Moyens rapides et faciles pour augmenter la visibilité SERP de votre site

Comment augmenter votre SERP ?

La visibilité des pages de résultats des moteurs de recherche a toujours été la clé du commerce électronique. Les utilisateurs prendront rarement la peine de parcourir les pages 2 et au-delà lorsqu’ils chercheront les choses dont ils ont besoin sur Internet. C’est pour cette raison que les spécialistes du marketing doivent trouver des moyens de se renseigner sur les changements d’algorithme de Google et de s’y adapter.

 

Voici des moyens d’augmenter la visibilité SERP de votre site :

Ajustez vos étiquettes de titre

Il s’agit d’un principe de base de la publicité, mais les entreprises négligent souvent de le faire. C’est une tâche simple fréquemment recommandée par les audits SEO gratuits.

En ce qui concerne les balises de titre de page, il est de notoriété publique et de bonne pratique de garder les balises de titre sous 60 caractères. Si vos balises de titre comportent plus de 60 caractères, elles seront tronquées dans les résultats de la recherche.

 

Passez en revue les balises de titre de votre site Web. Vérifiez ensuite la liste ci-dessous pour voir si elles sont conformes aux meilleures pratiques :

 

  • Les titres de page doivent être inférieurs à 512 pixels. Lorsqu’il est traduit en caractères, il comprend généralement entre 55 et 60 caractères.
  • Assurez-vous que vos balises de titre sont lisibles. S’il est important de créer des balises de titre qui ont un impact positif sur votre classement, gardez à l’esprit que vous les créez également pour les utilisateurs, en d’autres termes vos clients potentiels.
  • Incluez le nom de votre marque dans toutes vos balises de titre, en particulier si vous n’êtes pas une marque mondialement reconnue ou si vous venez de créer votre entreprise. Placer votre nom augmentera la notoriété de la marque ainsi que la position de classement de votre nom de marque.
  • Évitez d’avoir des balises de titre en double pour l’une de vos pages Web. Générez des balises uniques car les balises de titre en double peuvent avoir un effet négatif sur votre classement SEO. Le contenu en double sera également signalé dans votre audit SEO gratuit.
  • Ne mettez pas de mots-clés dans les titres de vos pages. Cela désactivera les moteurs de recherche ainsi que les clients potentiels.

Faites une proposition de vente grâce à vos méta descriptions

Google suggère que les méta descriptions devraient informer les utilisateurs sur le sujet de cette page Web . Sur la base des détails que vous fournissez dans une méta-description, les utilisateurs cliquent sur votre lien ou continuent. Le taux de clics étant le principal facteur de classement dans la recherche, un CTR (taux de clics) plus élevé résulte de méta-descriptions bien rédigées.

Les méta descriptions sont comme un argumentaire pour votre site ou votre page Web. Soulignez pourquoi la page Web sera bénéfique pour le lecteur et assurez-vous qu’elle parle clairement et précisément du contenu de la page. Si un lecteur ne trouve pas ce que promet la méta description, il quittera très probablement votre site, ce qui réduira votre CTR.

 

Voici quelques conseils pour rédiger des méta descriptions incroyables :

  • Répondez à la question. La plupart des utilisateurs de Google recherchent des réponses aux questions. Utilisez des méta descriptions pour répondre à ces questions avec des solutions ou des avantages. Par exemple, votre page Web est un guide du débutant sur les services de référencement . La question que les utilisateurs poseront probablement à Google est « Qu’est-ce que le référencement ? » Votre méta description devrait alors indiquer aux utilisateurs que votre page Web est un SEO 101 pour ceux qui débutent.
  • Gardez-les concise. Le contenu de votre page Web est l’endroit où vous éduquerez votre public, vous n’avez donc pas besoin d’une longue méta-description. Vous pouvez soit mettre en évidence les points saillants qui se démarqueront des lecteurs, soit fournir un résumé rapide de la page . Assurez-vous également que vos méta descriptions comportent moins de 160 caractères.
  • Soyez attrayant et unique. Si vous le pouvez, rendez vos méta descriptions intéressantes et amusantes à lire. S’ils sont accrocheurs, les lecteurs arrêteront de faire défiler et cliqueront sur votre lien au lieu de passer aux concurrents.

Ajouter des photos et des vidéos

Les mises à jour des algorithmes de Google donnent de plus en plus la priorité aux sites Web avec du contenu image et vidéo et ce n’est pas quelque chose que vous voudriez ignorer. Le contenu visuel rend simplement les choses plus attrayantes pour les utilisateurs, ce qui a un effet d’entraînement avec d’autres facteurs de classement SEO que vous trouverez dans un audit SEO gratuit comme le temps de présence et les taux de rebond.

 

Surtout aujourd’hui, lorsque la gratification instantanée est une motivation majeure pour de nombreux utilisateurs en ligne, la possibilité de visionner de courtes vidéos est un excellent moyen pour eux d’obtenir des informations précieuses sans avoir à lire d’énormes morceaux de texte. Ces gros blocs de texte peuvent frustrer les lecteurs lorsqu’ils font défiler un site Web de haut en bas. Mais lorsqu’ils sont présentés avec une vidéo, ils peuvent choisir de la regarder ou non pendant qu’ils naviguent. Les visuels qui accompagnent le contenu permettent également une très bonne expérience utilisateur.

 

Tout comme la vidéo peut améliorer l’expérience utilisateur, les images le peuvent aussi. Qu’il s’agisse d’une photographie, d’une infographie ou d’une sorte de graphique, les images fournissent une grande quantité d’informations visuelles qui améliorent l’expérience utilisateur et augmentent le temps de séjour. De plus, lorsqu’une image populaire est partagée sur les plates-formes de médias sociaux, Google et d’autres moteurs de recherche récompenseront le site Web qui a publié en améliorant son classement dans les résultats de recherche.

 

Une piste en marketing numérique c’est quoi ?

Peu importe le nombre de milliers d’utilisateurs qui se retrouvent sur le site Web de votre entreprise, il est important de se rappeler que la finalité des services de référencement n’est pas simplement de générer du trafic vers votre site Web, mais de tirer un profit de ce trafic. 

 

Pour ce faire, une partie de ce trafic qui navigue sur votre site Web doit être suffisamment long pour atteindre ce stade du parcours de l’acheteur où il met des produits dans son panier, ou est amenée à appeler votre entreprise et à transformer la visite de son site Web en une vente rentable. .

L’un des moyens de suivre le succès d’une campagne de marketing numérique n’est pas par le trafic, mais par les prospects que vous obtenez du trafic. Voici plus d’informations sur les prospects dans le marketing numérique que vous devez comprendre.

Comprendre le parcours de l’acheteur

Malheureusement, tout le trafic qui parvient à votre site Web ne finira pas par devenir un client payant. Avant de pouvoir expliquer ce que sont les prospects, il est important de connaître les bases du parcours de l’acheteur.

Le parcours de l’acheteur est un processus par lequel les utilisateurs commencent à réaliser qu’ils ont besoin de quelque chose et se terminent lorsqu’ils décident d’acheter ce dont ils ont besoin. Il est divisé en trois étapes :

Conscience

L’acheteur potentiel se rend compte d’un désir / besoin d’un produit / service ; ils recherchent des informations sur ce qu’ils recherchent, mais pas nécessairement un endroit où l’acheter. À ce stade, ils se tournent vers les articles de blog, les livres électroniques, les rapports, les publications sur les réseaux sociaux et d’autres points d’information.

Considération

L’acheteur potentiel réalise un souhait / un besoin, mais il existe de nombreux produits / services similaires et il ne sait pas dans quel magasin l’acheter. Ceux à ce stade se tournent vers les blogs de comparaison de produits, les critiques de produits et d’autres sources où ils peuvent comparer différents types de produits sur le marché.

Décision

L’acheteur potentiel est prêt à effectuer un achat. Cependant, ils recherchent maintenant des fournisseurs potentiels qui peuvent offrir ce qu’ils veulent. Ils ne recherchent pas un argumentaire de vente difficile car ils savent déjà ce qu’ils veulent. Ce qu’ils recherchent, c’est l’offre la plus pratique, la plus sûre et la meilleure que différents fournisseurs puissent offrir.

Tous ceux qui visitent votre site Web ne repartiront pas avec un achat ou ne contacteront pas votre entreprise, car la majorité d’entre eux ne sont pas au stade final du parcours de l’acheteur et sont là avec l’intention d’acheter chez vous. Certains sont là parce qu’ils recherchent des informations sur les produits, tandis que d’autres peuvent comparer des produits, des services ou des vendeurs.

Qu’est-ce qu’une piste ?

La définition d’un prospect peut varier selon les entreprises, mais de manière générale, un prospect est un acheteur potentiel qui se démarque de tout votre trafic car il franchit la prochaine étape pour devenir un client payant.

 

Pour une boutique en ligne, cela peut signifier quelqu’un qui s’abonne à une newsletter en échange de remises exclusives en magasin ou crée un compte mais n’a encore rien acheté. Ces exemples suggèrent que l’utilisateur fait un pas de plus vers l’achat d’un produit sur votre magasin, ce qui le distingue d’une mer d’utilisateurs qui regardent simplement votre site Web et partent sans rien faire.

Ou disons que votre entreprise fournit des services d’aménagement paysager et que votre site Web annonce une consultation gratuite. Les utilisateurs qui envoient des demandes par e-mail ou appellent le numéro de téléphone de votre entreprise peuvent être considérés comme des prospects, car ils franchissent la prochaine étape pour devenir un client payant.

Pourquoi les leads sont importants

Le site Web de votre entreprise ne sera pas rentable avec seulement un trafic élevé (à moins que vous n’autorisiez Google Ads à mettre de la publicité PPC sur votre site Web, mais c’est une tout autre histoire et ne vous permet pas de générer des revenus à partir du produit ou du service réel de votre entreprise). Les prospects sont importants non seulement parce qu’ils sont sur le point de devenir un client payant, mais aussi parce qu’ils indiquent si le site Web de votre entreprise est optimisé pour ceux qui approchent de la fin du parcours de leur acheteur.

 

Supposons que votre site Web génère un trafic supérieur à la moyenne, mais que vous ne réalisez pas suffisamment de ventes en ligne pour obtenir un retour sur investissement sur votre budget de marketing numérique. Si vous parcourez votre site Web et examinez des facteurs tels que le contenu, la conception Web et l’expérience utilisateur globale, votre site Web peut être optimisé pour les personnes qui sont dans l’état de conscience du parcours de l’acheteur et qui recherchent des informations sur un produit ou un service.

Mais quand il s’agit de personnes qui en sont à l’étape finale, vous constatez que votre site Web n’a rien pour convaincre les utilisateurs de faire un achat avec vous. Votre contenu n’est pas attrayant, votre conception Web rend la navigation difficile et votre service client n’est pas terrible. Votre site Web a peut-être été un bon endroit pour obtenir des informations au début, mais maintenant qu’il est temps de faire un achat, ces utilisateurs peuvent trouver le site Web de vos concurrents plus optimisé pour le stade dans lequel ils se trouvent.

Générer des leads

Sur le site Web de votre entreprise, les prospects sont généralement générés sous la forme de nouveaux comptes, d’abonnements à la newsletter, de demandes de renseignements et de ceux qui s’efforcent de se rapprocher pour devenir un client payant. Cependant, une stratégie de marketing numérique complète offre plus d’opportunités pour générer des prospects, notamment :

SEO

En plaçant votre site Web en tête des résultats des moteurs de recherche, vous mettez votre entreprise à l’honneur pour les mots-clés souvent utilisés par les gens vers la fin du parcours de leur acheteur. Par exemple, si vous essayez de générer des prospects, vous n’essaierez pas de classer le mot-clé « ordinateur portable », car il est possible que ceux qui le recherchent ne soient pas poussés à effectuer un achat. Mais ceux qui recherchent « Lenovo thinkpad edge e10 » sont très probablement à ce stade où ils recherchent des critiques de produits sur cet ordinateur portable ou des magasins en ligne vendant ce modèle spécifique.

Des médias sociaux

Facebook Lead Ads ou comptes de médias sociaux d’entreprise encourageant les gens à aimer leur page (pour se tenir au courant des ventes et autres promotions) ou à envoyer un message pour toute demande de renseignements. Allez sur les plateformes de médias sociaux pertinentes sur lesquelles votre public cible est susceptible de vous trouver (par exemple, les entreprises B2B sur LinkedIn, les B2C sur Facebook).

Recontacter d’anciennes pistes

Ce n’est pas parce qu’un prospect a été fermé qu’il ne peut pas être un prospect futur et effectuer de nouveaux achats. Tendre la main aux anciens clients via les réseaux sociaux ou par e-mail peut générer des prospects.

« Fermer » le prospect

Si tous ces facteurs sont corrects – votre site Web est optimisé, votre conception Web est conviviale, vous disposez d’un contenu convaincant pour attirer les utilisateurs intéressés par l’achat – vous « fermez » le prospect lorsque ce dernier devient un client payant.

Enfin, il est important d’identifier les leads car tous ces leads ne finissent pas par devenir des leads « fermés ». Autant que vous voulez que votre entreprise attire les utilisateurs à chaque étape du parcours de l’acheteur, vous devez prendre note du nombre de prospects que vous obtenez en moyenne pour évaluer le succès de votre stratégie de marketing numérique. Tout le trafic ne devient pas des prospects, et tous les prospects ne deviennent pas des ventes. S’il y a une différence dans cette chaîne, il est peut-être temps d’optimiser votre site Web pour que les gens accèdent à votre page une fois leur parcours terminé.

Laissez carrefourduweb vous aider à transformer les visiteurs de votre site Web en clients payants en trouvant des moyens de générer des prospects de qualité vers votre site Web. Appelez-nous aujourd’hui pour une consultation gratuite.

 

SEO on-page vs off-page : quelle est la différence

Quelle est la différence entre le référencement on page et le référencement off page ? 

Sur un réseau mondial avec des milliards de pages Web en concurrence, il est crucial de savoir en quoi ces techniques diffèrent. De cette façon, vous pouvez les exploiter individuellement pour augmenter le taux de réussite de votre campagne de référencement.

Dans cet article, nous aborderons de ce qu’est le référencement on page et off page, les tenants et les aboutissants de chacun et leurs principales différences.

Qu’est-ce que le référencement on page et le référencement off page ?

Alors que Google continue de mieux comprendre l’intention de recherche et apporte des mises à jour et des modifications constantes à son algorithme de moteur de recherche, une chose est vraie au milieu de tous les changements : vous ne pouvez pas vous concentrer sur un seul aspect du référencement. Votre stratégie doit tenir compte des facteurs de classement à la fois sur la page et hors de la page.

Voici un examen complet de chaque approche SEO pour mieux comprendre ce qu’est le référencement sur page et le référencement hors page.

Qu’est-ce que le référencement on page ?

En un mot, le référencement on page se concentre sur l’optimisation des parties de votre site Web qui sont sous votre contrôle. Cela implique toutes les mesures que vous prenez directement au sein de votre site Web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche et générer un trafic pertinent.

Pensez aux tactiques de référencement les plus basiques telles que l’utilisation de mots-clés dans vos métadonnées et la copie de page ou l’utilisation de balises alt et de code HTML. Ce sont les bases du référencement sur page. Il prend également en compte la structure du contenu, les performances de la page et la qualité globale du contenu.

En effet, le référencement on page considère la pertinence du contenu de votre site Web par rapport à son thème général et à son objectif. Il analyse également comment chaque page en tant qu’entité individuelle s’intègre dans le grand schéma de votre site Web dans son ensemble.

Qu’en est-il du référencement off page ?

Alors que le référencement off page fait référence aux facteurs que vous pouvez contrôler au sein de votre site Web, le référencement off page se concentre sur les facteurs de classement qui se produisent en dehors de votre site Web. Cela inclut les backlinks, les méthodes de promotion et même la quantité d’exposition que votre site Web reçoit sur les réseaux sociaux. Nous approfondirons ces facteurs dans les sections suivantes, en particulier lorsque nous discuterons de ce qu’est l’optimisation on et off page.

Quelle est la différence entre le référencement on page et le référencement off page ?

Maintenant que vous connaissez leurs définitions de base, quelle est exactement la différence entre le référencement off page et le référencement on page ?

Comme mentionné précédemment, tout se résume à leurs facteurs de classement individuels et aux résultats qu’ils apportent. Alors que le référencement on page examine ce  que votre site Web est pour vous, le référencement off page examine la popularité ou l’autorité de votre site pour vous aider à améliorer votre classement.

Pour le dire en termes plus simples, les facteurs on page déterminent ce pour quoi vous vous classez. Les facteurs off page déterminent votre classement dans les résultats de recherche. C’est pourquoi une stratégie gagnante a besoin des deux.

Examinons les différents facteurs de classement SEO sur page et hors page sur lesquels vous devez vous concentrer.

Facteurs de classement SEO on page

Si vous cherchez à faire du référencement on page correctement, vous devez vous concentrer sur trois domaines principaux. Ces domaines diffèrent énormément du référencement off page et définissent clairement la différence entre le référencement on page et le référencement off page.

Les deux premiers sont simples – il vous suffit d’avoir des méta-mots-clés et des balises d’en-tête optimisées. Le troisième est un peu plus complexe, avec des termes qui pourraient effrayer les arachnophobes – vous devez avoir un site Web facilement explorable pour les araignées des moteurs de recherche.

Certains domaines dans lesquels vous pouvez améliorer votre référencement on page comprennent :

Audit de site Web

Avant toute chose, n’oubliez pas de vérifier votre site Web. Il existe de nombreux outils ou sites Web tiers qui peuvent vous fournir un audit SEO gratuit . Son seul objectif est de vérifier la santé générale du référencement de votre site, puis vous recevrez un rapport détaillé contenant des informations exploitables pour améliorer le trafic organique de votre site.

Balise de titre et méta description

Ce sera la première chose que les utilisateurs en ligne verront lorsqu’ils rechercheront votre site, alors rendez-le suffisamment convaincant pour qu’ils veuillent cliquer sur le vôtre. Mettez vos mots clés ciblés dans les balises de titre de chaque page de votre site… 50-60 caractères.

Votre méta description apparaît sous votre URL. Il décrit le contenu de votre page et aide votre page Web à se démarquer… Gardez la sous 160 caractères pour vous assurer qu’il ne sera pas tronqué.

Contenu

Il est important d’aborder le référencement sur la page avec l’état d’esprit que «le contenu est roi». Vous pouvez utiliser toutes les autres tactiques d’optimisation telles que les mots clés et les liens internes, mais si votre contenu sur la page n’est pas convaincant ou pertinent, personne ne visitera votre site.

Le contenu de votre page doit être utile aux utilisateurs. Par exemple, s’ils recherchent quelque chose de spécifique, ils doivent pouvoir trouver ce qu’ils recherchent sur votre page. Le contenu doit être facilement lisible et offrir une valeur réelle aux lecteurs. Vous pouvez consulter les consignes aux webmasters de Google pour obtenir des conseils efficaces afin que Google trouve, indexe et classe votre site.

Voici quelques conseils utiles :

  • Visez au moins 750 mots de copie par page ou article de blog. Bien qu’il n’y ait pas de formule exacte ou de nombre magique pour le nombre de mots qu’une page devrait contenir , Google préfère le contenu long au contenu fin . Lorsque votre texte est plus long, le moteur de recherche a plus d’indices pour déterminer en quoi consiste votre contenu. Le texte long aborde divers sujets et vous aide à vous classer pour plusieurs mots-clés à longue traîne. Vous pouvez également créer des liens internes stratégiques pour générer plus de trafic organique vers votre site.
  • Ne plagiez pas le contenu d’autres sites Web. Votre copie doit être unique à moins que vous ne souhaitiez être pénalisé par Google.
  • Placez le mot-clé dans les 100 premiers mots, mais uniquement s’il peut être inséré naturellement.
  • Insérez les mots-clés dans vos en-têtes. Les en-têtes sont généralement les plus gros mots d’une page, les moteurs de recherche leur donnent donc plus de poids.

Structure d’URL

Autant que possible, placez des mots clés dans vos URL. Étiquetez les répertoires et les dossiers de manière logique pour les utilisateurs en ligne. Gardez les URL aussi courtes que possible.

Cependant, il est conseillé de ne pas modifier toutes vos URL actuelles juste pour pouvoir y inclure des mots-clés. Consultez un professionnel avant de faire cela, car vous ne devriez pas changer vos anciennes URL à moins que vous ne redirigiez les anciennes vers les nouvelles.

Gardez à l’esprit qu’une structure d’URL organisée est cruciale pour les spécialistes du marketing car elle permet aux moteurs de recherche d’explorer facilement votre site Web d’une page à l’autre. Cela rend également la navigation beaucoup plus efficace pour vos visiteurs.

Texte alternatif

Cela fait référence aux phrases ou aux mots qui peuvent être attribués aux fichiers image pour s’assurer qu’ils seront indexés et que les moteurs de recherche comprendront ce que sont vos images (ils ne peuvent pas voir les images, seulement le texte). Par exemple, si vous utilisez une image dans votre article qui décrit comment décorer une cuisine minimaliste, vous pouvez enregistrer le texte alternatif de ce graphique en tant que «  conseils de décoration de cuisine minimaliste  » et cette image commencera à se classer pour cette phrase dans la recherche d’image.

Liaison interne

La création de liens vers plusieurs pages Web pertinentes sur votre site permettra à Google de tout explorer plus facilement et plus rapidement. Cela permet également aux visiteurs de rester intéressés ou engagés plus longtemps. 

Lors de l’ajout de liens internes, assurez-vous d’inclure le texte d’ancrage pertinent, également appelé texte cliquable vers un lien hypertexte. Pour vous assurer que votre texte d’ancrage est optimisé, assurez-vous que la phrase ou le mot sélectionné est pertinent pour la page vers laquelle vous créez un lien.

 

Performances de la page

Alors que d’autres facteurs de référencement sur la page se concentrent sur la structure du site et la qualité du contenu, les performances de vos pages et de votre site Web sont également des facteurs de classement sur la page. Les pages qui ne s’affichent pas correctement sur mobile ou qui mettent plus de trois secondes à se charger se classent plus bas dans les résultats de recherche, car les utilisateurs peuvent s’impatienter et partir, augmentant ainsi le taux de rebond.

Si vous souhaitez améliorer les performances sur la page, il est important de réduire les redirections, de prendre en compte la taille des fichiers image de vos graphiques et d’améliorer la convivialité mobile et la réactivité de votre site.

Facteurs de classement SEO off page

Une fois que vous avez amélioré l’optimisation de votre site Web grâce au référencement on page, vous devrez utiliser un autre ensemble de techniques de référencement off page pour vous aider à vous classer plus haut dans les résultats de recherche.

L’optimisation des facteurs de classement off page implique la perception de l’utilisateur de la fiabilité, de l’autorité et de la pertinence d’un site. En d’autres termes, il s’agit d’un concours de popularité et vous devez être certifié par d’autres sites Web pour que Google prenne note de vous.

En ce qui concerne l’optimisation on page et off page, voici les facteurs de classement hors page sur lesquels vous devrez vous concentrer.

Construction de backlink

Le nombre et la qualité des backlinks que vous avez référant à votre site Web sont sans aucun doute le plus grand facteur de référencement hors page. Plus il y a de sites de haute qualité qui renvoient à votre contenu, plus l’autorité de domaine Google accorde à votre site pour améliorer votre classement. Il existe plusieurs approches biologiques pour produire des résultats efficaces, notamment :

  • Sensibilisation du blog invité,
  • Participer à des forums de l’industrie,
  • Communiqués de presse,
  • Être présenté dans les publications commerciales de l’industrie…

Autorité de domaine

Mesurée sur une échelle de 1 à 100, l’autorité de domaine de votre site est un nombre donné par les moteurs de recherche pour déterminer la force de votre site Web. Il s’agit essentiellement d’une note mesurée par des facteurs tels que la durée de possession de votre nom de domaine (le plus long, le meilleur), le nombre de backlinks que vous avez, l’historique du nom de domaine et le nombre de 404 pages que vous avez.

Les sites Web avec une autorité de domaine plus élevée ont un meilleur classement que ceux avec une autorité de domaine inférieure. 

Qu’est-ce qui est le plus important : le référencement on page ou off page ?

Comme expliqué ci-dessus, vous avez besoin des deux. Votre première préoccupation est d’optimiser votre référencement sur la page afin que Google et les autres moteurs de recherche comprennent votre contenu. Une fois que vous avez publié suffisamment de contenu de haute qualité et optimisé sur votre site, vous pouvez passer à des tactiques de référencement hors page pour obtenir des liens naturels solides qui amélioreront davantage votre classement.

Le référencement sur page et hors page fonctionne ensemble en harmonie, mais gardez à l’esprit que vous devez d’abord faire du référencement on page. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd’hui, vous produirez un contenu de qualité et riche en valeur qui vous rapportera des backlinks et améliorera votre autorité de domaine.

Comment développer votre activité avec le marketing numérique

L’importance d’un site Web pour les PME

« Bien que vous repériez des personnes et des marques sur les réseaux sociaux, les gens achètent rarement quelque chose sur Facebook ou LinkedIn. Le parcours d’un acheteur commence par la recherche et la recherche est en grande partie Google. Votre page Facebook ne sera pas facilement trouvée dans la recherche Google, mais si vous avez un site Web optimisé avec les bons mots clés, cela vous permet de capturer les personnes qui sont en phase d’achat – elles sont plus proches de s’inscrire à votre entreprise. « 

Par exemple, si quelqu’un recherche sur Google « cabinet d’assurance à Valenciennes », qui est une recherche très localisée, un site Web qui offre ces services dans ce domaine se retrouvera dans les résultats de la recherche au contact de son public cible. Avec un site Web, il y a juste plus d’opportunités pour une entreprise d’être trouvée que de compter uniquement sur les médias sociaux.

Il y a beaucoup de personnes qui recherchent chaque jour « cabinet d’assurance » sur Google. Si vous ne recevez pas ces appels téléphoniques et ces requêtes de la part des internautes effectuant des recherches sur Google, c’est votre concurrent qui obtient ces prospects via son site Web.

Même si vous avez un site Web élégant, il ne grimpera pas dans les classements et ne vous donnera pas les prospects que vous méritez à moins que vous n’ayez les bons conseils et la bonne stratégie d’une agence de marketing numérique .

L’avantage concurrentiel d’un partenariat avec une agence

« Le marketing numérique n’est pas compliqué, mais ce n’est pas non plus un travail d’une seule personne, il y a des spécialistes du référencement, des rédacteurs, des éditeurs, des développeurs Web, des experts Google Ads… »

Les entreprises peuvent atteindre un certain degré de succès lorsqu’elles font du marketing numérique par elles-mêmes, mais pour avoir une longueur d’avance sur la concurrence, les marques devront faire appel à des spécialistes. 

Si jamais vous décidez de travailler avec carrefourduweb , l’équipe travaillera autour de votre budget pour vous fournir des solutions personnalisées à la fois efficaces et abordables.

SEO : une collaboration entre marque et agence

Il n’y a pas de solution miracle pour le référencement, il faut une collaboration étroite avec le client pour obtenir les meilleurs résultats. « Nous obtenons d’abord les volontés du propriétaire de l’entreprise – quels sont les mots-clés qu’il juge important pour son entreprise, quels mots-clés recherchent ses clients. Nous analysons ensuite leurs revenus et ce que leurs clients en font. Nous examinons également les concurrents… Ce qu’ils font, de quoi parle leur site Web ? »

Une campagne réussie commence et se termine par un excellent partenariat.

Google Ads : transformer les clics en conversions

Alors que le référencement naturel est un jeu d’attente, Google Ads vous permet de vous classer sur le moteur de recherche du jour au lendemain. Mais Google Ads ne sert pas seulement à se classer au sommet de Google – Vous devez  vous assurer que vous générez un trafic de haute qualité vers votre site.

« Si vous obtenez du trafic vers votre site, cela vous permettra de comprendre comment ce trafic se comporte sur votre site et vous donnera des informations sur la façon de l’optimiser. »

Au même titre que le référencement naturel, Google Ads nécessite également des mots clés. Et lorsque vous obtenez du trafic vers une page de destination, la page de destination devra être en mesure de vous générer des prospects et des conversions.

« Google Ads, lorsqu’il est fait en conjonction avec le référencement naturel, est très puissant ». Une approche intégrée signifie que les données de mots clés et de conversion du PPC peuvent être introduites dans le référencement et que les marques peuvent rester aux contacts des visiteurs après une interaction initiale avec la recherche organique. Le référencement naturel et Google Ads, lorsqu’ils travaillent ensemble, ciblent également les utilisateurs à toutes les étapes du parcours client – de la recherche à la comparaison en passant par l’achat.

Carrefourduweb : Permettre aux PME de passer au numérique

N’oubliez pas que le marketing numérique est un travail à plein temps. Il est préférable d’avoir quelqu’un pour vous aider, car cela vous fera économiser de l’argent à long terme. Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique, n’hésitez pas à nous contacter pour obtenir une séance d’évaluation et de coaching de marketing numérique GRATUITE.

Mauvais backlinks : qui sont-ils et comment les supprimer de mon site

Les backlinks sont importants pour le référencement, en particulier lorsqu’il s’agit de vos efforts hors page. Lorsqu’un autre site renvoie au vôtre, un backlink est créé. Par exemple, si une marque trouve l’un de vos articles de blog utile pour son propre public, elle y établira un lien.

 

Comme le dit Moz, ce backlink devient alors un vote de confiance dans votre contenu. Cela améliorera votre classement pour les sujets auxquels vous êtes lié et les moteurs de recherche verront votre site comme une source fiable d’informations relatives à vos mots clés ou à votre secteur en général.

 

Cependant, bien que gagner des backlinks soit une partie essentielle du référencement hors page, ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît. La plupart des backlinks sont excellents, mais il y en a aussi de mauvais qui peuvent nuire à votre classement.

Dans cet article, nous aborderons

  • Qu’est-ce qu’un mauvais backlink ?
  • Comment savoir si j’ai de mauvais backlinks ?
  • Comment supprimer les mauvais backlinks de mon site Web ?
  • Comment arrêter les mauvais liens ?

Qu’est-ce qu’un mauvais backlink ?

En un mot, un backlink est mauvais s’il s’agit d’un lien payant ou s’il est construit via des schémas de liens qui enfreignent les directives de qualité de Google . Cela implique l’achat ou la vente de liens qui transmettent le PageRank, des échanges de liens excessifs, des campagnes de publication d’invités à grande échelle avec des liens de texte d’ancrage riches en mots-clés et l’utilisation de services ou de programmes automatisés pour créer des liens vers votre site. Les mauvais liens sont également des liens qui n’ont pas été placés sous forme rédactionnelle ou garantis par le propriétaire du site sur une page.

 

Il y a aussi d’autres choses qui peuvent augmenter la toxicité d’un backlink du point de vue de Google, notamment :

  • Pages en miroir – des pages similaires sur plusieurs sites sont liées aux vôtres à partir du même texte d’ancrage. Google et d’autres moteurs de recherche peuvent y voir un schéma de création de liens.
  • Score de confiance de domaine faible – basé sur le nombre de backlinks des domaines d’autorité vers le domaine du fournisseur de backlink. Un classement bas pourrait signifier que le score de domaine du site est artificiellement gonflé.
  • Mise en page – la page de liaison peut être considérée comme de mauvaise qualité s’il y a un faible rapport entre le texte visible et le HTML.

Qu’est-ce qu’un exemple de mauvais backlink ? Par exemple, vous gérez un blog de voyage de haute qualité qui fournit des conseils sur la façon d’économiser de l’argent sur les voyages ou les vacances. Cependant, votre dernier article de blog est lié à plusieurs reprises à un site Web connu pour arnaquer les compagnies aériennes et s’évader avec des itinéraires de voyage louches. Vous ne voulez pas que Google pense que vous êtes un site de même type.

Comment savoir si vous avez de mauvais backlinks ?

Tout d’abord, vous devez déterminer s’il existe de mauvais backlinks ayant un impact négatif sur votre site. Heureusement, il existe d’excellents outils de vérification de backlink gratuits tels que SEMRush Backlink Checker et Ahrefs Backlink Checker qui peuvent lancer ce processus d’enquête pour vous. Les outils mentionnés sont simples à utiliser. Tout ce que vous avez à faire est de taper l’URL de votre site Web, puis laissez les outils en ligne vous aider à déterminer d’où proviennent vos backlinks. Les outils évalueront également s’il s’agit de bons ou de mauvais backlinks.

Avez-vous déjà entendu parler d’un audit SEO ? Il s’agit essentiellement d’un rapport global sur la santé SEO de votre site. C’est une autre façon de déterminer si vous avez des liens toxiques menant les gens vers votre site.

Comment supprimer les mauvais backlinks de mon site Web ?

Une fois que vous avez déterminé si vous avez affaire à de mauvais liens et comment ils affectent votre référencement, il est temps d’agir. Mais vous vous demandez peut-être : « Comment supprimer les mauvais liens entrants ?»

C’est une question sensée à poser, étant donné que les liens ne sont pas sur votre site Web et qu’ils ne sont donc pas exactement sous votre contrôle. Malheureusement, il n’y a pas d’outil de suppression de lien sophistiqué qui résoudra instantanément tous vos mauvais problèmes de backlink.

Pour supprimer les mauvais liens, vous devrez contacter les webmasters ou les propriétaires des sites de liaison. La clé est de leur demander de supprimer les mauvais backlinks sans les intimider. Assurez-vous de spécifier l’emplacement exact du backlink que vous souhaitez supprimer.

Effectuez des recherches et découvrez comment vous pouvez contacter le propriétaire du site ou le webmaster. Demandez de manière respectueuse qu’ils suppriment le lien vers votre page Web ou votre article de blog. Cela peut prendre un certain temps, alors soyez patient et attendez au moins deux semaines pour que le problème soit résolu.

N’oubliez pas de suivre et de surveiller

Envoyer une demande aux webmasters pour supprimer les mauvais backlinks n’est pas suffisant pour les supprimer. Vous devez suivre ces backlinks pour confirmer s’ils ont satisfait ou non à votre demande. S’ils ne répondent pas dans les deux semaines, vous devrez également envoyer un e-mail de suivi.

 

Que se passe-t-il s’ils ne suppriment pas les mauvais backlinks ?

Si les propriétaires du site ou les webmasters ne répondent pas à votre demande ou refusent simplement de supprimer les mauvais backlinks, ne vous inquiétez pas. Heureusement, Google vous permet de désavouer les backlinks que vous ne souhaitez pas associer à votre site Web.

Commencez par créer une liste des backlinks que vous souhaitez désavouer. Ensuite, dirigez-vous vers l’ outil Google Disavow Links et téléchargez votre liste. Une fois que vous avez téléchargé les liens, Google ne les prendra pas en compte lors de la détermination du classement de votre site dans les résultats de recherche.

Comment arrêter les mauvais backlinks ?

Les mauvais liens sont généralement plus ennuyeux qu’impactant, mais il y a une possibilité légitime qu’ils puissent détruire la réputation de votre site sur Google. Il est important que vous ne leur donniez jamais une chance de faire cela.

Il n’y a pas de moyen clair d’empêcher les mauvais liens de se produire, d’autant plus que le comportement des webmasters échappe à votre contrôle. Ce que vous pouvez faire est de prendre une habitude saine de vérifier votre profil de backlink. Si vous constatez une baisse soudaine ou une augmentation du trafic que vous ne pouvez pas expliquer, approfondissez-la également.

De plus, investissez dans un bon ensemble d’outils de référencement si vous voulez vraiment garder votre site Web sain et sûr. Des contrôles réguliers vous éviteront non seulement une surcharge de mauvais backlinks, mais ils vous fourniront également d’excellentes opportunités de sensibilisation et des idées de contenu.

Avez-vous récemment audité vos backlinks ? Si vous ne l’avez pas fait, vous devriez, et vous devriez le faire dès que possible. Nous avons une équipe interne d’experts en référencement qui peuvent faire tout le travail pour vous et assurer votre place sécurisée en haut des résultats de recherche. Contactez-nous dès aujourd’hui.

 

Les Différents Chercheurs sur Internet. Comment les cibler?

Être à l’affût différents types de chercheurs Internet et comment les cibler

 

Les webmasters dépendent des outils et de la technologie pour commencer leur voyage d’optimisation d’un site Web. Ces tactiques se sont avérées utiles pour former une vue adjacente de la façon dont les gens recherchent ; cela n’a jamais été une image complète. La plupart des professionnels du référencement admettent qu’aucun outil ne sera en mesure de reproduire pleinement le comportement de l’utilisateur, c’est pourquoi il doit y avoir un changement subtil dans la façon dont les webmasters effectuent leur travail.

Dans cet article, nous discutons de la manière dont les utilisateurs en ligne lancent une recherche, des types de recherche Internet les plus courants et de la manière dont vous pouvez utiliser les services de référencement pour cibler les personnes effectuant des recherches sur Google.

Le premier pas

La première étape que font les utilisateurs lorsqu’ils lancent une recherche consiste à saisir des mots-clés dans un moteur de recherche. Anticiper et prédire ces mots-clés est la première chose que les webmasters doivent accomplir pour que le processus puisse démarrer. L’une des philosophies de plus en plus populaires concernant le processus est que les webmasters doivent étudier les utilisateurs eux-mêmes, au lieu de se fier uniquement aux outils Web.

Plusieurs études ont pris ces conseils à cœur et ont commencé à observer les habitudes des utilisateurs chargés de trouver une solution en ligne à des problèmes aléatoires. Les résultats ont montré qu’il existe deux types de comportement dominants en matière de recherche : les requêtes fragmentées et complètes.

Fragment par rapport aux requêtes complètes

Le premier groupe – les chercheurs de fragments – sont les personnes qui utilisent le nombre minimum absolu de mots lors d’une recherche. Lorsqu’on leur présente, par exemple, une question sur la façon de traiter une cheville enflée, ces utilisateurs entreront simplement « cheville enflée » ou « traitement de la cheville enflée ». L’objectif de ce groupe est la vitesse ; ils mettent simplement les mots-clés les plus pertinents dans la barre de recherche et voient ce que les SERPS proposent.

Le deuxième groupe – les recherches complètes – est composé de personnes qui prennent quelques secondes pour comprendre comment formuler au mieux leur requête. Les principales préoccupations de ces types de chercheurs sont les détails des résultats qu’ils souhaitent obtenir. Pour revenir à l’exemple de la cheville, les chercheurs de requêtes complètes ressembleraient à « comment les médecins traitent une cheville enflée ? » Ou « traitement à domicile pour une cheville enflée ».

Cinq types de chercheurs Internet et comment les cibler avec des services de référencement

Votre gestion et votre stratégie de référencement peuvent être encore améliorées si vous prêtez attention à la manière dont les utilisateurs en ligne effectuent des recherches sur Google pour trouver les informations qu’ils recherchent. En étudiant les types de recherche suivants, vous pouvez améliorer l’optimisation de votre site et améliorer la sélection de mots clés pour cibler les chercheurs.

Jetez un coup d’œil aux différents types de chercheurs en ligne qui pourraient bien être des visiteurs potentiels de votre site Web.

Chercheur de navigation

Le chercheur de navigation recherche une page Web spécifique dans un site Web ou un site Web particulier lui-même. Cela signifie qu’ils sont uniquement susceptibles d’utiliser un mot clé spécifique à partir de l’URL de l’enquête de recherche. Normalement, avec une recherche de navigation, l’utilisateur peut se souvenir de l’URL dans une certaine mesure, mais pas entièrement. Par conséquent, ils viseront à localiser la page via Google ou tout autre moteur de recherche.

Une question importante à vous poser est la suivante : dans quelle mesure votre URL est-elle optimisée en ce qui concerne les mots-clés ? Ceci est crucial car la pertinence de votre URL peut vraiment aider les utilisateurs à se souvenir des mots-clés de votre URL lorsqu’ils ont besoin de retrouver votre site.

Chercheur d’objets connus

Ce type de chercheur connaît déjà le site Web ou la page qu’il recherche. Très probablement, ils ont déjà visité votre site au préalable et ont aimé ce qu’ils ont vu. Ils se souviennent également un peu de votre URL ou de la page qu’ils recherchent. Ils utiliseront ensuite ces informations pour jouer avec les mots-clés et parcourir les différents résultats des moteurs de recherche.

C’est peut-être à ce moment que les mots-clés de correspondance partielle sont utiles pour votre stratégie de gestion SEO. Lorsque ces mots clés sont bien optimisés, vous permettez à une personne qui essaie de trouver votre site Web ou vos offres de vous localiser au cours de ses deux à trois premières tentatives. Si cet utilisateur ne vous trouve pas, il sera détourné par vos concurrents et vous perdrez du trafic et des conversions potentiels.

Recherche de page nommée

Le chercheur de pages nommées connaît déjà le site Web ou la page qu’il recherche. Ils connaissent l’existence du domaine, mais choisissent de trouver le site en entrant des mots-clés dans la barre du moteur de recherche plutôt qu’en tapant l’URL du site sur le navigateur.

Pour cibler ces types de chercheurs, assurez-vous que votre URL joue un rôle important dans l’optimisation des mots clés de votre site. Les chercheurs de pages nommées connaissent déjà bien votre site, il est donc préférable de les fidéliser.

Chercheur d’information

Les chercheurs d’information cherchent à faire des recherches. Ce sont des utilisateurs qui ne recherchent pas spécifiquement un site particulier, mais qui mènent plutôt des recherches de fond. Ils cherchent à découvrir ce qu’ils peuvent sur un certain produit, service ou sujet, en parcourant le contenu des résultats de recherche. En d’autres termes, ils essaient de trouver de nouvelles informations.

Si vous faites bon usage de vos services de référencement, vous attirerez de nombreux chercheurs d’information sur votre site avec des mots-clés pertinents qui ne manqueront pas de générer d’énormes quantités de trafic organique. Lorsque vous optimisez des mots-clés pertinents lorsqu’un chercheur d’information est à l’affût, vous pourrez les accrocher et les enrouler avec vos mots-clés comme appât.

Chercheur transactionnel

Ce type de chercheur cherche déjà à acheter quelque chose. Donc, si vous avez quelque chose à offrir ou à vendre en ligne, vos mots clés doivent refléter cette graisse. Si ce n’est pas le cas, vous manquerez un énorme pool de conversions potentielles.

Pensez à la nature spécifique de vos produits et services, puis utilisez des mots-clés pour exploiter avec succès le mandat du chercheur transactionnel.

Gestion du référencement : faites correspondre les mots-clés pour différents types de chercheurs Internet

Pour vous concentrer sur les styles et les activités de recherche, vous devrez générer différents types de mots-clés. Une fois que vous avez développé et affiné ces mots-clés, vous pouvez ensuite cibler les différents types de chercheurs.

Lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti des services de référencement, l’optimisation et la pertinence des mots clés sont essentielles pour générer le type de trafic de qualité que vous souhaitez à partir des résultats des moteurs de recherche. À ce tour, plus vous comprendrez les motivations des internautes, plus votre stratégie de gestion SEO sera efficace.

Par exemple, les chercheurs de navigation sont sans doute les moins concentrés de tous les types de chercheurs. Ils sont plus ouverts aux nouvelles informations, ils peuvent donc être approchés en utilisant un ensemble différent de mots-clés. D’un autre côté, les chercheurs transactionnels sont déjà prêts à acheter. Ces chercheurs ont trouvé un produit ou un service qu’ils recherchent et sont sur le point de se convertir.

Comprendre comment les gens effectuent leurs recherches peut donner aux webmasters une meilleure idée du type d’expressions qu’ils devront intégrer dans leur stratégie de référencement. Les sites Web ont besoin d’un fournisseur de référencement qui dispose déjà de ce type d’informations et, heureusement, tout ce qu’ils doivent faire pour le trouver est de nous contacter dès aujourd’hui .

Nos équipes sont toujours à la recherche de moyens pour améliorer la qualité de nos stratégies, pour donner à nos clients la meilleure chance d’atteindre la première place. Laissez-nous discuter de vos besoins spécifiques ou locaux en matière de référencement dès aujourd’hui.

 

L’avenir des portefeuilles mobiles

Au plus fort de la pandémie de COVID-19 en 2020, de nombreuses personnes aspergeaient leurs billets et leurs pièces d’alcool, puis se désinfectaient les mains avec un gel antibactérien. Mais avec l’accent mis au début sur les transactions sûres et sans contact avec les portefeuilles mobiles, cela a facilité les transactions pour de nombreux Européens.

L’utilisation de portefeuilles mobiles devient le moyen préféré d’effectuer des transactions, à la fois hors ligne et en ligne. Vous n’en avez pas encore sur votre téléphone ? Dans cet article, nous discutons des applications de portefeuille mobile les plus populaires et de l’avenir de ce mode de paiement.

Mais d’abord… qu’est-ce qu’un portefeuille mobile ?

Sa définition de base est qu’il vous permet d’effectuer des paiements sans numéraire avec votre téléphone ou d’effectuer des transactions sur des terminaux de point de vente. Les paiements sont sans contact car les portefeuilles mobiles communiquent avec les terminaux de point de vente via la technologie de « communication en champ proche » (NFC).

Les portefeuilles mobiles ne sont pas seulement une méthode de paiement pratique et sans contact avec un appareil. Il pourrait également prendre les fonctions d’un véritable portefeuille, avec des applications et des fonctionnalités intégrées pour vous aider dans vos transactions quotidiennes. Par exemple, il vous aide à effectuer des paiements électroniques avec de l’argent numérique ou avec votre carte de crédit. Bien sûr, il masque les informations de votre carte de crédit lorsque vous l’utilisez pour effectuer des paiements.

Applications de portefeuille mobile les plus populaires

Avec cette nouvelle technologie passionnante qui fait des vagues à travers le monde, de plus en plus d’entreprises développent des portefeuilles mobiles. Voici les applications de portefeuille mobile qui dominent aujourd’hui le marché australien.

Apple Pay

L’utilisation d’Apple Pay est en plein essor en Europe, devenant l’un des moyens de paiement préférés. Les banques principales proposent Apple Pay à leurs clients. L’application est compatible avec les iPhones et vous pouvez l’utiliser pour effectuer des achats intégrés sur la plupart des appareils Apple tels que votre iPad ou votre Apple Watch.

Samsung Pay

Le concurrent direct d’Apple a lancé sa propre application de portefeuille mobile en 2016. Il a quelques fonctionnalités assez pratiques. Par exemple, il peut être utilisé sur des terminaux marchands plus anciens qui peuvent également lire les bandes magnétiques, grâce à la technologie de « transmission magnétique sécurisée » (MST). Il possède à la fois des capacités NFC et MST ! Très impressionnant.

Google Pay

Comme Apple Pay et Samsung Pay, il s’agit de l’application de portefeuille mobile de Google. Il fonctionne sur tous les appareils Android et utilise la technologie NFC pour communiquer avec les terminaux de paiement. Il convient à tous les utilisateurs de smartphones qui ne sont pas des passionnés d’Apple ou de Samsung.

 Pay Pal

Pendant des années, PayPal a été l’intermédiaire pour les paiements en ligne pour les sites de commerce électronique et les détaillants en ligne. Il n’est probablement pas exagéré de dire que PayPal a introduit les paiements numériques dans le monde. PayPal vous donne la possibilité d’effectuer des achats rapides, sécurisés et simples avec votre compte PayPal que vous pouvez lier à votre carte de crédit. Grâce à son partenariat avec Bling Nation, Paypal utilise désormais la technologie NFC pour permettre les paiements sans contact.

Payer Fitbit

Si payer avec votre smartphone ne suffit pas, vous pouvez aussi le faire avec votre montre ! Comme d’autres applications de portefeuille mobile, Fitbit Pay vous permet d’effectuer des paiements sans contact sur des terminaux de point de vente, cette fois avec la commodité supplémentaire d’effectuer un achat avec la montre Fitbit sur votre poignet.

Quel est l’avenir des portefeuilles mobiles ?

Actuellement, de nombreux types d’applications de portefeuille mobile sont disponibles, auxquelles vous pouvez accéder et utiliser facilement. De plus en plus d’Australiens préfèrent également les portefeuilles mobiles car ils peuvent être utilisés pour transférer de l’argent dans toutes sortes de transactions. Il est inévitable que les portefeuilles mobiles aient un avenir impressionnant et brillant.

Leur principal argument de vente est qu’ils sont faciles à utiliser, même si vous n’êtes pas féru de technologie. Vous pouvez renoncer à fournir les détails de votre carte à chaque fois que vous effectuez un achat et simplement envoyer les fonds en utilisant votre portefeuille mobile à la place.

De plus, ces portefeuilles mobiles gardent votre argent en sécurité, tout comme un compte bancaire. Toutes les informations que vous fournissez sont stockées dans une position centrale et cryptée. La carte n’est également jamais stockée. Un numéro virtuel sécurisé lui est attribué pour garder une trace de votre compte en cas de vol ou de perte de votre téléphone.

Fonctionnalités de sécurité ajoutées

Pour les consommateurs soucieux de la confidentialité, ils doivent être conscients des informations personnelles partagées par le portefeuille mobile avec le commerçant, en particulier si elles sont partagées sans le savoir ou sans consentement. Par exemple, vous pouvez penser que vous n’envoyez qu’un paiement, mais le portefeuille mobile peut également envoyer votre nom, numéro de téléphone, adresse, e-mail, etc. Lisez attentivement les conditions générales avant de vous inscrire sur les applications de portefeuille mobile.

Avec autant de portefeuilles mobiles parmi lesquels choisir, il vaut mieux être intelligent. Comprenez comment l’entreprise crypte vos données et son modèle économique. Bien sûr, la sécurité ne repose pas aussi sur les consommateurs. À l’avenir, les portefeuilles mobiles devraient offrir une confidentialité et une sécurité améliorées car ils effectuent des transactions avec les commerçants sans avoir besoin de divulguer les informations de carte et d’autres détails personnels.

D’ici dix ans, les objets utilisés pour effectuer des paiements physiques tels que les pièces de monnaie en métal, le papier-monnaie et les cartes en plastique peuvent être obsolètes. Ce n’est pas seulement un concept ou une idée de livres de science-fiction. Dans les pays d’Asie tels que le Japon, la Corée du Sud et Singapour, la plupart des transactions commerciales se font à l’aide de portefeuilles mobiles. Il ne faudra pas longtemps avant que le reste du monde rattrape son retard.

Les tendances qui façonneront l’avenir des portefeuilles mobiles

Alors que l’Europe devient lentement mais sûrement une société sans numéraire, il est utile de prédire l’avenir des portefeuilles mobiles. Suivre les tendances poussera l’industrie vers la bonne trajectoire.

Voici cinq tendances qui façonnent l’avenir des applications de portefeuille mobile.

L’essor du commerce social

Aujourd’hui, de nombreux propriétaires d’entreprise férus de technologie se tournent vers le commerce social. En un mot, le commerce social est le processus de vente de produits directement sur les plateformes de médias sociaux. Toute l’expérience d’achat, de la découverte des produits et de la prospection des prix au processus de paiement, se déroule sur la plate-forme de médias sociaux.

Aujourd’hui, les applications où le commerce social est florissant incluent Facebook et Instagram. Avec le commerce social, vous pouvez voir un outil de cuisine à bon prix lorsque vous faites défiler votre chronologie Facebook. Vous cliquez sur « Acheter » ou « Acheter maintenant ». Vous effectuez l’achat directement dans l’application et une fois que vous avez terminé, vous pouvez continuer à profiter de votre expérience Facebook habituelle.

Les propriétaires d’entreprise feraient bien d’inclure les portefeuilles mobiles dans leurs modes de paiement. Cela facilite la tâche des clients, ce qui peut augmenter leurs ventes, la portée de leurs produits et leur croissance.

L’IA sera plus répandue dans les paiements

L’intelligence artificielle permet aux entreprises de traiter de grandes quantités de données de clients pour identifier avec précision les habitudes de dépenses. En conséquence, les entreprises utilisent l’IA pour planifier des campagnes promotionnelles ciblées afin d’améliorer leur interaction avec les clients.

De plus, l’IA peut être utilisée pour lutter contre la fraude et le vol en améliorant les portefeuilles mobiles. Il améliorera considérablement les transactions basées sur le mobile et bien qu’il ait besoin de plus de percées pour réaliser son potentiel, la technologie gagne régulièrement du terrain.

Paiements biométriques

Les méthodes biométriques d’autorisation des transactions telles que l’analyse oculaire, la reconnaissance faciale et la reconnaissance des empreintes digitales sont considérées comme plus sûres que les mots de passe, les signatures et les questions de sécurité traditionnels. En plus d’une sécurité renforcée, les consommateurs préfèrent également l’authentification biométrique dans les portefeuilles mobiles pour éliminer le besoin de se souvenir des mots de passe ou de saisir les détails de leur carte.

En conséquence, de plus en plus d’entreprises introduisent la biométrie pour fournir une méthode plus rapide, plus simple et beaucoup plus sûre pour effectuer des transactions sans numéraire. À l’avenir, la biométrie sera plus fiable dans les applications de portefeuille mobile et les consommateurs continueront de l’adopter pour sa sécurité accrue.

Paiements de haut-parleurs intelligents

Ces dernières années, les haut-parleurs intelligents ou les assistants à domicile ont explosé en popularité. Poussés par des poids lourds de la technologie tels qu’Apple, Amazon et Google, ils permettent aux utilisateurs de donner des commandes vocales et de recevoir des réponses vocales en retour.

Les consommateurs peuvent utiliser des haut-parleurs intelligents pour envoyer de l’argent et effectuer des paiements directs. Les paiements peuvent ensuite être exécutés automatiquement sans jamais avoir à appuyer sur les boutons de votre smartphone.

Prolifération des néobanques

Les néobanques sont des banques numériques où les clients peuvent effectuer un large éventail d’activités bancaires à l’aide de leurs smartphones et ordinateurs personnels. Elles diffèrent des banques traditionnelles car elles proposent des produits et services bancaires uniquement via leur application ou leur site Web. Ils n’ont pas de réseau de succursales physiques.

De nombreux pays, disposent déjà des réglementations nécessaires pour régir les néobanques. Cela encourage fortement l’utilisation de portefeuilles mobiles dans le pays et au-delà dans un proche avenir.

Portefeuilles mobiles : l’avenir des paiements

Aujourd’hui, vous pouvez choisir parmi une large gamme de portefeuilles mobiles disponibles numériquement. Tous les portefeuilles mobiles fiables protègent les données personnelles et cryptent les informations bancaires à tout prix. Vous pouvez également entrer en contact avec l’émetteur du portefeuille mobile pour mieux comprendre les termes et conditions de son utilisation.

Espérons que cet article a été utile pour expliquer comment fonctionnent les applications de portefeuille mobile et comment elles peuvent être utiles à l’avenir. L’avenir de la technologie de paiement sera dominé par les portefeuilles mobiles. Vous pouvez déjà voir les tendances commencer et bien qu’il reste encore du développement à faire, la trajectoire est claire. Les portefeuilles mobiles représentent l’avenir du paiement.

 

Comment démarrer votre Marketing par e-mail ?

Avec tous les outils marketing à la disposition d’une entreprise de nos jours, il devient facile d’ignorer ou d’oublier certains d’entre eux. Dans toute cette agitation, vous voudrez peut-être passer à la prochaine grande chose, mais avant de le faire, vous voudrez peut-être vous concentrer sur votre stratégie de marketing par e-mail. Au fil des ans, le marketing par e-mail s’est avéré être l’une des techniques de marketing les plus efficaces avec son retour sur investissement élevé et sa large portée.

Dans cet article, nous zoomons sur les avantages des campagnes de marketing par e-mail et vous montrons comment lancer une campagne de marketing par e-mail même sans abonnés.

Qu’est-ce que le marketing par e-mail ?

Tout d’abord, qu’est-ce que l’email marketing ? En un mot, il s’agit d’une tactique de marketing numérique qui consiste à communiquer avec des prospects et des clients potentiels par e-mail. Si vous avez déjà reçu des newsletters, des promotions d’événements et des offres de remise dans votre boîte de réception, ce sont des exemples de marketing par e-mail.

Le marketing par e-mail est l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces car il vous permet d’avoir une ligne de communication directe avec vos prospects et clients. Cette ligne directe est ce qui facilite la conversion. Vous avez également un contrôle total sur la façon dont votre contenu (au moins le contenu de l’e-mail) sera vu, ce qui se trouve directement dans la boîte de réception de vos prospects et clients. Avec cela, vous pouvez même segmenter vos campagnes pour vous assurer que vous envoyez des messages aux bonnes personnes !

La recherche montre également que vous pouvez obtenir plus d’engagement avec le marketing par e-mail. Cette étude de MailChimp montre que le taux moyen d’ouverture des e-mails pour les campagnes e-mail est de 21,33 %. C’est loin de l’engagement organique de moins de 1% de Facebook. C’est peut-être parce que les personnes de votre liste d’abonnés ont déjà consenti à recevoir des courriels de votre part. Quelle que soit la raison, vous pouvez être sûr qu’avec une campagne de marketing par e-mail à votre actif, vous avez plus de chances d’interagir avec des prospects et des clients.

Qu’est-ce qui rend le marketing par e-mail si efficace ?

Le marketing par e-mail reste l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces pour plusieurs raisons. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la plupart des spécialistes du marketing numérique continuent d’utiliser le marketing par e-mail :

 

Il a une plus grande portée.

Par rapport aux médias sociaux, presque tout le monde a au moins un e-mail fonctionnel à son actif. Après tout, lorsque vous vous inscrivez sur les réseaux sociaux, vous devez vous inscrire avec un e-mail. Toute personne ayant une présence en ligne a aujourd’hui une adresse e-mail et si vous décidez d’utiliser une campagne de marketing par e-mail, vous êtes un peu plus près de les atteindre.

 

Votre message est livré.

Bien qu’il puisse sembler que les médias sociaux soient le moyen le plus simple de faire passer votre message, ce n’est pas le cas en réalité. Facebook limite le nombre de fois où vos publications apparaissent dans les chronologies et les fils d’actualités pour faire place à leurs publicités payantes. En revanche, vos e-mails ont plus de chances d’être livrés dans la boîte de réception de vos prospects et clients. En d’autres termes, l’utilisation d’une campagne de marketing par e-mail permet à votre public cible de vous voir. Lorsque vous utilisez le marketing par e-mail, vous maximisez votre portée et vos canaux.

Une autre chose à retenir est que vos abonnés au courrier électronique vous ont donné leur consentement pour avoir de vos nouvelles. Cela signifie qu’il y a moins de chances que vos clients potentiels se fâchent contre vous.

Le marketing par e-mail peut générer des conversions plus élevées.

Pour la plupart des marketeurs, l’objectif est d’amener le public à se convertir. Après tout, une conversion signifie que vous avez un client potentiel qui achète votre marque. Les e-mails ont l’un des pouvoirs de conversion les plus élevés.

Étant donné que les personnes de votre liste de diffusion ont consenti à recevoir des messages, vous avez plus de chances de les amener à acheter vos produits. En fait, une personne atteinte par e-mail marketing achète réellement quelque chose. Comparé aux 2,49% apportés par les moteurs de recherche et 0,59% des réseaux sociaux, cela signifie que le marketing par e-mail vous permet en effet d’obtenir un taux de conversion plus élevé.

Il a un ROI plus élevé.

Considérant que le marketing par e-mail est l’un des canaux qui a l’un des taux de conversion les plus élevés, il n’est pas surprenant que ce soit également l’un des canaux qui a le retour sur investissement le plus élevé. 

Comment démarrer une campagne de marketing par e-mail ?

Étant donné que les campagnes de marketing par e-mail se sont avérées efficaces, vous vous demandez peut-être comment en démarrer une. En théorie, il peut sembler que vous vous contentez d’envoyer des e-mails, mais c’est un peu plus compliqué que cela. Pourtant, ce n’est pas parce que cela peut devenir un peu compliqué que vous n’essayerez pas. Voici un guide rapide sur la façon de démarrer une campagne de marketing par e-mail efficace :

Établissez vos objectifs

D’abord et avant tout, établissez vos objectifs. Avant d’envoyer des e-mails en masse, il est important de réfléchir à vos objectifs et à ce que vous voulez atteindre avec votre campagne. Cela vous permet de savoir sur quel type spécifique de campagne vous pouvez vous concentrer.

Avec un objectif clair pour votre campagne marketing, vous pouvez également sélectionner le type de contenu que vous envoyez à votre liste de diffusion. Si vous réfléchissez au type de contenu que vous devez envoyer, voici un bref aperçu des types d’e-mails qu’une campagne de marketing par e-mail envoie généralement :

Bulletins d’information

Les newsletters sont l’un des types de campagnes par e-mail les plus courants auxquels les gens s’abonnent. Il est généralement préférable d’envoyer ce type de contenu si vous souhaitez rester en contact avec vos abonnés. Les newsletters par e-mail, tout comme les newsletters imprimées, ont généralement un sujet ou un thème central. Gardez votre contenu frais et passionnant afin que vous puissiez continuer à interagir avec vos clients.

Invitations et annonces d’événements

Les invitations ou les invitations sont généralement envoyées lorsque vous souhaitez faire connaître un événement. Ceci est utile pour les marques qui organisent de nombreux webinaires ou un lancement de produit. Les annonces donnent généralement des informations sur un nouveau produit, événement ou fonctionnalité. Si vous souhaitez fidéliser vos clients existants, envoyez une annonce concernant toute nouveauté de votre part.

Offres de commercialisation

Vous devez envoyer des offres marketing pour stimuler les ventes, bien que si votre objectif de marketing par e-mail est d’obtenir une réponse directe de vos abonnés, il est également bon de leur envoyer une offre marketing. Montrez un nouveau produit et encouragez-les à faire un achat avec ce genre de campagne. Si vous proposez également des remises ou des promotions, il s’agit d’un bon type de contenu pour vos abonnés.

Construire une liste de diffusion ciblée

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de créer votre liste de diffusion. Votre liste de diffusion fait référence à vos abonnés ou au nombre de personnes à qui vous enverrez vos e-mails, et c’est le pain et le beurre de votre campagne de marketing par e-mail. Une fois que vous avez une liste de diffusion, vous pouvez planifier vos prochaines actions à partir de là. Voici quelques conseils à retenir lors de la création de votre liste de diffusion :

Optimisez votre page À propos

Si des personnes sont sur votre page À propos, il y a de fortes chances qu’elles s’intéressent à vous ! L’intérêt signifie une plus grande chance de souscrire. Mettez au moins un formulaire d’inscription par e-mail dans votre page À propos pour être sûr de ne pas manquer d’abonnés potentiels par e-mail.

Obtenez une page « SQUEEZE »

Une page Squeeze est essentiellement une page de destination conçue pour convertir les personnes visitant votre site Web. Certaines personnes auront besoin d’un peu plus de pression, auquel cas il est préférable que vous ayez une page dédiée uniquement à leur conversion. Mieux encore, créez plusieurs pages Squeeze pour différents publics, afin que vous sachiez pourquoi ils se sont abonnés.

Créez des aimants convaincants

Les aimants sont essentiellement ce que vous offrez aux visiteurs de votre site en échange de leur e-mail ou de leur abonnement. C’est aussi la bouée de sauvetage de votre campagne d’email marketing. Une bonne chose à retenir si vous avez du mal à créer des aimants pour prospects est d’offrir aux abonnés quelque chose qu’ils peuvent utiliser dès maintenant. Créez des offres attrayantes ou des aimants principaux pour gagner plus d’abonnés.

Optimiser la page d’accueil pour les inscriptions par e-mail

Pour en être sûr, créez une page d’accueil optimisée pour convertir les visiteurs en abonnés. C’est quelque chose que font les sites Web avec d’énormes abonnés, donc il n’y a absolument rien de mal si vous l’essayez vous-même !

Mesurer les résultats de la campagne

Vous pouvez consulter les métriques suivantes pour savoir si vous faites quelque chose de bien :

Taux d’ouverture

Le taux d’ouverture est la mesure la plus simple que vous puissiez associer aux campagnes par e-mail. Fondamentalement, cette mesure fait référence au nombre d’abonnés qui ouvrent les e-mails que vous envoyez. En moyenne, la plupart des campagnes ont un taux d’ouverture de 24%, ce qui signifie que si votre campagne est supérieure à la moyenne, vous devez faire quelque chose de bien. Les taux d’ouverture indiquent également l’efficacité de vos lignes d’objet, tout comme les lignes d’objet.

Taux de clics

Les taux de clics, également appelés CTR, indiquent combien de personnes ont cliqué sur les liens de votre e-mail. Notez que le CTR est, en moyenne, inférieur aux taux d’ouverture, alors ne vous inquiétez pas si ces chiffres ne correspondent pas. Pour la plupart des campagnes, le CTR moyen est de 4 %.

Taux de conversion

Le taux de conversion fait référence au nombre de personnes qui ont cliqué sur le lien et effectué une action spécifique. Les taux de conversion vous donnent un aperçu de votre retour sur investissement, en particulier si votre investissement dans la campagne est rentable. Le taux de conversion vous indique essentiellement quels abonnés répondent à vos campagnes.

Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence au nombre d’abonnés qui n’ont pas reçu votre e-mail. Pour les taux de rebond, vous devez prendre note du type d’e-mails qui ne reçoivent pas vos e-mails. Les rebonds durs font référence à des problèmes permanents avec les e-mails, tandis que les rebonds légers suivent les problèmes temporaires. Si votre taux de rebond a un pourcentage élevé de rebonds durs, cela peut indiquer un problème avec votre liste d’abonnés.

Nombre de désabonnements

Cette métrique est assez simple, car elle compte le nombre de personnes qui se désabonnent de votre campagne. Avoir un taux de désabonnement élevé peut être décourageant pour vous, mais les experts trouvent que c’est en fait une bonne chose. Pour eux, cela signifie que vous affinez votre liste d’abonnés. De plus, cela permet aux gens de choisir le type de contenu qu’ils reçoivent de votre part, ce qui renforce la confiance dans votre marque.

 Essayez le marketing par e-mail si vous ne l’avez pas encore fait !

Le marketing par courrier électronique peut ne pas sembler être la prochaine grande chose, c’est parce que ce n’est pas le cas ! C’est la pratique constante et stable du marketing digital qui a toujours été là. Le marketing par e-mail est l’une des pratiques de marketing numérique les plus efficaces en raison de sa large portée, de son taux de conversion élevé et de son retour sur investissement élevé. Si vous n’avez pas utilisé le courrier électronique, vous manquez sérieusement quelque chose. Élaborez une stratégie et créez une campagne de marketing par e-mail efficace basée sur les informations ci-dessus et regardez votre liste d’abonnement s’allonger !

 

Vendre gratuitement sur Google

Achats en ligne – presque tout le monde le fait. Après tout, qui n’aime pas avoir le pouvoir d’acheter n’importe quoi, du pain tranché à un nouveau téléviseur en quelques clics sur son smartphone ou son PC ?

Cependant, avez-vous déjà navigué sur Internet à la recherche d’un produit et souhaitant comparer différentes marques et labels ? Cela peut être un processus assez fastidieux si vous passez d’une boutique en ligne à une autre et que tout le monde n’a pas la patience de le faire.

C’est là que les mastodontes du shopping en ligne comme Amazon et eBay entrent en jeu, aux côtés d’un concurrent en plein essor : Google Shopping. Bien que Google Shopping soit techniquement plus une plate-forme publicitaire qu’un marché en ligne, il offre aux acheteurs la même opportunité de parcourir une grande variété de produits en fonction de leur requête de recherche. Lorsqu’un acheteur clique sur un lien de produit, il est redirigé vers la boutique en ligne où il peut effectuer l’achat.

Au cours des huit dernières années, Google Shopping a fait payer les entreprises de commerce électronique pour répertorier des produits sous forme de publicité. Cependant, le 21 avril 2020, Google a annoncé qu’il rendait GRATUITEMENT la vente aux marchands aux États-Unis sur Google Shopping.

Vous attendez, quoi ? C’est maintenant gratuit de vendre sur Google !

Oui, c’est vrai. Eh bien, aux États-Unis en tout cas.

Google Shopping existe depuis près de deux décennies, mais depuis 2012, les entreprises de commerce électronique devaient payer pour les placements publicitaires sur la plate-forme Google Shopping. Cependant, après la grande annonce de Google, n’importe quelle boutique en ligne peut répertorier ses produits et son inventaire gratuitement sur l’onglet Google Shopping. Les annonces payantes seront toujours en haut et en bas de Google Shopping, tout comme dans l’onglet des résultats de recherche, mais les résultats organiques apparaîtront désormais au milieu.

Bill Ready, président du commerce de Google, a déclaré à The Verge qu’ils étaient conscients du grand nombre de détaillants et de petites entreprises qui sont prêts à servir les acheteurs en ligne, mais n’ont pas un excellent moyen de se connecter avec eux numériquement. En rendant Google Shopping gratuit, Google peut aider davantage d’acheteurs à trouver les produits qu’ils recherchent, et également aider à soulager l’écosystème de la vente au détail et des petites entreprises .

Il dit également qu’ils travaillent depuis un certain temps pour rendre Google Shopping gratuit, mais ils ont été poussés à accélérer les plans en raison de la pandémie de coronavirus. Comme de nombreux magasins physiques sont confrontés à des menaces en raison de la crise, le commerce numérique est devenu une bouée de sauvetage pour la majorité du secteur de la vente au détail. Google dit que c’est un excellent moyen de reconnecter les consommateurs avec des entreprises en difficulté qui ne peuvent pas se permettre de payer pour des publicités pendant cette période, d’autant plus que les petites entreprises peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche.

Comment fonctionnera le nouveau programme ?

Diffusion d’annonces et d’inscriptions gratuites

Comme mentionné ci-dessus, les annonces d’achats payants restent en haut et en bas de l’onglet Google Shopping. Il pourrait y avoir des changements dans la mise en page à l’avenir. La page principale de la recherche Google ne change pas et les carrousels d’annonces pour des offres de produits continuent d’afficher uniquement des annonces payantes.

Le hub Google Shopping aux États-Unis verra les changements dans la distribution des annonces et des listes gratuites, en particulier sur les pages de résultats de recherche. Cependant, la page d’accueil du hub, qui présente généralement des thèmes de produits sélectionnés, continuera à ne présenter que des publicités payantes. Au moins pour l’instant.

Alimenté par le produit

Comme les annonces payantes, les annonces gratuites sont alimentées par des flux de données de produits qui sont téléchargés sur Google Merchant Center. Les marques qui envoient déjà des flux de produits via Google Merchant Center sont automatiquement éligibles pour les fiches gratuites.

Pour afficher le trafic qu’elles génèrent grâce à ces emplacements, les marques peuvent surveiller les chiffres signalés dans l’onglet Surfaces par Google (comme indiqué dans l’article mis à jour du centre d’aide de Google ). Les commerçants qui ont monopolisé l’onglet Google Shopping dans le passé avec des enchères agressives doivent continuer à surveiller leurs performances payantes pour voir toute croissance ou baisse de leur trafic Shopping payant.

Nouvelle intégration PayPal

Dans le cadre de cet effort, Google a également annoncé un partenariat avec PayPal. Cette décision contribuera à attirer davantage de commerçants sur la plate-forme, car les détaillants peuvent simplement lier leurs comptes existants pour accepter les paiements en ligne. Le partenariat permet également à Google de vérifier efficacement les marchands de confiance en saisissant plus rapidement les détails du vendeur.

Cette décision est-elle vraiment due au COVID-19 ?

Alors que Google dit qu’ils rendent la vente gratuite sur Google Shopping afin qu’ils puissent aider les petits détaillants pris dans la crise du COVID-19, il est fort probable qu’ils avaient l’œil sur l’éventuel boom du commerce électronique. Alors que les consommateurs confinés sont obligés de faire des achats en ligne plutôt que de braver les magasins physiques, Google s’est rendu compte qu’il était perdant dans la course pour devenir la première destination de recherche de produits.

À l’heure actuelle, Amazon et eBay restent les acteurs dominants du jeu et il n’est pas clair si Google Shopping arrive même troisième aux États-Unis, où il est également en concurrence avec des géants de la vente au détail comme Walmart et Target.

De plus, les consommateurs préfèrent toujours les résultats organiques aux publicités payantes. Google a fait une énorme erreur en 2012 lorsqu’ils ont voulu monétiser entièrement l’immobilier commercial sur les résultats de leurs moteurs de recherche. Cette décision s’est retournée contre elle car elle a permis à Amazon d’obtenir un avantage dans la recherche de commerce électronique. Maintenant, Google cherche à récupérer des parts de marché sur Amazon, qui a profité de millions de dollars de publicité et de consommateurs.

Bien qu’il soit agréable de penser que l’objectif principal de Google est d’aider à maintenir les entreprises à flot suite à la pandémie, il s’agit principalement d’un mouvement de puissance de la part de Google afin qu’il puisse accélérer la course à la recherche de produits. Ils ont juste trouvé l’or au moment de l’initiative.

 

Quel est l’impact sur l’industrie du marketing numérique ?

Google déclare vouloir apporter un certain soulagement aux petites entreprises en difficulté pendant la crise et jeter les bases d’un écosystème de vente au détail plus sain, mais les spécialistes du marketing de recherche disent que la vérité est plus nuancée.

Pourquoi ? C’est parce qu’à la fin de la journée, Google devrait bénéficier de ce mouvement de relations publiques, car il gagnera probablement plus d’utilisateurs et une plus grande part de marché ainsi que des bénéfices publicitaires. Les bénéfices proviendront principalement des annonceurs et des spécialistes du marketing numérique qui s’inscrivent pour vendre des produits via les listes gratuites de Google Shopping. Ils verront alors le retour sur investissement élevé et commenceront à dépenser en publicités Google payantes.

C’est une perte pour les spécialistes du marketing numérique qui ont payé pour jouer sur Google et qui auront désormais une concurrence accrue de la part de ceux qui ne mènent pas de campagnes payantes sur Google. Mais à certains égards, c’est aussi une victoire, car les spécialistes du marketing qui ont dépensé de l’argent bénéficieront d’une exposition gratuite supplémentaire, de ventes gratuites et d’un trafic organique rapide, car ils seront automatiquement intégrés au programme. Compte tenu de cela, c’est vraiment un sac mélangé pour l’industrie du marketing numérique.

Étant donné que les listes organiques sur l’onglet Google Shopping sont encore nouvelles, il est également difficile de déterminer comment Google va choisir les produits qui apparaîtront. Le moment sera venu pour les spécialistes du marketing numérique de revoir les flux de produits de leur marque afin de s’assurer qu’ils fournissent à Google autant d’informations sur les produits pertinentes et à valeur ajoutée que possible. Cela signifie également que les équipes SEO et PPC doivent avoir une approche entièrement intégrée pour maximiser la visibilité d’une marque.

Mais cela n’est disponible qu’aux États-Unis, qu’en est-il en Europe ?

La nouvelle option gratuite pour Google Shopping a été lancée aux États-Unis le 27 avril 2020, et Bill Ready dit qu’elle lancera l’option dans le monde entier d’ici la fin de l’année.

Cela aura immédiatement l’impact le plus bénéfique sur les nouveaux détaillants en ligne et les petites entreprises en Europe, car le plus grand obstacle à l’entrée dans Google Shopping (coût) vient d’être solutionné. Cependant, si vous comptez sur les campagnes Google Shopping et que vous ne priorisez pas le référencement, vous risquez de vous retrouver dans une situation difficile.

Se démarquer dans ce nouvel espace virtuel, avec plusieurs entreprises de commerce électronique en lice pour un poste, nécessitera une recherche intensive de mots-clés. Si vous n’avez pas prêté attention au référencement et que vous souhaitez une place organique sur Google Shopping une fois qu’elle deviendra gratuite, le moment est venu de développer et d’entretenir une campagne de référencement pour votre boutique en ligne.

Message d’achat de Google COVID-19

Quelles que soient les motivations de Google, il n’en demeure pas moins qu’il s’agit d’une formidable opportunité pour les commerçants. La décision de Google de rendre les résultats dans l’onglet Google Shopping gratuits est une décision sans précédent dans une période sans précédent, offrant aux détaillants physiques une chance de passer au numérique.

Oui, c’est une passerelle pour aider à générer de l’intérêt pour les campagnes d’achats payants de Google et une réponse à la domination d’Amazon dans les achats, mais cela permettra également de développer davantage le secteur mondial de la vente au détail en ligne. Une fois que le classement d’une marque deviendra clair, les détaillants et les spécialistes du marketing numérique devront réfléchir à des stratégies pour gagner leur place parmi toutes les publicités payantes.

Un autre angle intéressant à examiner est celui des compromis que Google sera prêt à faire pour devenir le moteur d’achat par défaut des clients en ligne. Avec la possibilité de rendre Google Shopping gratuit, ils sacrifient les revenus publicitaires pour aider les détaillants à naviguer dans la sphère en ligne et à créer une meilleure expérience d’achat pour les utilisateurs.

Google travaille toujours vers son objectif de battre Amazon, quels autres changements imprévus vont-ils faire dans les mois à venir ? Nous ne pouvons qu’espérer le découvrir.