L’importance d’investir dans la créativité

La réussite des petites entreprises en ligne passe par l’investissement dans la créativité des contenus

La qualité de ce que les gens lisent sur un site Web est devenue si influente dans le succès d’un site Web que les entreprises sont prêtes à payer beaucoup d’argent pour s’améliorer à cet égard. De nombreuses startups ont même commencé à investir dans le référencement pour les services aux petites entreprises afin d’engager leurs clients en ligne.

L’importance de la créativité lors de l’investissement dans le référencement pour les petites entreprises

Aux premiers jours d’Internet, les gens mettaient simplement leurs idées et leurs mots sur leurs espaces en ligne sans aucune règle. Aucun sujet n’était interdit, chaque ton ou style d’écriture avait le même droit d’être entendu par les millions d’utilisateurs sur le Web.

Certains sites Web ont commencé à mieux performer que d’autres et à gagner beaucoup d’argent. Il n’a pas fallu longtemps pour que les gens se rendent compte que tout cela était dû au contenu. Les créateurs de contenu ont compris dès que tout le monde l’a fait et ont commencé à facturer leurs services. Il existe même des sociétés de référencement avec des départements entiers dédiés uniquement à la création de contenu.

Qualité en quantité

Malheureusement, de nombreuses petites entreprises sous-estiment le pouvoir du contenu créatif et ce qu’il peut faire pour un site. Le mieux que l’on puisse faire est de confier le travail à un employé au hasard et de s’en tenir à ce qu’il propose. Ce mouvement est à courte vue, quel que soit le niveau de compétence réel de la personne qui écrit le contenu.

Même les rédacteurs les plus qualifiés ne seront pas en mesure d’aider un site Web à être compétitif dans l’industrie du référencement, car la nature d’Internet permet à la qualité d’exister partout. Des écrivains du monde entier créent un contenu de qualité chaque jour ; ce n’est plus seulement une question de qualité des produits. Il s’agit de savoir combien de produits de qualité constante une entreprise peut déployer chaque jour.

Le meilleur investissement

C’est exactement la raison pour laquelle même les petites entreprises doivent envisager d’investir davantage dans le contenu créatif et le référencement. Juste parce qu’ils pensent que c’est quelque chose que les grandes entreprises font pour leurs propres sites Web, cela ne les empêche pas de faire la même chose. En fait, l’utilisation de contenu créatif a des effets positifs plus importants pour les petites entreprises que pour leurs homologues multinationales.

Comment tirer parti de la créativité et interagir avec vos clients en ligne ?

Publiez du contenu de qualité

Cela va sans dire, mais il serait négligent de ne pas mentionner l’importance d’un contenu de haute qualité en matière de référencement pour les petites entreprises. Oui, vous avez besoin de mots-clés pour bien figurer dans les résultats des moteurs de recherche, mais si vous n’écrivez pas à la fois pour Google et pour l’utilisateur, vous ne resterez pas longtemps sur la première page. Si vous voulez que votre contenu se classe au premier rang, il doit avoir une expertise, une autorité et une fiabilité, autrement dit EAT . C’est devenu un facteur de classement majeur pour Google et cela vous permet d’offrir un contenu qui répond à la requête d’un chercheur.

Si vous pouvez rédiger vous-même un excellent contenu, c’est bien, mais il est toujours préférable de demander de l’aide extérieure, en particulier auprès de fournisseurs de services de référencement locaux. Ce sont des experts dans la création de textes Web et d’articles garantis pour classer et engager votre public cible.

Construire une communauté ou un groupe

Il existe différents moyens efficaces de créer une communauté en ligne afin que vous puissiez interagir avec vos clients. Les forums existent depuis des décennies et sont encore largement utilisés comme méthode d’interaction avec les clients et permettant aux clients d’interagir les uns avec les autres. Ils resteront probablement aussi dans un avenir prévisible.

Outre les forums, trouvez également avantageux de vous connecter avec les clients sur diverses plateformes de médias sociaux. Les clients sont déjà sur ces réseaux tous les jours, alors pourquoi ne pas amener la conversation là où ils passent déjà le plus clair de leur temps au lieu de compter sur eux pour visiter votre forum ? Les groupes Facebook et les groupes LinkedIn ne sont que deux de la pléthore de plateformes de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour créer des communautés de marques ou de sujets.

Organisez des webinaires ou des sessions de diffusion en direct

Les webinaires et les sessions en direct sont des stratégies de marketing local innovantes et efficaces pour engager vos clients. Ils vous permettent de toucher un large public cible sur des plateformes à la fois conviviales et interactives. Les gens aiment également les aspects visuels des webinaires et des diffusions en direct, ce qui vous permet d’établir des liens personnels avec des prospects et des clients fidèles. Vous pouvez également paraître plus passionné et divertissant lors d’un webinaire au lieu de simplement jeter toutes les informations de l’industrie que vous connaissez sur des articles de blog ou des livres électroniques.

Développer des concours en ligne ou des programmes de parrainage

Vous devrez débourser de l’argent pour les récompenses ou les prix, mais le nombre de participants et de prospects potentiels que vous obtiendrez en vaudra largement la peine. Avec un budget strict ? Techniquement, vous n’avez pas besoin de donner de récompenses coûteuses. Même un article à succès de votre catalogue ou de vos chèques-cadeaux suffira à attirer les participants.

Si vous n’êtes pas à la recherche de contenu, vous pouvez offrir aux clients existants un produit gratuit, un coupon de réduction, une semaine de service gratuite ou une autre récompense pour avoir recommandé leurs amis ou leur famille. N’oubliez pas que le bouche-à-oreille peut être incroyablement puissant, donc les clients qui parlent de votre entreprise à leur réseau social sont extrêmement précieux.

Infographie de bricolage

Les infographies sont des outils de marketing local incroyablement puissants. Ils sont faciles à digérer, ce sont des régals visuels et les gens adorent les partager en ligne. Cela signifie qu’ils constituent un moyen efficace de générer des liens et du trafic de référence, ce qui est bon pour les petites entreprises qui investissent dans le référencement. Vous pouvez soit engager un fournisseur de services de référencement local pour vous faire une infographie A +, soit créer la vôtre si cela ne vous dérange pas un peu de défi.

 

Créativité en ligne : il s’agit de repousser les limites

À l’ère de la technologie, nous nous dirigeons actuellement vers une ère où la créativité humaine peut être l’avantage concurrentiel et le plus grand atout d’une entreprise. Avec une stratégie de marketing local plus diversifiée et créative, vous créez finalement de meilleures expériences numériques pour vos clients. Les organisations qui n’acceptent pas les changements dans les attentes des consommateurs seront à la traîne par rapport à celles qui le sont.

Vous pouvez commencer petit : en publiant un meilleur contenu et en créant des pages de marque pour votre entreprise sur les réseaux sociaux avant de vous lancer dans des stratégies plus difficiles telles que des webinaires et des concours en ligne. Ce qui compte, c’est que vous soyez sur la bonne voie pour embrasser le pouvoir de la créativité. Et comme Confucius l’a dit un jour, « Peu importe la lenteur avec laquelle vous allez tant que vous ne vous arrêtez pas. »

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont un peu de créativité peut se traduire par une augmentation importante des bénéfices et du marketing local, contactez-nous dès aujourd’hui. Nous avons une grande expérience dans l’aide aux clients de divers domaines et dans la réalisation des ajustements nécessaires pour que le référencement fonctionne pour eux.

Pourquoi utiliser le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence prouve que les gens sont les meilleurs marketeurs

Les entreprises se rendent compte de plus en plus à quel point les médias sociaux peuvent être puissants et influents, et cela incite davantage de marques à regarder au-delà du contenu et de l’engagement traditionnels. Les médias sociaux sont devenus le porte-voix des consommateurs pour exprimer leurs opinions et leurs attentes vis-à-vis des marques qui les intéressent, et permettre des témoignages et des recommandations de pairs.

À une époque où les consommateurs mettent facilement la main sur des quantités massives de données, il est devenu nécessaire pour les marques de développer des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux plus convaincantes qui non seulement vendent, mais informent et engagent également leur public cible.

En conséquence, les consommateurs se tournent désormais vers des personnes de confiance avant d’acheter un produit, de souscrire à un service ou de soutenir une marque. Ils recherchent des relations mutuellement bénéfiques et authentiques avec leurs marques de confiance. Dans cette optique, le marketing d’influence s’est avéré être un bon moyen pour les marques de se connecter avec des prospects et des clients fidèles. Du partenariat avec des personnes en position d’autorité à la création de personnages fictifs adorables, le marketing d’influence s’impose comme une force dominante dans le paysage numérique d’aujourd’hui.

Qu’est-ce que le marketing d’influence dans la gestion des médias sociaux ?

Le marketing d’influence devient rapidement une forme populaire de produits publicitaires, de services et même de messages de marque. En recherchant l’aide de personnes « influentes », telles que les blogueurs populaires, les célébrités et les personnalités en ligne, les marques peuvent atteindre leurs consommateurs dans une approche plus personnelle et authentique par opposition aux autres tactiques de marketing des médias sociaux.

La capacité d’un influenceur à attirer l’attention des gens sur un produit ou un service peut améliorer considérablement les ventes de son client. Les influenceurs, en particulier les micro-influenceurs , sont généralement authentiques, surtout s’ils s’associent à un produit ou un service qui est « sur la marque » pour eux – ce que le public apprécie aujourd’hui hautement. C’est pourquoi la collaboration entre l’influenceur et la marque est très importante.

Comment le marketing d’influence fonctionne-t-il avec d’autres services de médias sociaux ?

Vous ne trouverez pas de succès stratégique simplement en envoyant des choses gratuites aux influenceurs. Comme toute tactique de marketing sur les réseaux sociaux, un programme d’influence nécessite une planification et un ciblage délibérés. Voici un guide étape par étape pour vous aider.

 

  1. Découvrez combien vous êtes prêt à payer

Tout comme toute stratégie de gestion des médias sociaux, la recherche est la première étape. Au cours de votre phase de recherche, examinez le type d’influenceurs qui vous intéresse et qui correspondront à votre marque. Vous optez pour des micro-influenceurs avec moins de 5 000 followers ? Ou un blogueur célèbre avec un énorme succès ? Tout ce sur quoi vous décidez de vous concentrer déterminera votre budget.

Vous devrez également penser au retour sur investissement attendu de votre campagne de marketing d’influence. En d’autres termes, comment évaluerez-vous les contributions des publications d’influenceurs à vos objectifs marketing ? Par exemple, vous pouvez comparer le budget d’un influenceur créant une vidéo pour vous par rapport au travail d’une agence pour créer une publicité pour vous. Ce type d’approche vous donnera un point de contraste et de comparaison familier.

 

  1. Établir un budget et une stratégie de gestion

Maintenant que vous avez une idée de combien payer les influenceurs, vous devez créer votre budget. Contrairement à d’autres stratégies automatisées de marketing sur les réseaux sociaux, les influenceurs sont des êtres humains et équilibrent fréquemment plusieurs partenariats.

Il y aura des cas où certains peuvent commettre des erreurs dans vos appels à l’action demandés ou prendre du retard dans leurs engagements à publier à temps. Pour cultiver ces relations, vous devrez être plus pratique et affiner constamment votre approche grâce à l’expérience.

 

  1. Décidez des objectifs et du message

Les deux raisons les plus courantes pour lesquelles les marques investissent dans le marketing d’influence sont l’augmentation des ventes et la notoriété de la marque. Cependant, au lieu de vous concentrer uniquement sur ces deux objectifs en tant que cibles générales, il sera plus efficace de vous concentrer sur les besoins actuels de votre marque. Peut-être souhaitez-vous utiliser votre nouveau produit ou service pour vous étendre à un nouveau groupe cible. Ou peut-être souhaitez-vous que votre clientèle dans un groupe démographique plus ancien augmente. Il est également possible que vous souhaitiez utiliser des influenceurs pour parler des valeurs de votre marque.

Votre objectif de marketing sur les réseaux sociaux est important, mais le message que vous souhaitez transmettre à votre public l’est également. Déterminez comment vous souhaitez structurer le message de votre campagne afin de pouvoir vous y tenir à long terme. N’oubliez pas que les influenceurs ont la capacité d’atteindre des publics très spécifiques. Ils vous aideront à vous connecter avec des personnes déjà intéressées par votre produit, de sorte que la façon dont ils transmettent votre message peut faire ou défaire votre campagne.

Comment choisir le bon influenceur pour mon plan de marketing sur les réseaux sociaux ?

Les plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube ont donné naissance à une génération d’influenceurs avec de nombreux adeptes sur certains sujets comme la nourriture, la beauté, la mode, les jeux, les voyages et le style de vie. Sous un même sujet, vous trouverez des centaines de personnalités avec des contenus et des marques personnelles, similaires les unes aux autres. Alors, comment choisir le bon influenceur pour votre marque ?

De nombreux clients font souvent appel aux influenceurs avec le plus de followers. Cependant, l’influence ne consiste pas seulement à avoir beaucoup d’adeptes. Cela dépend également de l’expertise de l’individu dans son créneau respectif et du type de relation qu’il entretient avec ses abonnés.

Forbes, dans un article de septembre 2014 , a déclaré qu’une meilleure approche pour définir l’influence peut être décrite à travers cette équation :

 

Influence = Nombre de followers x Expertise et crédibilité x Force de la relation avec leur audience

 

Un autre facteur à prendre en compte est le type de plate – forme que vous et l’influenceur utilisez. Par exemple, vous pourriez être en partenariat avec un grand influenceur qui utilise YouTube comme plate-forme principale, mais votre audience est-elle même sur YouTube ? Assurez-vous que votre partenaire avec un influenceur qui est sur la même plateforme que votre public cible.

Enfin, choisissez un influenceur qui partage la même marque et les mêmes idéaux avec vous. L’une des raisons pour lesquelles le marketing d’influence échoue est lorsque le public a le sentiment que l’approbation de l’influenceur ne semble pas conforme à son contenu et à son image. Faites vos recherches et assurez-vous que vos objectifs commerciaux, votre marque et votre image sont alignés avec votre influenceur potentiel.

En savoir plus sur le marketing d’influence et les médias sociaux avec nous

Le marketing et la gestion des médias sociaux en sont encore à leurs stades de développement et ne feront que continuer à croître à mesure qu’ils s’adapteront aux dernières tendances et technologies des médias numériques.

Le marketing traditionnel ne va pas disparaître, du moins pas dans un avenir proche. Mais puisque les médias sociaux sont devenus une partie intégrante de la vie quotidienne, c’est une occasion à ne pas manquer de les utiliser pour atteindre et interagir avec votre public.

Avec la façon dont les médias sociaux ont changé le monde du marketing, les influenceurs sont là pour rester et ils peuvent changer la donne dont votre marque a besoin. Espérons que ce guide vous aidera à élaborer votre stratégie, car il existe des considérations uniques lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Cependant, la mise en place de la campagne est similaire à la plupart des stratégies marketing : recherchez, définissez un budget, déterminez des objectifs clairs, trouvez vos influenceurs, puis rincez et répétez. Une fois que vous avez maîtrisé les choses, vous pourriez même vous retrouver à créer diverses campagnes de marketing d’influence.

 

Comment faire comprendre à votre entreprise de prioriser le marketing SEO ?

Pourquoi votre société doit investir dans le marketing SEO ?

Le référencement existe pour renforcer la notoriété de la marque et l’acquisition de clients. Aujourd’hui, le référencement est une discipline à grande échelle et une collaboration de spécialistes du marketing, d’écrivains, de codeurs et de développeurs. Cette incorporation de compétences et de connaissances est ce qui permet au SEO d’augmenter les revenus et d’être efficace pour un large éventail de publics.

Selon la force et l’efficacité de vos packages marketing, le référencement peut conduire jusqu’à 50% de vos consommateurs de commerce électronique. La question est : comment pouvez-vous persuader votre entreprise de comprendre l’importance du référencement et d’en faire une priorité ?

Nous en discuterons dans cet article, y compris quelques conseils sur la façon de les convaincre qu’investir dans des services de référencement en vaut la peine.

Comment peut-il contribuer à la croissance de votre entreprise ?

Nouveaux clients

Avouons-le, avoir un site Web d’entreprise est formidable, surtout s’il est bien structuré et informatif. Cependant, si vos clients ne trouvent pas votre site, il ne fera pas son travail, peu importe à quel point il est beau.

Chaque jour, plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google. Des centaines voire des milliers de ces recherches appartiennent à vos clients. Lorsque les gens ont des doutes sur l’achat d’un produit ou d’un service, la plupart d’entre eux font leurs recherches en ligne. Lorsqu’il est bien fait, le marketing SEO vous permettra d’atteindre les premières positions sur Google, vous donnant ainsi une visibilité sur vos concurrents. Vous attirerez le bon type de trafic sur votre site et attirerez des prospects qui achèteront probablement votre produit ou service.

Alors pourquoi votre entreprise n’utilise-t-elle pas encore pleinement le référencement ? Jetez un œil à certaines des choses que vous pouvez faire pour renforcer la confiance de votre entreprise dans cette approche.

Bâtit la confiance et la crédibilité

Les utilisateurs en ligne croient fermement qu’une entreprise crédible peut toujours être trouvée sur la première page des résultats de recherche de Google. Si vous faites partie des trois premières positions, les prospects voient instantanément que vous pouvez faire confiance. Cela conduira à des visiteurs plus ciblés qui finiront par se convertir.

Avec le marketing SEO, vous pouvez accéder à la première page de Google et établir l’autorité de votre marque dans l’industrie. Vous gagnerez en crédibilité aux yeux des prospects et ils vous feront confiance par rapport à vos concurrents.

Résultats durables

L’un des plus grands défis des méthodes de marketing traditionnelles est qu’elles sont limitées dans le temps et qu’elles sont chères. Diffuser des publicités imprimées ou obtenir un spot publicitaire de 30 secondes sur une chaîne de radio populaire peut être efficace, mais seulement pour une courte période de temps. De plus, si vous ne générez pas le retour sur investissement souhaité dans les délais, vous perdez votre précieux argent publicitaire.

D’un autre côté, si vous investissez dans des services de référencement, vous tirez parti de la nature toujours verte d’Internet et vous pouvez rester à l’avant-garde aussi longtemps que vous optimisez votre contenu. Le marketing SEO ne vous apportera peut-être pas de résultats instantanés comme les publicités hors ligne, mais il vous donnera des résultats durables et un avantage sur vos concurrents sur une longue période.

Comment introduire les services de référencement dans votre organisation ?

Obtenir l’adhésion des membres de l’équipe de direction de votre entreprise aux services de référencement peut être difficile. Il y a beaucoup de scepticisme que vous devrez surmonter pour convaincre les supérieurs d’investir dans le marketing SEO. En fait, selon une enquête menée auprès des petites entreprises , plus de la moitié (54%) n’ont pas le budget pour le référencement, et 38% supposent qu’elles obtiendront des résultats majeurs avec seulement 100 € par mois.

Dans cette optique, comment convaincre les patrons de votre entreprise d’investir dans le référencement s’ils ne voient pas la valeur de la stratégie ? Voici quelques façons de gagner le soutien de vos supérieurs :

Cadrez le marketing SEO comme un investissement

Il y a de fortes chances que votre patron pense que le référencement est une stratégie qui se produit naturellement, souvent gratuitement. Donc, quelque chose que vous devrez faire est de convaincre vos patrons que le marketing SEO est un investissement qui rapportera des dividendes à l’avenir. Cependant, cela nécessite également ces facteurs :

  • Temps – Récolter les fruits du référencement peut prendre des semaines, voire des mois. Seuls 5,7% du contenu Web accède aux premières positions dans l’année suivant sa publication. Si votre stratégie est particulièrement bonne, cela prendra en moyenne 2 à 4 mois.
  • Effort – Le référencement nécessite une certaine quantité de sueur. La recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens et d’autres tactiques d’optimisation nécessitent toutes un niveau de compétence et d’expertise.
  • Argent – Outre du temps et des efforts, le référencement nécessite un investissement tangible. Cependant, les coûts ne sont pas aussi élevés que la publicité traditionnelle. Vous pouvez obtenir des services de référencement de haute qualité pour aussi peu que 500 $ par mois.

Démystifier le référencement

S’assurer que tout le monde a des connaissances générales et une compréhension du marketing SEO est une base importante à initier. Si tout le monde n’est pas sur la même longueur d’onde au début, il sera difficile de mettre tout le monde sur la même longueur d’onde à la fin. Tout d’abord, dissiper les mythes courants. Voici quelques idées négatives typiques sur le référencement que vous devrez aborder :

  • Le référencement n’est pas nécessaire pour gagner du trafic organique – le référencement consiste à optimiser une page pour s’assurer qu’elle apparaisse à votre public cible. Vous ne pouvez pas vous attendre à créer un site Web, à publier quelques articles et à voir le trafic arriver sans une solide stratégie de référencement.
  • Le référencement est inutile car l’algorithme de Google change constamment – Si vous utilisez des méthodes de référencement légitimes pour optimiser votre site, les modifications apportées aux algorithmes de classement de Google n’auront pas un impact négatif énorme sur votre site.
  • Le référencement est compliqué – Ne jetez pas d’emblée le jargon de l’industrie et les termes techniques. Votre patron pourrait fermer et se désengager de la discussion. Au lieu de cela, parlez des avantages du référencement et de la façon dont il peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs.

Parlez de vos concurrents

Une fois que vous avez établi la valeur du marketing SEO, assurez-vous de souligner que même si votre patron ne veut pas investir dans la stratégie marketing, vos concurrents le font certainement. Ainsi, tous les avantages dont vous venez de parler vont être récoltés par la concurrence.

De nombreuses études sur le comportement de recherche ont estimé que plus de 75 % des chercheurs ne dépassent pas la première page de Google. En refusant d’investir dans des services de référencement, tous ces clients potentiels (personnes qui recherchent déjà vos produits et services) se dirigeront directement vers vos concurrents.

En déclarant que vous perdrez des affaires potentielles au profit de vos concurrents, votre patron pourrait simplement être vendu sur le terrain du marketing SEO.

Conclusion : le marketing SEO est un investissement rentable

Pour présenter le référencement à l’équipe marketing de votre entreprise, les données objectives sont votre approche la plus efficace. Étant le seul aspect concret du marketing, il peut attirer leur attention et vous conduire directement au résultat net.

Si votre entreprise n’a pas encore placé le référencement en première ligne de sa stratégie marketing, il est probable qu’elle n’ait pas été disposée à adopter cette approche depuis un certain temps. Vous ne pouvez pas changer cet état d’esprit en leur parlant des ventes avec des opinions ou des suppositions éclairées.

Illustrez des données solides et vérifiables qui révèlent comment les sociétés de référencement ont réussi à accroître la notoriété de leur marque et à attirer des clients dans tout le paysage.

Si vous renforcez cela avec patience et respect, vous finirez par aider votre entreprise à comprendre, à faire confiance et à prioriser le référencement. Contactez les services de référencement dès aujourd’hui pour une assistance professionnelle et atteignez votre objectif en ligne.

Pourquoi gérer votre réputation en ligne ?

Comment la gestion de la réputation en ligne peut propulser votre entreprise vers le succès

 

Vous et vos employés travaillez dur pour satisfaire les clients. Vous vous connectez avec chacun de vos clients et développez sans relâche de nouveaux produits et services pour répondre à leurs besoins en constante évolution.

Cependant, même avec le meilleur service client, chaque entreprise se heurte de temps en temps à un client qui peut publier un avis négatif sur un site de liste pour que tout Internet puisse le voir. Ou une histoire moins que flatteuse sur votre entreprise se propage bien au-delà de ce que vous attendiez.

C’est là qu’intervient la gestion de la réputation en ligne.

Il est temps d’améliorer votre stratégie de gestion de la réputation en ligne ou d’en subir les conséquences. Alors que le monde de la recherche ne cesse de changer, la plupart des entreprises utilisent toujours les mêmes stratégies avec des rendements décroissants. Si vous ne changez pas votre stratégie pour rester au courant des dernières tendances en matière de référencement, préparez-vous à quelques maux de tête.

Qu’est-ce que la gestion de la réputation en ligne ?

Votre réputation en ligne détermine la façon dont les clients potentiels voient et perçoivent votre entreprise lorsqu’ils tombent dessus ou la recherchent en ligne. Par conséquent, la gestion de la réputation en ligne influence de manière proactive le type d’informations que les gens trouveront sur votre entreprise.

Par exemple, diverses stratégies et techniques peuvent vous aider à pousser le contenu préjudiciable plus bas dans les résultats de recherche Google en classant le contenu de qualité de votre site ou tout autre contenu plus souhaitable au-dessus. Pourquoi est-ce crucial ? Parce que les cinq premières annonces sur la page de résultats de recherche reçoivent près des deux tiers des clics. Si les mauvaises critiques d’entreprise sont enterrées, les utilisateurs en ligne ne pourront jamais les voir.

Cependant, la gestion de la réputation en ligne ne consiste pas seulement à gérer le contenu des résultats de recherche. Il s’agit également de gérer les avis négatifs que vous obtenez et d’encourager les clients satisfaits à fournir des commentaires positifs. Cela signifie également traiter tout commentaire faux ou négatif et surveiller activement les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux et autres sites Web. Vous répondez aux commentaires négatifs et réagissez de manière appropriée aux histoires dans les médias qui dépeignent votre entreprise sous un mauvais jour.

Pourquoi la gestion de la réputation en ligne est-elle importante ?

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devez mettre à jour et améliorer votre stratégie maintenant : 

La surtension mobile

Chaque année, de plus en plus de personnes dans le monde utilisent des téléphones intelligents et d’autres appareils sans fil pour accéder à Internet. Cela signifie que de plus en plus d’utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour rechercher des noms d’entreprise et créer des critiques et d’autres contenus à la hâte. Google a commencé à optimiser les résultats pour le contenu adapté aux mobiles. Vous devez être plus vigilant sur les avis en ligne qui affectent les recherches ciblées par marque et prendre le train en marche sur le mobile.

L’essor du social

Le social doit faire partie de toute stratégie marketing et est important pour une bonne gestion de la réputation. Les profils sociaux occupent de l’espace dans les résultats de Google, renforçant ainsi la réputation en ligne de votre entreprise. Google s’appuie fortement sur les signaux sociaux pour déterminer le classement de la page. Si votre entreprise n’utilise pas les réseaux sociaux à ce stade, il est temps de changer. Profils sécurisés sur Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Tumblr, Pinterest et Google+.

Le Google Curb

Depuis les mises à jour de Panda et Penguin , Google s’attaque de manière beaucoup plus agressive au spam de liens et aux fermes de contenu. Non seulement leurs algorithmes deviennent plus compliqués, mais le moteur de recherche publie des avertissements et punit les sites qui ne respectent pas leurs directives pour des sites Web de qualité. Si votre stratégie de gestion de la réputation a utilisé des tactiques discutables, il est temps de la mettre à jour pour éviter des pénalités qui pourraient exposer votre site aux attaques.

Stratégies de gestion de la réputation en ligne que vous pouvez utiliser

Avec le grand nombre de plateformes de médias sociaux, de listes d’entreprises et d’autres sites sur lesquels votre marque peut être mentionnée, la gestion de la réputation en ligne peut sembler décourageante.

Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider ! Voici quatre solides stratégies de gestion de la réputation en ligne que vous pouvez utiliser pour gérer la réputation en ligne de votre marque.

 

  1. Répondez rapidement et avec empathie

Souvent, la meilleure gestion de la réputation en ligne se produit avant qu’un avis ou un commentaire négatif ne soit publié. Lorsque les clients posent des questions, que ce soit en publiant sur les réseaux sociaux ou en vous envoyant des messages en privé, prenez l’habitude de répondre immédiatement. Si vous ne répondez pas rapidement aux préoccupations des clients, un message privé peut facilement se transformer en une déclaration publique négative.

Répondre avec empathie est tout aussi important. Faites savoir à vos clients que vous êtes véritablement investi dans la résolution du problème et que, en fin de compte, vous êtes là pour les aider.

 

  1. Abordez la négativité en priorité

Il peut être tentant d’ignorer ou de ne pas tenir compte des avis négatifs et des commentaires des clients. Après tout, y répondre pourrait simplement attirer plus d’attention indésirable. Mais la vérité est que vous ne rendrez pas service à votre entreprise en ne répondant pas aux clients mécontents.

Répondre aux commentaires et avis négatifs est un moyen efficace de montrer aux clients que même s’ils ont un problème avec vos produits, services ou entreprise, vous êtes là pour vous en occuper et résoudre le problème. Ce sont de bonnes relations publiques et ne feront qu’améliorer la confiance et la fidélité de vos clients.

Ainsi, lorsque les clients laissent des critiques et des commentaires négatifs, prenez l’habitude de toujours répondre. Abordez leur problème avec détermination et patience. Le manque de réponse de votre part apparaîtra comme une confirmation du problème ou du problème en question.

 

  1. Soyez conscient de vos erreurs

Si votre entreprise fait l’objet d’un examen minutieux pour un scandale perçu ou réel, il est toujours bon de s’excuser. Faire preuve de remords dissipera vos tensions avec les clients et renforcera vos relations avec eux. Cela montre également aux clients potentiels et actuels que votre entreprise est transparente et honnête.

Rédigez vos excuses avec une intention authentique de reconnaître et de résoudre les problèmes auxquels vous êtes confrontés. Abordez directement les principaux problèmes soulevés et décrivez en détail le plan à faire pour résoudre la situation.

 

  1. Restez au top de vos résultats de recherche

La plupart des spécialistes du marketing numérique considèrent le référencement simplement comme un moyen de gagner du trafic organique et de garder leur marque visible dans les résultats de recherche. Mais c’est aussi un outil crucial pour minimiser la visibilité du contenu négatif et de la presse associée à votre entreprise.

Idéalement, vous voulez que votre page Web s’affiche en premier lorsqu’un utilisateur en ligne recherche vos produits ou le nom de votre entreprise. Après tout, le résultat de recherche numéro un reçoit plus de 31% de tous les clics , et les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur le premier et le deuxième résultat de recherche que sur un lien 10 positions plus bas. C’est parce que c’est un jeu psychologique – ils font confiance aux résultats qui sont au top.

Une autre façon d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche consiste à encourager les clients satisfaits à soumettre des commentaires positifs et des commentaires sur les listes d’entreprises et les sites d’avis. Cela améliorera en fin de compte votre note moyenne, ce que les utilisateurs en ligne voient avant de cliquer pour parcourir les avis individuels.

Gestion de la réputation en ligne : votre clé pour maintenir l’image de marque

C’est faire ou mourir. Si vous ne gérez pas votre réputation en ligne maintenant, elle vous hantera à l’avenir. C’est soit vous le contrôlez de manière proactive, soit vous lui permettez de faire de même. En gérant activement votre réputation, vous pouvez minimiser les commentaires négatifs des clients et maintenir une excellente présence en ligne qui vise le succès.

 

SEO et multimédia : comment rendre le contenu visuel et audio convivial pour les moteurs

Pourquoi rendre le contenu visuel et audio convivial pour le référencement ?

 

Les spécialistes du marketing disent souvent que pour un référencement efficace pour les petites entreprises, vous devez établir votre marque en ligne. Il existe de nombreuses façons de le faire, telles que la création de votre propre page Facebook et de votre compte Twitter. Ces sites, cependant, ne sont qu’un canal pour interagir avec votre public. Ce qui les pousse à s’engager avec vous, c’est le contenu. Cela ne se limite pas aux tweets et aux mises à jour de statut contenant des arguments de vente, car les multimédias tels que les podcasts, les flipbooks et les images font également partie du mélange.

Par nature, le multimédia n’est pas convivial pour les moteurs, car les robots de Google n’ont pas encore appris à explorer les vidéos YouTube et d’autres contenus. L’avenir semble prometteur, car Google a le don de perfectionner ses algorithmes. L’optimisation du contenu multimédia, cependant, est plus facile qu’il n’y paraît.

Parcourez l’article pour voir comment vous pouvez tirer parti du multimédia et du référencement pour votre petite entreprise.

Qu’est-ce que le référencement pour les petites entreprises ?

Avant de répertorier les façons dont vous pouvez utiliser le multimédia pour générer plus de trafic, définissons d’abord ce que le référencement peut faire pour les petites entreprises.

Les petites entreprises ont tendance à faire face à de nombreux défis en matière de marketing numérique. Ils ont généralement moins de ressources, des budgets plus petits et une plus faible reconnaissance de la marque. Cependant, le référencement pour les petites entreprises est l’un des meilleurs moyens de concurrencer les grandes marques. S’ils peuvent atteindre le haut de la première page de Google grâce à une solide stratégie de référencement, ils peuvent surpasser même la plus grande marque du secteur.

Pour que le référencement soit vraiment efficace pour les petites entreprises, elles devront faire de leur mieux pour se classer sur la première page des résultats de recherche. Il y a un dicton populaire dans l’industrie du référencement selon lequel la deuxième page de Google est le meilleur endroit pour cacher un cadavre. Il dit essentiellement que la plupart des utilisateurs en ligne ne regarderont que la première page des résultats de la recherche et cliqueront sur l’un des principaux liens.

En fait, le taux de clics (CTR) sur les résultats de recherche Google diminue de façon exponentielle en ce qui concerne le positionnement . Les liens prennent la première position pour avoir un CTR de 30% et le pourcentage pour les liens dans la troisième position chute à 10%. Les liens trouvés vers le bas de la première page se rapprochent de 2%.

Heureusement pour vous, un référencement réussi pour les petites entreprises n’a pas besoin d’un budget important ou d’une grande équipe en interne pour qu’il prospère. Il vous suffit de comprendre quelques bonnes pratiques de base, telles que l’exploitation du multimédia et leur mise en œuvre.

Stratégies multimédia et SEO pour les petites entreprises

Depuis la mise à jour à grande échelle de Google « Medic » et d’autres modifications apportées à l’algorithme, les avantages d’un contenu et d’un multimédia de qualité dans l’engagement du public et la génération de backlinks peuvent être à long terme. Cependant, cette stratégie ne réussira que si vous produisez réellement un contenu de qualité et que vous l’optimisez ensuite pour vous assurer que votre public cible trouve et partage votre contenu.

Les stratégies de référencement efficaces pour les petites entreprises pour attirer un public incluent une utilisation réfléchie de contenus diversifiés et de multimédias riches, y compris des images, des vidéos, des podcasts et d’autres outils interactifs.

Parlons des types de médias que vous devez intégrer dans vos pages Web, ainsi que des meilleures façons d’utiliser le multimédia pour améliorer les parcours du public.

Vidéos et podcasts

Google ne comprend pas la vidéo, mais il vérifie les informations textuelles à ce sujet. Lorsque vous téléchargez une vidéo sur YouTube, vous avez le choix de proposer un titre pour le clip, ainsi qu’une description, des mots-clés et des balises. Ces éléments sont les bases de Google lorsqu’il classe votre contenu. C’est le premier élément que vous devez optimiser, similaire à ce que vous faites avec les articles de blog de votre site Web. Les podcasts et autres vidéos non YouTube fonctionnent de la même manière.

Faire des vidéos ne nécessite plus un investissement énorme en logiciels et en équipement, ni même une expertise technique. Il existe de nombreuses options bas de gamme telles que des vidéos sur smartphone, des vidéoconférences en direct, des vidéos de capture d’écran. Vous pouvez facilement filmer avec les caméras et les micros de votre ordinateur portable et simplement éditer les fichiers bruts avant de les télécharger. Ensuite, vous pouvez fournir une transcription qui mentionne vos mots clés pour le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche.

En ce qui concerne les podcasts, l’audio est un excellent moyen d’ajouter de la valeur à votre contenu existant et d’améliorer également l’expérience utilisateur. Envisagez d’héberger un podcast si vous avez des récapitulatifs de l’actualité, des leçons, des guides pratiques, des interviews ou tout autre type de contenu qui serait utile et intéressant pour votre public à digérer régulièrement.

Voici quelques conseils pour incorporer des fichiers audio et vidéo en tant que contenu multimédia sur votre site Web :

 

  • Qualité : choisissez des fichiers vidéo et audio avec une haute résolution et une bonne qualité sonore.
  • Nommage des fichiers : optimisez les noms de fichiers vidéo et audio avec des mots clés pertinents, comme vous le feriez pour les images.
  • Texte pertinent : fournissez des transcriptions qui mentionnent vos mots clés. Utilisez également le texte entourant le fichier vidéo ou audio pour décrire son contenu et inclure des mots-clés.
  • Titre, description : assurez-vous que chaque vidéo ou épisode de votre podcast a son propre titre et ses propres descriptions.

Photos

Les images offrent moins d’espace pour l’exploration des moteurs de recherche, bien qu’il y ait encore des choses importantes à noter pour obtenir le maximum de valeur SEO, à savoir :

 

  • Balise HTML ALT – C’est ce que Google lit lorsque les gens recherchent sur Google Images. Il crée une astuce de survol, c’est pourquoi il est important de la remplir et de l’optimiser.
  • Nom de fichier – Votre nom de fichier ne doit pas être un charabia de lettres et de chiffres aléatoires. Au lieu de cela, il doit capturer votre message principal et maintenir la pertinence de votre site.

Google investit massivement dans l’avenir de la recherche d’images et récompensera votre site avec un trafic accru si vous utilisez l’optimisation du référencement et que vos images ont du sens. Les meilleures pratiques de référencement multimédia pour les petites entreprises comprennent le marquage d’image, le formatage d’image, le formatage pour plusieurs appareils, les légendes, le plan du site d’image XML et la conscience des droits d’auteur. Par exemple, vous pouvez créer des infographies visuellement attrayantes en HTML, ce qui les rendra plus faciles à explorer.

Flipbooks

Contrairement aux PDF, les flipbooks ne sont pas téléchargés en tant que fichiers image, ce qui permet à Google d’indexer son contenu. Cela dit, le contenu doit comporter des mots-clés – même dans le titre, le cas échéant – pour le rendre convivial pour les moteurs. Incluez des éléments de référencement réguliers sur sa page de destination pour une meilleure valeur.

Ne vous contentez pas d’écrire des textes pour votre site ; vous pouvez bénéficier d’autres formes telles que des vidéos et des images. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à améliorer votre site Web.

Conclusion : n’oubliez pas le multimédia et le référencement pour les petites entreprises

Quel que soit le domaine ou le secteur dans lequel vous vous trouvez, tous les propriétaires de sites Web d’entreprise ont une gamme d’objectifs similaires : augmenter le classement des moteurs de recherche, augmenter le trafic, capter l’attention de leur public cible et convertir les visiteurs en clients payants.

Pour atteindre ces objectifs, le référencement pour les petites entreprises devient un aspect crucial de toute stratégie de marketing numérique, et l’ajout de contenu multimédia à votre site Web est un excellent moyen de le faire. Le multimédia numérique se présente sous diverses formes telles que le texte, les graphiques, l’animation, la vidéo et le son. Ainsi, la prochaine fois que vous créez une nouvelle page ou écrivez votre prochain article de blog, ne vous contentez pas des mêmes composants de contenu que tout le monde. Créez votre site Web sur lequel les visiteurs veulent revenir en raison du contenu multimédia attrayant que les gens voudraient partager.

 

Pourquoi le référencement on page est important ?

Comment optimiser vos pages ?

Vous avez en tête un excellent mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.

Il se peut même que vous ayez déjà un contenu bien documenté et à valeur ajoutée pour le sauvegarder.

Maintenant, comment optimiser la page pour que Google et les autres moteurs de recherche comprennent non seulement en quoi consiste la page, mais réalisent également que la page mérite une place en haut des résultats de recherche ?

Qu’est-ce que le référencement on page ?

Le référencement on page est la pratique du marketing numérique qui consiste à optimiser un site Web pour les moteurs de recherche comme Google. C’est fait pour que les moteurs de recherche puissent trouver la page et l’enregistrer pour les mots-clés pour lesquels elle essaie de se classer. Lorsqu’il est bien fait, le référencement on page indique non seulement aux moteurs de recherche ce pour quoi la page doit être classée, mais il donne également aux lecteurs une idée claire de ce à quoi ils doivent s’attendre avant de cliquer sur la page. Il offre également aux utilisateurs une bonne expérience de navigation lorsqu’ils sont on page ou le site Web.

Maintenant que nous savons ce qu’est le référencement on page, passons à une autre question posée par de nombreux propriétaires de sites Web.

Pourquoi le référencement on page est-il important ?

Le référencement on page indique aux moteurs de recherche comme Google qui vous êtes, en quoi consiste votre site Web et les mots-clés pour lesquels vous devriez apparaître sur la première page des résultats de recherche. Sans le référencement on page, votre site finira par être enfoui au plus profond de millions d’autres sites Web ou pire, il ne sera pas du tout indexé par Google, ce qui le rendra pratiquement inexistant dans les résultats de recherche. Être indexé par Google est crucial car une fois l’indexation réussie, vous gagnerez plus de trafic et chaque fois que vous postez du nouveau contenu, il sera découvert plus rapidement.

Sans le référencement on page, ni Google ni aucun autre moteur de recherche ne sera en mesure d’explorer efficacement votre site Web. Par conséquent, il ne pourra pas vous envoyer de trafic. Aucun trafic ne signifie pas de prospects ou de conversions à partir de votre site.

Aussi intelligents que puissent être les robots des robots d’exploration de Google, en fin de compte, ils sont toujours ce qu’ils sont : des robots. L’algorithme est tel que chaque fois qu’un utilisateur effectue une requête de recherche, les robots parcourent des milliards de pages Web pour identifier les sites Web ou les pages Web les plus pertinents pour la requête de recherche. Ces robots d’exploration doivent être explicitement informés des mots-clés pour lesquels vous essayez de classer, ce qui signifie leur fournir autant d’informations que possible.

Cependant, vous ne devez pas trop vous concentrer sur l’optimisation des pages Web pour les robots d’exploration de Google uniquement. Ce n’est pas seulement le but du référencement sur page. Si, oui, le contenu doit être optimisé pour les bots, il est également important que votre contenu sur la page soit lisible et précieux pour les utilisateurs.

Comment faites-vous cela exactement ?

Cela nous amène à notre prochaine section.

Quels sont les facteurs de classement importants du référencement on page ?

Notre outil d’audit SEO analyse les performances de votre site Web et identifie les éléments à optimiser. Il s’agit essentiellement d’un rapport détaillé avec des informations exploitables sur la façon d’augmenter le trafic organique de votre site.

Dans un audit SEO, voici les principaux aspects du référencement on-page qui peuvent avoir un impact significatif sur votre classement général :

 

  • Contenu
  • Balises de titre
  • Descriptions Meta
  • En-têtes
  • Structure d’URL
  • Création de liens internes et externes
  • Vitesse de chargement de la page

Contenu

Selon les consignes aux webmasters de Google, un contenu de qualité reste la première étape de la création d’un site convivial pour Google. C’est parce que Google veut amener les internautes vers des pages avec un excellent contenu, c’est pourquoi les sites avec un contenu de qualité se classent simplement plus haut. La production de contenu que les utilisateurs trouvent utile démontre également votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (également appelée EAT ), ce qui est un facteur de classement important.

La clé est de fournir des informations utiles et de haute qualité, en particulier sur votre page d’accueil. Cela incitera les webmasters à créer un lien vers votre site et à attirer de nombreux visiteurs. Pour créer un site riche en informations et utile, rédigez des pages qui décrivent clairement et clairement votre sujet. Pensez aux mots que les utilisateurs rechercheraient pour trouver vos pages et incluez ces mots lors de la rédaction de votre contenu.

Balises de titre

Les balises de titre font la première impression aux visiteurs potentiels, c’est pourquoi elles doivent être des descriptions précises du contenu de vos pages. Les robots d’exploration des moteurs de recherche prennent largement en compte les titres lorsqu’ils déterminent la pertinence d’une page par rapport à une requête de recherche, ce qui en fait des facteurs de classement SEO sur la page fortement pondérés.

Des études montrent également que les utilisateurs ne lisent que les 11 premiers caractères du contenu lorsqu’ils parcourent une liste d’éléments. Il est préférable de placer vos mots clés plus près du début des titres pour les utilisateurs et les robots. Cependant, ne remplissez pas vos balises de titre avec plusieurs mots-clés. Ce n’est pas idéal pour les utilisateurs et vous serez également pénalisé par les moteurs de recherche.

Descriptions Meta   

En un mot, les méta descriptions résument une page, ce sont les extraits de texte qui apparaissent dans les résultats de recherche sous votre titre. Ils offrent aux utilisateurs une brève explication de votre page et à quoi ils peuvent s’attendre en cliquant sur votre lien.

Les méta-descriptions ne sont pas directement un facteur de classement SEO sur la page, mais des descriptions bien rédigées peuvent augmenter le taux de clics d’une page, ce qui influence directement le classement. C’est pourquoi les méta-descriptions doivent également inclure le mot-clé, de sorte que lorsqu’un utilisateur recherche un terme, il sache que votre page a ce qu’il recherche.

Balises d’en-tête

Une balise d’en-tête est une balise HTML qui établit un titre et un sous-titre. Leur importance en tant que facteur de référencement sur la page découle de H1-H6.

Votre H1 est l’en-tête principal de votre contenu. Par exemple, l’en-tête de cette page est « Qu’est-ce que le référencement on page ?» C’est une excellente occasion de fournir aux moteurs de recherche un contexte riche en mots-clés sur ce qu’est la page.

Pouvez-vous avoir plus d’une balise H1 ? Google dit oui , autant que vous le souhaitez en fait, mais gardez à l’esprit l’expérience des utilisateurs. Trop de balises H1 peuvent rendre la structure globale du contenu désordonnée et les lecteurs ne sauront pas quel est le sujet principal.

Structure d’URL   

Votre URL est l’emplacement de votre page Web sur Internet et un facteur important dont les moteurs de recherche ont besoin pour comprendre votre site Web. Il est préférable d’avoir une structure d’URL simple lorsqu’il s’agit de référencement sur page.

Google recommande d’organiser votre contenu de manière à ce que les URL soient construites de manière logique et soient intelligibles pour les utilisateurs en ligne. En d’autres termes, les moteurs de recherche et les utilisateurs doivent comprendre ce qui se trouve sur votre page simplement en lisant l’URL. 

Création de liens internes et externes

La création de liens est une partie très influente du référencement sur page qui ne doit pas être négligée. Google peut en apprendre beaucoup sur les pages spécifiques de votre site Web en fonction de l’endroit où il renvoie. Les liens externes sont comme des indices qui indiquent à Google le secteur dans lequel vous vous trouvez, les solutions que vous proposez, les problèmes que vous pouvez résoudre et décider si votre site est pertinent pour la requête de recherche d’un utilisateur.

En ce qui concerne les liens internes, une bonne stratégie de liens internes indique aux moteurs de recherche la relation entre votre contenu et les sujets importants. Par exemple, quelles pages de produits sont importantes ? Quel article est le plus pertinent pour une requête de recherche spécifique ?

Vitesse de chargement de la page

Pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, Google donne la priorité aux pages Web qui se chargent plus rapidement. À leur tour, ils classent les pages à chargement rapide plus haut dans les résultats de recherche. Ils ne veulent pas diriger leurs utilisateurs vers des sites lents. Cela signifie que votre site doit également se charger rapidement sur les appareils mobiles.

Il existe plusieurs façons de réduire le temps de chargement de votre site. Pour analyser la vitesse de chargement de votre page et obtenir des suggestions d’optimisation, vous pouvez consulter l’ outil PageSpeed ​​Insights de Google .

Comment tous ces facteurs de classement rendent-ils le référencement sur page important ?

Maintenant que nous avons discuté des principaux facteurs de classement sur la page que vous pouvez évaluer dans un outil d’audit SEO, comment établissent-ils exactement le fait que le référencement sur la page est important ? Quels avantages le référencement sur page apporte-t-il à la table ?

 

  • Classement plus élevé

La création de contenu de qualité et de valeur, puis leur optimisation avec des techniques de référencement sur page peut vous aider à classer votre page Web plus haut dans les résultats de recherche.

 

  • Taux d’exploration avancé

Un référencement efficace sur la page aide les robots d’exploration et les outils d’analyse de sites Web à comprendre en quoi consiste votre page et dans quel contexte elle doit refléter et se classer dans les résultats des moteurs de recherche.

 

  • Taux de clics amélioré

La création optimale de méta-titres et de descriptions fonctionne positivement pour obtenir un CTR plus élevé. Les bonnes méta descriptions obligent toujours à cliquer.

 

  • Augmentation du trafic organique

Avec un classement élevé, un taux d’exploration optimal et un meilleur CTR, vous attirerez du trafic organique sans dépenser beaucoup d’argent pour promouvoir votre site Web et vos pages.

 

  • Augmentation du potentiel de conversion et de gain

Des classements élevés sur Google, un trafic organique de qualité et une excellente expérience utilisateur entraînent tous des taux de conversion accrus, générant ainsi plus de ventes et de revenus.

 

  • Notoriété de la marque

Des classements plus élevés et un trafic organique accru signifient une plus grande exposition de votre site Web. Ils aident également à renforcer la valeur de la marque et l’autorité au sein de votre secteur.

 

En conclusion, un bon site Web n’est pas simplement professionnel et agréable aux yeux, mais un site qui se classe bien sur les moteurs de recherche, attire du trafic et convertit le trafic en prospects et en ventes. Avec un bon référencement sur la page, vous aurez un bon site Web qui fait tout cela et plus encore.

Qu’est ce que le référencement local ?

L’intérêt du référencement local

Lancer votre entreprise locale en ligne est une chose ; s’assurer qu’elle se classe plus haut que vos concurrents en est une autre. Dans le paysage numérique en mutation d’aujourd’hui, votre marque doit se démarquer et occuper la première place dans les résultats de classement de recherche locale.

La recherche locale est particulièrement efficace pour les petites entreprises. Après tout, 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales. Si votre entreprise ou votre site Web n’est pas optimisé pour la recherche locale, vous risquez de passer à côté de 80% des clients potentiels. En bref, il est essentiel de connaître les conseils de référencement local si vous souhaitez que votre marque reste pertinente.

Pour vous aider à optimiser le site Web de votre entreprise pour les recherches locales, nous avons créé un guide de référencement local complet, qui couvre les hacks de référencement locaux qui vous aideront à atteindre des clients potentiels.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Comme son nom l’indique, le référencement local se concentre sur l’optimisation d’un site Web à trouver dans les résultats de classement de recherche locale. La recherche locale comprend des termes de recherche astucieux tels que : « médecins à proximité » et « salon à proximité ». Il s’agit essentiellement d’un processus stratégique qui se concentre sur l’amélioration des efforts d’optimisation des entreprises locales avec des magasins physiques.

Selon les statistiques de Think With Google , 50% des personnes ayant effectué des recherches locales sur leur téléphone se sont rendues dans un magasin physique le même jour. Une recherche sur trois sur un smartphone a également été effectuée juste avant d’arriver dans un magasin physique. Ces statistiques prouvent l’importance de la recherche locale pour les petites entreprises, en particulier celles qui ont besoin d’une présence en ligne plus forte.

Lorsqu’il s’agit d’optimiser le classement de la recherche locale, ce n’est pas si différent du référencement organique : recherche de mots-clés, liens de qualité, contenu, référencement technique sur la page et conception Web. Il a juste un objectif local afin que les personnes effectuant des recherches dans la région immédiate trouvent facilement des informations sur votre entreprise.

Top 15 des astuces et astuces de référencement local à classer sur la première page de Google

L’optimisation pour le référencement local signifie plus de trafic sur le site Web, de prospects et de conversions plus pertinents pour votre clientèle locale. Obtenez le classement de votre entreprise sur Google avec ces hacks de référencement local.

  1. Réclamez votre place

Première chose sur notre liste de conseils de référencement local :  revendiquez votre page Google My Business (GMB). Cela vous permet d’établir votre présence en ligne et de gérer les informations de votre entreprise sur le Web. En configurant ou en revendiquant leurs pages Google My Business, de nombreuses entreprises locales bénéficient des avantages d’une présence en ligne optimisée pour le marché local. Vous devez faire de même pour augmenter votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Assurez-vous que votre page comporte une description longue et unique comprenant des liens. Choisissez les bonnes catégories pour votre entreprise et ajoutez un numéro de téléphone local et une adresse identique à ceux de votre site Web. Une image de profil haute résolution et une photo de couverture sont de la plus haute importance. N’oubliez pas d’inclure les heures d’ouverture de votre entreprise / magasin et d’afficher de vrais avis des clients.

  1. Faites mieux connaître votre entreprise à Google

Le but du marketing est de convaincre les clients potentiels que votre entreprise est celle dont ils ont besoin. Cela est possible en fournissant suffisamment d’informations sur votre marque, vos produits ou vos services. La recherche Google est la source la plus rapide et la plus fiable de ces informations. Il est donc important que Google connaisse très bien votre entreprise.

La cohérence est essentielle pour établir votre présence sur le Web local. Vos nom, adresse et numéro de téléphone doivent être cohérent sur toutes les plates-formes et listes en ligne. L’utilisation du balisage de schéma est un bon moyen de fournir à Google tout ce dont il a besoin pour afficher correctement les détails de votre entreprise.

Outre la revendication de votre page GMB, vous devez optimiser votre contenu sur et hors page afin que Google comprenne que votre entreprise est pertinente par rapport aux requêtes des clients.

  1. Concentrez-vous sur les mots clés locaux

Ce ne sera pas un guide de référencement local si nous ne parlons pas de l’importance de la recherche de mots clés. Et dans le référencement local, vos mots clés doivent être pertinents pour les clients locaux. Cela n’a que du sens, non ?

Avec le propre planificateur de mots clés de Google, vous pouvez filtrer les recherches par mots clés en fonction de l’emplacement afin d’avoir une vue complète des termes de recherche populaires dans votre région. Cela vous permet de créer une liste de mots clés cibles qui sont localement pertinents. Une fois que vous les avez, saupoudrez-les sur le contenu, les métadonnées et les URL de votre site Web.

  1. Créez des pages de localisation ou une page « À propos de nous » spécifique à un lieu

Si vous avez plus d’un emplacement physique, il est grand temps de créer des pages individuelles pour chaque emplacement. Il s’agit d’un conseil de référencement local très efficace car les pages de localisation fournissent aux utilisateurs votre nom, adresse, coordonnées, heures d’ouverture, informations de stationnement, descriptions de magasin uniques, promotions et avis satisfaits de clients satisfaits. Cependant, il est important de ne pas dupliquer le contenu sur vos pages de localisation. Il est également recommandé d’ ajouter une carte Google Map sur chaque page de localisation afin qu’elle soit plus descriptive et utile pour les utilisateurs.

Si vous n’avez qu’un seul emplacement pour votre magasin physique, créez une page « À propos de nous » qui se concentre sur des informations locales pertinentes sur votre entreprise. Par exemple, si vous êtes un fleuriste, votre page « À propos de nous » est l’espace idéal pour parler de l’implication de votre boutique dans la fourniture des fleurs pour les défilés dans votre ville ou les parcs communautaires de la ville.

  1. Gérez vos liens

Une étude récente a montré que les liens et les signaux de sites Web fait aujourd’hui partie des facteurs de classement SEO locaux les plus importants. En fait, ces liens et signaux distinguent les pages Google My Business de haut niveau des autres. Les entreprises disposant de sites Web et d’emplacements physiques doivent prioriser ces éléments pour garantir une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche locale réussie.

La création de liens est l’un des conseils de référencement local qui n’est jamais facile, mais il existe des moyens efficaces de le faire. Le marketing en ligne et hors ligne sont deux des sources les plus fiables de backlinks. Dans un article de blog de Moz, l’auteur énumère certaines des stratégies les plus efficaces  pour obtenir des liens pour une entreprise locale . Il s’agit notamment de se faire connaître, de créer une étude de cas, d’accueillir des événements communautaires et d’obtenir des prix d’organismes de remise de prix locaux et internationaux.

Les experts recommandent également d’obtenir des liens .edu auprès des collèges et universités locaux grâce au marketing hors ligne. Soutenir les organismes de bienfaisance locaux et rejoindre une chambre de commerce sera également d’une grande aide.

  1. Gardez un œil sur votre réputation en ligne

Dans le marché complexe et exigeant d’aujourd’hui, la réputation en ligne de votre entreprise est plus importante que jamais. C’est l’un de vos atouts les plus précieux ; et si vous le gérez correctement, votre entreprise restera au top de la concurrence.

Vous devez surveiller la manière dont les gens mentionnent votre entreprise sur le Web et établir un plan solide sur la façon de résoudre les problèmes, tels que les mauvaises critiques. Ce n’est pas seulement un hack de référencement local efficace – c’est une nécessité. Vous savez ce qui se passera si les clients voient ces commentaires négatifs lorsqu’ils recherchent des produits ou des services que vous offrez. Trouver la bonne solution doit être une priorité, et un fournisseur de services de référencement local expérimenté peut vous aider. Vous pouvez également utiliser un outil de gestion de la réputation en ligne pour protéger votre entreprise contre les mauvaises critiques.

  1. Acquérir des avis locaux

Tout propriétaire d’entreprise local qui réussit conviendrait que l’acquisition d’avis locaux a un impact positif direct sur les classements de recherche locaux. Bien que l’obtention d’avis sur Google soit votre priorité, vous pouvez également obtenir des commentaires positifs sur votre page Yelp et sur les sites d’annuaires locaux.

Il n’y a pas de hack de référencement local qui vous aidera à obtenir de bonnes critiques locales. La meilleure façon d’obtenir des avis positifs est de rendre vos clients heureux et de les encourager à soumettre un avis en ligne. Si vous êtes assez ingénieux, vous pouvez trouver d’autres moyens efficaces d’acquérir de bonnes critiques qui développent votre activité.

  1. Optimisez vos pages Web pour la recherche locale

Google doit être en mesure de reconnaître l’emplacement de votre entreprise lorsqu’il explore votre site Web. Des spécialistes du référencement expérimentés avec leur propre guide de référencement local recommandent de créer des pages individuelles pour chaque emplacement que vous servez. Assurez-vous que le contenu de chacune de ces pages de localisation est unique, car une copie en double peut sérieusement nuire à votre réputation en ligne et à votre classement. Il serait également avantageux d’ajouter un balisage Google Maps et Schema intégré dans la section d’adresse de chaque page.

  1. Optimiser pour la recherche vocale

La recherche vocale devrait augmenter rapidement dans les années à venir. Par conséquent, un bon conseil de référencement local consiste à optimiser la façon dont les gens posent des questions lorsqu’ils parlent dans les appareils par rapport à la façon dont ils saisissent normalement les requêtes de recherche.

Lorsqu’ils effectuent des recherches vocales, les clients utilisent généralement des mots-clés à longue traîne par opposition à la recherche régulière. Vous devrez ensuite ajuster le référencement de votre contenu pour l’adapter au ton conversationnel d’une personne qui parle. Lors de l’optimisation de la voix, il est également important de prendre en compte l’intention de l’utilisateur, car ces recherches sont souvent effectuées lorsque l’utilisateur recherche une information spécifique. Par exemple, s’ils cuisinent et demandent à Siri de demander la définition de « julienne », ils s’attendent à une réponse rapide et utile. Ainsi, si un client potentiel utilise la recherche vocale pour demander vos heures d’ouverture, ces détails doivent être facilement disponibles.

  1. Optimiser pour mobile

Selon une étude sur les tendances du mobile par rapport à l’écran, le passage des consommateurs du bureau au mobile se produit à un rythme plus rapide que prévu. Une autre étude a révélé que 75% du total des recherches mobiles qui présentent une intention locale produisent en fait des visites hors ligne en magasin dans les 24 heures.

C’est pourquoi l’optimisation mobile fait partie de notre liste de hacks SEO locaux. Voici quelques conseils pour y parvenir :

    • Utilisez des polices plus grandes et faciles à lire
    • Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement (moins de trois secondes)
    • Utilisez la copie et les images avec parcimonie en transmettant les informations les plus importantes (il n’y a pas de place pour le contenu de remplissage sur les écrans mobiles)
    • Assurez une interface utilisateur intuitive pour une excellente expérience utilisateur
  1. Accédez au pack de 3 local

L’année dernière, Google a réduit le célèbre pack local de sept annonces à seulement trois, d’où le pack local de 3, ce qui rend la concurrence pour les places convoitées au-dessus du pli des SERP encore plus serrée. Vous vous demandez peut-être comment rester compétitif dans la recherche locale maintenant que Google n’affiche que trois marques en haut de la page de résultats. Vous devrez apporter quelques ajustements à votre stratégie de référencement local.

Bien que le pack de 3 local dépende de l’emplacement de l’utilisateur, vous pouvez toujours avoir de meilleures chances d’y apparaître en augmentant la popularité de votre marque dans les endroits que vous desservez.

 

  1. Libérez la puissance du contenu local

Le contenu local joue un rôle important pour rendre votre marque plus visible dans les résultats de recherche Google. Il doit contenir les mots-clés les plus performants de votre niche et doit être 100% original. Fournir des pages de destination uniques est une méthode efficace éprouvée pour maintenir la pertinence et l’autorité. Pour obtenir des conseils de référencement local, vous pouvez également créer des pages pour les histoires de clients et les FAQ, ou inclure des témoignages et des instructions dans chaque page de localisation.

  1. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Sur leur page d’assistance, Google déclare qu’il détermine les listes locales en fonction de la distance, de la pertinence et de la proéminence . De ces trois facteurs, la proéminence est le plus multiforme. Google dit qu’il évalue la proéminence en prenant note du nombre de liens d’une entreprise, du nombre de ses listes d’annuaire, du nombre d’articles dans lesquels elle est mentionnée, etc.

Être actif sur les réseaux sociaux est un hack de référencement local efficace car il encourage les utilisateurs en ligne à parler de vous, à s’engager avec vous, à vous mentionner et à créer un lien vers vous. Essentiellement, vous voulez créer un buzz pour aider à établir une notoriété dans votre région.

  1. Intégrez le référencement local dans votre stratégie globale de marketing numérique

Le référencement des entreprises locales fait partie intégrante de votre plan marketing global. Lorsqu’il est utilisé en combinaison avec d’autres stratégies de référencement, telles que la publicité PPC et le marketing sur les réseaux sociaux, il pourrait amener votre entreprise à de nouveaux sommets.

  1. Respectez les consignes de Google

Google a défini des directives sur la manière dont les entreprises doivent se présenter en ligne. Assurez-vous de respecter leurs règles pour éviter tout problème. Une pénalité Google en attente empêchera votre site Web de se classer, et si vous n’agissez pas rapidement pour le résoudre, votre site risque de ne jamais apparaître dans les résultats de recherche.

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Vous avez atteint la fin de notre guide de référencement local, mais votre voyage pour obtenir des résultats de recherche locaux plus élevés ne fait que commencer.

Rester compétitif sur la recherche locale implique la mise en œuvre de stratégies qui augmenteront votre présence sur le Web local et généreront plus de trafic vers votre site ou votre magasin physique. Chez carrefourduweb, nous proposons des services de référencement local et des hacks de premier ordre pour aider les entreprises à atteindre plus de clients et à augmenter leurs revenus. En tant que société d’optimisation des moteurs de recherche locale expérimentée, nous pouvons faire de même pour votre entreprise.

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Qu’est ce que le design thinking dans le marketing numérique

Le design thinking dans le marketing numérique

De nos jours, dans le marketing numérique, il ne suffit plus d’avoir une façon très linéaire de penser utilisateurs. Lorsque vous réfléchissez, pour trouver et mettre en œuvre de nouvelles stratégies de marketing SEO , il peut être difficile de justifier de consacrer du temps et des ressources à une solution qui peut même ne pas être rentable.

 

Dernièrement, cependant, de plus en plus d’entreprises de marketing numérique ont adapté le concept de la pensée design à leurs propres pratiques, et pour de bonnes raisons. Avec sa manière de penser flexible, son processus organisé et sa capacité à résoudre les problèmes de votre stratégie marketing, le design thinking dans le marketing numérique peut être un outil utile et un complément à votre processus.

Qu’est-ce que le Design Thinking ?

Fondamentalement, le processus de design thinking est une solution non linéaire pour comprendre et résoudre les problèmes liés aux utilisateurs. Dans les stratégies plus anciennes, lorsque les spécialistes du marketing trouvaient des moyens d’attirer un public, c’était une façon de penser très linéaire qui laissait très peu de place à l’erreur tout en offrant également très peu de marge de croissance.

 

Grâce au design thinking, les spécialistes du marketing peuvent planifier des approches non linéaires pour trouver des moyens d’attirer l’attention des utilisateurs. Ce processus remet en question ce que les spécialistes du marketing pensent savoir et élargit les possibilités de solutions qui peuvent réussir. Au lieu de se concentrer sur les modèles commerciaux traditionnels, les spécialistes du marketing peuvent regarder ce que les gens veulent vraiment voir et tester par eux-mêmes si cela réussit.

 

Sans le design thinking, les spécialistes du marketing peuvent ne pas voir de stratégies ou de solutions alternatives qui n’auraient pas été possibles avec les méthodologies traditionnelles. Cette méthode explore non pas comment vendre un produit ou un service à une personne, mais à qui les spécialistes du marketing vendent et pourquoi ils sont intéressés à l’acheter.

 

Grâce à la réflexion conceptuelle, les spécialistes du marketing utilisent cinq étapes : faire preuve de sympathie, définir, concevoir, créer des prototypes et tester pour cartographier leur processus.

Les étapes du Design Thinking

Le processus de réflexion conceptuelle comporte de nombreuses variantes et peut différer par le nombre d’étapes, mais pour le marketing numérique, le processus en cinq étapes est le meilleur pour décrire le processus de marketing numérique. Notez que ce processus n’est pas linéaire, donc s’il peut commencer par faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs, il ne doit pas nécessairement passer par un processus uniforme.

Empathie

La première étape consiste à faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs ou clients. L’empathie est souvent confondue avec la sympathie , voici donc un bon exemple pour montrer comment la sympathie et l’empathie fonctionnent dans un sens commercial et marketing. Disons que vous êtes la société de services de référencement dans ce cas.

 

Lorsque vous sympathisez simplement avec un utilisateur, votre entreprise et vos services annoncés se lisent : je comprends que vous avez besoin de nos services pour vous aider à développer votre entreprise. Voici nos services, nous vous fournirons tout ce que vous nous demandez si c’est à notre portée. Dans ce cas, vous ne dites pas vraiment à vos utilisateurs ce dont ils ont besoin et vous vous attendez à ce qu’ils vous disent ce que vous voulez.

 

Mais pour faire preuve d’empathie avec vos utilisateurs, vous montrez une compréhension de ce qu’ils ressentent et de ce dont ils ont besoin. Lorsque vous faites preuve d’empathie, votre entreprise ressemble à ceci : je comprends que vous avez besoin de nos services pour vous aider à développer votre entreprise. Nous comprenons également ce que vit votre entreprise et nous savons comment vous aider. Voici les services que nous pouvons vous recommander et laissez-nous vous aider à comprendre pourquoi ce package que nous avons est idéal pour vos besoins.

 

Si vous avez déjà essayé de demander aux gens quels étaient leurs problèmes et comment vous pouvez les aider, il se peut que vous n’obteniez pas toujours une réponse très complète. C’est donc à vous de comprendre la situation de votre client et de savoir ce dont il a besoin.

Définir

Après avoir fait preuve d’empathie avec vos utilisateurs et les problèmes auxquels ils sont confrontés, vous demandez : quel est leur problème, de quoi ont-ils besoin et de quoi avez-vous pour résoudre ce problème ? 

C’est là que vous définissez ce qu’ils veulent et que vous en faites votre principale caractéristique de vente.

Idée

À ce stade, vous demandez « Et si je pouvais résoudre les problèmes de mes utilisateurs en effectuant X, Y et Z ?  » À ce stade, vous et votre équipe réfléchissez, créant des solutions innovantes et des réponses qui n’auraient pas été possibles si vous aviez choisi la solution la plus traditionnelle.

Prototype

Lorsque vous avez une idée, commencez à vous en inspirer. Dans le cas de votre société de référencement, par exemple, disons que vos utilisateurs sont des propriétaires de petites entreprises en ligne qui ont du mal à gagner en visibilité au cours de la nouvelle normalité. Vous avez une idée d’offrir des packages de services de référencement aux petites entreprises qui ont ce problème, vous devez donc d’abord créer un package suffisamment réalisable pour que votre entreprise puisse fournir, mais en même temps, ce que ces propriétaires de petites entreprises voudront.

Test

La phase finale consiste à expérimenter votre solution et à voir si le produit final serait quelque chose que les clients apprécieraient. Obtenez des commentaires, évaluez-le, reconnaissez ses forces et ses faiblesses et voyez si cela pourrait être une solution efficace qui pourrait résoudre l’un des problèmes de vos utilisateurs.

 

Pensée du design et marketing numérique

De nos jours, il est important de sortir des sentiers battus plutôt que de s’en tenir aux modèles commerciaux habituels. Après tout, si les modèles commerciaux habituels avaient été efficaces en premier lieu, il n’y aurait pas ces problèmes courants que le design thinking devrait résoudre. En termes de marketing numérique, le design thinking aide les spécialistes du marketing à comprendre les besoins de leurs clients avant même que le client ne s’en rende compte ou ne le demande.

 

Après tout, un client ne saura probablement pas tout ce qu’il y a dans un produit ou un service. Internet regorge de concurrents qui proposent des produits et services similaires aux vôtres, donc en raison de la surcharge de choix, il est peu probable qu’un client vienne dans votre magasin et dise : « Je veux ceci, ceci et cela, et je vais l’acheter chez toi. »

 

Au lieu de cela, si vous voulez atteindre ce client, c’est vous qui commercialisez pour eux – et lorsque vous utilisez le design thinking, il y a une chance que votre entreprise se démarque. Lorsqu’il est sur votre site Web, vous donnez l’idée qui dit essentiellement : « Nous comprenons ce que vous voulez. Voici ce que vous recherchez, et voici pourquoi vous devriez faire affaire avec nous. « 

 

Ainsi, lorsque vous atteignez enfin les clients, vous pouvez voir le processus de conception à l’œuvre.

 

  • Empathie– En tant que B2B, vous essayez de comprendre ce dont vos clients ont besoin pour générer leurs propres revenus. Pour les B2C, vous essayez de comprendre ce qu’ils recherchent et comment vous pouvez les aider.
  • Définir– Qu’est-ce que vos utilisateurs recherchent ? Cherchent-ils des produits économiques ou de luxe ? Cherchent-ils une livraison rapide ? Et que pouvez-vous leur fournir ?
  • Idée– Trouvez une solution grâce à diverses stratégies de marketing numérique. Un meilleur contenu pour les convaincre de faire confiance à votre entreprise ? Avez-vous besoin d’une plus grande portée ? Ou votre conception Web a-t-elle permis de naviguer sur votre site Web suffisamment longtemps pour qu’ils puissent effectuer un achat ou vous appeler.
  • Prototype– Une fois que vous avez trouvé une solution, il est temps d’élaborer un plan pour résoudre le problème de vos utilisateurs.
  • Test– Essayez votre prototype et voyez s’il offre des retours positifs. Prenez note des domaines à améliorer au cas où il y aurait des problèmes dans le prototype.

Le marketing numérique a cessé de devenir une stratégie universelle et le design thinking peut promouvoir une approche centrée sur l’humain pour répondre aux besoins de vos utilisateurs. Il ne suffit pas d’être visible et d’avoir vos produits alignés sur votre site Web ; de nos jours, il est encore plus important de comprendre ce que vos clients voudront acheter et de montrer pourquoi ils en ont besoin – et pourquoi ils en ont besoin de votre entreprise.

 

Laissez-nous vous aider à démarrer votre entreprise et à garder une longueur d’avance sur votre clientèle. Chez carrefourduweb, nous avons l’équipe et l’expérience nécessaires pour vous aider à créer votre site Web et répondre aux besoins de vos différents types de clients.

Vous voulez réussir dans le référencement local. Evitez ces huit pièges courants

Qu’est-ce que le référencement local ? 

Tous les sites Web commerciaux ont aujourd’hui besoin de leur propre présence sur le Web. Les petites entreprises continuent de se tourner vers des services de référencement local abordables pour établir leur marque sur le Web.

Qu’est-ce que le référencement local ? En termes simples, les services de référencement local aident les entreprises à devenir plus visibles en ligne pour les clients locaux dans un emplacement géographique. Fondamentalement, c’est la pratique de préparer votre profil en ligne afin que vous soyez trouvé pour les recherches locales qui sont pertinentes pour vos produits et services.

Par exemple, supposons que vous fournissiez des services de plomberie. Lorsque la douche d’une personne se brise soudainement, elle ne va pas sur Google pour rechercher un plombier qui se trouve à une centaine de kilomètres. Elle veut un plombier réputé qui soit près de chez elle. Presque tout le monde le fait. Selon une enquête menée par Hubspot, 72% des consommateurs effectuent des recherches locales avant de visiter un magasin dans un rayon de huit kilomètres. Lorsqu’ils recherchent « plombier à proximité » sur Google, les services de référencement local vous aideront à être en haut de la première page afin que vous soyez le premier lien qu’ils voient.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

D’accord, nous savons maintenant ce qu’est le référencement local, mais pourquoi est-ce important en premier lieu ?

En termes simples, c’est parce que les clients locaux comptent sur Google pour trouver des informations sur vos produits et services de votre entreprise. Comme les recherches d’entreprises locales sont souvent basées sur des facteurs géographiques, investir uniquement sur le référencement organique ne vous suffira pas pour vous classer, surtout si vos concurrents investissent déjà massivement dans les services de référencement local.

De plus, pour vous classer dans Google Maps , vous devrez apprendre à dominer le paysage du référencement local. De nombreuses personnes utilisent les listes de cartes Google pour trouver l’emplacement d’une entreprise et avec une solide stratégie de référencement local, vous pouvez être en haut des listes pour les recherches locales liées à votre entreprise.

Le résultat ? Plus de visibilité qui peut se transformer en trafic organique, prospects et conversions. De plus, comme le référencement local est très ciblé et opportun, vous pouvez cibler les personnes au moment exact où elles ont besoin de votre produit ou service.

C’est une stratégie plus centrée sur les personnes, ce qui signifie que vous personnalisez une expérience personnelle pour chaque utilisateur.

Comment pouvez-vous améliorer votre référencement local ? En évitant ces écueils :

Bien qu’investir dans des services de référencement local soit certainement avantageux, il existe également des pièges courants à éviter lors de la mise en œuvre d’une campagne locale. En voici quelques-uns à éviter :

Annonces en double

Google déteste avoir du contenu en double dans ses résultats de recherche. L’analyse et le stockage des informations en double sont non seulement un gaspillage des ressources de Google, mais c’est aussi une mauvaise expérience pour leurs utilisateurs de voir le même contenu deux fois dans les résultats de recherche.

C’est pour cette raison que le fait d’avoir des annonces en double va à l’encontre des conditions de service de Google . Votre entreprise ne doit avoir qu’une seule page de profil sur Google My Business. Pour voir si vous avez plus d’une liste, vous pouvez utiliser l’ outil Moz Local .

Tapez simplement le nom et l’adresse de votre entreprise. L’outil vous permettra de savoir si des annonces en double de votre entreprise circulent sur Internet. Si tel est le cas, contactez Google afin qu’il puisse les supprimer rapidement, car les annonces en double feront glisser votre classement vers le bas.

Informations de contact manquantes sur votre site Web

Rendez-vous sur la page Contactez-nous de votre site Web et vérifiez si toutes vos coordonnées sont répertoriées sur la page. Assurez-vous que le nom, l’adresse et le (s) numéro (s) de téléphone de votre entreprise sont répertoriés sous forme de texte et non sous forme d’images. Cela garantit que Google peut facilement détecter et vérifier l’exactitude de vos informations de contact.

Google fait de son mieux pour éviter de placer des informations incorrectes dans ses résultats de recherche. Cela diminuerait leur crédibilité, ce qui finirait par leur faire perdre des utilisateurs au fil du temps. À leur tour, ils se font un devoir de comparer les informations répertoriées sur votre site Web avec les détails figurant sur votre fiche Google My Business. Si votre site Web et votre liste n’affichent pas exactement les mêmes détails, vous voudrez les modifier pour qu’ils soient cohérents.

Coordonnées incohérentes

Le référencement local se compose de nombreuses annonces, et avec cette technique, vous devrez fournir votre nom, adresse et numéro de téléphone. Souvent, les spécialistes du marketing fournissent des adresses et des numéros de téléphone différents à leurs annonces au même endroit. En conséquence, la campagne en souffre car Google pénalise les informations incohérentes. Vous devez publier des données uniformes pour rationaliser votre campagne.

Mauvais ciblage par mots clés

La recherche de mots clés est très importante, car de nombreuses campagnes locales ciblent des mots clés trop larges ou trop généraux pour leur marché. Cela n’entraînera pas de pénalités de la part de Google, mais les petites entreprises auraient une bataille difficile contre des sites Web plus grands et plus faisant autorité en ce qui concerne les mots-clés généraux. Les mots clés spécifiques à une zone géographique sont plus utiles pour les campagnes locales, car ils affinent les paramètres à votre emplacement.

Abus de mots-clés spécifiques à une zone géographique

En parlant de mots-clés géo-spécifiques, abuser de son utilisation pourrait vous valoir quelques pénalités dévastatrices de la part des moteurs de recherche. En particulier dans les textes d’ancrage, vous devez éviter de surutiliser les mots-clés exacts. C’est là que vous devez être un peu plus créatif et varier votre texte d’ancrage, ainsi que l’utilisation de mots clés de correspondance partielle et de longue traîne.

Aucun commentaire client

La plupart des entreprises ont du mal à obtenir des commentaires ou des avis en ligne de la part des clients. Donc, si vous manquez actuellement d’avis sur votre page Google My Business, ne vous en faites pas car vous n’êtes pas seul. Cependant, cela ne signifie pas non plus que vous pouvez facilement abandonner.

Vous devrez faire de réels efforts si vous souhaitez que les clients laissent des avis, en particulier des avis positifs. Vous pouvez leur demander par e-mail, par téléphone ou même en face à face. Ce qui est important, c’est que vous leur permettiez de laisser des avis aussi facilement que possible. Encore mieux si vous pouvez leur offrir des incitations après cela. Des trucs simples comme un coupon de réduction suffiront.

Obtenir des avis positifs peut être un processus lent et ardu, mais avec le temps, ils s’additionneront et vous offriront un avantage concurrentiel difficile à reproduire.

Mauvaise qualité du contenu

Ne vous attendez jamais à amasser des liens à partir de contenu bâclé. La première chose que les visiteurs verront sur votre site est le contenu. Même si vous avez la meilleure conception de sites Web, le public n’en verra aucune valeur en raison d’un contenu de mauvaise qualité. Lorsque vous envisagez d’utiliser le marketing de contenu comme tactique pour obtenir des liens, sachez que vous devez apporter une certaine valeur au public, c’est pourquoi vous devez vous assurer de la qualité de ce que vous publiez.

Tendance antisociale

Pour une meilleure visibilité, vous devez toujours intégrer des boutons de médias sociaux sur votre site et créer des pages et des listes pour votre entreprise afin de maintenir une présence sociale active. Selon les facteurs de classement SEO locaux de Moz , l’activité des médias sociaux est l’un des signaux que Google utilise pour classer les entreprises.

Il y a souvent beaucoup de débats autour de cela, mais que vous soyez d’accord ou non sur le fait que les médias sociaux ont un impact direct sur les classements SEO locaux, vous ne pouvez pas nier que les médias sociaux sont une excellente plate-forme pour créer plus de buzz et augmenter l’exposition de votre affaire. Avec les médias sociaux, vous pouvez promouvoir votre contenu directement devant votre public cible.

Investissez dans les services de référencement local avec nous aujourd’hui

Chez carrefourduweb, nous guidons nos clients tout au long de leur campagne et nous nous assurons qu’ils tirent le meilleur parti de leurs efforts de marketing. Nous pourrions vous aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux et mondiaux. Parlez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services de référencement local abordables.

Comment restructurer vos efforts marketing avec le marketing numérique et le référencement

Votre présence en ligne

Cette présence suit un ensemble de stratégies, qui sont généralement conçues pour réaliser des objectifs pendant une période définie.

Cependant, il arrivera un moment où vous devrez réorganiser vos efforts, y compris les services de référencement dans lesquels vous avez investi. C’est nécessaire lorsque la demande de votre entreprise augmente ou que les comportements des clients changent. À certaines occasions, une restructuration est nécessaire lorsque les concurrents vous dépassent ou que les méthodes existantes ne fonctionnent pas.

Il y a des domaines importants que vous devez regarder si vous cherchez à vous réorganiser :

Votre budget

Vous devrez tout de même déterminer si votre budget est insuffisant ou excessif.

Une règle de base à ce sujet consiste à examiner les métriques. Outre les ventes, vérifiez le volume du trafic, le nombre de prospects générés et les demandes de renseignements via des courriels et des formulaires. Vous sous-dépensez probablement si vous n’utilisez pas les méthodologies requises pour atteindre les objectifs que vous avez fixés.

Votre site web

Il est grand temps de restructurer votre site Web si vous envisagez de changer de nom ou si sa forme et sa fonction ne répondent pas aux besoins des consommateurs modernes. La restructuration de votre site Web ne concerne pas que la conception ; il s’agit de prédire le comportement de vos clients, ce qui signifie que vous devrez modifier les éléments sur lesquels vos clients sont susceptibles de cliquer.

Renommez les catégories et repositionnez les liens. En plus de cela, utilisez plus de visuels pour transmettre des messages. Utilisez les services de référencement des petites entreprises pour faciliter la recherche de votre site Web. Rendez également le site Web convivial.

Si vous restructurez votre site Web, vous devrez proposer de nouvelles mesures qui évalueront l’efficacité de l’effort. Les tests A / B serviront de baromètre à ce sujet.

Vos médias sociaux

Les réseaux sociaux sont un facteur complémentaire qui donne une personnalité à votre marque. Ses éléments doivent être coordonnés avec ce qui se trouve sur votre site Web. Le contenu est votre arme ici, alors assurez-vous de travailler avec d’excellents rédacteurs, concepteurs et gestionnaires de communauté. Si vous changez de marque, assurez-vous que les changements de voix et de personnalité de la marque seront évidents. Néanmoins, vous devez révéler les changements progressivement. Sinon, vous courez le risque de surprendre vos clients de manière négative.

Comment restructurer vos efforts en ligne avec des services de marketing numérique et de référencement

Maintenant que vous savez quels domaines vous devez prendre en compte lors de la restructuration de vos efforts de marketing en ligne, voici comment vous pouvez encore améliorer votre présence en ligne avec des services de marketing numérique et de référencement .

Construisez vos personnalités d’acheteur

Pour toute stratégie de marketing numérique, vous devez savoir à qui vous faites du marketing. C’est pourquoi votre première étape pour restructurer vos efforts de marketing en ligne consiste à créer des personas d’acheteur détaillés. Les meilleures stratégies de marketing numérique reposent sur elles.

Pour ce faire, organisez vos segments d’audience et développez des modèles pour créer vos personas d’acheteur. Les personas d’acheteur représentent généralement votre / vos client (s) idéal (s) et peuvent être créés par des recherches approfondies, des enquêtes et des entretiens avec le public cible de votre marque.

Il est important de noter que les détails que vous intégrez dans vos personas d’acheteur doivent avoir des données réelles comme base dans la mesure du possible. Cela signifie qu’en fin de compte, faire des hypothèses sur votre public peut faire évoluer votre stratégie marketing dans la mauvaise direction.

Pour obtenir une image complète de vos personnalités d’acheteurs , votre pool de recherche a besoin d’un mélange sain de prospects, de clients et de personnes qui s’alignent avec votre public cible, même s’ils ne font pas partie de votre base de données de contacts.

Évaluez vos canaux et actifs numériques existants

Lors de l’examen de vos actifs et canaux de marketing numérique existants pour déterminer comment restructurer votre stratégie, il est utile de considérer d’abord la vue d’ensemble. 

Rassemblez toutes les données disponibles dont vous disposez et classez chaque actif ou canal dans une feuille de calcul. De cette façon, vous aurez une image claire de vos médias actuels détenus, gagnés et payés.

Médias appartenant

Cela fait référence aux actifs numériques de votre marque, qu’il s’agisse de votre site Web, du contenu de votre blog, de vos comptes de médias sociaux ou de vos images. Les canaux détenus sont les actifs sur lesquels votre entreprise a un contrôle total.

Cela peut également inclure le contenu hors site que vous possédez et qui n’est pas hébergé sur votre site Web (par exemple, un article de blog que vous publiez sur un magazine en ligne ou sur Medium). De nombreux services de référencement abordables pour les petites entreprises incluent les blogs invités dans leurs packages de marketing numérique.

Médias acquis

Les médias acquis font référence à la visibilité que vous gagnez grâce au marketing traditionnel ou au bouche-à-oreille. Que ce soit à travers l’expérience client que vous avez livré, le travail de relations publiques que vous avez effectué ou le contenu que vous avez publié sur d’autres sites Web (par exemple, les blogs d’invités). Les médias acquis sont essentiellement la reconnaissance ou la notoriété de la marque que vous gagnez grâce à ces efforts.

Vous pouvez également gagner des médias en obtenant des critiques positives, des mentions dans la presse ainsi que des personnes partageant votre contenu via leurs canaux et réseaux de médias sociaux.

Médias payants

Les médias payants font référence à tout canal ou véhicule sur lequel vous dépensez de l’argent pour attirer l’attention de votre public cible ou des personnalités d’acheteurs.

Cela inclut des éléments tels que Google AdWords , la publicité native (par exemple, les publications sponsorisées sur d’autres sites Web), les publications payantes sur les réseaux sociaux ou tout autre moyen par lequel vous payez en échange d’une augmentation de la visibilité en ligne.

Auditez votre contenu existant pour identifier les lacunes.

Faites une liste de votre contenu existant et classez chacun d’entre eux en fonction de leurs performances par rapport à vos objectifs actuels. Par exemple, si votre priorité est la génération de leads, classez votre contenu en fonction des éléments qui ont généré le plus de leads sur une période donnée.

Le but de l’audit est de déterminer quelles tactiques fonctionnent actuellement et celles qui ne le sont pas, de sorte que lorsque vous planifiez un contenu futur, vous vous préparez déjà au succès.

Vous devez également identifier les lacunes de votre contenu actuel, en vous basant sur vos personnalités d’acheteur. Par exemple, si vous êtes une entreprise de vêtements et que vous savez, grâce à des recherches, que votre personnalité d’acheteur est constamment confuse au sujet des tableaux des tailles – et que vous n’avez actuellement pas de contenu pour répondre à cette préoccupation – créez-en.

Créez un plan de création de contenu.

Sur la base de vos résultats et des lacunes de contenu que vous avez identifiées, vous pouvez désormais élaborer un plan de création de contenu qui décrit le contenu nécessaire pour vous aider à atteindre vos objectifs.

Votre plan de création de contenu doit inclure :

    • Titre
    • Format
    • But
    • Canaux promotionnels
    • Pourquoi vous créez le contenu
    • Niveau de priorité du contenu

Le plan peut être formaté dans une simple feuille de calcul et doit également inclure des informations sur votre budget si vous prévoyez d’externaliser les services de référencement ou la création de contenu. Si vous le produisez vous-même, ayez une estimation du temps.

Vous devrez également décrire votre plan de création de contenu à long terme. Un bon point de départ est généralement d’environ 6 à 12 mois, selon votre entreprise. Cela vous laissera suffisamment de temps pour superposer le moment où vous et votre équipe êtes prêts à exécuter chaque action.

Restructurez vos efforts de marketing en ligne avec carrefourduweb

La restructuration des stratégies de marketing est nécessaire non seulement parce que vos méthodes existantes ont échoué ; c’est un moyen de rester pertinent même si les techniques dominantes et les services de référencement sur lesquels vous avez investi fonctionnent toujours.

Chez carrefourduweb, nous fournissons des services de marketing numérique et de référencement abordables pour tous les types d’entreprises. Nous pouvons vous aider à travailler plus intelligemment et à développer des stratégies qui épateront vos concurrents.

Pour plus d’informations et demandes de renseignements, contactez notre service clientèle pour effectuer des changements spécifiques sur vos tactiques.