponses qui n’auraient pas été possibles si vous aviez choisi la solution la plus traditionnelle.

Prototype

Lorsque vous avez une idée, commencez à vous en inspirer. Dans le cas de votre société de référencement, par exemple, disons que vos utilisateurs sont des propriétaires de petites entreprises en ligne qui ont du mal à gagner en visibilité au cours de la nouvelle normalité. Vous avez une idée d’offrir des packages de services de référencement aux petites entreprises qui ont ce problème, vous devez donc d’abord créer un package suffisamment réalisable pour que votre entreprise puisse fournir, mais en même temps, ce que ces propriétaires de petites entreprises voudront.

Test

La phase finale consiste à expérimenter votre solution et à voir si le produit final serait quelque chose que les clients apprécieraient. Obtenez des commentaires, évaluez-le, reconnaissez ses forces et ses faiblesses et voyez si cela pourrait être une solution efficace qui pourrait résoudre l’un des problèmes de vos utilisateurs.

 

Pensée du design et marketing numérique

De nos jours, il est important de sortir des sentiers battus plutôt que de s’en tenir aux modèles commerciaux habituels. Après tout, si les modèles commerciaux habituels avaient été efficaces en premier lieu, il n’y aurait pas ces problèmes courants que le design thinking devrait résoudre. En termes de marketing numérique, le design thinking aide les spécialistes du marketing à comprendre les besoins de leurs clients avant même que le client ne s’en rende compte ou ne le demande.

 

Après tout, un client ne saura probablement pas tout ce qu’il y a dans un produit ou un service. Internet regorge de concurrents qui proposent des produits et services similaires aux vôtres, donc en raison de la surcharge de choix, il est peu probable qu’un client vienne dans votre magasin et dise : « Je veux ceci, ceci et cela, et je vais l’acheter chez toi. »

 

Au lieu de cela, si vous voulez atteindre ce client, c’est vous qui commercialisez pour eux – et lorsque vous utilisez le design thinking, il y a une chance que votre entreprise se démarque. Lorsqu’il est sur votre site Web, vous donnez l’idée qui dit essentiellement : « Nous comprenons ce que vous voulez. Voici ce que vous recherchez, et voici pourquoi vous devriez faire affaire avec nous. « 

 

Ainsi, lorsque vous atteignez enfin les clients, vous pouvez voir le processus de conception à l’œuvre.

 

  • Empathie– En tant que B2B, vous essayez de comprendre ce dont vos clients ont besoin pour générer leurs propres revenus. Pour les B2C, vous essayez de comprendre ce qu’ils recherchent et comment vous pouvez les aider.
  • Définir– Qu’est-ce que vos utilisateurs recherchent ? Cherchent-ils des produits économiques ou de luxe ? Cherchent-ils une livraison rapide ? Et que pouvez-vous leur fournir ?
  • Idée– Trouvez une solution grâce à diverses stratégies de marketing numérique. Un meilleur contenu pour les convaincre de faire confiance à votre entreprise ? Avez-vous besoin d’une plus grande portée ? Ou votre conception Web a-t-elle permis de naviguer sur votre site Web suffisamment longtemps pour qu’ils puissent effectuer un achat ou vous appeler.
  • Prototype– Une fois que vous avez trouvé une solution, il est temps d’élaborer un plan pour résoudre le problème de vos utilisateurs.
  • Test– Essayez votre prototype et voyez s’il offre des retours positifs. Prenez note des domaines à améliorer au cas où il y aurait des problèmes dans le prototype.

Le marketing numérique a cessé de devenir une stratégie universelle et le design thinking peut promouvoir une approche centrée sur l’humain pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Il ne suffit pas d’être visible et d’avoir vos produits alignés sur votre site Web ; de nos jours, il est encore plus important de comprendre ce que vos clients voudront acheter et de montrer pourquoi ils en ont besoin – et pourquoi ils en ont besoin de votre entreprise.

 

Laissez-nous vous aider à démarrer votre entreprise et à garder une longueur d’avance sur votre clientèle. Chez carrefourduweb, nous avons l’équipe et l’expérience nécessaires pour vous aider à créer votre site Web et répondre aux besoins de vos différents types de clients.

Vous voulez réussir dans le référencement local. Evitez ces huit pièges courants

Qu’est-ce que le référencement local ? 

Tous les sites Web commerciaux ont aujourd’hui besoin de leur propre présence sur le Web. Les petites entreprises continuent de se tourner vers des services de référencement local abordables pour établir leur marque sur le Web.

Qu’est-ce que le référencement local ? En termes simples, les services de référencement local aident les entreprises à devenir plus visibles en ligne pour les clients locaux dans un emplacement géographique. Fondamentalement, c’est la pratique de préparer votre profil en ligne afin que vous soyez trouvé pour les recherches locales qui sont pertinentes pour vos produits et services.

Par exemple, supposons que vous fournissiez des services de plomberie. Lorsque la douche d’une personne se brise soudainement, elle ne va pas sur Google pour rechercher un plombier qui se trouve à une centaine de kilomètres. Elle veut un plombier réputé qui soit près de chez elle. Presque tout le monde le fait. Selon une enquête menée par Hubspot, 72% des consommateurs effectuent des recherches locales avant de visiter un magasin dans un rayon de huit kilomètres. Lorsqu’ils recherchent « plombier à proximité » sur Google, les services de référencement local vous aideront à être en haut de la première page afin que vous soyez le premier lien qu’ils voient.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

D’accord, nous savons maintenant ce qu’est le référencement local, mais pourquoi est-ce important en premier lieu ?

En termes simples, c’est parce que les clients locaux comptent sur Google pour trouver des informations sur vos produits et services de votre entreprise. Comme les recherches d’entreprises locales sont souvent basées sur des facteurs géographiques, investir uniquement sur le référencement organique ne vous suffira pas pour vous classer, surtout si vos concurrents investissent déjà massivement dans les services de référencement local.

De plus, pour vous classer dans Google Maps , vous devrez apprendre à dominer le paysage du référencement local. De nombreuses personnes utilisent les listes de cartes Google pour trouver l’emplacement d’une entreprise et avec une solide stratégie de référencement local, vous pouvez être en haut des listes pour les recherches locales liées à votre entreprise.

Le résultat ? Plus de visibilité qui peut se transformer en trafic organique, prospects et conversions. De plus, comme le référencement local est très ciblé et opportun, vous pouvez cibler les personnes au moment exact où elles ont besoin de votre produit ou service.

C’est une stratégie plus centrée sur les personnes, ce qui signifie que vous personnalisez une expérience personnelle pour chaque utilisateur.

Comment pouvez-vous améliorer votre référencement local ? En évitant ces écueils :

Bien qu’investir dans des services de référencement local soit certainement avantageux, il existe également des pièges courants à éviter lors de la mise en œuvre d’une campagne locale. En voici quelques-uns à éviter :

Annonces en double

Google déteste avoir du contenu en double dans ses résultats de recherche. L’analyse et le stockage des informations en double sont non seulement un gaspillage des ressources de Google, mais c’est aussi une mauvaise expérience pour leurs utilisateurs de voir le même contenu deux fois dans les résultats de recherche.

C’est pour cette raison que le fait d’avoir des annonces en double va à l’encontre des conditions de service de Google . Votre entreprise ne doit avoir qu’une seule page de profil sur Google My Business. Pour voir si vous avez plus d’une liste, vous pouvez utiliser l’ outil Moz Local .

Tapez simplement le nom et l’adresse de votre entreprise. L’outil vous permettra de savoir si des annonces en double de votre entreprise circulent sur Internet. Si tel est le cas, contactez Google afin qu’il puisse les supprimer rapidement, car les annonces en double feront glisser votre classement vers le bas.

Informations de contact manquantes sur votre site Web

Rendez-vous sur la page Contactez-nous de votre site Web et vérifiez si toutes vos coordonnées sont répertoriées sur la page. Assurez-vous que le nom, l’adresse et le (s) numéro (s) de téléphone de votre entreprise sont répertoriés sous forme de texte et non sous forme d’images. Cela garantit que Google peut facilement détecter et vérifier l’exactitude de vos informations de contact.

Google fait de son mieux pour éviter de placer des informations incorrectes dans ses résultats de recherche. Cela diminuerait leur crédibilité, ce qui finirait par leur faire perdre des utilisateurs au fil du temps. À leur tour, ils se font un devoir de comparer les informations répertoriées sur votre site Web avec les détails figurant sur votre fiche Google My Business. Si votre site Web et votre liste n’affichent pas exactement les mêmes détails, vous voudrez les modifier pour qu’ils soient cohérents.

Coordonnées incohérentes

Le référencement local se compose de nombreuses annonces, et avec cette technique, vous devrez fournir votre nom, adresse et numéro de téléphone. Souvent, les spécialistes du marketing fournissent des adresses et des numéros de téléphone différents à leurs annonces au même endroit. En conséquence, la campagne en souffre car Google pénalise les informations incohérentes. Vous devez publier des données uniformes pour rationaliser votre campagne.

Mauvais ciblage par mots clés

La recherche de mots clés est très importante, car de nombreuses campagnes locales ciblent des mots clés trop larges ou trop généraux pour leur marché. Cela n’entraînera pas de pénalités de la part de Google, mais les petites entreprises auraient une bataille difficile contre des sites Web plus grands et plus faisant autorité en ce qui concerne les mots-clés généraux. Les mots clés spécifiques à une zone géographique sont plus utiles pour les campagnes locales, car ils affinent les paramètres à votre emplacement.

Abus de mots-clés spécifiques à une zone géographique

En parlant de mots-clés géo-spécifiques, abuser de son utilisation pourrait vous valoir quelques pénalités dévastatrices de la part des moteurs de recherche. En particulier dans les textes d’ancrage, vous devez éviter de surutiliser les mots-clés exacts. C’est là que vous devez être un peu plus créatif et varier votre texte d’ancrage, ainsi que l’utilisation de mots clés de correspondance partielle et de longue traîne.

Aucun commentaire client

La plupart des entreprises ont du mal à obtenir des commentaires ou des avis en ligne de la part des clients. Donc, si vous manquez actuellement d’avis sur votre page Google My Business, ne vous en faites pas car vous n’êtes pas seul. Cependant, cela ne signifie pas non plus que vous pouvez facilement abandonner.

Vous devrez faire de réels efforts si vous souhaitez que les clients laissent des avis, en particulier des avis positifs. Vous pouvez leur demander par e-mail, par téléphone ou même en face à face. Ce qui est important, c’est que vous leur permettiez de laisser des avis aussi facilement que possible. Encore mieux si vous pouvez leur offrir des incitations après cela. Des trucs simples comme un coupon de réduction suffiront.

Obtenir des avis positifs peut être un processus lent et ardu, mais avec le temps, ils s’additionneront et vous offriront un avantage concurrentiel difficile à reproduire.

Mauvaise qualité du contenu

Ne vous attendez jamais à amasser des liens à partir de contenu bâclé. La première chose que les visiteurs verront sur votre site est le contenu. Même si vous avez la meilleure conception de sites Web, le public n’en verra aucune valeur en raison d’un contenu de mauvaise qualité. Lorsque vous envisagez d’utiliser le marketing de contenu comme tactique pour obtenir des liens, sachez que vous devez apporter une certaine valeur au public, c’est pourquoi vous devez vous assurer de la qualité de ce que vous publiez.

Tendance antisociale

Pour une meilleure visibilité, vous devez toujours intégrer des boutons de médias sociaux sur votre site et créer des pages et des listes pour votre entreprise afin de maintenir une présence sociale active. Selon les facteurs de classement SEO locaux de Moz , l’activité des médias sociaux est l’un des signaux que Google utilise pour classer les entreprises.

Il y a souvent beaucoup de débats autour de cela, mais que vous soyez d’accord ou non sur le fait que les médias sociaux ont un impact direct sur les classements SEO locaux, vous ne pouvez pas nier que les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour créer plus de buzz et augmenter l’exposition de votre affaire. Avec les médias sociaux, vous pouvez promouvoir votre contenu directement devant votre public cible.

Investissez dans les services de référencement local avec nous aujourd’hui

Chez carrefourduweb, nous guidons nos clients tout au long de leur campagne et nous nous assurons qu’ils tirent le meilleur parti de leurs efforts de marketing. Nous pourrions vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux et mondiaux. Parlez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de référencement local abordables.

Comment restructurer vos efforts marketing avec le marketing numérique et le référencement

Votre présence en ligne

Cette présence suit un ensemble de stratégies, qui sont généralement conçues pour réaliser des objectifs pendant une période définie.

Cependant, il arrivera un moment où vous devrez réorganiser vos efforts, y compris les services de référencement dans lesquels vous avez investi. C’est nécessaire lorsque la demande de votre entreprise augmente ou que les comportements des clients changent. À certaines occasions, une restructuration est nécessaire lorsque les concurrents vous dépassent ou que les méthodes existantes ne fonctionnent pas.

Il y a des domaines importants que vous devez regarder si vous cherchez à vous réorganiser :

Votre budget

Vous devrez tout de même déterminer si votre budget est insuffisant ou excessif.

Une règle de base à ce sujet consiste à examiner les métriques. Outre les ventes, vérifiez le volume du trafic, le nombre de prospects générés et les demandes de renseignements via des courriels et des formulaires. Vous sous-dépensez probablement si vous n’utilisez pas les méthodologies requises pour atteindre les objectifs que vous avez fixés.

Votre site web

Il est grand temps de restructurer votre site Web si vous envisagez de changer de nom ou si sa forme et sa fonction ne répondent pas aux besoins des consommateurs modernes. La restructuration de votre site Web ne concerne pas que la conception ; il s’agit de prédire le comportement de vos clients, ce qui signifie que vous devrez modifier les éléments sur lesquels vos clients sont susceptibles de cliquer.

Renommez les catégories et repositionnez les liens. En plus de cela, utilisez plus de visuels pour transmettre des messages. Utilisez les services de référencement des petites entreprises pour faciliter la recherche de votre site Web. Rendez également le site Web convivial.

Si vous restructurez votre site Web, vous devrez proposer de nouvelles mesures qui évalueront l’efficacité de l’effort. Les tests A / B serviront de baromètre à ce sujet.

Vos médias sociaux

Les réseaux sociaux sont un facteur complémentaire qui donne une personnalité à votre marque. Ses éléments doivent être coordonnés avec ce qui se trouve sur votre site Web. Le contenu est votre arme ici, alors assurez-vous de travailler avec d’excellents rédacteurs, concepteurs et gestionnaires de communauté. Si vous changez de marque, assurez-vous que les changements de voix et de personnalité de la marque seront évidents. Néanmoins, vous devez révéler les changements progressivement. Sinon, vous courez le risque de surprendre vos clients de manière négative.

Comment restructurer vos efforts en ligne avec des services de marketing numérique et de référencement

Maintenant que vous savez quels domaines vous devez prendre en compte lors de la restructuration de vos efforts de marketing en ligne, voici comment vous pouvez encore améliorer votre présence en ligne avec des services de marketing numérique et de référencement .

Construisez vos personnalités d’acheteur

Pour toute stratégie de marketing numérique, vous devez savoir à qui vous faites du marketing. C’est pourquoi votre première étape pour restructurer vos efforts de marketing en ligne consiste à créer des personas d’acheteur détaillés. Les meilleures stratégies de marketing numérique reposent sur elles.

Pour ce faire, organisez vos segments d’audience et développez des modèles pour créer vos personas d’acheteur. Les personas d’acheteur représentent généralement votre / vos client (s) idéal (s) et peuvent être créés par des recherches approfondies, des enquêtes et des entretiens avec le public cible de votre marque.

Il est important de noter que les détails que vous intégrez dans vos personas d’acheteur doivent avoir des données réelles comme base dans la mesure du possible. Cela signifie qu’en fin de compte, faire des hypothèses sur votre public peut faire évoluer votre stratégie marketing dans la mauvaise direction.

Pour obtenir une image complète de vos personnalités d’acheteurs , votre pool de recherche a besoin d’un mélange sain de prospects, de clients et de personnes qui s’alignent avec votre public cible, même s’ils ne font pas partie de votre base de données de contacts.

Évaluez vos canaux et actifs numériques existants

Lors de l’examen de vos actifs et canaux de marketing numérique existants pour déterminer comment restructurer votre stratégie, il est utile de considérer d’abord la vue d’ensemble. 

Rassemblez toutes les données disponibles dont vous disposez et classez chaque actif ou canal dans une feuille de calcul. De cette façon, vous aurez une image claire de vos médias actuels détenus, gagnés et payés.

Médias appartenant

Cela fait référence aux actifs numériques de votre marque, qu’il s’agisse de votre site Web, du contenu de votre blog, de vos comptes de médias sociaux ou de vos images. Les canaux détenus sont les actifs sur lesquels votre entreprise a un contrôle total.

Cela peut également inclure le contenu hors site que vous possédez et qui n’est pas hébergé sur votre site Web (par exemple, un article de blog que vous publiez sur un magazine en ligne ou sur Medium). De nombreux services de référencement abordables pour les petites entreprises incluent les blogs invités dans leurs packages de marketing numérique.

Médias acquis

Les médias acquis font référence à la visibilité que vous gagnez grâce au marketing traditionnel ou au bouche-à-oreille. Que ce soit à travers l’expérience client que vous avez livré, le travail de relations publiques que vous avez effectué ou le contenu que vous avez publié sur d’autres sites Web (par exemple, les blogs d’invités). Les médias acquis sont essentiellement la reconnaissance ou la notoriété de la marque que vous gagnez grâce à ces efforts.

Vous pouvez également gagner des médias en obtenant des critiques positives, des mentions dans la presse ainsi que des personnes partageant votre contenu via leurs canaux et réseaux de médias sociaux.

Médias payants

Les médias payants font référence à tout canal ou véhicule sur lequel vous dépensez de l’argent pour attirer l’attention de votre public cible ou des personnalités d’acheteurs.

Cela inclut des éléments tels que Google AdWords , la publicité native (par exemple, les publications sponsorisées sur d’autres sites Web), les publications payantes sur les réseaux sociaux ou tout autre moyen par lequel vous payez en échange d’une augmentation de la visibilité en ligne.

Auditez votre contenu existant pour identifier les lacunes.

Faites une liste de votre contenu existant et classez chacun d’entre eux en fonction de leurs performances par rapport à vos objectifs actuels. Par exemple, si votre priorité est la génération de leads, classez votre contenu en fonction des éléments qui ont généré le plus de leads sur une période donnée.

Le but de l’audit est de déterminer quelles tactiques fonctionnent actuellement et celles qui ne le sont pas, de sorte que lorsque vous planifiez un contenu futur, vous vous préparez déjà au succès.

Vous devez également identifier les lacunes de votre contenu actuel, en vous basant sur vos personnalités d’acheteur. Par exemple, si vous êtes une entreprise de vêtements et que vous savez, grâce à des recherches, que votre personnalité d’acheteur est constamment confuse au sujet des tableaux des tailles – et que vous n’avez actuellement pas de contenu pour répondre à cette préoccupation – créez-en.

Créez un plan de création de contenu.

Sur la base de vos résultats et des lacunes de contenu que vous avez identifiées, vous pouvez désormais élaborer un plan de création de contenu qui décrit le contenu nécessaire pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Votre plan de création de contenu doit inclure :

    • Titre
    • Format
    • But
    • Canaux promotionnels
    • Pourquoi vous créez le contenu
    • Niveau de priorité du contenu

Le plan peut être formaté dans une simple feuille de calcul et doit également inclure des informations sur votre budget si vous prévoyez d’externaliser les services de référencement ou la création de contenu. Si vous le produisez vous-même, ayez une estimation du temps.

Vous devrez également décrire votre plan de création de contenu à long terme. Un bon point de départ est généralement d’environ 6 à 12 mois, selon votre entreprise. Cela vous laissera suffisamment de temps pour superposer le moment où vous et votre équipe êtes prêts à exécuter chaque action.

Restructurez vos efforts de marketing en ligne avec carrefourduweb

La restructuration des stratégies de marketing est nécessaire non seulement parce que vos méthodes existantes ont échoué ; c’est un moyen de rester pertinent même si les techniques dominantes et les services de référencement sur lesquels vous avez investi fonctionnent toujours.

Chez carrefourduweb, nous fournissons des services de marketing numérique et de référencement abordables pour tous les types d’entreprises. Nous pouvons vous aider à travailler plus intelligemment et à développer des stratégies qui épateront vos concurrents.

Pour plus d’informations et demandes de renseignements, contactez notre service clientèle pour effectuer des changements spécifiques sur vos tactiques.

Moyens rapides et faciles pour augmenter la visibilité SERP de votre site

Comment augmenter votre SERP ?

La visibilité des pages de résultats des moteurs de recherche a toujours été la clé du commerce électronique. Les utilisateurs prendront rarement la peine de parcourir les pages 2 et au-delà lorsqu’ils chercheront les choses dont ils ont besoin sur Internet. C’est pour cette raison que les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de se renseigner sur les changements d’algorithme de Google et de s’y adapter.

 

Voici des moyens d’augmenter la visibilité SERP de votre site :

Ajustez vos étiquettes de titre

Il s’agit d’un principe de base de la publicité, mais les entreprises négligent souvent de le faire. C’est une tâche simple fréquemment recommandée par les audits SEO gratuits.

En ce qui concerne les balises de titre de page, il est de notoriété publique et de bonne pratique de garder les balises de titre sous 60 caractères. Si vos balises de titre comportent plus de 60 caractères, elles seront tronquées dans les résultats de la recherche.

 

Passez en revue les balises de titre de votre site Web. Vérifiez ensuite la liste ci-dessous pour voir si elles sont conformes aux meilleures pratiques :

 

  • Les titres de page doivent être inférieurs à 512 pixels. Lorsqu’il est traduit en caractères, il comprend généralement entre 55 et 60 caractères.
  • Assurez-vous que vos balises de titre sont lisibles. S’il est important de créer des balises de titre qui ont un impact positif sur votre classement, gardez à l’esprit que vous les créez également pour les utilisateurs, en d’autres termes vos clients potentiels.
  • Incluez le nom de votre marque dans toutes vos balises de titre, en particulier si vous n’êtes pas une marque mondialement reconnue ou si vous venez de créer votre entreprise. Placer votre nom augmentera la notoriété de la marque ainsi que la position de classement de votre nom de marque.
  • Évitez d’avoir des balises de titre en double pour l’une de vos pages Web. Générez des balises uniques car les balises de titre en double peuvent avoir un effet négatif sur votre classement SEO. Le contenu en double sera également signalé dans votre audit SEO gratuit.
  • Ne mettez pas de mots-clés dans les titres de vos pages. Cela désactivera les moteurs de recherche ainsi que les clients potentiels.

Faites une proposition de vente grâce à vos méta descriptions

Google suggère que les méta descriptions devraient informer les utilisateurs sur le sujet de cette page Web . Sur la base des détails que vous fournissez dans une méta-description, les utilisateurs cliquent sur votre lien ou continuent. Le taux de clics étant le principal facteur de classement dans la recherche, un CTR (taux de clics) plus élevé résulte de méta-descriptions bien rédigées.

Les méta descriptions sont comme un argumentaire pour votre site ou votre page Web. Soulignez pourquoi la page Web sera bénéfique pour le lecteur et assurez-vous qu’elle parle clairement et précisément du contenu de la page. Si un lecteur ne trouve pas ce que promet la méta description, il quittera très probablement votre site, ce qui réduira votre CTR.

 

Voici quelques conseils pour rédiger des méta descriptions incroyables :

  • Répondez à la question. La plupart des utilisateurs de Google recherchent des réponses aux questions. Utilisez des méta descriptions pour répondre à ces questions avec des solutions ou des avantages. Par exemple, votre page Web est un guide du débutant sur les services de référencement . La question que les utilisateurs poseront probablement à Google est « Qu’est-ce que le référencement ? » Votre méta description devrait alors indiquer aux utilisateurs que votre page Web est un SEO 101 pour ceux qui débutent.
  • Gardez-les concise. Le contenu de votre page Web est l’endroit où vous éduquerez votre public, vous n’avez donc pas besoin d’une longue méta-description. Vous pouvez soit mettre en évidence les points saillants qui se démarqueront des lecteurs, soit fournir un résumé rapide de la page . Assurez-vous également que vos méta descriptions comportent moins de 160 caractères.
  • Soyez attrayant et unique. Si vous le pouvez, rendez vos méta descriptions intéressantes et amusantes à lire. S’ils sont accrocheurs, les lecteurs arrêteront de faire défiler et cliqueront sur votre lien au lieu de passer aux concurrents.

Ajouter des photos et des vidéos

Les mises à jour des algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec du contenu image et vidéo et ce n’est pas quelque chose que vous voudriez ignorer. Le contenu visuel rend simplement les choses plus attrayantes pour les utilisateurs, ce qui a un effet d’entraînement avec d’autres facteurs de classement SEO que vous trouverez dans un audit SEO gratuit comme le temps de présence et les taux de rebond.

 

Surtout aujourd’hui, lorsque la gratification instantanée est une motivation majeure pour de nombreux utilisateurs en ligne, la possibilité de visionner de courtes vidéos est un excellent moyen pour eux d’obtenir des informations précieuses sans avoir à lire d’énormes morceaux de texte. Ces gros blocs de texte peuvent frustrer les lecteurs lorsqu’ils font défiler un site Web de haut en bas. Mais lorsqu’ils sont présentés avec une vidéo, ils peuvent choisir de la regarder ou non pendant qu’ils naviguent. Les visuels qui accompagnent le contenu permettent également une très bonne expérience utilisateur.

 

Tout comme la vidéo peut améliorer l’expérience utilisateur, les images le peuvent aussi. Qu’il s’agisse d’une photographie, d’une infographie ou d’une sorte de graphique, les images fournissent une grande quantité d’informations visuelles qui améliorent l’expérience utilisateur et augmentent le temps de séjour. De plus, lorsqu’une image populaire est partagée sur les plates-formes de médias sociaux, Google et d’autres moteurs de recherche récompenseront le site Web qui a publié en améliorant son classement dans les résultats de recherche.

 

Une piste en marketing numérique c’est quoi ?

Peu importe le nombre de milliers d’utilisateurs qui se retrouvent sur le site Web de votre entreprise, il est important de se rappeler que la finalité des services de référencement n’est pas simplement de générer du trafic vers votre site Web, mais de tirer un profit de ce trafic. 

 

Pour ce faire, une partie de ce trafic qui navigue sur votre site Web doit être suffisamment long pour atteindre ce stade du parcours de l’acheteur où il met des produits dans son panier, ou est amenée à appeler votre entreprise et à transformer la visite de son site Web en une vente rentable. .

L’un des moyens de suivre le succès d’une campagne de marketing numérique n’est pas par le trafic, mais par les prospects que vous obtenez du trafic. Voici plus d’informations sur les prospects dans le marketing numérique que vous devez comprendre.

Comprendre le parcours de l’acheteur

Malheureusement, tout le trafic qui parvient à votre site Web ne finira pas par devenir un client payant. Avant de pouvoir expliquer ce que sont les prospects, il est important de connaître les bases du parcours de l’acheteur.

Le parcours de l’acheteur est un processus par lequel les utilisateurs commencent à réaliser qu’ils ont besoin de quelque chose et se terminent lorsqu’ils décident d’acheter ce dont ils ont besoin. Il est divisé en trois étapes :

Conscience

L’acheteur potentiel se rend compte d’un désir / besoin d’un produit / service ; ils recherchent des informations sur ce qu’ils recherchent, mais pas nécessairement un endroit où l’acheter. À ce stade, ils se tournent vers les articles de blog, les livres électroniques, les rapports, les publications sur les réseaux sociaux et d’autres points d’information.

Considération

L’acheteur potentiel réalise un souhait / un besoin, mais il existe de nombreux produits / services similaires et il ne sait pas dans quel magasin l’acheter. Ceux à ce stade se tournent vers les blogs de comparaison de produits, les critiques de produits et d’autres sources où ils peuvent comparer différents types de produits sur le marché.

Décision

L’acheteur potentiel est prêt à effectuer un achat. Cependant, ils recherchent maintenant des fournisseurs potentiels qui peuvent offrir ce qu’ils veulent. Ils ne recherchent pas un argumentaire de vente difficile car ils savent déjà ce qu’ils veulent. Ce qu’ils recherchent, c’est l’offre la plus pratique, la plus sûre et la meilleure que différents fournisseurs puissent offrir.

Tous ceux qui visitent votre site Web ne repartiront pas avec un achat ou ne contacteront pas votre entreprise, car la majorité d’entre eux ne sont pas au stade final du parcours de l’acheteur et sont là avec l’intention d’acheter chez vous. Certains sont là parce qu’ils recherchent des informations sur les produits, tandis que d’autres peuvent comparer des produits, des services ou des vendeurs.

Qu’est-ce qu’une piste ?

La définition d’un prospect peut varier selon les entreprises, mais de manière générale, un prospect est un acheteur potentiel qui se démarque de tout votre trafic car il franchit la prochaine étape pour devenir un client payant.

 

Pour une boutique en ligne, cela peut signifier quelqu’un qui s’abonne à une newsletter en échange de remises exclusives en magasin ou crée un compte mais n’a encore rien acheté. Ces exemples suggèrent que l’utilisateur fait un pas de plus vers l’achat d’un produit sur votre magasin, ce qui le distingue d’une mer d’utilisateurs qui regardent simplement votre site Web et partent sans rien faire.

Ou disons que votre entreprise fournit des services d’aménagement paysager et que votre site Web annonce une consultation gratuite. Les utilisateurs qui envoient des demandes par e-mail ou appellent le numéro de téléphone de votre entreprise peuvent être considérés comme des prospects, car ils franchissent la prochaine étape pour devenir un client payant.

Pourquoi les leads sont importants

Le site Web de votre entreprise ne sera pas rentable avec seulement un trafic élevé (à moins que vous n’autorisiez Google Ads à mettre de la publicité PPC sur votre site Web, mais c’est une tout autre histoire et ne vous permet pas de générer des revenus à partir du produit ou du service réel de votre entreprise). Les prospects sont importants non seulement parce qu’ils sont sur le point de devenir un client payant, mais aussi parce qu’ils indiquent si le site Web de votre entreprise est optimisé pour ceux qui approchent de la fin du parcours de leur acheteur.

 

Supposons que votre site Web génère un trafic supérieur à la moyenne, mais que vous ne réalisez pas suffisamment de ventes en ligne pour obtenir un retour sur investissement sur votre budget de marketing numérique. Si vous parcourez votre site Web et examinez des facteurs tels que le contenu, la conception Web et l’expérience utilisateur globale, votre site Web peut être optimisé pour les personnes qui sont dans l’état de conscience du parcours de l’acheteur et qui recherchent des informations sur un produit ou un service.

Mais quand il s’agit de personnes qui en sont à l’étape finale, vous constatez que votre site Web n’a rien pour convaincre les utilisateurs de faire un achat avec vous. Votre contenu n’est pas attrayant, votre conception Web rend la navigation difficile et votre service client n’est pas terrible. Votre site Web a peut-être été un bon endroit pour obtenir des informations au début, mais maintenant qu’il est temps de faire un achat, ces utilisateurs peuvent trouver le site Web de vos concurrents plus optimisé pour le stade dans lequel ils se trouvent.

Générer des leads

Sur le site Web de votre entreprise, les prospects sont généralement générés sous la forme de nouveaux comptes, d’abonnements à la newsletter, de demandes de renseignements et de ceux qui s’efforcent de se rapprocher pour devenir un client payant. Cependant, une stratégie de marketing numérique complète offre plus d’opportunités pour générer des prospects, notamment :

SEO

En plaçant votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, vous mettez votre entreprise à l’honneur pour les mots-clés souvent utilisés par les gens vers la fin du parcours de leur acheteur. Par exemple, si vous essayez de générer des prospects, vous n’essaierez pas de classer le mot-clé « ordinateur portable », car il est possible que ceux qui le recherchent ne soient pas poussés à effectuer un achat. Mais ceux qui recherchent « Lenovo thinkpad edge e10 » sont très probablement à ce stade où ils recherchent des critiques de produits sur cet ordinateur portable ou des magasins en ligne vendant ce modèle spécifique.

Des médias sociaux

Facebook Lead Ads ou comptes de médias sociaux d’entreprise encourageant les gens à aimer leur page (pour se tenir au courant des ventes et autres promotions) ou à envoyer un message pour toute demande de renseignements. Allez sur les plateformes de médias sociaux pertinentes sur lesquelles votre public cible est susceptible de vous trouver (par exemple, les entreprises B2B sur LinkedIn, les B2C sur Facebook).

Recontacter d’anciennes pistes

Ce n’est pas parce qu’un prospect a été fermé qu’il ne peut pas être un prospect futur et effectuer de nouveaux achats. Tendre la main aux anciens clients via les réseaux sociaux ou par e-mail peut générer des prospects.

« Fermer » le prospect

Si tous ces facteurs sont corrects – votre site Web est optimisé, votre conception Web est conviviale, vous disposez d’un contenu convaincant pour attirer les utilisateurs intéressés par l’achat – vous « fermez » le prospect lorsque ce dernier devient un client payant.

Enfin, il est important d’identifier les leads car tous ces leads ne finissent pas par devenir des leads « fermés ». Autant que vous voulez que votre entreprise attire les utilisateurs à chaque étape du parcours de l’acheteur, vous devez prendre note du nombre de prospects que vous obtenez en moyenne pour évaluer le succès de votre stratégie de marketing numérique. Tout le trafic ne devient pas des prospects, et tous les prospects ne deviennent pas des ventes. S’il y a une différence dans cette chaîne, il est peut-être temps d’optimiser votre site Web pour que les gens accèdent à votre page une fois leur parcours terminé.

Laissez carrefourduweb vous aider à transformer les visiteurs de votre site Web en clients payants en trouvant des moyens de générer des prospects de qualité vers votre site Web. Appelez-nous aujourd’hui pour une consultation gratuite.

 

SEO on-page vs off-page : quelle est la différence

Quelle est la différence entre le référencement on page et le référencement off page ? 

Sur un réseau mondial avec des milliards de pages Web en concurrence, il est crucial de savoir en quoi ces techniques diffèrent. De cette façon, vous pouvez les exploiter individuellement pour augmenter le taux de réussite de votre campagne de référencement.

Dans cet article, nous aborderons de ce qu’est le référencement on page et off page, les tenants et les aboutissants de chacun et leurs principales différences.

Qu’est-ce que le référencement on page et le référencement off page ?

Alors que Google continue de mieux comprendre l’intention de recherche et apporte des mises à jour et des modifications constantes à son algorithme de moteur de recherche, une chose est vraie au milieu de tous les changements : vous ne pouvez pas vous concentrer sur un seul aspect du référencement. Votre stratégie doit tenir compte des facteurs de classement à la fois sur la page et hors de la page.

Voici un examen complet de chaque approche SEO pour mieux comprendre ce qu’est le référencement sur page et le référencement hors page.

Qu’est-ce que le référencement on page ?

En un mot, le référencement on page se concentre sur l’optimisation des parties de votre site Web qui sont sous votre contrôle. Cela implique toutes les mesures que vous prenez directement au sein de votre site Web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche et générer un trafic pertinent.

Pensez aux tactiques de référencement les plus basiques telles que l’utilisation de mots-clés dans vos métadonnées et la copie de page ou l’utilisation de balises alt et de code HTML. Ce sont les bases du référencement sur page. Il prend également en compte la structure du contenu, les performances de la page et la qualité globale du contenu.

En effet, le référencement on page considère la pertinence du contenu de votre site Web par rapport à son thème général et à son objectif. Il analyse également comment chaque page en tant qu’entité individuelle s’intègre dans le grand schéma de votre site Web dans son ensemble.

Qu’en est-il du référencement off page ?

Alors que le référencement off page fait référence aux facteurs que vous pouvez contrôler au sein de votre site Web, le référencement off page se concentre sur les facteurs de classement qui se produisent en dehors de votre site Web. Cela inclut les backlinks, les méthodes de promotion et même la quantité d’exposition que votre site Web reçoit sur les réseaux sociaux. Nous approfondirons ces facteurs dans les sections suivantes, en particulier lorsque nous discuterons de ce qu’est l’optimisation on et off page.

Quelle est la différence entre le référencement on page et le référencement off page ?

Maintenant que vous connaissez leurs définitions de base, quelle est exactement la différence entre le référencement off page et le référencement on page ?

Comme mentionné précédemment, tout se résume à leurs facteurs de classement individuels et aux résultats qu’ils apportent. Alors que le référencement on page examine ce  que votre site Web est pour vous, le référencement off page examine la popularité ou l’autorité de votre site pour vous aider à améliorer votre classement.

Pour le dire en termes plus simples, les facteurs on page déterminent ce pour quoi vous vous classez. Les facteurs off page déterminent votre classement dans les résultats de recherche. C’est pourquoi une stratégie gagnante a besoin des deux.

Examinons les différents facteurs de classement SEO sur page et hors page sur lesquels vous devez vous concentrer.

Facteurs de classement SEO on page

Si vous cherchez à faire du référencement on page correctement, vous devez vous concentrer sur trois domaines principaux. Ces domaines diffèrent énormément du référencement off page et définissent clairement la différence entre le référencement on page et le référencement off page.

Les deux premiers sont simples – il vous suffit d’avoir des méta-mots-clés et des balises d’en-tête optimisées. Le troisième est un peu plus complexe, avec des termes qui pourraient effrayer les arachnophobes – vous devez avoir un site Web facilement explorable pour les araignées des moteurs de recherche.

Certains domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre référencement on page comprennent :

Audit de site Web

Avant toute chose, n’oubliez pas de vérifier votre site Web. Il existe de nombreux outils ou sites Web tiers qui peuvent vous fournir un audit SEO gratuit . Son seul objectif est de vérifier la santé générale du référencement de votre site, puis vous recevrez un rapport détaillé contenant des informations exploitables pour améliorer le trafic organique de votre site.

Balise de titre et méta description

Ce sera la première chose que les utilisateurs en ligne verront lorsqu’ils rechercheront votre site, alors rendez-le suffisamment convaincant pour qu’ils veuillent cliquer sur le vôtre. Mettez vos mots clés ciblés dans les balises de titre de chaque page de votre site… 50-60 caractères.

Votre méta description apparaît sous votre URL. Il décrit le contenu de votre page et aide votre page Web à se démarquer… Gardez la sous 160 caractères pour vous assurer qu’il ne sera pas tronqué.

Contenu

Il est important d’aborder le référencement sur la page avec l’état d’esprit que «le contenu est roi». Vous pouvez utiliser toutes les autres tactiques d’optimisation telles que les mots clés et les liens internes, mais si votre contenu sur la page n’est pas convaincant ou pertinent, personne ne visitera votre site.

Le contenu de votre page doit être utile aux utilisateurs. Par exemple, s’ils recherchent quelque chose de spécifique, ils doivent pouvoir trouver ce qu’ils recherchent sur votre page. Le contenu doit être facilement lisible et offrir une valeur réelle aux lecteurs. Vous pouvez consulter les consignes aux webmasters de Google pour obtenir des conseils efficaces afin que Google trouve, indexe et classe votre site.

Voici quelques conseils utiles :

  • Visez au moins 750 mots de copie par page ou article de blog. Bien qu’il n’y ait pas de formule exacte ou de nombre magique pour le nombre de mots qu’une page devrait contenir , Google préfère le contenu long au contenu fin . Lorsque votre texte est plus long, le moteur de recherche a plus d’indices pour déterminer en quoi consiste votre contenu. Le texte long aborde divers sujets et vous aide à vous classer pour plusieurs mots-clés à longue traîne. Vous pouvez également créer des liens internes stratégiques pour générer plus de trafic organique vers votre site.
  • Ne plagiez pas le contenu d’autres sites Web. Votre copie doit être unique à moins que vous ne souhaitiez être pénalisé par Google.
  • Placez le mot-clé dans les 100 premiers mots, mais uniquement s’il peut être inséré naturellement.
  • Insérez les mots-clés dans vos en-têtes. Les en-têtes sont généralement les plus gros mots d’une page, les moteurs de recherche leur donnent donc plus de poids.

Structure d’URL

Autant que possible, placez des mots clés dans vos URL. Étiquetez les répertoires et les dossiers de manière logique pour les utilisateurs en ligne. Gardez les URL aussi courtes que possible.

Cependant, il est conseillé de ne pas modifier toutes vos URL actuelles juste pour pouvoir y inclure des mots-clés. Consultez un professionnel avant de faire cela, car vous ne devriez pas changer vos anciennes URL à moins que vous ne redirigiez les anciennes vers les nouvelles.

Gardez à l’esprit qu’une structure d’URL organisée est cruciale pour les spécialistes du marketing car elle permet aux moteurs de recherche d’explorer facilement votre site Web d’une page à l’autre. Cela rend également la navigation beaucoup plus efficace pour vos visiteurs.

Texte alternatif

Cela fait référence aux phrases ou aux mots qui peuvent être attribués aux fichiers image pour s’assurer qu’ils seront indexés et que les moteurs de recherche comprendront ce que sont vos images (ils ne peuvent pas voir les images, seulement le texte). Par exemple, si vous utilisez une image dans votre article qui décrit comment décorer une cuisine minimaliste, vous pouvez enregistrer le texte alternatif de ce graphique en tant que «  conseils de décoration de cuisine minimaliste  » et cette image commencera à se classer pour cette phrase dans la recherche d’image.

Liaison interne

La création de liens vers plusieurs pages Web pertinentes sur votre site permettra à Google de tout explorer plus facilement et plus rapidement. Cela permet également aux visiteurs de rester intéressés ou engagés plus longtemps. 

Lors de l’ajout de liens internes, assurez-vous d’inclure le texte d’ancrage pertinent, également appelé texte cliquable vers un lien hypertexte. Pour vous assurer que votre texte d’ancrage est optimisé, assurez-vous que la phrase ou le mot sélectionné est pertinent pour la page vers laquelle vous créez un lien.

 

Performances de la page

Alors que d’autres facteurs de référencement sur la page se concentrent sur la structure du site et la qualité du contenu, les performances de vos pages et de votre site Web sont également des facteurs de classement sur la page. Les pages qui ne s’affichent pas correctement sur mobile ou qui mettent plus de trois secondes à se charger se classent plus bas dans les résultats de recherche, car les utilisateurs peuvent s’impatienter et partir, augmentant ainsi le taux de rebond.

Si vous souhaitez améliorer les performances sur la page, il est important de réduire les redirections, de prendre en compte la taille des fichiers image de vos graphiques et d’améliorer la convivialité mobile et la réactivité de votre site.

Facteurs de classement SEO off page

Une fois que vous avez amélioré l’optimisation de votre site Web grâce au référencement on page, vous devrez utiliser un autre ensemble de techniques de référencement off page pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

L’optimisation des facteurs de classement off page implique la perception de l’utilisateur de la fiabilité, de l’autorité et de la pertinence d’un site. En d’autres termes, il s’agit d’un concours de popularité et vous devez être certifié par d’autres sites Web pour que Google prenne note de vous.

En ce qui concerne l’optimisation on page et off page, voici les facteurs de classement hors page sur lesquels vous devrez vous concentrer.

Construction de backlink

Le nombre et la qualité des backlinks que vous avez référant à votre site Web sont sans aucun doute le plus grand facteur de référencement hors page. Plus il y a de sites de haute qualité qui renvoient à votre contenu, plus l’autorité de domaine Google accorde à votre site pour améliorer votre classement. Il existe plusieurs approches biologiques pour produire des résultats efficaces, notamment :

  • Sensibilisation du blog invité,
  • Participer à des forums de l’industrie,
  • Communiqués de presse,
  • Être présenté dans les publications commerciales de l’industrie…

Autorité de domaine

Mesurée sur une échelle de 1 à 100, l’autorité de domaine de votre site est un nombre donné par les moteurs de recherche pour déterminer la force de votre site Web. Il s’agit essentiellement d’une note mesurée par des facteurs tels que la durée de possession de votre nom de domaine (le plus long, le meilleur), le nombre de backlinks que vous avez, l’historique du nom de domaine et le nombre de 404 pages que vous avez.

Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée ont un meilleur classement que ceux avec une autorité de domaine inférieure. 

Qu’est-ce qui est le plus important : le référencement on page ou off page ?

Comme expliqué ci-dessus, vous avez besoin des deux. Votre première préoccupation est d’optimiser votre référencement sur la page afin que Google et les autres moteurs de recherche comprennent votre contenu. Une fois que vous avez publié suffisamment de contenu de haute qualité et optimisé sur votre site, vous pouvez passer à des tactiques de référencement hors page pour obtenir des liens naturels solides qui amélioreront davantage votre classement.

Le référencement sur page et hors page fonctionne ensemble en harmonie, mais gardez à l’esprit que vous devez d’abord faire du référencement on page. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd’hui, vous produirez un contenu de qualité et riche en valeur qui vous rapportera des backlinks et améliorera votre autorité de domaine.

Mauvais backlinks : qui sont-ils et comment les supprimer de mon site

Les backlinks sont importants pour le référencement, en particulier lorsqu’il s’agit de vos efforts hors page. Lorsqu’un autre site renvoie au vôtre, un backlink est créé. Par exemple, si une marque trouve l’un de vos articles de blog utile pour son propre public, elle y établira un lien.

 

Comme le dit Moz, ce backlink devient alors un vote de confiance dans votre contenu. Cela améliorera votre classement pour les sujets auxquels vous êtes lié et les moteurs de recherche verront votre site comme une source fiable d’informations relatives à vos mots clés ou à votre secteur en général.

 

Cependant, bien que gagner des backlinks soit une partie essentielle du référencement hors page, ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît. La plupart des backlinks sont excellents, mais il y en a aussi de mauvais qui peuvent nuire à votre classement.

Dans cet article, nous aborderons

  • Qu’est-ce qu’un mauvais backlink ?
  • Comment savoir si j’ai de mauvais backlinks ?
  • Comment supprimer les mauvais backlinks de mon site Web ?
  • Comment arrêter les mauvais liens ?

Qu’est-ce qu’un mauvais backlink ?

En un mot, un backlink est mauvais s’il s’agit d’un lien payant ou s’il est construit via des schémas de liens qui enfreignent les directives de qualité de Google . Cela implique l’achat ou la vente de liens qui transmettent le PageRank, des échanges de liens excessifs, des campagnes de publication d’invités à grande échelle avec des liens de texte d’ancrage riches en mots-clés et l’utilisation de services ou de programmes automatisés pour créer des liens vers votre site. Les mauvais liens sont également des liens qui n’ont pas été placés sous forme rédactionnelle ou garantis par le propriétaire du site sur une page.

 

Il y a aussi d’autres choses qui peuvent augmenter la toxicité d’un backlink du point de vue de Google, notamment :

  • Pages en miroir – des pages similaires sur plusieurs sites sont liées aux vôtres à partir du même texte d’ancrage. Google et d’autres moteurs de recherche peuvent y voir un schéma de création de liens.
  • Score de confiance de domaine faible – basé sur le nombre de backlinks des domaines d’autorité vers le domaine du fournisseur de backlink. Un classement bas pourrait signifier que le score de domaine du site est artificiellement gonflé.
  • Mise en page – la page de liaison peut être considérée comme de mauvaise qualité s’il y a un faible rapport entre le texte visible et le HTML.

Qu’est-ce qu’un exemple de mauvais backlink ? Par exemple, vous gérez un blog de voyage de haute qualité qui fournit des conseils sur la façon d’économiser de l’argent sur les voyages ou les vacances. Cependant, votre dernier article de blog est lié à plusieurs reprises à un site Web connu pour arnaquer les compagnies aériennes et s’évader avec des itinéraires de voyage louches. Vous ne voulez pas que Google pense que vous êtes un site de même type.

Comment savoir si vous avez de mauvais backlinks ?

Tout d’abord, vous devez déterminer s’il existe de mauvais backlinks ayant un impact négatif sur votre site. Heureusement, il existe d’excellents outils de vérification de backlink gratuits tels que SEMRush Backlink Checker et Ahrefs Backlink Checker qui peuvent lancer ce processus d’enquête pour vous. Les outils mentionnés sont simples à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est de taper l’URL de votre site Web, puis laissez les outils en ligne vous aider à déterminer d’où proviennent vos backlinks. Les outils évalueront également s’il s’agit de bons ou de mauvais backlinks.

Avez-vous déjà entendu parler d’un audit SEO ? Il s’agit essentiellement d’un rapport global sur la santé SEO de votre site. C’est une autre façon de déterminer si vous avez des liens toxiques menant les gens vers votre site.

Comment supprimer les mauvais backlinks de mon site Web ?

Une fois que vous avez déterminé si vous avez affaire à de mauvais liens et comment ils affectent votre référencement, il est temps d’agir. Mais vous vous demandez peut-être : « Comment supprimer les mauvais liens entrants ?»

C’est une question sensée à poser, étant donné que les liens ne sont pas sur votre site Web et qu’ils ne sont donc pas exactement sous votre contrôle. Malheureusement, il n’y a pas d’outil de suppression de lien sophistiqué qui résoudra instantanément tous vos mauvais problèmes de backlink.

Pour supprimer les mauvais liens, vous devrez contacter les webmasters ou les propriétaires des sites de liaison. La clé est de leur demander de supprimer les mauvais backlinks sans les intimider. Assurez-vous de spécifier l’emplacement exact du backlink que vous souhaitez supprimer.

Effectuez des recherches et découvrez comment vous pouvez contacter le propriétaire du site ou le webmaster. Demandez de manière respectueuse qu’ils suppriment le lien vers votre page Web ou votre article de blog. Cela peut prendre un certain temps, alors soyez patient et attendez au moins deux semaines pour que le problème soit résolu.

N’oubliez pas de suivre et de surveiller

Envoyer une demande aux webmasters pour supprimer les mauvais backlinks n’est pas suffisant pour les supprimer. Vous devez suivre ces backlinks pour confirmer s’ils ont satisfait ou non à votre demande. S’ils ne répondent pas dans les deux semaines, vous devrez également envoyer un e-mail de suivi.

 

Que se passe-t-il s’ils ne suppriment pas les mauvais backlinks ?

Si les propriétaires du site ou les webmasters ne répondent pas à votre demande ou refusent simplement de supprimer les mauvais backlinks, ne vous inquiétez pas. Heureusement, Google vous permet de désavouer les backlinks que vous ne souhaitez pas associer à votre site Web.

Commencez par créer une liste des backlinks que vous souhaitez désavouer. Ensuite, dirigez-vous vers l’ outil Google Disavow Links et téléchargez votre liste. Une fois que vous avez téléchargé les liens, Google ne les prendra pas en compte lors de la détermination du classement de votre site dans les résultats de recherche.

Comment arrêter les mauvais backlinks ?

Les mauvais liens sont généralement plus ennuyeux qu’impactant, mais il y a une possibilité légitime qu’ils puissent détruire la réputation de votre site sur Google. Il est important que vous ne leur donniez jamais une chance de faire cela.

Il n’y a pas de moyen clair d’empêcher les mauvais liens de se produire, d’autant plus que le comportement des webmasters échappe à votre contrôle. Ce que vous pouvez faire est de prendre une habitude saine de vérifier votre profil de backlink. Si vous constatez une baisse soudaine ou une augmentation du trafic que vous ne pouvez pas expliquer, approfondissez-la également.

De plus, investissez dans un bon ensemble d’outils de référencement si vous voulez vraiment garder votre site Web sain et sûr. Des contrôles réguliers vous éviteront non seulement une surcharge de mauvais backlinks, mais ils vous fourniront également d’excellentes opportunités de sensibilisation et des idées de contenu.

Avez-vous récemment audité vos backlinks ? Si vous ne l’avez pas fait, vous devriez, et vous devriez le faire dès que possible. Nous avons une équipe interne d’experts en référencement qui peuvent faire tout le travail pour vous et assurer votre place sécurisée en haut des résultats de recherche. Contactez-nous dès aujourd’hui.